新時(shí)代背景下產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)融媒體運(yùn)用的實(shí)施困境與路徑突破

曾楚涵

摘要?在融媒體發(fā)展的新時(shí)代，隨著產(chǎn)權(quán)交易事業(yè)改革與發(fā)展的不斷推進(jìn)與數(shù)字媒體技術(shù)的日益覆蓋，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳工作也朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化的方向發(fā)展。本文通過(guò)剖析融媒體的信息生產(chǎn)與傳播功能對(duì)當(dāng)下產(chǎn)權(quán)交易宣傳產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)意義，以及發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)本身和人才隊(duì)伍構(gòu)成等方面面臨的困境，提出要從堅(jiān)持輿論導(dǎo)向、豐富宣傳內(nèi)容、提升人員素質(zhì)、提高宣傳效果等方面多措并舉，切實(shí)將其作為相應(yīng)困境的突圍路徑。

關(guān)鍵詞?產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)；融媒體；思想文化；創(chuàng)新

融媒體是一種新型媒體的概念，其運(yùn)營(yíng)方式是通過(guò)把傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新媒體平臺(tái)相互結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)優(yōu)去劣，從而達(dá)到1+1＞2的效果，將宣傳效果最大化。隨著我國(guó)5G技術(shù)通訊的廣泛應(yīng)用，當(dāng)下的信息生產(chǎn)、傳播和接收方式都發(fā)生了很大變化，如何使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的宣傳工作緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，在革故鼎新的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探索宣傳工作與融媒體的融合方式，從而為產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)提供高質(zhì)量發(fā)展提供支撐，這樣的問(wèn)題值得加以歸納與探究。

一、融媒體對(duì)于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

1.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳方式更加多元

產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)是非標(biāo)準(zhǔn)化要素市場(chǎng)，各地產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的宣傳工作的發(fā)展程度參差不齊，但各機(jī)構(gòu)的宣傳手段普遍以官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微視頻、抖音為主[1]。多數(shù)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)媒體常用的一對(duì)多宣傳模式，通過(guò)自身更新與發(fā)展，采取多種宣傳方式同步進(jìn)行，形成了多對(duì)多的互動(dòng)模式，如對(duì)同一新聞素材、產(chǎn)權(quán)交易標(biāo)的物，從單一的文字宣傳，演變?yōu)樯刹煌暯堑奈淖帧⒁曨l和圖片。很多產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，形成了自己的媒體方陣，多渠道多層次展示企業(yè)形象，彰顯企業(yè)服務(wù)能力，擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)了更為豐富、立體、多元的宣傳效果。還有一些產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)在宣傳中運(yùn)用視頻、音頻等形式制作關(guān)于政策解讀的新聞，讓宣傳行為更加直觀具體。[2]

2.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳時(shí)效性增強(qiáng)

《企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)交易監(jiān)督管理辦法》（32號(hào)令）第十三條規(guī)定：“產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓原則上通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)公開(kāi)進(jìn)行。轉(zhuǎn)讓方可以根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和工作進(jìn)度安排，采取信息預(yù)披露和正式披露相結(jié)合的方式，通過(guò)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)網(wǎng)站分階段對(duì)外披露產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓信息，公開(kāi)征集受讓方。”

32號(hào)令規(guī)定的信息披露，既是一種法律行為，又是信息行為、宣傳行為。產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)在信息披露的過(guò)程中既要保證披露的準(zhǔn)確性，還要盡最大可能保證傳播范圍的廣泛性，發(fā)布的及時(shí)性，以及獲取的便利性。顯然，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景之下，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)可以利用現(xiàn)行融媒體技術(shù)讓信息披露具備以上特性，并進(jìn)一步可視化，立體化以解決地域和時(shí)間上的限制，使得訪問(wèn)者能全方位了解項(xiàng)目真實(shí)情況，從而為項(xiàng)目宣傳推廣加分。如音視頻、高清建模、VR等手段構(gòu)架在產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、微信公眾號(hào)中，極大程度縮短了信息發(fā)布與信息傳播的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)信息零距離傳播，打破了地域的局限，拓展了宣傳路徑，增強(qiáng)了宣傳時(shí)效性，積極解決了信息滯后和偏差的問(wèn)題。

3.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳信息互通

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播者只是訊息發(fā)出者，是單向傳播形式，因此內(nèi)容與主題都是由產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)決定，關(guān)于受眾的信息是很難第一時(shí)間獲得。但在融媒體時(shí)代，以往的觀念和現(xiàn)象發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾在獲得信息的同時(shí)，可以通過(guò)直播彈幕、評(píng)論等方式第一時(shí)間交流，這正是得益于融媒體雙向傳播的特點(diǎn)。后者因提升了受眾者的參與程度與體驗(yàn)感，顯然更受歡迎。這一點(diǎn)對(duì)于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)而言，方便第一時(shí)間獲得投資人、競(jìng)買(mǎi)人之間的反饋，并通過(guò)反饋不斷向滿足受眾需求的方向進(jìn)行調(diào)整和努力。

4.融媒體使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)更有凝聚力

綜觀各省的產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)，大部分均為國(guó)有企業(yè)。雖然在融媒體的時(shí)代下，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目推廣是當(dāng)下產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)宣傳的重點(diǎn)，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的宣傳能力也和產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的平臺(tái)處置能力一樣，是一筆無(wú)形的資產(chǎn)和商業(yè)價(jià)值，是產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的“軟實(shí)力”。但是對(duì)于企業(yè)宣傳方面，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的內(nèi)部宣傳也非常重要，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)內(nèi)部對(duì)于重大事項(xiàng)決策和下達(dá)指導(dǎo)意見(jiàn)時(shí)，采取融媒體的宣傳方式，一方面能確保基層員工的知情權(quán)，另一方面塑造了公司的信息透明形象，體現(xiàn)了公司以人為本的企業(yè)文化，即而增強(qiáng)了員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感，增加員工的工作動(dòng)力，激發(fā)員工的創(chuàng)造力。在“全民參與”的融媒體時(shí)代，每名員工都能成為產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的宣傳者與參與者。

二、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)利用融媒體宣傳所面臨的問(wèn)題

1.產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)本身的獨(dú)特性使宣傳范圍具有局限性

產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)作為非標(biāo)準(zhǔn)要素交易市場(chǎng)，不同于銷(xiāo)售型企業(yè)，其作為交易平臺(tái)的職能與定位，使之無(wú)法精準(zhǔn)判斷未來(lái)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的交易量，因而做不到預(yù)先宣傳，更不能與一些熱門(mén)的節(jié)假日聯(lián)系到一起進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。并且，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)面向的受眾群體大有不同，相比于社會(huì)上眾多的交易類(lèi)目而言比較小眾。銷(xiāo)售型企業(yè)主要面向C類(lèi)客戶，有普遍性質(zhì)。而產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)主要面向的是B類(lèi)客戶，受眾指向更為明確，但受眾范圍相對(duì)狹窄。此外，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)區(qū)別于股票和債券市場(chǎng)，不允許連續(xù)交易，交易群體具有不穩(wěn)定性，進(jìn)而產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的參與度自然比較低，精準(zhǔn)獲客較難。

2.產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)對(duì)宣傳工作重視程度不夠高

由于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)本身具有的獨(dú)特性，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)擁有著各級(jí)國(guó)資委、財(cái)政部委頒發(fā)的交易資質(zhì)，因此很多國(guó)有企業(yè)、行政事業(yè)單位主動(dòng)進(jìn)入產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)進(jìn)行交易。這造成了部分產(chǎn)權(quán)從業(yè)者有種“酒香不怕巷子深”的心態(tài)。在有些從業(yè)者看來(lái)，業(yè)務(wù)拓展、平臺(tái)打造、要素健全是產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)發(fā)展的核心，而宣傳工作對(duì)于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)發(fā)展并不是起到?jīng)Q定性作用，因而忽視產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的宣傳工作。

3.流量平臺(tái)適不適合產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)有待判斷

根據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.65億，占網(wǎng)民整體的99.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá) 10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%;其中短視頻用戶規(guī)模為10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。[3]上述數(shù)據(jù)從側(cè)面體現(xiàn)出以抖音、快手等短視頻前沿平臺(tái)的規(guī)模和影響力。但是由于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)本身的受眾面相對(duì)小，究竟適不適合于在短視頻平臺(tái)這類(lèi)的流量平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，有待研究。一方面，短視頻平臺(tái)的受眾素質(zhì)參差不齊，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的一些理念，讓一些非專(zhuān)業(yè)受眾一時(shí)很難理解，因此不足以吸引其關(guān)注。另一方面，短視頻平臺(tái)直播銷(xiāo)售的東西主要是以日用生活品、快消產(chǎn)品等為主，相比之下，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的交易標(biāo)的具有投資價(jià)值、市值較高、投資周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，因而受眾較少，在短視頻平臺(tái)上很難做到精準(zhǔn)推介。但是，面對(duì)各類(lèi)平臺(tái)的巨大流量、廣闊的讀者面，以及越來(lái)越多的新功能，忽視其價(jià)值和工具性，也是不可取。如何為我所用，是我們需要思考的問(wèn)題。

4.產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)缺少?gòu)?fù)合型宣傳人才

宣傳人員的知識(shí)水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)直接關(guān)系到宣傳工作的質(zhì)量與高度，充分運(yùn)用融媒體，使產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳向深度發(fā)展，就應(yīng)該需要大量的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才。人才的缺失會(huì)制約利用融媒體工作的開(kāi)展。產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的宣傳從業(yè)工作者不僅應(yīng)具備寫(xiě)作、外聯(lián)、策劃能力，也要具備產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)則知識(shí)，并且在融媒體這一新型媒體宣傳理念下，還要在專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)方面與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)會(huì)拍攝視頻、編輯文案、美圖編輯、操控?zé)o人機(jī)等等。但是從目前實(shí)際情況來(lái)看，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)對(duì)于人才的培養(yǎng)重視程度不夠，不少機(jī)構(gòu)缺乏開(kāi)展專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)的意識(shí)和實(shí)踐。

三、融媒體環(huán)境下產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳工作的路徑

融媒體的傳播生態(tài)下對(duì)宣傳工作提出了更高的要求，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的宣傳工作需要邁上新臺(tái)階。因此，轉(zhuǎn)變思路、實(shí)事求是，緊跟時(shí)代步伐，堅(jiān)持以先進(jìn)設(shè)備與技術(shù)為手段、內(nèi)容質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)傳統(tǒng)與新媒體相結(jié)合，是融媒體參與并服務(wù)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳工作的重要路徑。

1.通過(guò)傳統(tǒng)媒體提升產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的影響力

習(xí)近平總書(shū)記指出：“在國(guó)有企業(yè)思想文化宣傳過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步注重形象宣傳、注重凝聚力的提升，注重人才隊(duì)伍的壯大，注重文化的創(chuàng)新，注重形象和精神面貌的彰顯?！毙滦蝿?shì)下，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)不僅要注重業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新，更應(yīng)該增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，擔(dān)負(fù)起國(guó)企重要職責(zé)。產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要原因在于企業(yè)自身的公信力。特別是自媒體盛行的時(shí)代，更要充分利用傳統(tǒng)媒體的影響力，以傳統(tǒng)媒體作為宣傳重要載體之一。一是，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)借助傳統(tǒng)官媒的力量，要在公眾心中樹(shù)立良好的品牌信譽(yù)與形象。二是，充分利用主題活動(dòng)的感染力，定期開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)、政策解讀會(huì)等擴(kuò)大產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)對(duì)社會(huì)的影響力。

2.加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)內(nèi)的宣傳人員的相互學(xué)習(xí)與交流，注重對(duì)宣傳人員的培養(yǎng)工作，讓專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事

除增強(qiáng)業(yè)務(wù)溝通外，各產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)也應(yīng)加強(qiáng)在宣傳工作方面的交流，因?yàn)樾麄鞴ぷ魇峭|(zhì)的，相互學(xué)習(xí)與了解，取長(zhǎng)補(bǔ)短，有利于了解各產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)在宣傳工作上的薄弱點(diǎn)，以便于補(bǔ)強(qiáng)。在內(nèi)部交流的同時(shí)，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)也應(yīng)該加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛襟w的交流，增強(qiáng)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)與新聞機(jī)構(gòu)中融媒體中心的合作，向融媒體中心了解和學(xué)習(xí)目前最前沿的宣傳手段和宣傳方法。

另一方面，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)則應(yīng)加強(qiáng)宣傳工作上的人力投入與資金投入，重視對(duì)宣傳人員的培養(yǎng)，讓產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)宣傳從業(yè)者走出去，多學(xué)習(xí)多溝通，與時(shí)俱進(jìn)，提高從業(yè)者的素質(zhì)。從宣傳輸出角度來(lái)看，宣傳工作從來(lái)不是一項(xiàng)墨守成規(guī)的工作，從業(yè)人員也需要有創(chuàng)新能力和邏輯思考能力，一個(gè)好的創(chuàng)意的價(jià)值是無(wú)價(jià)的，是需要宣傳人員進(jìn)行多次深度思考研究得來(lái)的。

同時(shí)，應(yīng)該讓專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事。例如，圖片PS制作、視頻拍攝、視頻剪輯等這一類(lèi)工作，應(yīng)交由大學(xué)時(shí)期學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)、編輯的這一類(lèi)人員來(lái)進(jìn)行，這樣不僅有利于提升工作效率，輸出的質(zhì)量效果也大大提高。在產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)舉行重大活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行活動(dòng)策劃、市場(chǎng)引流、回訪分析等工作，分工需具體化，確保工作落于實(shí)處。

3.細(xì)化產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的交易標(biāo)的，結(jié)合新媒體宣傳手段，積極打造屬于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的IP形象

筆者認(rèn)為，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的文字化宣傳已基本成熟，多數(shù)產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)擁有相對(duì)完善的新聞宣傳體系，但整體來(lái)看在新媒體方面仍需豐富，如微信公眾平臺(tái)、抖音以及產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)網(wǎng)站上增加可視化宣傳，將有投資價(jià)值的資產(chǎn)、政策解讀等內(nèi)容利用音頻與圖文并行的采編制作方式，向動(dòng)靜兼具的互動(dòng)形式努力。

此外，產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)還應(yīng)推出互動(dòng)的內(nèi)容，不斷深挖與釋放產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的潛力和深度，例如在資產(chǎn)處置方面，將各類(lèi)資產(chǎn)再進(jìn)行細(xì)分，不同平臺(tái)應(yīng)該對(duì)應(yīng)不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，尋找一些受眾廣的項(xiàng)目，以視頻直播、錄播等方式介紹標(biāo)的。因?yàn)檫@類(lèi)資產(chǎn)資金占用少，社會(huì)關(guān)注度較高，參與人數(shù)較多，通過(guò)融媒體多樣式宣傳，不僅使資產(chǎn)更加直觀，也可以第一時(shí)間了解受眾的反饋，將會(huì)獲得良好的社會(huì)反響。

同時(shí)，充分利用抖音、b站、快手等平臺(tái)，打造專(zhuān)屬于產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的IP形象，向年輕群體進(jìn)軍，以年輕人的視角去做宣傳工作，普及產(chǎn)權(quán)交易的概念，要讓年輕群體知道有產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)這一行業(yè)，樹(shù)立產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)形象，加深在年輕群體中的印象。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向、豐富宣傳內(nèi)容、提升人員素質(zhì)、提高宣傳效果是與時(shí)俱進(jìn)、謀求發(fā)展的重要路徑。在構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的背景下，產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)宣傳工作更要一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打。產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)應(yīng)增強(qiáng)自身影響力，發(fā)揮好“發(fā)現(xiàn)價(jià)值、發(fā)現(xiàn)價(jià)格”的作用，做強(qiáng)做大產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)的資源配置、融資功能、信息樞紐等功能。

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