創(chuàng)新擴散理論視角下武俠題材“破圈”探究
——以網(wǎng)絡(luò)電影《目中無人》為例

2023-10-24 04:02:31徐佳鈺

西部廣播電視 2023年14期

徐佳鈺

（作者單位：四川音樂學(xué)院傳媒學(xué)院）

羅杰斯在半個世紀(jì)以前把大眾傳播和人際傳播作為擴散傳播的主要方式，大眾傳播在創(chuàng)新擴散的認(rèn)識階段有著不可或缺的作用，如今網(wǎng)絡(luò)已成為傳播速度最快、范圍最廣、效果最強的大眾傳播媒介。在網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境下，“網(wǎng)絡(luò)大電影”如雨后春筍般涌現(xiàn)，但因制作追求短平快，出現(xiàn)相當(dāng)一部分粗制濫造的作品，以至于在此前受眾并不看好網(wǎng)絡(luò)電影。2017 年，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布倒逼網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型，因此，近年來網(wǎng)絡(luò)電影主動或被動地創(chuàng)新內(nèi)在文本。2022 年6 月3 日，愛奇藝云端上線《目中無人》，上線以來評分不斷攀升，目前豆瓣評分7.1 分。羅杰斯認(rèn)為創(chuàng)新的采用速度與個體對五個創(chuàng)新屬性，即“相對優(yōu)勢”“相容性”“復(fù)雜性”“可試性”“可觀察性”的感知成正比?！赌恐袩o人》以好口碑、高熱度、好成績打開了網(wǎng)絡(luò)電影武俠類型片的市場，拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影題材新賽道。

1 網(wǎng)絡(luò)電影武俠題材的“相對優(yōu)勢”

某項創(chuàng)新可被社會系統(tǒng)內(nèi)成員感知的相對優(yōu)勢與該創(chuàng)新的采納率成正比[1]135。該影片能夠收獲觀眾好感和行業(yè)好評，與其選擇的武俠題材有著密切聯(lián)系。一方面，武俠片一直作為中國文化輸出的一塊敲門磚，在國際電影市場中有極高的認(rèn)可度；另一方面，武俠題材電影由于其自身具有節(jié)奏快、視覺沖擊力強、人物形象鮮明等文本特征，覆蓋的廣度和深度不容忽視，具有良好的受眾認(rèn)知基礎(chǔ)。獨有的文化底蘊和文本特征使武俠題材在影視傳播中有著天然的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)電影《目中無人》選擇以武俠題材為創(chuàng)新點，相較之前網(wǎng)絡(luò)電影“破圈”的兩種主要途徑，即投資巨大、制作精良院線電影轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺，以及打造怪力鬼神等題材影片來彌補院線電影空缺的窄受眾片，具有明顯的相對優(yōu)勢。

“武俠電影汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)思想，將俠義精神與傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合，通過影像媒介展現(xiàn)古老中國的文化精髓，以最直觀有效的藝術(shù)形式傳播中國的傳統(tǒng)文化?！盵2]武俠電影一直都是中國文化向外展現(xiàn)的一個重要途徑，其中“俠義精神”更是武俠電影能夠在國際上脫穎而出，成為世界影壇成熟電影類型的核心原因。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，為了覆蓋更多的受眾，疊加更多的市場，將多種類型元素進(jìn)行融合成為當(dāng)代商業(yè)電影的一種趨勢[3]。武俠片也不例外，在這樣的趨勢下，愿意做純粹“硬派武俠”的導(dǎo)演越來越少，《目中無人》制片人魏君子在采訪中提出，“大導(dǎo)演們拍攝的古裝動作片看上去很熱鬧，實際上已并非純正的武俠片了”[4]。影片《目中無人》播出前就被貼上了“硬派武俠”“正宗武俠風(fēng)”等標(biāo)簽。中國武俠電影經(jīng)久不衰的主題是歸隱，影片中男主“成瞎子”兩次拔刀一次睜眼，代表其“出山”，但“拔刀”與“睜眼”后若要繼續(xù)即是“收刀”和“閉眼”，導(dǎo)演運用這兩個動作暗示了主人公在鋒芒畢露完成心中所愿后便退隱江湖。此外，在中華文化中“武”的背后，都潛藏著一種“善德”[5]。劇中的“俠義精神”即成瞎子為女主報仇，自古以來，俠義故事中常有“路見不平，拔刀相助”“伸張正義”的情節(jié)，“俠”一直都是指為了正義無所畏懼的江湖人士。

武打動作戲的剪輯節(jié)奏是武俠片的一大重點?！氨┯昙糨嫛睘橹袊鋫b片中的一種標(biāo)志性剪輯方式，即影片通過盡量縮小鏡頭與鏡頭之間的時間距離和空間距離，使本來單個間斷的電影鏡頭形成一種快速完整的連續(xù)的影像敘事鏈[6]。影片《目中無人》在短短74分鐘內(nèi)包含了6 場打戲，除了片頭與倒數(shù)第2 場大戰(zhàn)前在雪中的打戲使用了全景拍攝外，其他4 場均為主角一對一的正面對抗，以中近景為主。影片主要塑造的是集正義、豪情于一身的硬漢俠客形象，因此制作組在武術(shù)動作的設(shè)計上并沒有使用太多飛身、旋轉(zhuǎn)、從天而降等飄逸的動作，主要以拳腳動作為主。打斗角色的表情、動作的細(xì)節(jié)以及環(huán)境的渲染，在快速剪輯切換的鏡頭語言下，更好地達(dá)到了“移情”效果，塑造了緊張的氛圍，牽動觀眾的情緒。

同時，影片對于色調(diào)的使用也極具特色。影片最后10 分鐘的對決中，不難看出昆汀執(zhí)導(dǎo)的《殺死比爾》的影子。導(dǎo)演以雪為背景，盡量將整個畫面的色調(diào)以黑白呈現(xiàn)。對于男主與眾人在雪中的打斗，導(dǎo)演以大場景的調(diào)度進(jìn)行拍攝，以一敵多的整個打斗中刀光劍影，整個以黑白為基調(diào)的場景中，甩到地上的血與刀上的火便顯得尤為扎眼。影片最后，男主將宇文英破窗推入雪中，畫面黑白的基調(diào)配上男主手起刀落的動作，把觀眾的情緒推到了高潮，配合畫面上的藝術(shù)性處理讓觀眾產(chǎn)生了強烈的共鳴。武俠題材蘊含著中國獨特的文化特征，具有其他電影類型不可比擬的文化、受眾優(yōu)勢，但由于市場、受眾、行業(yè)趨勢的導(dǎo)向，傳統(tǒng)武俠片輸出越來越少，電影制作者開始抗拒、懼怕“硬武俠”“純武術(shù)”的制作，不斷添加其他類型電影元素，為了迎合受眾、降低拍攝難度，大幅刪減“武”戲，僅凸顯“柔”部分。《目中無人》在制作中通過干凈的武打動作、快節(jié)奏的剪切、風(fēng)格化的調(diào)色，體現(xiàn)了武俠片獨有的“爽感”?！赌恐袩o人》精準(zhǔn)把握了武俠題材的相對優(yōu)勢，呈現(xiàn)了受眾認(rèn)知期待中的武俠片，是網(wǎng)絡(luò)電影在題材突破上的一次重要嘗試。

2 《目中無人》與網(wǎng)絡(luò)媒介的“兼容性”

網(wǎng)絡(luò)電影是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的一種新媒體藝術(shù)，是電影藝術(shù)“不滿足于自己的傳統(tǒng)生存領(lǐng)域，在新媒體的凝聚和吸引下，積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界傳播自己，產(chǎn)生一種與數(shù)碼世界融合的趨勢”。[7]網(wǎng)絡(luò)電影是電影傳播形式的一種創(chuàng)新，如果某項創(chuàng)新與當(dāng)時的文化價值觀不相符合的話，那么該創(chuàng)新的傳播就會受到阻礙[1]207。因此，網(wǎng)絡(luò)電影欲被受眾采納實現(xiàn)其傳播擴散效果就必須找準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播特點、抓住網(wǎng)絡(luò)受眾特征。在新媒體環(huán)境下研究傳播效果，應(yīng)關(guān)注到個體的注意力分配與再傳播行為[8]?！赌恐袩o人》借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的優(yōu)勢，擊中了“網(wǎng)生代”受眾的爽點。愛奇藝相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影的核心受眾為18～30歲的男性青年，整體偏年輕化?！赌恐袩o人》在“增質(zhì)減量”的號召下，成為“高性價比”網(wǎng)絡(luò)電影的范式，為網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作發(fā)展提供了新思路。

《目中無人》同樣有著網(wǎng)劇所面臨的資金緊、時間緊、市場競爭大的問題，制作組的解決方式是“做減法”和“注重點”。整部影片摒棄早期網(wǎng)劇為了迎合市場出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)符號的拼貼、雜糅，丟掉擦邊、亂力怪神等網(wǎng)絡(luò)電影常用以吸引觀眾注意力的元素。而是選擇看似更冷門的純粹武俠題材，用簡單、直接的方式擊中了“網(wǎng)生代”受眾的爽點。制作組準(zhǔn)確地抓住了網(wǎng)絡(luò)電影受眾的心理，完美呈現(xiàn)受眾的武俠風(fēng)、英雄夢?！赌恐袩o人》作為一部武俠片，武術(shù)、動作必然是不可或缺的，由于經(jīng)費、制作時間等問題，并沒有像《一代宗師》《葉問》等影片一樣講究打戲招式，而采用暴力美學(xué)的方式，高密度動作戲沖擊受眾的視覺感官。導(dǎo)演采用文戲“武拍”、武戲“文拍”巧妙的拍攝方式，如琴弦拷問坊主，使影片不會因為太過密集的打戲而感到疲勞。從傳播終端來說，網(wǎng)絡(luò)電影大多通過手機、電腦、平板等小屏幕終端來播放，屏幕小、時間散、空間大的觀影特性，必然會導(dǎo)致觀眾的注意力不如在院線觀影時集中，制作組在影片制作中也對此方面進(jìn)行了思考。一方面，影片不僅故事內(nèi)容簡單，其畫面也盡可能地做到簡練、干凈，突出重點，讓受眾能夠一目了然。影片中大部分鏡頭不會超過兩個人，用鏡頭簡單地交代人物關(guān)系不需要觀眾花費太多的時間進(jìn)行思考。另一方面，影片符號表達(dá)上精而少，畫面中并沒有過多冗雜的符號象征。故事背景上，影片通過服飾、戰(zhàn)役、有標(biāo)志性的生活器具表征時代背景。在人物身份上，男主以“馬”“劍”“酒”表現(xiàn)俠客的灑脫、江湖氣；琴娘雖閱盡人間事，卻仍抱有善心，以“歌妓”“醫(yī)者”展現(xiàn)謀士的形象；宇文英作為全片反派，以“白衣”“留名箭”表現(xiàn)偽善和野心。

網(wǎng)絡(luò)電影依托于互聯(lián)網(wǎng)、手機、電腦等新媒介的普及而誕生，《目中無人》作為一部網(wǎng)絡(luò)電影，在文本內(nèi)容和畫面制作上，與網(wǎng)絡(luò)文化下“網(wǎng)生代”觀眾的觀影心理和網(wǎng)絡(luò)、手機等移動端的播放特點具有相似性，符合該特定人群的共同經(jīng)驗。該影片與傳播媒介網(wǎng)絡(luò)高度的兼容性使接受個體即受眾對于在新的媒介下誕生的網(wǎng)絡(luò)電影有了進(jìn)一步認(rèn)同。

3 文本情節(jié)和宣發(fā)模式的去雜化

羅杰斯在創(chuàng)新擴散理論中所提到的“復(fù)雜性”即某項創(chuàng)新在傳播中被受眾感知的清晰程度。換句話說，越簡單的創(chuàng)新越具有快速傳播的潛力。任何新想法都可以依據(jù)復(fù)雜程度來區(qū)分[9]。創(chuàng)新的意義越明了，需采納者投入的理解、學(xué)習(xí)精力越低，其創(chuàng)新越容易被采納。網(wǎng)絡(luò)電影《目中無人》在情節(jié)和宣發(fā)兩個方面化繁為簡，以最直接、直觀的方式呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾能夠更快速、有效地感知、接受武俠這一新題材在網(wǎng)絡(luò)電影平臺的加入。

為了讓觀眾在74 分鐘內(nèi)沉浸于影片所構(gòu)造的武俠世界，導(dǎo)演、編劇摒棄了復(fù)雜的愛情、懸疑、喜劇等其他電影類型元素，純粹地通過動作、“俠義精神”來完成整部影片的創(chuàng)作與人物塑造?！皢我恍浴笔褂捌瑐鬟_(dá)意圖更為明晰，在有限片長內(nèi)集中塑造一個人物形象，沒有復(fù)雜的情節(jié)設(shè)定，使觀眾能夠更加直觀地感受江湖、武俠的魅力。整部影片情節(jié)設(shè)計簡單卻不失細(xì)節(jié)，影片處處都體現(xiàn)著中國武俠片所特有的“止戈為武，隱逸氣象”的觀念旨趣。對于江湖俠客形象塑造，無須過度情懷渲染，只因善被惡所欺壓、因世道不公、為討一個世間公道的沖動，不求功名回報，才是對“江湖”“俠義”“武俠”更好的詮釋，觀眾更能直接體會到“江湖兒女”“快意恩仇”的爽感。

影片《目中無人》的營銷方式與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影的營銷方式截然不同，其拋開蹭院線電影熱度的營銷方式，以獨立電影的方式進(jìn)行營銷。影片定檔于端午，上線發(fā)布海報宣傳語“今年端午，就是痛快”“今年端午，討一個公道”，并以“武俠”“犯罪”為關(guān)鍵詞，在開播的前后15 天的時間內(nèi)分別通過微博、愛奇藝、抖音、快手發(fā)布預(yù)告片、特輯、通告、劇照、海報，僅微信平臺就發(fā)布相關(guān)文章491 篇，營銷期間微博電影榜登榜22 次，累積上榜熱搜話題15 個，微信文章閱讀量達(dá)89.2 萬，百度指數(shù)峰值達(dá)43 759。在影片的宣傳過程中，直接將其主題內(nèi)容、上映時間作為宣傳中心，使受眾能夠快速了解該影片的核心關(guān)鍵點。

整部影片宣發(fā)過程中在海報、劇照以及宣傳片制作方面下足了功夫，共制作了7 張人物海報，5 部宣傳預(yù)告視頻，其中3 部預(yù)告片時長超過1 分鐘。制片方通過充足的宣發(fā)物料準(zhǔn)備，在各個線上傳播渠道進(jìn)行推廣，同時還善用口碑、名人效應(yīng)來營造熱度，在影片上線兩天后發(fā)布了著名導(dǎo)演劉偉強對其影片力推的特輯報道，并通過《中國電影報》《中原地鐵報》《今晚報》等媒體的好評報道以及小米董事長雷軍在微博發(fā)布對此影片的贊賞來提升影片的熱度與關(guān)注度。多媒介協(xié)同讓《目中無人》在開播前得到廣泛傳播，受眾可以從多渠道獲取其信息。

《目中無人》創(chuàng)新性地選擇了院線電影的宣發(fā)方式，將信息明晰地傳達(dá)給受眾，打破網(wǎng)絡(luò)電影以往的衛(wèi)星化、寄生性的“模仿發(fā)行”方式，其首日開播全網(wǎng)熱度達(dá)到8 342.16，上映后10 天連居貓眼熱度榜前二?！赌恐袩o人》創(chuàng)新性地以院線電影的形式進(jìn)行宣發(fā)為網(wǎng)絡(luò)電影提供了新的宣發(fā)思路，直接的文本表達(dá)和明晰的宣發(fā)讓受眾更快、更全面理解了這個新文本，獲得了高熱度、好口碑。

4 網(wǎng)絡(luò)媒介的“可試性”

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了以往的大眾傳播的單向傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳媒介質(zhì)重塑著藝術(shù)傳播者的主體身份，每個人都可以通過即時互動的在線方式，扮演多重藝術(shù)傳播主體的身份，既是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的接受者，又是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的創(chuàng)造者和傳送者[10]。受眾可以通過彈幕、評論等方式與文本進(jìn)行實時互動，共同完成電影文本的本次傳播。

網(wǎng)絡(luò)電影為許多電影愛好者、學(xué)院派提供了平臺。“愛優(yōu)騰”目前最大的3 個網(wǎng)絡(luò)電影平臺不斷推出對青年導(dǎo)演的培養(yǎng)扶持計劃，如“青創(chuàng)·電影計劃”“云騰計劃”等，希望為更多愛電影的人提供機會，培養(yǎng)更多新的一代優(yōu)秀的年輕導(dǎo)演。同時，基于國家政策、市場趨勢、行業(yè)趨勢等，網(wǎng)絡(luò)電影精品化的趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，《目中無人》就是網(wǎng)絡(luò)電影精品化制作的范例。從出品、宣發(fā)團(tuán)隊來看，上海聯(lián)瑞小樹苗影業(yè)有限公司和天津聯(lián)瑞有限公司都有著一定的院線電影出品、發(fā)行的經(jīng)驗，且整部影片耗資800 萬元，相較院線電影來說當(dāng)然是小成本影片，但橫向?qū)Ρ绕渌?0萬～300 萬元制作成本的網(wǎng)絡(luò)電影來說已經(jīng)投入了較高成本。從制作來說，影片拍攝全程雖只花費了20 天的時間，但其在制作方面絕不僅是敷衍了事，光是劇本便改了8 稿，敘事也根據(jù)實際拍攝情況不斷進(jìn)行更改，從最初以現(xiàn)代為背景到最后定稿到唐代天寶年間，影片名字也從最初的《盲俠》改為《目中無人》。制作組對于每一個細(xì)節(jié)不斷調(diào)整，使情節(jié)更加完整，具有內(nèi)外一致性，打破了大家對于網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象。傳播效果往往需要一個好演員演技的帶動，導(dǎo)演選擇演員謝苗作為影片主角可謂是“伯樂”找到了“千里馬”。謝苗從20 世紀(jì)90 年代童星出道開始便與香港武打片結(jié)下了不解之緣，與李連杰一同出演《新少林五祖》《給爸爸的信》等影片，有著一定的武術(shù)功底和演技，同時，在近些年間也出演了《東北警察故事》《齊天大圣》等高熱度影片。

網(wǎng)絡(luò)電影自出現(xiàn)以來，便不斷以“門檻低”為重要標(biāo)簽，所謂門檻低即成本門檻低、技術(shù)門檻低、經(jīng)驗門檻低，受眾可以通過對原作剪輯、自己拍攝等方式成為制作者。羅杰斯在創(chuàng)新與擴散中提到，一項創(chuàng)新的可試驗性與它的采納率成正比[11]?？稍囆灾競€體對創(chuàng)新項目可進(jìn)行試驗的程度。相較傳統(tǒng)的院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影具有高度的可試性，一出現(xiàn)就實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，打破了電影制作長期以來投入資金高、制作周期長、團(tuán)隊資歷深的固定框架。

5 網(wǎng)絡(luò)電影的“可觀察性”及發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)電影作為沒有超級造景，制作、拍攝的周期相對短，以故事為核心的視聽項目[1]226，需要更加專業(yè)的制作人才，年輕導(dǎo)演楊秉佳、西北大學(xué)的學(xué)院派創(chuàng)作團(tuán)隊等都借由自己的網(wǎng)絡(luò)作品得到了“出圈”機會，這對于補充中國電影人才市場有著重要意義。網(wǎng)絡(luò)平臺相較院線有著更高的自由度，近年來《樹上有個好地方》《硬漢槍神》《目中無人》等影片彌補了院線電影類型片的不足，并為網(wǎng)絡(luò)電影市場的創(chuàng)新擴散提供范例。但也能從影片《目中無人》中看到網(wǎng)絡(luò)電影目前發(fā)展中的不足，由于播放終端的特性，本影片通過“爽”來敘述電影符號，以劇情“簡”來弱化影片內(nèi)在的邏輯與連貫性[12]，以視覺上的沖擊來減少其他元素的傳達(dá)。這樣的方式具有個例性而難以普遍運用，網(wǎng)絡(luò)電影的視聽語言、符號究竟應(yīng)該如何運用才能最好地適應(yīng)傳播終端，從而維護(hù)好受眾的正面決策，仍舊需要進(jìn)一步實踐。