基于AHP的文化主題創(chuàng)意農(nóng)園綜合評(píng)價(jià)與規(guī)劃設(shè)計(jì)研究

楊承望

南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，江蘇 南京 210095

0 引言

近年來，文化主題創(chuàng)意農(nóng)園備受關(guān)注。然而，文化主題創(chuàng)意農(nóng)園規(guī)劃過程若缺乏科學(xué)評(píng)估，會(huì)導(dǎo)致盲目性和局限性。為解決這一問題，筆者提出構(gòu)建科學(xué)評(píng)估體系，以確保文化主題創(chuàng)意農(nóng)園規(guī)劃設(shè)計(jì)符合可持續(xù)發(fā)展原則，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)園長效發(fā)展，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

20 世紀(jì)70 年代末，美國運(yùn)籌學(xué)家薩蒂（Saaty）提出了一種綜合定性和定量分析的方法，即層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）［1］。應(yīng)用層次分析法可構(gòu)建整體性、層次化的模型，以更好地理解和預(yù)測復(fù)雜多變的政策進(jìn)程［2］，能夠?qū)Q策過程轉(zhuǎn)化為模型，并為多對(duì)象、多原則或無結(jié)構(gòu)特點(diǎn)的復(fù)雜決策難題提供有效解決方案［3］。

此研究借助層次分析法構(gòu)建了文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)成效綜合評(píng)價(jià)模型，并通過對(duì)最終權(quán)重結(jié)果的分析，提出規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策建議和規(guī)劃設(shè)計(jì)模式，希望能夠?yàn)槠渌貐^(qū)類似農(nóng)業(yè)園項(xiàng)目建設(shè)提供指導(dǎo)和啟示。

1 研究內(nèi)容與方法

1.1 研究內(nèi)容

基于文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)要求和內(nèi)涵，筆者嘗試建立農(nóng)園建設(shè)成效綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，將其細(xì)分為5 個(gè)項(xiàng)目層次（農(nóng)園要素、場地設(shè)施、主題表達(dá)、規(guī)劃布局及創(chuàng)意經(jīng)營）和18 個(gè)要素層，并根據(jù)最終結(jié)果提出具有針對(duì)性的規(guī)劃設(shè)計(jì)建議。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)分析法

在確定研究方向和研究對(duì)象之后，收集和查閱相關(guān)文獻(xiàn)，涵蓋創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)業(yè)功能和主題農(nóng)業(yè)園等相關(guān)研究，同時(shí)對(duì)所選取的案例進(jìn)行概括和總結(jié)。該研究環(huán)節(jié)為構(gòu)建評(píng)價(jià)模型奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

1.2.2 實(shí)地調(diào)查法

筆者于2022年10月至2023年5月，對(duì)江蘇省鹽城市鹽瀆濕地公園、常州市東方鹽湖城、揚(yáng)州市儀征天樂湖度假村、鹽城市東方桃花洲開展實(shí)地調(diào)研。這4 個(gè)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園均在創(chuàng)意體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面有獨(dú)到模式并取得了相對(duì)成功的發(fā)展效果，屬于文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)典型案例。研究團(tuán)隊(duì)運(yùn)用現(xiàn)場測量、照片與視頻拍攝、文字記錄等方法，盡可能獲取客觀詳細(xì)的資料作為評(píng)價(jià)依據(jù)。

1.2.3 層次分析法

文化主題農(nóng)園建設(shè)是一個(gè)涉及眾多關(guān)聯(lián)因素的復(fù)雜項(xiàng)目。為了應(yīng)對(duì)這個(gè)復(fù)雜的多目標(biāo)決策問題，研究采用層次分析法進(jìn)行綜合評(píng)估。這種方法的運(yùn)用幫助解決了決策過程中所面臨的復(fù)雜問題，并提供了有效的指導(dǎo)和支持。通過層次分析法，能夠全面比較和衡量不同要素的重要性，從而得出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)結(jié)果。

2 綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

2.1 選取評(píng)價(jià)指標(biāo)

基于典型案例調(diào)研結(jié)果及風(fēng)景園林專家意見，圍繞農(nóng)業(yè)元素突出、創(chuàng)意主題新穎、文化內(nèi)涵豐富、市場營銷活躍等基本要求，結(jié)合專業(yè)理論指導(dǎo)，初步構(gòu)建了文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)成效綜合評(píng)價(jià)模型，包括目標(biāo)層、項(xiàng)目層和要素層。通過層次結(jié)構(gòu)的形式，對(duì)農(nóng)園要素、場地設(shè)施、主題表達(dá)、規(guī)劃布局及創(chuàng)意經(jīng)營等5 個(gè)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則的具體要素（共18 個(gè)要素）進(jìn)行了分類歸納（見圖1）。

圖1 文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)成效評(píng)價(jià)模型

2.2 確定指標(biāo)權(quán)重

2.2.1 構(gòu)造判斷矩陣

筆者采用層次分析結(jié)構(gòu)模式來明確各層次要素之間的差異，并使用相應(yīng)度量進(jìn)行比較，旨在建立一個(gè)比較判斷矩陣，從而減少各屬性因子之間對(duì)比的難點(diǎn)，提高準(zhǔn)確性。為了更準(zhǔn)確地比較各因子區(qū)間的差異，引入Saaty標(biāo)度，并得到一個(gè)量化的判別矩陣。

此次研究建立了一個(gè)包含3 個(gè)層次的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（A、B、C），并對(duì)每個(gè)層次進(jìn)行了權(quán)重分配。從第2層開始，采用成對(duì)比較的方式，將每個(gè)要素與上一層的關(guān)聯(lián)要素進(jìn)行相互比較，直至最底層，并運(yùn)用1—9 標(biāo)度法進(jìn)行賦值。在計(jì)算各個(gè)影響因子的權(quán)重時(shí)，采用專家打分法進(jìn)行評(píng)估，共15 位專家參與打分。這種量化的方法有助于避免主觀性和隨意性對(duì)決策結(jié)果的影響，使決策結(jié)果更具客觀性、準(zhǔn)確性和可靠性?；谝陨喜襟E，構(gòu)建6 個(gè)判斷矩陣（A-B、B1-C、B2-C、B3-C、B4-C及B5-C），以綜合評(píng)估文化型主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)的成效。

2.2.2 權(quán)重確定和一致性檢驗(yàn)

根據(jù)評(píng)估結(jié)果，得出本層各要素對(duì)上一層某一要素的相對(duì)重要性權(quán)重，并通過權(quán)重傳遞方法計(jì)算各指標(biāo)因子對(duì)目標(biāo)層的綜合權(quán)重值。利用YAAHP 軟件獲取各個(gè)判斷矩陣的最大特征值λmax及對(duì)應(yīng)的特征向量；然后將元素單層排序權(quán)重與對(duì)應(yīng)的上層元素單排序權(quán)重相乘，獲取該指標(biāo)總排序權(quán)重值。

需要注意的是，采用專家打分法進(jìn)行指標(biāo)權(quán)重判斷存在一定主觀性。為避免主觀判斷造成的前后矛盾，需進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，以確定特征向量的一致性程度從而，確保層次單排序的正確性。為此，先要計(jì)算出一致性指標(biāo)CI，并獲取一致性比率CR［4-6］。

式（1）（2）中：n為判斷矩陣的階數(shù)。CI=0 時(shí)，表示矩陣具有完全一致性；0＜CI＜0.1 時(shí)，有滿意的一致性；CI＞0.1 時(shí)，判斷矩陣一致性檢驗(yàn)未通過。當(dāng)矩陣的階數(shù)超過2時(shí)，為了準(zhǔn)確反映CI的大小，筆者采用隨機(jī)一致性指標(biāo)RI，詳見表1。

表1 隨機(jī)一致性指標(biāo)

在公式（2）中，當(dāng)CR≥0.1 時(shí)，矩陣數(shù)據(jù)不一致，必須對(duì)數(shù)據(jù)要素進(jìn)行調(diào)整，以確保CR＜0.1［7］。

2.3 構(gòu)建綜合評(píng)價(jià)模型

在通過一致性檢測之后，最終獲取的各評(píng)價(jià)因子權(quán)重如表2所示。

在準(zhǔn)則層中，權(quán)重分配為創(chuàng)意經(jīng)營（0.379 1）＞主題表達(dá)（0.274 7）＞農(nóng)園要素（0.120 5）＞規(guī)劃布局（0.114 4）＞場地設(shè)施（0.111 3）；在指標(biāo)層中，總權(quán)重值排名前3 位的分別為多元?jiǎng)?chuàng)意體驗(yàn)（0.113 9）、主題獨(dú)特創(chuàng)意（0.098 7）和創(chuàng)意品牌形象（0.089 1）。因此，在具體規(guī)劃設(shè)計(jì)中，有關(guān)部門應(yīng)特別關(guān)注創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目策劃、園區(qū)主題的選擇和主題景觀的設(shè)置，將創(chuàng)意經(jīng)營作為指導(dǎo)場地規(guī)劃設(shè)計(jì)的前置因素，并注重創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目類型和意境的多樣性。通過這樣的規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造具備獨(dú)特創(chuàng)意主題、豐富創(chuàng)意活動(dòng)和多樣創(chuàng)意體驗(yàn)的文化主題創(chuàng)意農(nóng)園。

3 文化主題創(chuàng)意農(nóng)園規(guī)劃設(shè)計(jì)

3.1 文化主題創(chuàng)意農(nóng)園規(guī)劃設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

筆者基于評(píng)價(jià)模型和實(shí)地調(diào)研，并考慮主題創(chuàng)意農(nóng)園內(nèi)涵要求，研究總結(jié)出了4 項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)優(yōu)化策略，以促進(jìn)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園的建設(shè)開發(fā)。

3.1.1 突出主題表現(xiàn)，增添景觀創(chuàng)意內(nèi)涵

文化主題創(chuàng)意農(nóng)園應(yīng)包含多個(gè)小主題，并共同襯托一個(gè)大主題。相關(guān)部門應(yīng)以文化為基礎(chǔ)，激發(fā)創(chuàng)新靈感，提煉、融合傳統(tǒng)元素（可通過元素的抽象變形獲得良好效果），從而凸顯深刻文化內(nèi)涵的主題表達(dá)，豐富整體景觀內(nèi)涵。

3.1.2 融合文化、科技，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條

在高速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，有關(guān)部門需要通過創(chuàng)新方式跨界重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)，探索適應(yīng)科技、文化發(fā)展的商業(yè)模式，使消費(fèi)者感受到現(xiàn)代科技與文化的融合，并構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)集約化、品牌化、規(guī)范化快速發(fā)展目標(biāo)。

3.1.3 室內(nèi)、室外聯(lián)動(dòng)，拓展創(chuàng)意展示途徑

有關(guān)部門在規(guī)劃建設(shè)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園時(shí)應(yīng)注重室內(nèi)、室外空間的聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)，拓展創(chuàng)意展示途徑，打造優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的室內(nèi)外展示與體驗(yàn)空間，提高游客參與度、滿意度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)園品牌價(jià)值的最大化。

3.1.4 突出農(nóng)事體驗(yàn)，大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

有關(guān)部門在規(guī)劃建設(shè)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園時(shí)應(yīng)以農(nóng)事體驗(yàn)為核心，展現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，同時(shí)提升產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，大力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

3.2 文化主題創(chuàng)意農(nóng)園規(guī)劃設(shè)計(jì)模式

3.2.1 空間規(guī)劃模式

有關(guān)部門可將文化元素融入農(nóng)業(yè)園區(qū)的空間規(guī)劃，豐富其文化內(nèi)涵，打造具有地方文化特色的景觀，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化價(jià)值的雙增長。文化與農(nóng)業(yè)的融合可促進(jìn)農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

此外，有關(guān)部門在規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)重視文化體驗(yàn)空間、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)空間和綜合服務(wù)空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以滿足游客多樣化的文化需求，從而推動(dòng)旅游、文化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展（見圖2）。

圖2 空間規(guī)劃策略示意圖

3.2.2 創(chuàng)意體驗(yàn)營銷策略

文化主題創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園需要注重與文化主題的融合，提供多樣化的文化旅游服務(wù)項(xiàng)目，并通過營銷手段提高知名度和經(jīng)濟(jì)效益。此次研究最終總結(jié)出基于創(chuàng)意體驗(yàn)的產(chǎn)品營銷、多元化營銷推廣、產(chǎn)業(yè)鏈拓展與多元經(jīng)營等4 個(gè)策略內(nèi)容的文化主題創(chuàng)意農(nóng)園創(chuàng)意體驗(yàn)營銷策略模式（見圖3）。

圖3 文化主體創(chuàng)意農(nóng)園創(chuàng)意體驗(yàn)營銷策略

該模式以創(chuàng)意體驗(yàn)為核心，綜合應(yīng)用不同營銷策略，推動(dòng)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園的發(fā)展并取得市場營銷上的成功。

4 結(jié)束語

為評(píng)估文化主題創(chuàng)意農(nóng)園建設(shè)的成效，筆者采用層次分析法構(gòu)建了一個(gè)綜合評(píng)價(jià)體系。該評(píng)價(jià)體系以創(chuàng)意經(jīng)營、主題表達(dá)、農(nóng)園要素、規(guī)劃布局和場地設(shè)施5 個(gè)方面作為評(píng)價(jià)準(zhǔn)則，并通過專家打分確定評(píng)價(jià)結(jié)果的排序（創(chuàng)意經(jīng)營＞主題表達(dá)＞農(nóng)園要素＞規(guī)劃布局＞場地設(shè)施）?；谘芯拷Y(jié)果，筆者提出相應(yīng)的對(duì)策建議，希望能夠推動(dòng)文化主題創(chuàng)意農(nóng)園的持續(xù)發(fā)展，并為相關(guān)領(lǐng)域的決策者提供科學(xué)、可行的指導(dǎo)和支持。