□張艾琳

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們已經(jīng)逐漸適應(yīng)通過圖片來傳遞信息，獲得視覺感官的認(rèn)知和享受。圖片是由圖形、圖像等構(gòu)成的一種平面媒體，具有辨識的直觀性。插畫作為圖片的形式之一，在視覺設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。在視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程中融入插畫已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)界的共識。網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著這樣一句話“不會插畫的設(shè)計(jì)師不是好的設(shè)計(jì)師?！边@使大量設(shè)計(jì)工作者開始嘗試插畫藝術(shù)。許多設(shè)計(jì)作品因融合了插畫而呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的藝術(shù)韻味，同時(shí)在視覺上更能凸顯作品的視覺張力。當(dāng)下，插畫藝術(shù)被用于視覺設(shè)計(jì)的眾多領(lǐng)域，人們在準(zhǔn)確獲取信息的同時(shí)，形成了有趣的體驗(yàn)。插畫為文化、社會、商業(yè)等各方面帶來了新的詮釋與生機(jī)，因此，對插畫的藝術(shù)價(jià)值和行業(yè)影響力進(jìn)行探討是十分必要的。

一、插畫藝術(shù)的概括

插畫在中國被人們俗稱為插圖，是插附于書籍報(bào)刊等文字間的圖畫，能夠?qū)ξ淖诌M(jìn)行更清晰的闡釋與說明，同時(shí)還能將圖形語言轉(zhuǎn)化為信息語言。插畫作為極具表現(xiàn)力的藝術(shù)，是當(dāng)代設(shè)計(jì)中一種重要的視覺表現(xiàn)形式，其生動(dòng)直觀的形象且富有個(gè)性的特征使我們在日常生活中隨處可見它的身影，在當(dāng)代設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位。

（一）插畫藝術(shù)的發(fā)展

眾所周知，繪畫藝術(shù)的歷史源遠(yuǎn)流長，其發(fā)展歷史可以追溯到人類美術(shù)史上最早的繪畫記錄——距今已有15000 年左右的法國拉斯科洞窟壁畫。而插畫藝術(shù)作為繪畫藝術(shù)的一種，同樣具有久遠(yuǎn)的歷史。在我國古代，插畫有“圖贊”“圖鑒”“圖詠”等許多稱謂，形式分為卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、扉頁畫和牌記等。古人進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的同時(shí)也非?？粗刈髌分胁瀹嫷淖饔茫虼?，從先秦的帛畫、隋唐的宗教經(jīng)卷《金剛經(jīng)》、宋元話本到明清小說等都能找到插畫的蹤跡。特別是到了明清時(shí)期，插畫迅速發(fā)展，全國各地刻書行業(yè)興盛，如《永樂大典》《本草綱目》等都運(yùn)用了插畫。而后，民國時(shí)期受西方文化與商業(yè)化影響，結(jié)合了西方寫實(shí)手法與東方工筆畫手法、以美女為主要表現(xiàn)對象的商業(yè)插畫“月份牌”風(fēng)靡一時(shí)。它新穎的藝術(shù)形式給當(dāng)時(shí)的人們帶來了全新的體驗(yàn)，更帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為今天的商業(yè)廣告奠定了基礎(chǔ)?？v觀插畫的發(fā)展歷程，最早的插畫出現(xiàn)在19 世紀(jì)，到20 世紀(jì)60 年代，插畫進(jìn)入黃金時(shí)期。插畫藝術(shù)在發(fā)展過程中深受抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，逐漸由具象化走向抽象化。而在70 年代插畫又一次回歸到寫實(shí)的具象風(fēng)格。

在商品化的今天，插畫藝術(shù)已然邁向商業(yè)化，目前通行于國內(nèi)外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計(jì)、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式，甚至已經(jīng)延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)平臺上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用。插畫能夠表現(xiàn)商品的本身和某部分、商品的區(qū)別特征，是行之有效的“營銷手段”。應(yīng)用插畫可以培養(yǎng)消費(fèi)者對商品的好感度和識別度，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系，同時(shí)打破語言的障礙、跨越國界，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。插畫藝術(shù)為設(shè)計(jì)行業(yè)注入了新的元素和觀念。

（二）插畫的藝術(shù)特征

1.時(shí)效性

時(shí)代變遷，人們的審美觀念也發(fā)生著變化，插畫也在與時(shí)偕行。它折射出不同時(shí)期、不同文化背景下的美學(xué)內(nèi)涵和美學(xué)理念。當(dāng)下，信息化速度日趨加快，廣告信息想要富有生命力，無論策劃還是設(shè)計(jì)都必須創(chuàng)新，遵循“快、準(zhǔn)、狠”的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行輸出，滿足不同情境、不同時(shí)間段、不同用戶的需求，讓設(shè)計(jì)作品穩(wěn)居市場前沿。

2.從屬性

插畫自問世起便與傳播載體有密切聯(lián)系，不管是插附于書籍報(bào)刊等文字間的插圖，還是依附于商品、影視的商業(yè)插畫等，其創(chuàng)作理念始終遵循與主題風(fēng)格一致，且有效傳播文字信息的原則。正因如此，插畫比漫畫應(yīng)用范圍更廣泛，它可以被運(yùn)用于影視媒體、游戲設(shè)計(jì)、公共空間等。

3.通俗性

通俗的含義是指淺顯易懂且適合大眾的水準(zhǔn)。古人曾言“話須通俗方傳遠(yuǎn)，語必關(guān)風(fēng)始動(dòng)人”。因此，通俗性也是插畫創(chuàng)作過程中贏得大眾芳心的“秘密武器”，是設(shè)計(jì)工作者創(chuàng)作時(shí)必須高度重視的內(nèi)容。設(shè)計(jì)工作者應(yīng)在把握藝術(shù)意蘊(yùn)和主題的同時(shí)，使插畫作品具有與大眾審美相契合的藝術(shù)背景與藝術(shù)效果。當(dāng)一幅插畫作品通俗易懂時(shí)，就能夠獲得人們的認(rèn)可和穩(wěn)定的市場需求。

4.形象性

插畫的形象性能夠幫助人們在腦海中塑造既定樣貌，使人產(chǎn)生深刻的印象，這種印象有利于建立觀者與作品的聯(lián)系。插畫藝術(shù)能夠通過直觀且生動(dòng)的圖形、符號表現(xiàn)出其蘊(yùn)含的藝術(shù)內(nèi)涵，因此不會受到文字及語言的影響。插畫的形象性不分國界也不分人群，在不同的文化、語言環(huán)境中都依舊保持其藝術(shù)的美感與共通性。例如，2022 年北京冬奧會的頂流吉祥物“冰墩墩”，即使冬奧會落幕，我們依然能記住這只憨態(tài)可掬衣著“透明宇航服”的熊貓形象。而這令人過目不忘的形象正是設(shè)計(jì)者對冬奧會概念的準(zhǔn)確把控與形象化的精確闡釋?，F(xiàn)階段我國的插畫藝術(shù)已成為一種新興產(chǎn)業(yè)，形象性作為最直觀的表現(xiàn)手段，能賦予作品生命力。因此，注重作品的形象性，才能更好地實(shí)現(xiàn)與受眾群體的交流，贏得人們的青睞。

5.趣味性

插畫在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首要目標(biāo)在于能引起人們的注意，因此，最主要、最顯著的特征就是趣味性和幽默性。在很多藝術(shù)插畫中，我們都可以觀察到這個(gè)特點(diǎn)——幽默且風(fēng)趣。例如，朱德庸的代表作《雙響炮》《澀女郎》通過幽默詼諧的畫風(fēng)描繪日常生活中的故事。觀者在欣賞插畫的過程中不僅得到了精神上的放松，還獲得了心靈上的治愈。插畫能夠在輕松愉悅的氛圍中將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)觀點(diǎn)很好地傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)良性溝通。例如，當(dāng)下社交軟件發(fā)展和流行文化的衍生品——“表情包”已成為人們必不可少的聊天“副語言”，人們對這種“符號文化”的熱衷不只因?yàn)樗蔷W(wǎng)絡(luò)語言的一種進(jìn)化，更因?yàn)樗唵我鬃R別，僅用有趣的“形象”就能代替所有回答。同時(shí)，“表情包”也是大眾接觸最頻繁的一種“插畫”表現(xiàn)形式。表情包以不同的IP 角色及故事定位，對不同年齡群體展開“強(qiáng)勢攻擊”，憑借強(qiáng)烈的感染力讓人們在享受藝術(shù)的同時(shí)代入其中。在商業(yè)化浪潮下，無論插畫作品還是表情包，都在以“衍生品”的方式走進(jìn)我們的生活，如手機(jī)殼、鼠標(biāo)墊、線上手游、電影、漫畫等。而這些“衍生品”的開發(fā)，成為藝術(shù)與生活融合的重要紐帶，延續(xù)著人們對插畫作品本身的情感寄托。

二、插畫藝術(shù)對視覺設(shè)計(jì)的意義與影響

（一）豐富視覺設(shè)計(jì)表達(dá)

插畫藝術(shù)改變了傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的信息表達(dá)方式，通過生動(dòng)形象的圖像來豐富視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)容，直觀向觀者傳遞信息，作為與現(xiàn)實(shí)對話的契機(jī)。例如，幾米創(chuàng)作的插畫繪本《月亮忘記了》是將文字內(nèi)容與插畫藝術(shù)完美演繹的充滿創(chuàng)意與奇想的作品。故事的主人公是一名孤寂的男孩，他與一輪墜入人間的月亮相依為命，但世人都知道月亮屬于天上，孩子也終究要勇敢長大，正如繪本描述的一般：“他們在無意間相遇，卻為幽暗的生命帶來溫暖美好的光亮?！崩L本創(chuàng)作于1999 年中國臺灣大地震前夕，在那樣的時(shí)期，充滿著哀傷的城市在黑暗的籠罩下顯得格外凄涼，但該繪本的出現(xiàn)撫慰了在城市的每個(gè)角落里孤單、受傷的心靈?！对铝镣浟恕穼F(xiàn)實(shí)描繪得淋漓盡致，貼近人心，直到今天依舊耐人尋味。

（二）展現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)信息

在視覺設(shè)計(jì)中，文字、圖形及色彩是設(shè)計(jì)過程中必不可少的三個(gè)基本要素，三者相輔相成、缺一不可。而圖形作為最容易吸引觀者注意力的元素，在設(shè)計(jì)中通常會以插畫的形式出現(xiàn)。插畫能夠利用直觀的畫面呈現(xiàn)無法用文字描述和完整表達(dá)的內(nèi)容。在產(chǎn)品包裝上，應(yīng)用插畫可以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的識別度與購買欲望，也能促進(jìn)企業(yè)文化的傳播。如麥當(dāng)勞的食品包裝利用插畫及充滿食欲的配色，將漢堡、薯?xiàng)l等食物的美味刻畫得淋漓盡致，再加上本就令人過目不忘的logo，不僅將食物特點(diǎn)充分展示給人們，同時(shí)刺激了消費(fèi)者的味蕾?；蛟S這就是麥當(dāng)勞成功的原因。

（三）賦予視覺設(shè)計(jì)情感

插畫的運(yùn)用可以賦予視覺設(shè)計(jì)作品“專屬的情感”，正如前文中提到的繪本作品《月亮忘記了》，借直觀的表現(xiàn)方式，拉近了作品與現(xiàn)實(shí)之間的關(guān)系，使人們切身體會到作品的思想內(nèi)涵，進(jìn)而激發(fā)人們的情感體驗(yàn)，喚起人們的情感共鳴。一件設(shè)計(jì)作品如果缺失這種情感，就很難與受眾交流。所以，為了使作品更好地傳達(dá)思想，不妨利用插畫獨(dú)特的感染力來營造作品的情感。

（四）提升視覺設(shè)計(jì)效果

在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，靈活發(fā)揮插畫的優(yōu)勢是至關(guān)重要的，不同風(fēng)格的插畫與視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行碰撞產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”亦截然不同。例如，許多護(hù)膚品廣告中的插畫使用貼合產(chǎn)品調(diào)性的藍(lán)色、綠色為主色調(diào)展示主題，傳遞了護(hù)膚品“潔凈、清透、純天然”的產(chǎn)品信息，強(qiáng)化了設(shè)計(jì)作品視覺效果并引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。又如，當(dāng)下市場國潮盛行，一些運(yùn)動(dòng)品牌為凸顯這一概念，通常在色彩上以中國風(fēng)的傳統(tǒng)顏色紅色、黃色為基色調(diào)，結(jié)合生肖、京劇、傳統(tǒng)節(jié)日等具有中華特色的元素進(jìn)行創(chuàng)作。

三、插畫藝術(shù)與視覺設(shè)計(jì)發(fā)展的未來趨勢分析

（一）全民化

全民化一直以來都是插畫創(chuàng)作者追求的目標(biāo)，插畫作為一門應(yīng)用性很強(qiáng)的藝術(shù)，具有相當(dāng)廣闊的市場前景?，F(xiàn)階段，插畫的受眾人群以青少年為主，大多數(shù)藝術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用亦是如此，這證實(shí)設(shè)計(jì)工作者已充分把控年輕群體的需求。然而，對其他年齡層的受眾群體也應(yīng)做出合理的規(guī)劃。但這并不代表盲目跟從，而是需要發(fā)揮藝術(shù)的社會功能作用，如開展弘揚(yáng)文化、公益活動(dòng)等主題來喚醒大眾對社會的責(zé)任感與使命感。

（二）動(dòng)態(tài)化

以往的插畫受傳統(tǒng)技術(shù)的制約，通常以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)。在當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作中，插畫的表現(xiàn)方式趨向多元，它將數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)，動(dòng)態(tài)插畫在許多視覺設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用，在達(dá)到一定藝術(shù)性的前提下，吸引了受眾的眼球。

（三）數(shù)字化

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合與應(yīng)用，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和新的發(fā)展模式，插畫的數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來臨。數(shù)字插畫作為插畫史上的一項(xiàng)重大突破，不但拓寬了圖像的應(yīng)用領(lǐng)域和傳播方式，也使圖像的呈現(xiàn)形式豐富多彩。數(shù)字化創(chuàng)作的基礎(chǔ)與載體主要通過信息技術(shù)完成，信息技術(shù)作為一門藝術(shù)輔助技術(shù)，能讓設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意靈感與科技技術(shù)相互交融，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造，賦予設(shè)計(jì)無限可能。數(shù)字技術(shù)既能提升插畫的藝術(shù)效果，又能提升插畫創(chuàng)作的效率。在未來，只有將現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)美術(shù)作品結(jié)合，才能使插畫在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。

總而言之，插畫藝術(shù)應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種必然趨勢，不僅因?yàn)樗芙o人們帶來美的享受，還因?yàn)槠湓谝曈X設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已廣泛涉及二維化、動(dòng)態(tài)化、動(dòng)畫、視頻等。插畫藝術(shù)在視覺設(shè)計(jì)中有新的元素、新的觀念、新的模式、新的文化特征。插畫作為傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者思想的一種重要藝術(shù)手段，已經(jīng)滲透到人們的文化藝術(shù)生活中。隨著人們精神文化需求的不斷提高，插畫藝術(shù)的發(fā)展前景依然廣闊。因此，教育行業(yè)應(yīng)當(dāng)重視對插畫設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，滿足社會文化需求，逐步實(shí)現(xiàn)插畫與視覺設(shè)計(jì)之間的有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化插畫藝術(shù)在視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，帶動(dòng)整個(gè)社會蓬勃發(fā)展。