戶外露營已經(jīng)成為年輕人的新娛樂方式，但炎炎夏日成為人們享受戶外的阻力。小紅書洞察到年輕人“想玩又怕熱”的心理，在這個夏天發(fā)布了“冰鎮(zhèn)式露營說明書”，為用戶帶來夏季消暑的全新玩法。

小紅書采用對比的手法拍攝了一部短片，用絲滑的轉(zhuǎn)場展現(xiàn)出冰箱里的西瓜和飲料不如山泉水浸泡過的瓜果清涼，躺在床上玩手機不如在溪水中仰泳……小紅書用行動告訴用戶，悶在家里吹空調(diào)不如和三五好友一起開啟冰鎮(zhèn)式露營，蹭蹭山泉水的涼意。清新的配圖和可愛的文案，簡單又治愈，帶用戶回歸童年鄉(xiāng)間夏日，帶來不一樣的露營體驗。

在站內(nèi)，小紅書開啟了話題“冰鎮(zhèn)式露營”，邀請用戶發(fā)布溯溪露營的相關筆記，不僅給予流量扶持，還隨機贈送獎品禮包。小紅書再次發(fā)展了露營“生態(tài)鏈”，引領夏季露營新方式，降低戶外露營的門檻，讓更多人了解并感受露營的魅力。通過倡導新的生活方式，小紅書既為用戶提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又充分表現(xiàn)了它的使命——發(fā)現(xiàn) 生活的美好，做到了爭取用戶與塑造品牌的雙贏。

—奉佳龍