張軍

【摘? ?要】進(jìn)入融媒時代，傳統(tǒng)媒體在實踐中謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，美編的重要性日益凸顯。做好融媒時代的美編，要充分認(rèn)識融媒體視覺傳播的特點，在求新、求異、求變的基礎(chǔ)上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，不斷推出高質(zhì)量的融媒產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】融媒體；美術(shù)編輯；轉(zhuǎn)型

融媒體是融合了眾多媒體功能的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)品。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，可以更好地實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。

當(dāng)下，傳統(tǒng)報業(yè)在不斷自我突破，大力發(fā)展新媒體，謀求在融合發(fā)展中壯大自身。媒體的融合轉(zhuǎn)型，顛覆了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展格局，就新聞采編工作而言，要把分散的力量組合凝聚在一起，采編崗位的人要做到一崗多職，達(dá)到“1+1>2”的效果。這種情況下，對報紙美編提出了更高的要求：要突破傳統(tǒng)思路，不能止步于報紙版面等靜態(tài)載體；要學(xué)習(xí)融媒思維，掌握更多的技能，向動態(tài)載體方向開拓。

融媒體環(huán)境下的美編工作內(nèi)容主要分兩類：一類是根據(jù)不同媒體的屬性確保發(fā)布的內(nèi)容，針對不同的讀取形態(tài)，保持視覺連貫與風(fēng)格統(tǒng)一；另一類是從美學(xué)的角度出發(fā)，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更具沖擊力，多元化、全方位地展現(xiàn)主題。

一、融媒時代視覺傳播的特點

相對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品來說，融媒產(chǎn)品擁有科技優(yōu)勢，視覺呈現(xiàn)方式更功能化、呈現(xiàn)效果更多樣化。

通過一部手機，即可完成幾乎所有的生活需要，這就是功能性。人們已經(jīng)習(xí)慣于這種功能性需求，于是小小的“手機屏”成了融媒時代的重要陣地。要占據(jù)“手機屏”市場，就要求在視覺呈現(xiàn)上不僅要美觀，還要突出功能性。

融媒產(chǎn)品要特別注重互動性，不能讓用戶一“閱”而過，要通過界面的互動，哪怕只是一個表情包的跳動，就有可能會留下關(guān)注度?，F(xiàn)在大多數(shù)新聞產(chǎn)品在發(fā)布出來后，也會有點贊的界面，但僅此而已，沒有互動感；如果點贊后彈出一個表情包動畫，向用戶露個笑臉或者說聲謝謝，用戶的感覺往往是不一樣的。

融媒時代還有一個特點經(jīng)常被忽視，那就是動態(tài)性，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是內(nèi)容本身的動態(tài)性，二是形式上的動態(tài)性。

內(nèi)容本身的動態(tài)性是指發(fā)布的內(nèi)容是不斷發(fā)展變化的。比如關(guān)于日全食的報道，傳統(tǒng)報紙的報道只能是選擇某一個時間點的圖片進(jìn)行呈現(xiàn)，新媒體的報道可以選擇多個時間點進(jìn)行呈現(xiàn)，而融媒時代的報道則可以對全過程進(jìn)行“直播”。

形式上的動態(tài)性是指內(nèi)容在發(fā)布形式上的表現(xiàn)手法。美編工作的重點在于把形式上的動態(tài)性表現(xiàn)出來。現(xiàn)在媒體都會發(fā)布“快閃”海報，但大多海報還是靜態(tài)的圖文組合。這和傳統(tǒng)報紙版面上的公益廣告相比，除了發(fā)布平臺從“版面”轉(zhuǎn)到了“手機屏”，本質(zhì)上并無區(qū)別，沒有把融媒產(chǎn)品的潛力完全開發(fā)出來，這需要美編深入研究并對作品進(jìn)行升級。

例如，我們對兩個海報在設(shè)計上所做的動態(tài)嘗試：

一是端午節(jié)的祝福海報。在確定好主題元素后，利用動畫軟件對其進(jìn)行了動態(tài)處理：青山碧水，上有祥云浮空，下有小舟輕游；文案也作了動態(tài)處理，逐行漸顯；再配以傳統(tǒng)民樂，整個海報播放效果唯美輕快，與靜態(tài)海報相比，在視聽享受上提升了一個檔次。

二是一組新聞“快閃”。今年五月初，一位年輕女幼師表演“挖呀挖呀挖”兒歌的視頻爆紅全網(wǎng)。當(dāng)時我們正好要推出一組反映鄉(xiāng)村振興的海報，我們從中找出“挖”這個結(jié)合點，視頻里是“挖”果實，我們是“挖”新聞，異曲同工。圍繞這個點，結(jié)合新聞的實際需要，我們重新編輯了“挖呀挖呀挖”文案，在呈現(xiàn)形式上采用歡快跳躍的動態(tài)表現(xiàn)手法。同時，我們在每個單幅海報上添加了二維碼，可以直接鏈接到相關(guān)內(nèi)容的客戶端頁面，查看詳細(xì)報道。海報推出后，借助了原視頻的熱度，在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，取得了不錯的社會反響。

二、融媒時代對報紙美編的要求

融媒體不同于以往的媒體形態(tài)，它是多種媒體形態(tài)相互融合的綜合體，具有多種媒體形態(tài)特點，傳播力更強、功能性更強、傳播面更廣。由此，融媒工作者要增強綜合能力，美編作為重要環(huán)節(jié)之一，更要從報紙編輯角色轉(zhuǎn)變過來，積極投入到融媒體工作中。

首先，報紙美編在專業(yè)技能上要升級。融媒產(chǎn)品制作不同于傳統(tǒng)報紙生產(chǎn)，除了要掌握必要的文字圖片的靜態(tài)處理外，還要掌握動態(tài)效果、音頻效果、視頻效果、交互效果。這就要求報紙美編要熟悉更多的設(shè)備器材，要學(xué)習(xí)掌握更多的軟件操作技能。

其次，報紙美編要轉(zhuǎn)變設(shè)計思路。融媒產(chǎn)品包含的內(nèi)容多，不同內(nèi)容有不同的表現(xiàn)特點，所以融媒產(chǎn)品在表現(xiàn)形式上更加多元化。報紙美編要轉(zhuǎn)變設(shè)計觀念和設(shè)計思路，熟悉并合理利用多元平臺，增強作品感染力，提升作品傳播力。

再次，報紙美編要提升采編能力。融媒時代要求的不只是軟硬件的融合，更要求融媒工作者意識上的融合。尤其是采編一線人員，要做到一崗多能，在不同崗位之間滲透甚至跨崗作業(yè)，讓各個部門有機融合成一個整體，從而增強戰(zhàn)斗力，提升工作效率。

三、融媒時代報紙美編如何轉(zhuǎn)型

融媒時代比拼的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)，還有現(xiàn)代媒體技術(shù)綜合運用能力。針對融媒產(chǎn)品的多元特性，報紙美編要在自身的轉(zhuǎn)型升級中謀求多元化發(fā)展。報紙美編要做好融媒產(chǎn)品，就要不斷求新、求異、求變。

求新。融媒產(chǎn)品相比報紙版面，涉及的軟硬件運用較多。美編要不斷學(xué)習(xí)新知識，掌握新技能。要掌握一些靜態(tài)排版軟件，如PS、飛騰等；要掌握一些動態(tài)編排軟件，如PR、AE、H5等；要會使用手繪板、相機、無人機等常用設(shè)備；要會畫、會拍、會攝，更要會“融”。這里的“融”是全方位的“融”，包括不同軟件之間的交叉處理、不同硬件之間的有效配合、不同技能之間的有機融合等。唯有掌握了一系列新知識、新設(shè)備、新技能，才能做出讓受眾耳目一新的融媒體產(chǎn)品。

今年在準(zhǔn)備小麥豐收報道的前期籌備工作時，我們嘗試換一個角度——聽。經(jīng)過多次商討，最終確定了可行性較高的版本——“聽！豐收的聲音”。從籌劃到拍攝，再到后期合成，美編全方位介入。創(chuàng)新總會有驚喜，第一期《聽！豐收的聲音之小崗村“搶麥”》推出后，收到有關(guān)方面的肯定。第二期《聽！豐收的聲音之“蝦米”狂想曲》推出，相比第一期我們在封面、片頭等細(xì)節(jié)呈現(xiàn)上作了優(yōu)化，作品也受到當(dāng)?shù)卣块T的認(rèn)可。第三期《聽！豐收的聲音之“葡萄+”下》推出，也取得了多方共贏的社會效果。這個案例反映了“融”的特征：個人綜合技術(shù)的“融”、團隊整體合作的“融”、社會力量的“融”。

求異。融媒時代人人都是信息生產(chǎn)者，各新聞單位都在發(fā)展融媒體，內(nèi)容雷同現(xiàn)象無法避免，同城媒體之間同題競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。要做得獨樹一幟，與眾不同，那就得“求異”，尋求差異化競爭。從內(nèi)容上來說，可以是切入點的差異、深入角度的差異等；從形式上來說，就是表現(xiàn)形式的差異、呈現(xiàn)效果的差異，而這方面正是美編需要關(guān)注的。

美編要學(xué)會綜合運用對比、夸張、抒情、幽默等多種表現(xiàn)手法，增強作品的吸引力與感染力，激發(fā)受眾的興趣與共鳴；要簡明、準(zhǔn)確地突出主題，強化視覺沖擊力，在第一時間引起受眾的關(guān)注。

求變。融媒產(chǎn)品的多樣性，促使美編在呈現(xiàn)形式方面也應(yīng)有多樣化的手段。要突破固化思維，改變固化模式，敢于創(chuàng)新改變，充分利用融媒特性，讓產(chǎn)品更富有時代感。

比如在手機海報制作方面，可多做動態(tài)嘗試和功能嘗試。一幅節(jié)氣海報，傳統(tǒng)做法就是靜態(tài)圖文，融媒時代可以考慮做成動態(tài)圖文，同時可以增加鏈接按鈕，點擊或滑動后整個畫面就變成了年歷等形式，這樣既增加了信息量，也增加了實用性和互動性。像這類融媒產(chǎn)品，受眾可能會長期保存在手機里備用，這也就等于留住了這部分受眾的關(guān)注度，增加了存量用戶。

融媒時代還有一個突出的特點——快！同樣的內(nèi)容，誰先生產(chǎn)發(fā)布出來，誰就會贏得市場先機。這種快節(jié)奏直接帶動融媒所有的生產(chǎn)環(huán)節(jié)都要快速運行，各個環(huán)節(jié)需要相互補位，這就要求融媒工作者要能一崗多職，美編也是如此。

綜合來說，要做好融媒時代的美編，要在適應(yīng)中做出改變，達(dá)到融合的目的。只有在適應(yīng)了融媒時代產(chǎn)品的特征和發(fā)布節(jié)奏后，才能找準(zhǔn)方向，改變思路，在實際工作中不斷創(chuàng)新，通過掌握更多技能，做出高質(zhì)量的融媒產(chǎn)品。

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（作者單位：安徽日報農(nóng)村版報社）