搭上直播“快車”助力非遺“活”起來

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。中國是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大國，據(jù)統(tǒng)計，我國共有非遺資源近87萬項，列入國家、省、市、縣四級非遺名錄體系的有7萬多，有43個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非遺名錄（名冊），位居世界第一。面對豐富、多元的非遺資源，黨的十八大以來，習近平總書記在不同的場合下多次對非遺保護工作作出重要指示，強調(diào)要扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。

非遺是以人為本的活態(tài)文化遺產(chǎn)。保護和傳承非遺，首先要讓其貼近生活，扎根基層與群眾，與當下生活緊密結(jié)合，才能真正具有生命力。在過去因為傳播途徑匱乏、傳播方式陳舊等導致很多人在提到非遺的時候是感到陌生的，會誤認為是過去的產(chǎn)物、老古董，甚至導致非遺技藝出現(xiàn)傳承斷層、瀕臨失傳的情況。但到了今天，由于經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，人們的生活場景發(fā)生巨大改變，要讓非遺“活”起來就得因時而變，借助現(xiàn)代技術(shù)與傳播工具讓非遺走進群眾生活，其中短視頻和直播為非遺的保護和傳承工作提供了重要平臺。

非遺活化不能光靠少數(shù)的非遺傳承人，還要有足夠多的關(guān)注者和愛好者。利用短視頻和直播平臺，一是能夠突破時空的限制，降低非遺技藝展示和傳播的門檻，讓更多的年輕人看到非遺的魅力，進而吸引更多的人去深入地了解非遺，起到向大眾推廣非遺文化的作用。例如杭州黑紙扇、蘇州緙絲、埔寨紙花等非遺技藝會迎合年輕人的喜好，在拍攝視頻時著重特寫鏡頭，通過場景剪切和對其背景故事的娓娓道來，有的還會配上當下流行的音樂，拉近了年輕觀眾與非遺文化的距離，讓觀眾感受到非遺傳承人的匠心。二是能夠讓非遺傳承人切切實實有收入，非遺保護和傳承絕不是讓其束之高閣，我們要深入挖掘非遺的市場價值，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。傳承人們一方面通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻獲得一定的收益激勵，另一方面通過直播帶貨售賣其作品，既拓寬了銷售渠道，保證經(jīng)濟來源，也能夠吸引更多的人加入非遺保護和傳承的行列中，讓非遺文化真正做到后繼有人。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、中國社會科學院新聞與傳播研究所、抖音電商聯(lián)合發(fā)布的《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報告》中指出：“短視頻和直播電商興起，為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持，短視頻和直播立體化呈現(xiàn)非遺技藝，重塑非遺場景，便于非遺技藝更好地保留和傳承。”現(xiàn)在的我們談到非遺的時候，會發(fā)覺它們不再是與社會的文化消費需求相脫節(jié)的，不再是年輕人不關(guān)注、瀕臨失傳的高深技藝，它們是活在當下，是源于生活又回歸生活，滿足人民群眾精神文化需求的重要內(nèi)容。