白莉莉

馬克·扎克伯格（左）與埃隆·馬斯克的推特主頁(yè)

裝最牛的×，約最猛的架。今年6月，特斯拉首席執(zhí)行官、社交媒體平臺(tái)推特的持有者埃隆·馬斯克在推特上說(shuō)，自己愿意和Meta首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格進(jìn)行一場(chǎng)“籠中決斗”。沒(méi)想到一天后，扎克伯格轉(zhuǎn)發(fā)了馬斯克的話，并且隔空喊了一句話：“地址發(fā)我。”

馬斯克隨即回應(yīng)：“地點(diǎn)在拉斯維加斯的八角籠”，而這個(gè)地點(diǎn)，就是終極格斗錦標(biāo)賽（UFC）的比賽地。

兩位身家加起來(lái)超過(guò)3400億美元科技大佬的網(wǎng)絡(luò)約架，看熱鬧不嫌事大的媒體把這件事稱為“世紀(jì)決斗”。今年39歲的扎克伯克受過(guò)綜合格斗（MMA）的訓(xùn)練，而已經(jīng)年滿52歲的馬斯克在8月5日表示，扎克VS馬斯克的格斗比賽，此后會(huì)在社交平臺(tái)X上獨(dú)家直播，所有收益將捐給退伍軍人慈善機(jī)構(gòu)。

X是馬斯克為曾經(jīng)的社交媒體推特起的一個(gè)新名字。在2022年10月以440億美元收購(gòu)?fù)铺刂?，馬斯克把推特改名為X，還在推特上說(shuō)：這只鳥(niǎo)終于自由解脫了。

而關(guān)于這次和扎克伯格的世紀(jì)決斗，馬斯克在過(guò)去的兩個(gè)月里一直在X上陸陸續(xù)續(xù)透露過(guò)自己的備戰(zhàn)情況：他說(shuō)，自己“每天都舉重，為這場(chǎng)決斗做準(zhǔn)備。因?yàn)槠匠](méi)有時(shí)間鍛煉，所以只好帶著運(yùn)動(dòng)器材去上班”。馬斯克還說(shuō)：“我有個(gè)壓箱底的動(dòng)作非常不錯(cuò)，我把它稱為海象，就是躺在對(duì)手身上，什么事都不做?！?blockquote>

“馬斯克和推特，侵犯了我們的鄰接權(quán)。”

推特持有者馬斯克

馬斯克很善于借助自家平臺(tái)“搞熱度”，接手推特以來(lái)，幾經(jīng)折騰。一會(huì)兒改名，一會(huì)兒搞付費(fèi)認(rèn)證，惹毛了《紐約時(shí)報(bào)》等一眾大媒體，一會(huì)兒限制用戶每日瀏覽量，美其名曰解決AI抓取問(wèn)題。

而在內(nèi)容付費(fèi)上，法新社卻反手打了馬斯克一耳光。

法新社的鄰接權(quán)

就在和扎克伯格“世紀(jì)決斗”之前，馬斯克又和世界三大新聞社之一的法新社打起了擂臺(tái)，這一次圍繞的主題則是四個(gè)字：內(nèi)容付費(fèi)。

巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日，法國(guó)第一新聞社—法新社正式宣布，在巴黎起訴馬斯克的X平臺(tái)，指控X平臺(tái)沒(méi)有且拒絕和法新社就提供的新聞報(bào)道等內(nèi)容，討論潛在的費(fèi)用分配。法新社的態(tài)度是：既然推特，也就是X平臺(tái)運(yùn)用并且傳播了自己通訊社制作的原創(chuàng)新聞報(bào)道，那么法新社就有權(quán)利，在X平臺(tái)因?yàn)榫€上內(nèi)容傳播而獲得的廣告費(fèi)中，分到一杯屬于自己的羹。

除了向X平臺(tái)和馬斯克表明自己的態(tài)度，法新社還給出了自己據(jù)理力爭(zhēng)的依據(jù)：“馬斯克和推特，侵犯了我們的鄰接權(quán)。”

下面我簡(jiǎn)單用大白話梳理一下，法新社為什么因?yàn)閺耐铺貎?nèi)容信息流中分不到錢，而選擇參推特一本，揍馬斯克一拳，法新社在這個(gè)過(guò)程中反復(fù)堅(jiān)持的鄰接權(quán)到底是什么。

鄰接權(quán)屬于廣義的著作權(quán)，又叫作作品傳播者權(quán)。只要你的作品在公眾平臺(tái)上傳播了，平臺(tái)方必須在傳播你的作品之前，先詢問(wèn)一下貢獻(xiàn)了創(chuàng)造性勞動(dòng)的你，愿不愿意授權(quán)給我傳播，你可以同意或者拒絕授權(quán)，也可以以自己行使“鄰接權(quán)”為由，向傳播機(jī)構(gòu)提出進(jìn)行利益分配，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我給你提供了內(nèi)容，你就應(yīng)該分我一點(diǎn)這些內(nèi)容的傳播費(fèi)。

2023年7月28日，美國(guó)舊金山，工人們?cè)谕铺乜偛看髽前惭b“X”標(biāo)志

位于巴黎的法新社總部大樓

但是，一件作品的傳播過(guò)程中，其實(shí)涉及非常多的創(chuàng)作主題，比如一首歌曲的演唱，他既有詞作者、曲作者，也有演唱的歌手和錄制這個(gè)演唱過(guò)程的工作人員。那么，一首被大眾聽(tīng)到的歌被唱出來(lái)了，它的哪些創(chuàng)作者擁有鄰接權(quán)呢？在1985年之前的法國(guó)，詞作者、曲作者是可以獲得原創(chuàng)版權(quán)的，也就是說(shuō)，作為詞作者的“法國(guó)方文山”，和作為曲作者的“法國(guó)周杰倫”，是可以通過(guò)唱片銷售、商業(yè)演出這些行為獲得收益。但是，作為歌手的法國(guó)周杰倫，不會(huì)因?yàn)檫@首歌被反復(fù)播放或者傳播而獲得任何收益，給杰倫錄歌調(diào)音的工作室小伙伴，也不會(huì)因?yàn)檫@首歌的銷量大增，或者在民間的廣泛傳唱而獲得一分錢。

所以，在1985年之后，法國(guó)出臺(tái)了一個(gè)關(guān)于傳播領(lǐng)域鄰接權(quán)的法律文件，規(guī)定了一件作品的表演者、錄像制品的制作者和新聞界，也享有著作權(quán)。而在社交媒體大行其道的2019年，法國(guó)所在的歐盟更進(jìn)一步，通過(guò)了《數(shù)字化單一市場(chǎng)版權(quán)指令》的第11條，只要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示了一家新聞出版機(jī)構(gòu)的鏈接、標(biāo)題和內(nèi)容，新聞機(jī)構(gòu)就有權(quán)要求互聯(lián)網(wǎng)公司支付相關(guān)費(fèi)用。

具體到法新社這次起訴推特和馬斯克這件事，法新社以馬斯克和他的X平臺(tái)無(wú)視歐盟通過(guò)的鄰接權(quán)法案，拒絕就新聞內(nèi)容的傳播收益談判為由，將馬斯克告上法庭。馬斯克在隨后一臉懵逼地回了一句話：“這件事真的太詭異了，他們希望我們付錢給他們，因?yàn)閺奈覀兤脚_(tái)指引到了他們的網(wǎng)站，他們因此賺了廣告費(fèi)，但我們卻沒(méi)有？！”

巨頭的野蠻

過(guò)去20年來(lái)，谷歌、臉書(shū)和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，蠶食了新聞機(jī)構(gòu)賴以生存的根本—廣告收入。

背后有著相當(dāng)復(fù)雜的情況。一來(lái)，廣告主的選擇偏向了新興的社交媒體平臺(tái)，這本身無(wú)可厚非，但問(wèn)題在于，這些平臺(tái)最重要的信息養(yǎng)料，是來(lái)自傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)無(wú)須付出任何采編成本，即可讓用戶免費(fèi)閱讀它們抓取的（或者其他用戶分享的）文章，從而在廣告上賺得盆滿缽滿。

路透社新聞研究所發(fā)布的《2020年數(shù)字新聞報(bào)告》顯示，52%的澳大利亞人，選擇用社交媒體平臺(tái)看新聞，而不是通過(guò)新聞機(jī)構(gòu)的自有渠道。在其他國(guó)家和地區(qū)，這個(gè)數(shù)字只會(huì)有增無(wú)減。

對(duì)于媒體而言，不僅意味著廣告客戶和讀者被搶走了，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還以近乎“空手套白狼”的方式，借助媒體生產(chǎn)的新聞報(bào)道來(lái)完成了廣告盈利。而媒體認(rèn)為，它們?cè)谶@其中獲益甚少。為了扶持苦苦掙扎的新聞行業(yè)，世界各地的政策制定者，都試圖要求社交媒體為其網(wǎng)站上發(fā)布的新聞付費(fèi)。

Meta總部外的標(biāo)志墻

近幾年，澳大利亞、加拿大、美國(guó)加州等國(guó)家和地區(qū)，都出臺(tái)法律，要求平臺(tái)發(fā)布新聞報(bào)道需要與媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成付費(fèi)協(xié)議，但Meta這樣的巨頭，大多表示拒絕，并試圖阻止任何當(dāng)?shù)氐腇acebook和Instagram用戶分享當(dāng)?shù)匦侣劇?/p>

如果我們把時(shí)間切回到十年前，當(dāng)時(shí)的谷歌，曾經(jīng)不斷和歐洲國(guó)家出現(xiàn)關(guān)于鄰接權(quán)的版權(quán)糾紛：以2014年谷歌和西班牙的極致拉扯為例，當(dāng)時(shí)，西班牙的傳統(tǒng)媒體，這些報(bào)紙、雜志和電視臺(tái)原創(chuàng)制作出來(lái)的內(nèi)容，被谷歌以西班牙語(yǔ)信息流的方式傳播到搜索引擎，這也引發(fā)了西班牙傳統(tǒng)媒體對(duì)谷歌的集體抵制：這件事的一個(gè)結(jié)果是：西班牙通過(guò)立法機(jī)構(gòu)，強(qiáng)制要求谷歌為西班牙語(yǔ)新聞的鏈接支付費(fèi)用，得知消息的谷歌只說(shuō)了一句話：谷歌今后只會(huì)在搜索結(jié)果里顯示西班牙語(yǔ)新聞的標(biāo)題，而不會(huì)引用關(guān)于一篇新聞的摘錄信息。這就不會(huì)侵犯你們的鄰接權(quán)了，這樣總行了吧？

西班牙媒體集體目瞪口呆。

然而，能夠拿捏西班牙的谷歌，卻無(wú)法撼動(dòng)法蘭西。

法式邏輯“完勝”美式邏輯

面對(duì)科技巨頭，法新社不在怕的。

作為全球成立第一個(gè)新聞社，前身為哈瓦斯新聞社的法新社一直強(qiáng)調(diào)，自己是捍衛(wèi)鄰接權(quán)方面的開(kāi)路先鋒。

別的不說(shuō)，在這方面，法新社確實(shí)稱得上是“真的勇士”。

只在搜索結(jié)果里出現(xiàn)標(biāo)題，而不是正文里的任何內(nèi)容，谷歌曾經(jīng)想在法國(guó)延續(xù)在西班牙的這種策略，但作為歐洲第一個(gè)落實(shí)2019年歐洲版權(quán)指令的國(guó)家，法國(guó)在谷歌剛準(zhǔn)備故伎重施的時(shí)候，就掐死了對(duì)方鉆法律空子的念頭。法國(guó)祭出的殺手锏是：多部門輪流上陣，圍毆谷歌。除了涉及鄰接權(quán)的立法部門，競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始譴責(zé)谷歌在法國(guó)國(guó)內(nèi)搞壟斷，而法蘭西競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)管理局的態(tài)度是：谷歌對(duì)市場(chǎng)力量的濫用，違反了法國(guó)關(guān)于鄰接權(quán)新法律的精神。

能夠拿捏西班牙的谷歌，卻無(wú)法撼動(dòng)法蘭西。

巴黎街頭的報(bào)刊亭

得到政府機(jī)構(gòu)背書(shū)的法國(guó)媒體這下立刻就不困了：他們要求谷歌方面轉(zhuǎn)交直接收入，也就是搜索結(jié)果頁(yè)面上包含報(bào)紙、雜志和任何內(nèi)容鏈接的廣告費(fèi)，以及轉(zhuǎn)交谷歌的間接收入，也就是互聯(lián)網(wǎng)用戶在隨后可能訪問(wèn)其他谷歌頁(yè)面上的廣告費(fèi)。

就這樣，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌被法國(guó)的立法機(jī)構(gòu)、監(jiān)察機(jī)構(gòu)和法蘭西各大媒體“重點(diǎn)照顧”，而雙方圍繞是不是要為原創(chuàng)內(nèi)容傳播付費(fèi)這個(gè)關(guān)鍵議題，一談就是兩年。2021年，這場(chǎng)美國(guó)科技巨頭和法國(guó)傳統(tǒng)媒體的大戰(zhàn)落下帷幕：谷歌生平第一次向來(lái)自歐洲的對(duì)手投降，法國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)判決谷歌罰款5億歐元，原因則是：谷歌沒(méi)有和法國(guó)的新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)良好的溝通。

法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)還要求谷歌必須在兩個(gè)月之內(nèi)，向法國(guó)新聞機(jī)構(gòu)提出如何為使用不同媒體的版權(quán)內(nèi)容，而提供報(bào)酬的方案。否則，谷歌每天要被法國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰90萬(wàn)歐，如果拖上一個(gè)月，谷歌還要繼續(xù)掏2700萬(wàn)歐的罰款。

事已至此，谷歌也不得不認(rèn)慫。更有意思的是，谷歌隨后被要求按照法國(guó)媒體的屬性和分類，分別和不同性質(zhì)的媒體，簽署各自關(guān)于鄰接權(quán)的分成協(xié)議：谷歌需要和法國(guó)全國(guó)性的日?qǐng)?bào)，比如《費(fèi)加羅報(bào)》《回聲報(bào)》這些報(bào)紙單獨(dú)簽約，此外還有地方性報(bào)紙，比如《法蘭西西部報(bào)》，以及專業(yè)的雜志，當(dāng)然和法新社的簽約也是重中之重，因?yàn)樽鳛?835年就成立的全球三大通訊社之一，法新社在法國(guó)媒體江湖里的地位不言而喻。

就這樣，谷歌在法國(guó)灰溜溜地簽了將近500份關(guān)于鄰接權(quán)的協(xié)議，其中大部分都是和法國(guó)媒體簽的。這也難怪法國(guó)媒體在取得集體勝利之后，斷言這是法式邏輯對(duì)美式邏輯的一次完勝。

而在大勝谷歌之后，法國(guó)媒體決定在其他社交平臺(tái)也開(kāi)始捍衛(wèi)自己的鄰接權(quán)，比如臉書(shū)、ins等等，而這次法新社怒噴馬斯克和推特，就是法國(guó)媒體拓寬自己對(duì)于鄰接權(quán)邊界的一個(gè)經(jīng)典樣本。對(duì)于法國(guó)媒體而言，管你是谷歌還是推特，管你是佩奇還是馬斯克，只要我自己占理的事，那我就一定會(huì)力爭(zhēng)和奉陪到底。

看來(lái)，馬斯克和扎克伯格要展開(kāi)“世紀(jì)決戰(zhàn)”前，要先挨法新社的一記耳光了。

責(zé)任編輯何任遠(yuǎn) hry@nfcmag.com