鄉(xiāng)村振興視域下河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究

楊艷梅 王靈

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，“三農(nóng)”問題成為社會熱點關(guān)注問題之一，國家不斷加強對農(nóng)村電子商務(wù)的投入力度，聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，通過促進農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)提升農(nóng)民自信。我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展處于政策紅利期，市場發(fā)展?jié)摿薮?，通過調(diào)查研究，對河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，剖析其制約因素及成因，提出解決對策及建議，助力河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；河南??；農(nóng)村電子商務(wù)

一、研究背景

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，我國進入信息化時代。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC） 發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.93億，占網(wǎng)民整體的27.9%[1]。這些數(shù)據(jù)表明我國農(nóng)村網(wǎng)民基礎(chǔ)龐大，農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展?jié)摿Υ?。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，國家越來越重視農(nóng)村電商，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展，手機成為新農(nóng)具、直播成為新農(nóng)活、數(shù)據(jù)成為新農(nóng)資。近幾年來，河南省一大批農(nóng)民用戶入駐短視頻平臺，通過快手、抖音等平臺轉(zhuǎn)身投入農(nóng)村電商，豐富了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)容，助力鄉(xiāng)村振興。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，新媒體入駐第三方平臺，通過開農(nóng)村網(wǎng)店等模式實現(xiàn)合理生產(chǎn)，同時，農(nóng)村電子商務(wù)平臺的發(fā)展促使越來越多的年輕人把創(chuàng)業(yè)目光投入到家鄉(xiāng)，為河南省“三農(nóng)”發(fā)展注入了新的生機和活力。

二、概念界定

（一） 鄉(xiāng)村振興

黨的十九大報告中提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是重要國家戰(zhàn)略[2]。鄉(xiāng)村振興通過扶持鄉(xiāng)村特質(zhì)產(chǎn)業(yè)，提升鄉(xiāng)村原居民素質(zhì)，完善健全鄉(xiāng)村教育、科學(xué)、文化、體育、養(yǎng)老等建設(shè)，讓鄉(xiāng)村居民收入提高，人居環(huán)境改善，生活質(zhì)量提高。鄉(xiāng)村振興會通過鄉(xiāng)村治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等行為改變農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)思維方式，使鄉(xiāng)村依靠自身資源能力，以某一方面為切入點，因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)形成線與面，得以改善鄉(xiāng)村發(fā)展思維方式和思維模式。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造人，人創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興是構(gòu)建中國農(nóng)村鄉(xiāng)土文化的重大舉措，也是傳承千百年優(yōu)秀文化的重大戰(zhàn)略。

（二） 農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村電子商務(wù)是依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，打通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、商品流通和消費等環(huán)節(jié)，促進農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)的深度融合、商品上下行銷售和提供服務(wù)的經(jīng)營活動。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的目的是為了立足“三農(nóng)”，拓展多種銷售渠道，降低農(nóng)村銷售成本，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展助力，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)人民的收入提升。自2012年至今，中央一號文件中國家對于農(nóng)村電商的重視有目共睹[3]，中央一號文件中關(guān)于農(nóng)村電商的歷年回顧見表1。

（三） 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)在聯(lián)系

1、農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化，同時也拉動農(nóng)村消費增長、縮小城鄉(xiāng)之間差距、降低生產(chǎn)與銷售成本，提高農(nóng)業(yè)作物生產(chǎn)效率、增加農(nóng)民收入，提升農(nóng)村就業(yè)率，吸引年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，利用信息技術(shù)手段實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈。自2014年起，中央一號文件連續(xù)九年明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動各地政府推出支持農(nóng)村電商相關(guān)政策紅利。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)基因已經(jīng)促使農(nóng)村電商成為了推動鄉(xiāng)村振興的有效抓手，把工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進城進行了有效結(jié)合，農(nóng)村電商有效帶動了鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)不但做到了讓農(nóng)民買到品種豐富、質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品下行，也可以幫助農(nóng)戶在電商平臺銷售自己的產(chǎn)品，做到產(chǎn)品上行，確實助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2、鄉(xiāng)村振興促進農(nóng)村電商發(fā)展。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，國家和地方政策及資金也大力支持，河南省各地區(qū)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、電子商務(wù)服務(wù)站、物流倉儲分揀配送中心的建設(shè)如雨后春筍，為河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。各種電商園區(qū)、直播基地、電商村方興未艾，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來新機遇，農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新型力量，由此可見，河南省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、河南省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀分析

（一） 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

《2021河南省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，河南省基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)居全國第一方陣，在全國率先實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上和農(nóng)村熱點區(qū)域5G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，提前完成省委省政府提出的“擴大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面”重大民生實事任務(wù)。2021年河南省網(wǎng)民規(guī)模達到9082.5萬人，手機網(wǎng)民達到9000.7萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶達到1.26 億戶，普及率為91.9%，網(wǎng)絡(luò)信息程度高[4]。河南省加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，持續(xù)擴大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋，大力推動了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。近幾年來，河南省農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系的發(fā)展速度也很快，截至2021年，開展電商進農(nóng)村綜合示范縣95個，累計建成縣級電商公共服務(wù)中心121個，村級服務(wù)站點2.35萬個，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐步改善，助力鄉(xiāng)村振興[5]。河南農(nóng)業(yè)發(fā)展實力雄厚，農(nóng)產(chǎn)品在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中占有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在傳統(tǒng)文化方面也有十足優(yōu)勢，悠久的歷史文化賦予了其頗具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二） 河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1、電商人才短缺。農(nóng)民對于農(nóng)村電子商務(wù)認知存在偏差，留在農(nóng)村的大多為老年人，而具備專業(yè)技術(shù)的年輕人在大城市務(wù)工，老年人思想落后，對電商知識了解較少。故農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)專業(yè)知識程度較低，在生產(chǎn)、經(jīng)營和銷售過程中缺乏經(jīng)驗與大數(shù)據(jù)技術(shù)支持，電商行業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)人士在相關(guān)部門的協(xié)助下做到合理調(diào)配農(nóng)產(chǎn)品資源。由此可見，農(nóng)村電商發(fā)展缺少專業(yè)的電商人才[6]。

2、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化低。河南是全國農(nóng)業(yè)大省，也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、消費和輸出的大省，其農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)帶來的利潤在全國排名靠前，但是其農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程的規(guī)范化、成熟后農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化、選品后進行深加工的程度化方面迫切需要提升。目前，河南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中未形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，并且對農(nóng)產(chǎn)品的加工程度較低，缺乏商品化。

3、品牌建設(shè)滯后。河南省具備較多的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品牌，這些品牌在省內(nèi)都是人人熟知的，但在國內(nèi)或國際范圍內(nèi)缺乏影響力和品牌認知度。品牌的建設(shè)往往在農(nóng)村電商發(fā)展過程中被中小企業(yè)忽視，這種行為嚴重損害了河南省農(nóng)業(yè)品牌形象，制約了農(nóng)業(yè)品牌的健康發(fā)展。

4、農(nóng)村物流體系待提升。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最基本的要求是方便快捷的物流體系，農(nóng)村物流體系覆蓋程度大大決定了河南省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的上行渠道。目前，相關(guān)物流企業(yè)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)僅僅延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，由于道路、距離、人流量等原因無法做到所有鄉(xiāng)村覆蓋，以及冷鏈儲藏體系的不完善，運輸時間較長，易造成農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中發(fā)生變質(zhì)現(xiàn)象。因此，要發(fā)展電子商務(wù)必須要改善現(xiàn)有的物流體系，提升農(nóng)村物流網(wǎng)覆蓋率。

四、推動河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

（一） 培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才

人才是發(fā)展農(nóng)村電商行業(yè)的主體要素。樹立農(nóng)村電商直播創(chuàng)業(yè)人物典型，如河南新農(nóng)人“楊長太”、河南“網(wǎng)紅縣長”邱學(xué)明，從“光山十寶”到馬畈鎮(zhèn)、南向店的草莓，從羅陳鄉(xiāng)的跑山雞、槐店豆腐到弦山的黑豬肉，從寨河的蔬菜到晏河的紅薯，沒有其不能銷售的產(chǎn)品。通過樹立典型引領(lǐng)和鼓勵更多年輕人返鄉(xiāng)進入農(nóng)村電商行業(yè)，促進電商從業(yè)人數(shù)的增長。當(dāng)?shù)卣畲蠡矛F(xiàn)有職業(yè)教育院校資源，與電商企業(yè)合力促進電商人才培養(yǎng)，構(gòu)建培養(yǎng)、推送、上崗的輸送體系，定期對農(nóng)村電商人員開展專業(yè)人員下鄉(xiāng)指導(dǎo)等活動，另外，政府要為農(nóng)村電商搭建電商平臺與實時信息資源數(shù)據(jù)庫，對其進行資金與政策扶持，吸引農(nóng)村外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（二） 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈

河南特色農(nóng)副產(chǎn)品眾多，但單一原始農(nóng)產(chǎn)品由于自身特性不易保存、物流冷藏成本增長等問題造成谷賤傷農(nóng)、果賤傷農(nóng)等現(xiàn)象。河南省農(nóng)村電商促進了農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。如預(yù)制菜作為具備文化傳承與科技創(chuàng)新的新型產(chǎn)業(yè)，憑一己之力將三大產(chǎn)業(yè)融會貫通，覆蓋種植端、生產(chǎn)端、銷售配送端的全產(chǎn)業(yè)鏈，促進物流、包裝、印刷、大數(shù)據(jù)等行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“三鏈重構(gòu)”，為驅(qū)動鄉(xiāng)村振興、發(fā)展縣域經(jīng)濟提供極大助力。

（三） 樹立本土農(nóng)產(chǎn)品牌

以綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”為路徑，以農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”為品牌導(dǎo)向，構(gòu)建本土化農(nóng)產(chǎn)品牌，促進區(qū)域化、地域化品牌的打造，賦能農(nóng)產(chǎn)品本土文化情懷，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值。構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的溯源體系，通過溯源標(biāo)簽，消費者能清楚了解農(nóng)產(chǎn)品的每一步生長與加工過程，通過對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化體系的構(gòu)建，加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全監(jiān)管，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的精品化經(jīng)營，使農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化管理和經(jīng)營。

（四） 完善農(nóng)村基建

縣域政府加大財政投入，聯(lián)合社會群體構(gòu)建農(nóng)村倉儲保鮮冷鏈物流體系，各大電商平臺要通過渠道下沉，建設(shè)多種形式的縣鎮(zhèn)村電子商務(wù)服務(wù)基地，聯(lián)合縣—鎮(zhèn)—村班車與村寄送點，實現(xiàn)村村通快遞，突破農(nóng)產(chǎn)品配送物流“最后一公里”，確保不因儲藏與運輸導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品損壞。當(dāng)?shù)卣e極引進大型加工農(nóng)產(chǎn)品類企業(yè)，實現(xiàn)“鄉(xiāng)間地頭”新鮮農(nóng)作物即為企業(yè)產(chǎn)品選品源頭，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，通過政府信息技術(shù)幫扶，實現(xiàn)農(nóng)村電商線上線下平臺結(jié)合，雙管齊下，利用線下體驗店推動更多農(nóng)產(chǎn)品進城市、進社區(qū)、進家庭，實現(xiàn)農(nóng)銷多平臺。在當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)下積極實現(xiàn)縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心功能，從生產(chǎn)認證、品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)到質(zhì)量安全追溯等綜合服務(wù)，為農(nóng)村電商發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

綜上所述，河南省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于在發(fā)展中缺少專業(yè)型電商人才，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低、農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)滯后、農(nóng)村物流體系待提升等原因，導(dǎo)致河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展遲緩。農(nóng)村電商是一個巨大的系統(tǒng)工程，發(fā)展農(nóng)村電商必須與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、專業(yè)電商人才相結(jié)合，優(yōu)化倉儲冷鏈供應(yīng)鏈與農(nóng)村物流基建，重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈，樹立農(nóng)產(chǎn)品牌。農(nóng)村電商是信息化時代互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”的一次大跨界融合，大力推動了河南農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，逐漸把農(nóng)業(yè)推動到智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展道路上，全面推動我國鄉(xiāng)村走向振興。

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基金項目：2022 年河南省職業(yè)教育教學(xué)改革研究與實踐項目“適配與引領(lǐng)：高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的邏輯理路與實踐路徑”，項目編號：豫教〔2023〕03030。

作者簡介：楊艷梅（1990-），女，河南洛陽人，碩士，助教，研究方向：經(jīng)濟管理；王靈（1979-），女，河北安國人，講師，研究方向：市場營銷。

（責(zé)任編輯 董國珍）