吳文娟 廖亮

中國“找北”的唯一之地、觀賞極光的最佳之地、避暑休閑的理想之地、森林康養(yǎng)的必選之地……大興安嶺位于祖國版圖的“金雞之冠”、黑龍江省的“天鵝之首”，是中國最北、緯度最高的邊境地區(qū)，素有“神州北極”之美譽。

大興安嶺森林資源優(yōu)越豐富，至今仍保存著完整的生態(tài)系統，森林覆蓋率高達81.86%，PM2.5接近于零，空氣中負氧離子含量高達4.8萬—5萬個/立方厘米，空氣、土壤、水都達到了3S標準，純凈的生態(tài)環(huán)境使大興安嶺具有極強的旅游吸引力和極高的生態(tài)旅游價值。

依托“神州北極、神秘源頭、神奇天象、圣誕世界、最美濕地、最冷小鎮(zhèn)”，以及大森林、大冰雪、大界江、大濕地和大氧吧等優(yōu)勢資源，大興安嶺打造了諸多精品旅游景觀。全區(qū)擁有A級旅游景區(qū)23個，其中5A級1個，擁有部級自然保護區(qū)6個、部級森林公園3個、國家濕地公園8個，此外，還有4S級滑雪場1個。通過近幾年的宣傳營銷，大興安嶺地區(qū)的知名度和美譽度明顯提高，旅游品牌初具影響，先后獲得“中國最佳生態(tài)旅游目的地”“中國十大特色魅力旅游風景名勝區(qū)”“中國二大低碳旅游景區(qū)”“中國野生藍莓之鄉(xiāng)”“中國最美十大森林”“中國最美十大秋色”“亞洲最美濕地”“中國森林氧吧”“2015旅游業(yè)最美中國榜”等殊榮。北極村被評為“全國首批特色景觀旅游名鎮(zhèn)”“亞洲旅游業(yè)金旅獎”、國家5A級旅游景區(qū)，大興安嶺地區(qū)已經成為名副其實的寒溫帶首席生態(tài)旅游新興區(qū)。

大興安嶺冬長夏短，5月的冰雪還未消融，9月就又要開始供暖了。每年的6—8月是大興安嶺最佳的旅游避暑時節(jié)，在北極村、愛情小鎮(zhèn)新林等多個旅游景點，南方的避暑游客日漸增多。每年夏季，大興安嶺人都用心打磨景觀、精心打造線路，為八方來客提供個性化的出行選擇。近年來，大興安嶺不斷推出精品夏季旅游線路，如“找北”消夏5日游、森林康養(yǎng)4日游、界江古驛7日游、“找北”尋愛4日游、極地研學6日游、尋古探秘3日游、濕地觀光2日游等，讓八方來客盡享19℃的夏天。

根據地區(qū)實際，大興安嶺準確把握旅游發(fā)展規(guī)律和發(fā)展形勢，切實強化全局意識、市場意識、融合發(fā)展意識，堅持保護優(yōu)先、規(guī)劃先行、錯位發(fā)展、盤活存量、揚長補短的原則，大力實施全景興安、全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以游客需求為導向，在產品供給和產品營銷“兩大方面”狠下功夫，在服務質量和市場監(jiān)管“兩大焦點”上加大力度，真正把“綠水青山和冰天雪地”變?yōu)椤敖鹕姐y山”。

打造本土文化核心產品。融入更豐富的北方文化，做足差異化。飲食差異化：以天然山野食品等有機食材為原料，打造“山八珍、河八珍、土八珍、菌八珍”等本土系列飲食；住宿差異化：以北方特色民居為基礎，打造原始與現代相互融合的住宿環(huán)境；娛樂差異化：開展俄羅斯與鄂倫春文化為代表的娛樂活動和常態(tài)化演出，重點打造“四季+夜晚”的娛樂模式，有效增加夜態(tài)消費和旅游人數、天數；產品差異化：圍繞“北”做文章，開發(fā)“找北”迷宮、“找北”星宿館、活佛授頂等產品，滿足廣大游客“找北”的心理預期。圍繞原始的生態(tài)資源，開展森林穿越、雪地穿越、攝影、拳巖等戶外旅游項目，爭取與《非誠勿擾》等節(jié)目合作，打造春天希望的婚禮、夏季火熱的婚禮、秋季收獲的婚禮、冬天圣潔的婚禮，實地拍攝婚禮VCR和特色北極婚紗照，開發(fā)“四季婚禮”旅游項目，依托夏季氣候宜人、綠色有機食藥材等優(yōu)勢，開發(fā)養(yǎng)生養(yǎng)老項目，打造中國最北的養(yǎng)生養(yǎng)老基地品牌；出行差異化：利用北方馴鹿、馬匹等原始的交通工具，打造特色文化車廂等形式，打造具有濃郁北方特點的旅游交通工具。

打造森林全境自駕游產品。依托漠河品牌影響力的輻射作用，利用自駕游的靈活性和可伸展性，改變原來北極村單點支撐的旅游模式，使點對點的旅游轉化為大興安嶺區(qū)域化的旅游，依托區(qū)域內南北兩個機場，串聯各縣區(qū)局差異化的旅游節(jié)點，做好產品組合及旅游線路設計，在全國率先打造“暢游興安”森林自駕游品牌，延長大興安嶺區(qū)域旅游周期，提升游覽大興安嶺的性價比。從拓展戰(zhàn)略看，采取異地手車的模式可外延西線至根河市、海拉爾，東線擴展至黑河、五大連池，南線延伸到哈爾濱等地。

打造冬季特色游產品。定位上避開與遼寧、吉林、哈爾濱的冰雪旅游同質競爭，成本上利用林業(yè)轉崗富余職工，通過辦培訓班、實地演練等形式，培訓本土冰雪雕隊伍，有效降低制作冰雪產品成本。傾力打造“中國最大體驗式冰雪樂園”品牌，建造冰雪體驗酒店、雪地火鍋、俄羅斯風情冰雪酒吧、巨型冰券、巨型滑梯，舉辦全國雪雕大賽、滑雪體驗比賽、雪地耐寒大賽、圣誕婚禮等冬季項目，解決冬季旅游產品匱乏的問題。依托呼中區(qū)最冷小鎮(zhèn)封凍早的優(yōu)勢，與哈爾濱冰雪大世界合作，將純凈的冰塊運抵哈爾濱建造冰雪大世界，使冰雪大世界提前20天開園，既可以使冰資源貨幣化，又能實現雙方合作共贏。

深度開發(fā)旅游紀念品。通過舉辦設計比賽的形式，吸引專業(yè)企業(yè)、院校的工藝美術師和民間手工藝者，利用地產黃精、樹根、樹皮、石頭、藥材、食果、動物毛皮等本地原材料，開發(fā)諸如找北轉運星、送子糕、森林之子、北極光衫等美觀新穎、質優(yōu)價廉、包裝精美、便于攜帶的主題旅游紀念品，滿足旅游市場多樣化需求。