郭詩堯

黃河被譽為中華民族的母親河，它孕育了璀璨輝煌的中華文明。黃河文化是中華文明的標志性符號，也是極具影響力的主體文化。保護、傳承與弘揚黃河文化是提高中國文化軟實力、提升國家綜合競爭力的重要一環(huán)?？v觀歷史，黃河文化的傳播需要創(chuàng)新與發(fā)展，尤其需要借助科技的力量，運用數(shù)字技術(shù)傳播黃河文化。本文分析了黃河文化傳播的重要意義和現(xiàn)狀，并提出數(shù)字賦能黃河文化傳播、講好黃河故事的對策。

黃河文化傳播的重要意義

習(xí)近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上提出，要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。黃河文化源遠流長，歷久彌新，是中華文明蓬勃生命力的源頭。我們要深刻挖掘黃河文化蘊含的時代價值，推動黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使廣大人民群眾可以親眼觀看、親身感受歷史，在真實的感知中認同黃河文化的意蘊和核心價值，為中華民族偉大復(fù)興凝聚力量。傳播好黃河文化，可以幫助人民群眾在時代的洪流中溯到源、找到根、尋到魂，從而增強民族自信心和凝聚力，更好地為中華民族的崛起貢獻自己的力量。同時，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，也需要以黃河文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，從這些文化中攝取強大的精神力量，提升國家的文化軟實力，推進社會主義文化強國建設(shè)。

黃河文化傳播的現(xiàn)狀

黃河文化是在祖先的繁衍生息、奮斗發(fā)展的歷史過程中形成的。黃河文化的傳播在歷史進程中經(jīng)歷了兩個階段。最初以人際傳播為主，這一階段口頭傳播、民俗傳播、技藝傳播是黃河文化的主要傳播方式，除此以外，也不乏以聽覺傳播和非語言符號為載體的傳播方式。歷史上大禹治水、鯉魚躍龍門等故事都和黃河文化有關(guān)，其通過人們口口相傳在民間傳播。更有“黃河之水天上來，奔流到海不復(fù)回”這樣的詩句流傳千古。而像黃河號子、河南豫劇此類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)則是以聽覺符號為主要載體進行傳播。而壁畫、山水臨摹、石窟造像、服飾華章、居所裝飾等，則以非語言為主要載體進行傳播，形式豐富多樣。近代以來，隨著廣播、電視、報紙等現(xiàn)代傳媒的興起與發(fā)展，黃河文化主要經(jīng)由書籍報刊、影視作品等傳播，如散文集《天下黃河》、情景劇《黃河頌》等。

由于黃河文化的莊重性與嚴肅性，主流媒體承擔(dān)了黃河文化的主要傳播工作。這就造成了盡管人們身處黃河文化的濃郁氛圍之中，但他們成了“在場的看客”，對于黃河文化傳播的主動參與性不足，這不利于黃河文化的保護、傳承和弘揚。

數(shù)字賦能黃河文化傳播的實踐探索

通過數(shù)字技術(shù)的賦能，優(yōu)化黃河文化的傳播態(tài)勢。以新興媒體為傳播載體，采取大眾喜聞樂見的傳播方式，將靜態(tài)陳列的黃河文化變?yōu)槿轿粍討B(tài)的展示，以此實現(xiàn)群眾從被動接收到交互體驗的轉(zhuǎn)變。將黃河文化傳播的內(nèi)容變?yōu)槭鼙娍梢詤⑴c互動的社交內(nèi)容，最大程度地調(diào)動受眾在黃河文化傳播中的參與度。

探索黃河文化新型傳播方式

如何讓黃河文化傳播得更廣泛、更加深入人心，除了要加強與傳統(tǒng)媒體的合作外，還要跟上時代的步伐，探索黃河文化新型傳播方式，運用新的網(wǎng)絡(luò)傳播方式如短視頻、直播等，依托多種網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，積極主動地傳播黃河文化。比如，通過在線直播的形式，更加生動地講述黃河故事。2021年，河南省開展了聚焦黃河文化、傳承歷史價值和時代精神的系列活動，在線直播就是其中一大主線活動。此次直播不僅有知名記者易立競，還有學(xué)者紀連海，他們跟隨考古工作者來到了文化底蘊深厚的雙槐樹河洛古國遺址，在此次“河洛之旅”直播中，他們二人全程參與其中，帶領(lǐng)著廣大網(wǎng)友共同開啟破次元旅程，讓直播間的觀眾近距離感受黃河文化底蘊，感受5000年前城市文明的獨特魅力。

在數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，除了利用VR、AR、移動 App、網(wǎng)絡(luò)直播等新興的傳播形式傳播黃河文化外，還應(yīng)利用自媒體平臺加大對黃河旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，宣傳推廣的主體也應(yīng)由權(quán)威媒體下沉到普通用戶。比如，在社交媒體平臺開通黃河旅游故事賽道，讓游客隨時記錄旅行日記。這種個體通過包括攝影、音頻、視頻等在內(nèi)的多種方式進行在線溝通交流實踐，并通過講故事與故事接收者建立關(guān)系體驗的過程被稱為數(shù)字敘事。當(dāng)前，數(shù)字敘事越來越多地用于旅游產(chǎn)業(yè)中，包括旅游目的地營銷、文化旅游等。這些用戶即旅行者在使用社交媒體的過程中創(chuàng)作內(nèi)容，通過上傳照片、撰寫游記等方式，使游客的數(shù)字敘事得以廣泛傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了文本形式的互動外，越來越多的游客通過視覺符號進行數(shù)字敘事。對旅游者而言，他們對游記的創(chuàng)作是一種存儲旅行記憶的載體。這在很大程度上起到了有效宣傳的作用，通過數(shù)字敘事獲得的體驗和旅游目的地的實際體驗之間存在著張力。在參與數(shù)字敘事的過程中，逐漸與敘事主體產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，進一步建立身份認同，形成對黃河這一目的地的強化記憶。而在社交媒體平臺增加用戶故事敘事式的宣傳推廣，更能讓受眾建立與黃河文化更深的聯(lián)系。在此過程中，受眾有了新的身份——“云游客”，能夠通過其他人的數(shù)字敘事來獲得虛擬旅行體驗，同時對旅行目的地——黃河，刻畫構(gòu)建記憶，由此形成文化傳播。

隨著人們使用移動終端來獲取信息的日益增多，實現(xiàn)黃河文化紙質(zhì)資源的數(shù)字化保存顯得尤為重要。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)化各類型黃河文化資源的數(shù)據(jù)化傳輸，除此之外，虛擬技術(shù)也可以添加到相應(yīng)的App中。比如，打開博物館的微信公眾號、小程序，就能自由選擇，在虛擬展廳里瀏覽館內(nèi)的精品文物，比如，在游覽云岡石窟的過程中，通過App 掃描受損的雕像，就可以在屏幕上看到完整的造像。值得一提的是，2021年“黃河文化特色資源數(shù)據(jù)庫”在洛陽市圖書館建成上線。該數(shù)據(jù)庫以黃河干流洛陽段為中心，內(nèi)容主要包括河洛文化圈范圍內(nèi)與黃河相關(guān)的歷史文獻、文學(xué)文獻、非遺、故事傳說、人物事件、遺址、景觀、治理成就、大事編年、研究現(xiàn)狀等，涉及歷史、科技、文化等方面，系統(tǒng)揭示黃河洛陽段在中華文明起源、發(fā)展中的重要作用。通過文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式向社會大眾展現(xiàn)了黃河流域文化帶豐富的文化遺存。同時，針對洛陽市、濟源市等5個地區(qū)不同的文化特色，量身定制設(shè)計獨特的頁面效果，用戶可以根據(jù)需求選擇性地從各自分站入口進入以上5個市的黃河文化數(shù)據(jù)庫平臺。該數(shù)據(jù)庫構(gòu)建專題導(dǎo)航分類、數(shù)據(jù)檢索引擎、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析系統(tǒng)，以獨具地方性、交互性、特色性及便捷性的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫服務(wù)于廣大用戶，給用戶提供黃河文化的沉浸式體驗。

數(shù)字引擎高效驅(qū)動黃河文化價值轉(zhuǎn)化

將黃河文化資源轉(zhuǎn)化為驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的“數(shù)據(jù)能源”，實現(xiàn)黃河文化的價值轉(zhuǎn)化，是文化服務(wù)供給體系建設(shè)的最后一公里。在黃河文化全景呈現(xiàn)與多元化傳播的基礎(chǔ)上，釋放數(shù)據(jù)能源，打造以數(shù)字化載體為有力工具、以內(nèi)容創(chuàng)造為核心的黃河文化新業(yè)態(tài)，是全面提升文化產(chǎn)業(yè)和文化消費效能的有力支撐。憑借黃河文化資源數(shù)據(jù)中心，以文化物聯(lián)網(wǎng)工程建設(shè)為先導(dǎo)，集成數(shù)字技術(shù)成果、生產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容、開發(fā)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，構(gòu)建以黃河文化為主題的數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字演藝、文化旅游以及文創(chuàng)產(chǎn)品等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鮮活展示黃河流域自然與人文景觀，展示黃河流域建設(shè)發(fā)展成就，詮釋黃河文化的豐富內(nèi)涵。比如，為深入貫徹落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，講好黃河故事，進一步叫響“行走河南·讀懂中國”文旅品牌，助力推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，2022年9月16日，2022 《QQ飛車》“飛躍黃河，踏浪千年”文旅合作發(fā)布會在河南洛陽隆重舉行，共同推進“電競+文旅”的跨界融合。此次合作旨在以《QQ飛車》網(wǎng)絡(luò)競賽為載體，進一步推動創(chuàng)意引領(lǐng)、科技賦能，塑造“行走河南·讀懂中國”的文旅品牌體系，打造“天下黃河”沉浸式體驗場景，面向廣大年輕受眾展示深厚的中原文化。據(jù)媒體報道，與此同時上線的《QQ飛車》手游新版本“飛躍黃河”，共有兩條黃河文創(chuàng)賽道登場。第一條賽道“黃河萬里奔流”以母親河黃河為設(shè)計靈感，將黃河發(fā)源地三江源、九曲十八彎、黃河入?？诘染跋笕谌胭惖乐?。另一條新賽道“神都千古恒照”將河南作為取景點，融合了龍門石窟、隋唐洛陽城以及二里頭夏都遺址博物館等景點和元素。選擇此條賽道的玩家將從古時洛陽城出發(fā)，一路前行，感受黃河流域偉大文明的奔騰浩蕩。

在國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大背景下，要綜合應(yīng)用新一代信息技術(shù)集群，利用大數(shù)據(jù)、人工智能和虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)，進一步優(yōu)化黃河文化消費場景、擴展消費市場。創(chuàng)新黃河文化體驗新模式，以多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)對黃河文化資源的再現(xiàn)和延伸。2021年10月，由河南博物院聯(lián)合山東博物館、陜西歷史博物館、山西博物館、四川博物館、內(nèi)蒙古博物館等8個博物館共同開發(fā)的黃河文創(chuàng)產(chǎn)品《探秘黃河流域博物館——考古盲盒》上線。這套盲盒收錄了包括武則天金簡、單于和親瓦當(dāng)?shù)仍趦?nèi)的9件館藏級珍品（仿制）。這是首款由黃河流域多所博物館聯(lián)盟共同打造的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是譜系最完整的一套考古盲盒產(chǎn)品。由此看來，將文創(chuàng)與盲盒結(jié)合在一起確是助力黃河文化產(chǎn)業(yè)的出圈之路。

黃河文化伴隨著中華民族繁衍、發(fā)展，歷久彌新。每一代人都在保護、傳承和弘揚的過程中賦予它新的內(nèi)涵，黃河文化是支撐我們前進奮斗的精神力量。信息化時代，更應(yīng)該傳承弘揚中華民族的珍貴文化。新時代，傳播黃河文化應(yīng)將新業(yè)態(tài)、新技術(shù)和新模式形成合力，運用數(shù)字技術(shù)為黃河文化的傳播保駕護航，騰“云”駕“網(wǎng)”，讓黃河文化可游、可感、可親，讓文化亮起來、潮起來、火起來，最大程度地擴放黃河好聲音，讓黃河文化在新時代熠熠生輝。