新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作的要求及策略探析

吳春妹

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺(tái)）

在新媒體時(shí)代，大眾的新聞需求和興趣點(diǎn)不盡相同，他們不僅關(guān)注新聞的實(shí)際內(nèi)容，也關(guān)注新聞標(biāo)題的價(jià)值和可信度。因此，如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下制作好新聞標(biāo)題，是電視新聞工作人員需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題?；诖耍娨曅侣剺?biāo)題制作人員應(yīng)該從不同受眾群體的需求出發(fā)，進(jìn)一步對(duì)標(biāo)題的制作方法作出優(yōu)化與調(diào)整，進(jìn)而不斷提升電視新聞的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作的基本要求

1.1 保持標(biāo)題的醒目性

新媒體時(shí)代，新聞標(biāo)題是對(duì)新聞核心內(nèi)容的總結(jié)和體現(xiàn)，標(biāo)題不僅要具備一定的吸引力，還應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了地將新聞內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)。在電視新聞制作過(guò)程中，應(yīng)保證標(biāo)題醒目清晰，以便通過(guò)新聞標(biāo)題直接吸引受眾的目光，使受眾產(chǎn)生更進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容的主觀欲望。提升標(biāo)題醒目性的科學(xué)方法，主要包括以下兩種：一是在標(biāo)題中突出關(guān)鍵詞，用標(biāo)題和新詞匯吸引受眾群體的注意力；二是新聞標(biāo)題內(nèi)容要簡(jiǎn)潔明快，用精練的語(yǔ)言直觀地向受眾群體傳達(dá)新聞內(nèi)容，并且給受眾留下深刻的印象，進(jìn)而達(dá)到從新聞標(biāo)題入手快速傳播新聞內(nèi)容的良好效果[1]。

1.2 保持標(biāo)題的新穎性

隨著社交媒體和其他數(shù)字平臺(tái)的興起，大眾的注意力變得更加分散，他們經(jīng)常會(huì)在短短幾秒鐘內(nèi)決定是否點(diǎn)擊觀看一條新聞，所以具有新穎性且引人注目的標(biāo)題，對(duì)于吸引觀眾的注意力和引發(fā)觀眾的情感共鳴十分關(guān)鍵。因此，新聞工作者要保證電視新聞標(biāo)題的新穎性，從獨(dú)特的角度來(lái)描述新聞事件，為觀眾呈現(xiàn)與眾不同的新聞報(bào)道，從而激發(fā)觀眾的好奇心和興趣。同時(shí)，還可以在電視新聞標(biāo)題中適當(dāng)加入圖像、視頻片段或動(dòng)畫(huà)效果等視覺(jué)元素以及一些網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的趣味性，從而更直觀地吸引觀眾的注意力。

1.3 保持標(biāo)題的準(zhǔn)確性

新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性是非常重要的，雖然標(biāo)題是吸引觀眾的利器，但不應(yīng)成為誤導(dǎo)觀眾的工具。如果標(biāo)題出現(xiàn)夸大、誤導(dǎo)、虛假報(bào)道等情況，會(huì)嚴(yán)重影響新聞的可信度和公信力。要保持電視新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性，就應(yīng)該嚴(yán)格遵守新聞編輯的基本原則和規(guī)范，確保標(biāo)題能夠真實(shí)、準(zhǔn)確地反映新聞的主題和內(nèi)容。對(duì)于一些敏感或爭(zhēng)議性的新聞要格外謹(jǐn)慎，并需要對(duì)其進(jìn)行多方面的核實(shí)，以確保標(biāo)題的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。保持電視新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性是對(duì)新聞媒體的基本要求，只有堅(jiān)持遵守嚴(yán)格的標(biāo)題制作原則，充分核實(shí)與審查新聞標(biāo)題，才能夠?yàn)橛^眾提供更有價(jià)值的新聞[2]。

2 新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 標(biāo)題制作盲目追求新穎

目前，一些電視新聞在制作標(biāo)題時(shí)，為了追求新穎獨(dú)特和引人注目的效果，忽略了新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性與可讀性，從而影響了新聞傳播的實(shí)際效果。例如，在針對(duì)同樣的素材進(jìn)行電視新聞制作時(shí)，為了能夠更加吸引觀眾的注意力而設(shè)置一些夸張新奇的標(biāo)題，使得新聞標(biāo)題與事實(shí)情況嚴(yán)重不符，長(zhǎng)期如此，就會(huì)使觀眾感到厭煩，從而無(wú)法提高電視新聞的收視率。在眾多類型的電視新聞中，盲目追求新穎，更多的是出現(xiàn)在社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞制作中，通過(guò)制作一些新奇和夸張的標(biāo)題來(lái)吸引觀眾的注意力，雖能在短時(shí)間內(nèi)取得一定的效果，但不利于新聞節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。

2.2 標(biāo)題制作題不對(duì)文

在制作新聞標(biāo)題的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)題不對(duì)文的情況，具體表現(xiàn)為標(biāo)題與新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符，甚至?xí)霈F(xiàn)夸大、誤導(dǎo)及捏造事實(shí)等情況，這些情況會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解出現(xiàn)偏差，從而影響到新聞內(nèi)容的可信度。還有一些節(jié)目為了能夠提高收視率，就設(shè)置了一些具有較強(qiáng)吸引力的標(biāo)題來(lái)引起受眾的注意，但是在實(shí)際點(diǎn)擊進(jìn)去觀看后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容與標(biāo)題內(nèi)容嚴(yán)重不符，事實(shí)上這是在利用標(biāo)題進(jìn)行廣告的宣傳[3]。

2.3 標(biāo)題制作千篇一律

人們?cè)谌粘Ｉ钪须x不開(kāi)電視新聞，電視新聞也是人們了解這個(gè)社會(huì)的一個(gè)重要窗口，能夠向人們傳遞社會(huì)上的正能量和各種新興的事物。電視新聞標(biāo)題在制作上要求簡(jiǎn)短、準(zhǔn)確，強(qiáng)調(diào)新聞的主題和焦點(diǎn)，這就會(huì)很容易使編輯人員在制作新聞標(biāo)題時(shí)，套用常規(guī)模板或者固定格式，導(dǎo)致標(biāo)題缺乏新意與創(chuàng)造力。特別是關(guān)于時(shí)事政治、會(huì)議等方面內(nèi)容的新聞標(biāo)題，所使用的大多是千篇一律的固定格式，無(wú)法吸引大眾的目光，導(dǎo)致一些重要的新聞容易被大眾忽略。

2.4 標(biāo)題制作文字冗長(zhǎng)

在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，最重要的是要通過(guò)簡(jiǎn)短的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出新聞的具體內(nèi)容，只有這樣才能夠更好地幫助觀眾了解新聞的具體內(nèi)涵。以往的電視新聞工作者大多通過(guò)改變標(biāo)題的字體、顏色等方式來(lái)突出新聞的重點(diǎn)內(nèi)容，而目前的標(biāo)題大多是使用相同的字號(hào)、字體進(jìn)行展現(xiàn)，如果標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，就難以讓觀眾一目了然地了解新聞的主要內(nèi)容，這在一定程度上影響了觀眾的收視興趣與參與度。例如，如果在新聞標(biāo)題中使用過(guò)多的形容詞和修飾語(yǔ)，就會(huì)使得標(biāo)題過(guò)于復(fù)雜和冗長(zhǎng)，而觀眾也需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力才能理解標(biāo)題的含義。另外，有些標(biāo)題過(guò)于詳細(xì)地描述新聞的內(nèi)容和細(xì)節(jié)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，這也難以吸引觀眾的注意力[4]。

3 新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作的策略

3.1 引入網(wǎng)絡(luò)詞匯

在新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為傳統(tǒng)媒體傳播新聞及傳達(dá)信息的新渠道。在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或詞匯，有利于吸引年輕受眾的注意力，提高新聞的傳播效果。新媒體時(shí)代的電視新聞標(biāo)題制作，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)現(xiàn)階段的時(shí)代發(fā)展環(huán)境，在新聞標(biāo)題中適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯，不斷增強(qiáng)新聞標(biāo)題的趣味性，提升電視新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播效率，提高廣大受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可度和關(guān)注度[5]。筆者觀察近幾年的網(wǎng)絡(luò)詞匯發(fā)現(xiàn)，比較典型的網(wǎng)絡(luò)熱詞有“佛系”“打call”“帶貨”等，每個(gè)熱詞所代表的含義不同，所以電視新聞工作者首先應(yīng)當(dāng)了解網(wǎng)絡(luò)熱搜詞匯產(chǎn)生的原因與基礎(chǔ)條件，然后結(jié)合電視新聞內(nèi)容在新聞標(biāo)題中適當(dāng)融入熱搜詞匯，以提升電視新聞標(biāo)題的吸引力。例如，某電視新聞標(biāo)題是“翻轉(zhuǎn)音樂(lè)界！年輕歌手發(fā)布的新單曲在網(wǎng)上瞬間刷爆，秒殺其他熱歌，引發(fā)網(wǎng)友狂歡！”，這個(gè)新聞標(biāo)題巧妙地使用了幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞匯來(lái)形容歌曲的火爆程度，如翻轉(zhuǎn)、刷爆和秒殺，并且有效地突出了歌曲的熱度和受歡迎程度。當(dāng)然，在使用網(wǎng)絡(luò)熱搜詞時(shí)，電視新聞工作者要做好對(duì)熱搜詞的有效甄別，避免出現(xiàn)部分熱詞存在歧義導(dǎo)致觀眾理解偏差的現(xiàn)象，從而引發(fā)負(fù)面輿論。

3.2 巧妙設(shè)置懸念

設(shè)置懸念主要是指電視新聞工作者在設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，改變常規(guī)的文字表達(dá)方式，充分引用圖片、視頻等，豐富新聞內(nèi)容，提高新聞的可視性。新聞標(biāo)題設(shè)置懸念時(shí)可適當(dāng)使用疑問(wèn)句或祈使句，通過(guò)設(shè)置懸念激發(fā)受眾的興趣，使受眾帶著探索問(wèn)題答案的心態(tài)收看新聞。例如，某法治新聞的標(biāo)題“這是一場(chǎng)震驚全國(guó)的謀殺案，兇手究竟是誰(shuí)？”，這個(gè)標(biāo)題以提出問(wèn)題的形式拋出懸念，讓觀眾猜測(cè)兇手的身份。觀眾可能會(huì)產(chǎn)生各種猜測(cè)和推理，并希望通過(guò)觀看電視新聞來(lái)尋找答案。這種設(shè)置懸念的方式營(yíng)造出了懸疑和緊張的氛圍，能夠激發(fā)觀眾的好奇心，使他們更愿意繼續(xù)關(guān)注這一新聞。再如，某娛樂(lè)新聞的標(biāo)題“這位明星竟然作出了讓粉絲大跌眼鏡的決定！”，激發(fā)了觀眾的好奇心，并且想知道這位明星作出了什么令人吃驚的決定。這種設(shè)置懸念的方式關(guān)鍵在于給觀眾提供有限的信息，并讓他們產(chǎn)生猜測(cè)和好奇心，進(jìn)而有效地吸引觀眾的注意力，這在一定程度上可以提高電視新聞的收視率[6]。

3.3 引入數(shù)字符號(hào)

數(shù)字符號(hào)是一種抽象符號(hào)，但是將它巧妙地運(yùn)用到電視新聞的標(biāo)題中，有利于提升新聞的趣味性，進(jìn)而提高新聞的傳播效率。尤其是在新媒體時(shí)代，在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，使用數(shù)字符號(hào)描述新聞的主要內(nèi)容，可以吸引受眾群體的注意力，提升新聞的實(shí)際傳播效果，使新聞標(biāo)題看上去更加簡(jiǎn)潔明了。因此，在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，可以使用特殊的數(shù)字符號(hào)，使新聞標(biāo)題中的核心詞匯更加醒目。例如，某電視新聞的主標(biāo)題是“強(qiáng)暴雨將于3小時(shí)后襲擊我省”、副標(biāo)題是“我省一天連發(fā)3次暴雨預(yù)警，15個(gè)縣將會(huì)降暴雨，4個(gè)縣暴雨量將會(huì)破歷史紀(jì)錄”，該電視新聞的主、副標(biāo)題用4個(gè)數(shù)字告訴了觀眾暴雨的時(shí)間和強(qiáng)度，有利于吸引觀眾繼續(xù)往下觀看其他與暴雨相關(guān)的信息。再如，某電視新聞的標(biāo)題是“2023年GDP增長(zhǎng)率達(dá)到6.5%，經(jīng)濟(jì)步入新高！”，這個(gè)標(biāo)題中使用了具體的數(shù)字“6.5%”來(lái)表示GDP的增長(zhǎng)率，更直觀地向觀眾傳達(dá)了經(jīng)濟(jì)的良好態(tài)勢(shì)，并吸引了他們的注意力。在新聞標(biāo)題中使用數(shù)字符號(hào)，能夠更直接地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息，突出該信息的重要性，從而激發(fā)觀眾的觀看興趣和好奇心。但需要注意的是，在使用數(shù)字符號(hào)時(shí)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確和合理，要確保數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確性，以保證標(biāo)題真實(shí)可信。

3.4 避免標(biāo)題黨現(xiàn)象

標(biāo)題黨是指在新聞報(bào)道中使用夸張、夸大甚至誤導(dǎo)性語(yǔ)言的標(biāo)題，其目的是吸引受眾的注意力，提高新聞報(bào)道的收視率。標(biāo)題黨常常以迷惑性的方式呈現(xiàn)信息，以激發(fā)受眾的興趣和好奇心，從而增加點(diǎn)擊量和流量。標(biāo)題黨也許能夠獲取短暫的點(diǎn)擊量和播放量，但當(dāng)這類電視新聞標(biāo)題出現(xiàn)頻率過(guò)高時(shí)，受眾群體就會(huì)降低對(duì)電視新聞的期待，影響受眾群體對(duì)電視新聞的信任。因此，在制作電視新聞標(biāo)題的過(guò)程中，要避免標(biāo)題黨現(xiàn)象，做到不夸大、不歪曲事實(shí)，保證標(biāo)題的準(zhǔn)確性。電視新聞工作者要遵守工作原則和底線，避免為追求熱度而利用標(biāo)題黨的方式制作新聞標(biāo)題[7]。例如，某電視新聞標(biāo)題是“XX地區(qū)暴發(fā)瘋牛病，全民陷入恐慌”，然而在實(shí)際報(bào)道中，只有一定地域范圍內(nèi)的個(gè)別農(nóng)場(chǎng)檢測(cè)到了少量病例，這樣的標(biāo)題會(huì)讓觀眾產(chǎn)生恐慌，誤導(dǎo)觀眾。標(biāo)題黨現(xiàn)象會(huì)帶來(lái)誤導(dǎo)觀眾、使觀眾的理解產(chǎn)生偏差等負(fù)面影響，所以電視新聞工作者應(yīng)該秉持著高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度，制作準(zhǔn)確、客觀的新聞標(biāo)題，避免標(biāo)題黨的出現(xiàn)，從而保證電視新聞報(bào)道在社會(huì)中具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性。

3.5 保持文字簡(jiǎn)潔

電視新聞工作者在制作標(biāo)題的過(guò)程中要保證文字簡(jiǎn)潔，因?yàn)楹?jiǎn)潔的標(biāo)題能夠節(jié)省觀眾的時(shí)間和精力，為觀眾提供更高效的信息傳遞服務(wù)。一方面，新聞工作者在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該抓住新聞主題的關(guān)鍵信息，將其置于標(biāo)題中，以便引起觀眾的注意，避免冗長(zhǎng)的詞句和多余的描述，要使標(biāo)題更加精練。另一方面，要使用簡(jiǎn)潔明了的詞匯和短語(yǔ)來(lái)表述新聞事件，避免使用過(guò)于復(fù)雜或讓人難以理解的詞語(yǔ)，從而提高標(biāo)題的可讀性和易理解性。例如，某新聞原標(biāo)題為“救援人員在地震中成功營(yíng)救21名受困群眾”，可以直接將原標(biāo)題簡(jiǎn)化為“地震救援：21人被成功營(yíng)救”[8]。再如，新聞標(biāo)題“A股指數(shù)創(chuàng)下歷史新高”，這個(gè)標(biāo)題使用簡(jiǎn)潔的詞匯“創(chuàng)下歷史新高”來(lái)表達(dá)A股指數(shù)的走勢(shì)，避免了冗余的描述，使標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔?；诖?，電視新聞工作者要用受眾通俗易懂的語(yǔ)言制作新聞標(biāo)題，用盡可能少的文字表達(dá)盡可能多的新聞內(nèi)容，以更好地吸引觀眾的注意力，進(jìn)而營(yíng)造良好的電視新聞傳播氛圍。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，如何吸引觀眾的眼球，讓他們選擇觀看電視新聞，成為電視媒體工作者急需解決的問(wèn)題，新聞標(biāo)題制作是其中至關(guān)重要的一環(huán)。本文探討了新媒體時(shí)代電視新聞標(biāo)題制作的基本要求、面臨的挑戰(zhàn)和實(shí)踐策略，旨在幫助電視新聞制作人員利用標(biāo)題更好地吸引觀眾，進(jìn)而不斷提高電視新聞的質(zhì)量和價(jià)值。