莊 超

（昌平區(qū)融媒體中心 北京 102200）

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體形態(tài)的多樣化，傳統(tǒng)的新聞傳播方式正經(jīng)歷著深刻的變革。媒體融合環(huán)境的到來，使得新聞傳播更加多樣化、交互性更強(qiáng)，并且打破了傳統(tǒng)媒體的邊界。然而，媒體融合也帶來了一系列新的問題和挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)這一變革，新聞傳播需要進(jìn)行深刻的改革。本文旨在探討媒體融合環(huán)境下新聞傳播的改革問題，提出相應(yīng)的論點(diǎn)，并為未來的改革提供一些建議。

一、提高新聞傳播專業(yè)人才的綜合能力

在媒體融合環(huán)境下，新聞傳播專業(yè)人才的綜合能力提升至關(guān)重要。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)被多媒體、跨平臺(tái)和互動(dòng)性所取代，因此，新聞從業(yè)人員需要具備更廣泛的知識(shí)背景和技能，以適應(yīng)這一變化。

新聞傳播專業(yè)人才需要擁有出色的文字表達(dá)能力。無論是撰寫新聞報(bào)道、編寫社交媒體推文還是撰寫博客文章，他們必須能夠以簡潔、準(zhǔn)確、有趣的方式傳達(dá)信息。此外，他們還應(yīng)該具備多樣化的寫作風(fēng)格，以適應(yīng)不同平臺(tái)和受眾的需求。其次，圖像處理能力是必不可少的。在媒體融合環(huán)境中，圖像和視頻的使用越來越普遍，因此新聞傳播專業(yè)人才需要掌握基本的圖像編輯和視頻剪輯技能，以提供視覺上吸引人的內(nèi)容。他們應(yīng)該了解如何選擇和編輯適當(dāng)?shù)膱D片和視頻素材，以及如何運(yùn)用圖像和視頻來增強(qiáng)故事的表達(dá)力。此外，新聞傳播專業(yè)人才還應(yīng)該具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和新媒體運(yùn)營能力。在媒體融合環(huán)境下，數(shù)據(jù)變得更加重要，通過分析數(shù)據(jù)可以了解受眾的需求和偏好，優(yōu)化內(nèi)容推薦和傳播策略。因此，他們需要具備基本的數(shù)據(jù)分析技能，能夠理解和解讀數(shù)據(jù)，從中獲取有價(jià)值的見解。同時(shí)，他們還應(yīng)該了解各種新媒體平臺(tái)的運(yùn)營機(jī)制，能夠有效地管理和推廣內(nèi)容，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

除了上述技能，新聞傳播專業(yè)人才還需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和思維能力。媒體融合環(huán)境涉及多個(gè)領(lǐng)域的交叉，如技術(shù)、設(shè)計(jì)、市場營銷等。因此，新聞傳播從業(yè)人員應(yīng)具備一定的綜合素質(zhì)，能夠理解和應(yīng)用跨學(xué)科的知識(shí)，推動(dòng)創(chuàng)新和跨領(lǐng)域合作。為了提高新聞傳播專業(yè)人才的綜合能力，學(xué)校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)媒體融合的需求，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和方法。培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力，注重實(shí)踐教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)踐，讓學(xué)生在實(shí)際操作中學(xué)習(xí)到真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和技能。這可以通過開設(shè)跨學(xué)科課程、組織實(shí)習(xí)和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目以及邀請(qǐng)行業(yè)專家進(jìn)行講座等方式實(shí)現(xiàn)。此外，學(xué)生應(yīng)該積極參與校內(nèi)外的新聞傳播活動(dòng)和比賽，提升自己的實(shí)踐能力和競爭力。同時(shí)，新聞傳播機(jī)構(gòu)也承擔(dān)著培養(yǎng)新聞專業(yè)人才的責(zé)任。他們可以通過內(nèi)部培訓(xùn)和外部合作，為現(xiàn)有員工提供繼續(xù)學(xué)習(xí)和專業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。在新技術(shù)和新媒體的推動(dòng)下，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)積極引入創(chuàng)新人才，如數(shù)據(jù)分析師、新媒體編輯和數(shù)字營銷專家等，以強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的綜合能力。

總之，媒體融合環(huán)境下，新聞傳播專業(yè)人才的綜合能力是關(guān)鍵因素。他們需要具備優(yōu)秀的文字表達(dá)能力、圖像處理能力、數(shù)據(jù)分析能力和新媒體運(yùn)營能力，同時(shí)還需要具備跨學(xué)科的知識(shí)和思維能力。學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)共同努力，為新聞傳播專業(yè)人才提供全面的培養(yǎng)和發(fā)展機(jī)會(huì)，以適應(yīng)媒體融合環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有不斷提升專業(yè)人才的綜合能力，新聞傳播才能更好地適應(yīng)并引領(lǐng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展潮流。

二、加強(qiáng)技術(shù)支持和創(chuàng)新

在媒體融合環(huán)境下，加強(qiáng)技術(shù)支持和創(chuàng)新對(duì)于新聞傳播的改革至關(guān)重要。技術(shù)的快速發(fā)展和普及，為新聞傳播帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)需要積極采納和應(yīng)用新技術(shù)，以滿足用戶需求，并推動(dòng)傳播方式的創(chuàng)新和改進(jìn)。

新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的了解和應(yīng)用。他們需要不斷關(guān)注和學(xué)習(xí)最新的技術(shù)趨勢和應(yīng)用案例，了解技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響。例如，移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，可以提供更多元化和交互性的傳播方式。通過學(xué)習(xí)和應(yīng)用這些技術(shù)，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以更好地滿足受眾的需求，提供更豐富和有趣的內(nèi)容體驗(yàn)。其次，新聞傳播機(jī)構(gòu)需要積極探索新的傳播平臺(tái)和工具。傳統(tǒng)的媒體形式正在逐漸演變?yōu)槎嗝襟w、跨平臺(tái)和互動(dòng)性的媒體環(huán)境。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)調(diào)整策略，拓展傳播渠道，利用多種平臺(tái)和工具傳播信息。例如，通過建設(shè)自己的移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體賬號(hào)或者與新媒體平臺(tái)的合作，可以擴(kuò)大受眾群體，增加信息的傳播范圍和影響力。新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)的應(yīng)用。在媒體融合環(huán)境中，大量的數(shù)據(jù)被產(chǎn)生和收集，通過數(shù)據(jù)分析可以深入了解受眾需求和行為模式，優(yōu)化內(nèi)容推薦和個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，人工智能技術(shù)可以幫助新聞傳播機(jī)構(gòu)自動(dòng)化生產(chǎn)和分發(fā)內(nèi)容，提高效率和準(zhǔn)確性。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，以提高新聞內(nèi)容的個(gè)性化和精準(zhǔn)度。另外，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)積極鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和實(shí)踐。媒體融合環(huán)境帶來了許多新的傳播方式和模式，因此，創(chuàng)新是推動(dòng)新聞傳播發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。新聞傳播機(jī)構(gòu)可以設(shè)立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室或者創(chuàng)新基金，支持內(nèi)部員工和外部創(chuàng)意人才的創(chuàng)新項(xiàng)目和實(shí)驗(yàn)。他們可以與科技公司、初創(chuàng)企業(yè)和高校等合作，共同探索新的技術(shù)應(yīng)用和傳播模式。通過創(chuàng)新實(shí)踐和實(shí)驗(yàn)，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以不斷推陳出新，為受眾提供更具吸引力和價(jià)值的內(nèi)容。

除了加強(qiáng)技術(shù)支持和創(chuàng)新，新聞傳播機(jī)構(gòu)還應(yīng)關(guān)注技術(shù)的合理和負(fù)責(zé)任的應(yīng)用。在媒體融合環(huán)境下，技術(shù)的濫用可能導(dǎo)致信息泛濫、虛假新聞的傳播和個(gè)人隱私的侵犯。因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)制定相應(yīng)的技術(shù)使用準(zhǔn)則和倫理規(guī)范，確保技術(shù)的應(yīng)用符合法律和道德的要求。此外，他們還應(yīng)積極參與行業(yè)自律和監(jiān)管，與政府、學(xué)術(shù)界和社會(huì)公眾合作，共同推動(dòng)技術(shù)的良性發(fā)展和社會(huì)責(zé)任。

三、構(gòu)建跨媒體合作機(jī)制

在媒體融合環(huán)境下，構(gòu)建跨媒體合作機(jī)制是新聞傳播改革的重要方向之一。傳統(tǒng)的新聞媒體形態(tài)正在向多媒體、跨平臺(tái)和互動(dòng)性轉(zhuǎn)變，這要求各類媒體之間加強(qiáng)合作，共同利用資源和優(yōu)勢，提供更全面、多元化的新聞服務(wù)。

跨媒體合作可以實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與整合。不同類型的媒體擁有各自的專業(yè)領(lǐng)域和受眾群體，通過合作可以實(shí)現(xiàn)信息的互補(bǔ)和共享。例如，傳統(tǒng)媒體可以借助數(shù)字媒體的技術(shù)和渠道優(yōu)勢，將新聞內(nèi)容擴(kuò)展到更廣泛的受眾群體；而數(shù)字媒體則可以利用傳統(tǒng)媒體的專業(yè)報(bào)道和深度分析，提供更具價(jià)值的信息內(nèi)容。通過跨媒體合作，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的整合和優(yōu)勢互補(bǔ)，為受眾提供更全面、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。其次，跨媒體合作可以提升內(nèi)容的創(chuàng)新與多樣性。不同媒體之間的合作可以促進(jìn)創(chuàng)意的碰撞與交流，激發(fā)新的內(nèi)容創(chuàng)作思路和方式。通過跨媒體合作，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以進(jìn)行多媒體報(bào)道，將文字、圖像、視頻、音頻等元素有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出更生動(dòng)、富有感染力的內(nèi)容形式。同時(shí)，合作還可以促進(jìn)多元化的主題和視角呈現(xiàn)，滿足受眾對(duì)多樣化信息需求的同時(shí)，推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。跨媒體合作可以拓展傳播渠道與受眾范圍。在媒體融合環(huán)境下，受眾獲取新聞信息的途徑和方式越來越多樣化。通過跨媒體合作，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以將內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布和推廣，擴(kuò)大受眾范圍。例如，傳統(tǒng)媒體可以與社交媒體平臺(tái)合作，將新聞內(nèi)容分享至社交媒體上，吸引更多年輕群體的關(guān)注和參與?？缑襟w合作還可以利用各類媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、個(gè)性化的信息傳遞，滿足不同受眾的需求。

四、推動(dòng)用戶參與和互動(dòng)

在媒體融合環(huán)境下，推動(dòng)用戶參與和互動(dòng)是新聞傳播改革的重要方向之一。傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)無法滿足用戶日益增長的需求和參與欲望，因此，新聞傳播機(jī)構(gòu)需要積極探索并推動(dòng)用戶參與和互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)雙向溝通和合作。

新聞傳播機(jī)構(gòu)可以利用互動(dòng)性的媒體工具和平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶參與新聞報(bào)道和內(nèi)容創(chuàng)作。通過社交媒體、在線論壇、用戶評(píng)論等方式，用戶可以表達(dá)自己的意見和看法，分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)，甚至參與到新聞報(bào)道的過程中。新聞傳播機(jī)構(gòu)可以開設(shè)在線投稿平臺(tái)，接收用戶的新聞線索和報(bào)道，通過篩選和編輯，將用戶生成的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的報(bào)道相結(jié)合，提供更全面、多元化的新聞報(bào)道。其次，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以積極開展互動(dòng)性的活動(dòng)和項(xiàng)目，吸引用戶的參與和關(guān)注。例如，舉辦線上或線下的討論會(huì)、座談會(huì)、主題活動(dòng)等，邀請(qǐng)用戶和專家一起探討熱點(diǎn)話題和社會(huì)問題。通過互動(dòng)活動(dòng)，用戶可以與新聞傳播機(jī)構(gòu)、專家和其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，增進(jìn)對(duì)新聞事件和話題的理解和認(rèn)知。

新聞傳播機(jī)構(gòu)可以采用個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)的方式，滿足用戶的個(gè)性化需求。通過分析用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以向用戶推薦符合其興趣的新聞內(nèi)容。同時(shí)，可以提供定制化的服務(wù)，例如個(gè)性化的新聞推送、專題訂閱、用戶參與的互動(dòng)活動(dòng)等，增加用戶的參與感和滿意度。另外，新聞傳播機(jī)構(gòu)可以積極利用新技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更多樣化、多媒體的互動(dòng)方式。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓用戶參與到新聞場景中，增強(qiáng)信息的感知和共鳴。通過直播、互動(dòng)直播等方式，將用戶與新聞現(xiàn)場聯(lián)系起來，使用戶能夠?qū)崟r(shí)了解和參與到事件發(fā)展中。

五、加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范

在媒體融合環(huán)境下，加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范是新聞傳播改革的重要方向之一。由于新聞傳播領(lǐng)域的多樣性和復(fù)雜性，需要建立有效的監(jiān)管機(jī)制和規(guī)范，以確保信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和公正性，維護(hù)公眾利益和社會(huì)秩序。

需要加強(qiáng)對(duì)新聞傳播機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員的監(jiān)管。相關(guān)部門應(yīng)制定和完善相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范新聞傳播機(jī)構(gòu)的經(jīng)營行為和從業(yè)人員的職業(yè)道德。加強(qiáng)對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的注冊(cè)和許可制度，確保其合法經(jīng)營和合規(guī)運(yùn)營。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的準(zhǔn)入和執(zhí)業(yè)管理，設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德規(guī)范，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)和考核，提升其專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)。其次，需要建立健全信息真實(shí)性和準(zhǔn)確性的監(jiān)管機(jī)制。對(duì)于新聞報(bào)道和信息發(fā)布，需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核和核實(shí)，防止虛假新聞和不實(shí)信息的傳播。相關(guān)部門可以建立信息核實(shí)的機(jī)構(gòu)或平臺(tái)，提供專業(yè)的事實(shí)核查服務(wù)，幫助新聞傳播機(jī)構(gòu)和公眾識(shí)別和辨別真實(shí)與虛假的信息。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)違法行為的打擊和懲處，對(duì)散布謠言、虛假信息等行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理，維護(hù)信息的可信度和公信力。需要加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)和社交媒體的監(jiān)管。隨著新媒體和社交媒體的興起，信息的傳播途徑和方式更加多樣化和快速化。相關(guān)部門應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)范和監(jiān)管措施，對(duì)新媒體平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行監(jiān)督和管理。加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的審核和管理，防止違法、低俗、虛假等信息的傳播。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人信息和隱私的保護(hù)，防止個(gè)人信息的濫用和泄露。

六、維護(hù)新聞傳播的核心價(jià)值觀

在媒體融合環(huán)境下，維護(hù)新聞傳播的核心價(jià)值觀至關(guān)重要。新聞傳播作為公共信息的傳遞者和社會(huì)監(jiān)督者，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，包括客觀、真實(shí)、公正、負(fù)責(zé)等原則，以保障公眾的知情權(quán)和參與權(quán)。

新聞傳播應(yīng)堅(jiān)持客觀和真實(shí)原則。傳播的信息應(yīng)基于事實(shí)，真實(shí)反映事件和現(xiàn)象，避免虛假報(bào)道和不實(shí)信息的傳播。新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)事實(shí)核查和信息來源的可靠性評(píng)估，確保所傳遞的信息具有可信度和準(zhǔn)確性。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免主觀色彩的渲染和個(gè)人立場的介入，保持客觀中立的立場。其次，新聞傳播應(yīng)秉持公正原則。新聞報(bào)道和評(píng)論應(yīng)當(dāng)公正、公平地對(duì)待各方利益相關(guān)者，不偏袒任何一方。新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)確保報(bào)道的全面性和多元性，充分呈現(xiàn)不同觀點(diǎn)和聲音，讓公眾有權(quán)利獲得多樣的信息，形成獨(dú)立的判斷。新聞傳播應(yīng)具備責(zé)任意識(shí)。新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)傳遞的信息承擔(dān)責(zé)任，確保其內(nèi)容的合法性和道德性。在報(bào)道敏感事件和個(gè)人隱私時(shí)，應(yīng)尊重個(gè)人權(quán)利和社會(huì)倫理，避免對(duì)個(gè)人造成不必要的傷害。同時(shí)，新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)建立反饋機(jī)制，及時(shí)糾正錯(cuò)誤和不實(shí)報(bào)道，保護(hù)受眾權(quán)益。

結(jié)語

媒體融合環(huán)境下的新聞傳播面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但也蘊(yùn)含著廣闊的發(fā)展空間。為了適應(yīng)這一環(huán)境，新聞傳播需要積極推動(dòng)改革創(chuàng)新，以滿足日益多元化和復(fù)雜化的傳播需求。本文提出了六個(gè)論點(diǎn)，包括提高新聞傳播專業(yè)人才的綜合能力、加強(qiáng)技術(shù)支持和創(chuàng)新、構(gòu)建跨媒體合作機(jī)制、推動(dòng)用戶參與和互動(dòng)、加強(qiáng)監(jiān)管和規(guī)范、維護(hù)新聞傳播的核心價(jià)值觀。通過這些論點(diǎn)的實(shí)施，可以促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，保持其在社會(huì)中的重要地位和影響力。然而，要實(shí)現(xiàn)這些改革，需要各方共同努力。政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，提供政策支持和法律保障；新聞傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)自身能力建設(shè)，培養(yǎng)多元化的人才隊(duì)伍，并積極探索技術(shù)創(chuàng)新和合作模式；社會(huì)公眾也應(yīng)積極參與，支持優(yōu)質(zhì)新聞的傳播。

媒體融合環(huán)境下的新聞傳播改革是一個(gè)全面而復(fù)雜的過程，需要持續(xù)地努力和不斷地探索。只有在各方的共同努力下，新聞傳播才能充分發(fā)揮其在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、促進(jìn)輿論監(jiān)督和民主建設(shè)方面的作用，為社會(huì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。