短視頻新聞評論欄目“路在何方”

◎扈曉婕

■短視頻新聞評論欄目的特點

作為互聯網時代的代表性產物，短視頻新聞評論欄目打破了傳統新聞一貫嚴肅、刻板的形象，更加貼合民生和“接地氣”，更具有娛樂性和批判性，受到了眾多民眾的關注，使得新聞傳播效果和輿論引導效果更加突出。概括來講，相較于傳統新聞欄目，短視頻新聞評論欄目具有以下特點。

內容生動，形式多樣

短視頻新聞評論欄目內容生動，形式多樣。其中，內容生動主要表現為新聞主持人在點評新聞時思維開闊、視角多元，擅長運用幽默、夸張的語言表達方式，同時輔以生動的表情包和應景的配樂，增強了新聞評論內容的生動性，也為觀眾提供了良好的體驗，有助于達到良好的新聞傳播效果。形式多樣主要表現為新聞內容通過動畫演繹、配音解說、人物訪談等形式進行輸出，播報內容更加生動有趣，既豐富了受眾的視聽體驗，又滿足了不同受眾的需求，有利于吸引更多受眾關注。

簡潔明快，互動性強

短視頻新聞評論欄目的突出特點即“短平快”，通常以簡短的視頻（時長在30秒—5分鐘）展示內容、傳播信息、發(fā)表見解，這種表達形式與現代人的閱讀習慣高度契合，更容易滿足現代用戶的需求。與此同時，短視頻新聞評論欄目具有較強的互動性。觀眾在觀看新聞視頻時可以直接在平臺上通過點贊、評論等方式表達個人看法，有助于新聞工作人員了解觀眾的需求，為新聞輿論引導工作提供重要依據。

時效性強，高度分享

短視頻新聞評論欄目播報的新聞事件基本上都是近期發(fā)生的熱點事件，內容的時效性較強，有利于滿足受眾對即時信息的需求。此外，短視頻新聞評論欄目發(fā)布的新聞內容短小精悍，容易吸引受眾的目光，也更容易帶給受眾良好的體驗。受眾可以通過平臺上的一鍵分享、轉發(fā)等方式將其感興趣的新聞轉發(fā)至朋友圈或者微博，也可以將新聞直接分享給朋友，對新聞內容的傳播大有裨益。

■短視頻新聞評論欄目的傳播策略

在融媒體時代，短視頻競爭愈演愈烈，短視頻新聞評論欄目在發(fā)展過程中也面臨著新的挑戰(zhàn)。對于短視頻新聞評論欄目而言，其傳播效力直接關系到新聞報道的傳播效果與社會輿論的引領效果。短視頻新聞評論欄目若想提高知名度和影響力，應積極探索高效合理的傳播策略，爭取做大做強，一方面通過新聞報道保障民眾的新聞信息知情權，另一方面通過引領民眾輿論維護社會安定和諧。短視頻新聞評論欄目可以嘗試從內容建設、隊伍建設、運營建設等方面入手，擴大傳播范圍，提高傳播效果。

找準欄目定位，優(yōu)化評論內容

短視頻新聞評論欄目從本質上來講是統一的，其使命是傳播信息和引導輿論，但是不同欄目的側重點不同。比如，“緊急呼叫”欄目側重快新聞，“世面”欄目側重國際新聞，“背面”欄目側重暗訪調查，不同新聞欄目的新聞內容不同，表達風格不同，受眾也不同。在融媒體時代，一檔短視頻新聞評論欄目若想提高知名度，吸引更多受眾，首先要找準定位，根據實際定位搜集信息，策劃內容，憑借有深度、有特點、有內涵的內容吸引更多觀眾，增強他們對新聞欄目的黏性，繼而將其培養(yǎng)為新聞欄目忠誠的“粉絲”。

第一，結合平臺，找準定位。各大平臺有自身定位及受眾，短視頻新聞評論欄目在擴大傳播范圍和提高傳播效果的過程中，應結合其所在平臺的特點找準定位，策劃并輸出特色內容。以《陳迪說》這一受眾規(guī)模龐大的短視頻新聞評論欄目為例，該欄目是新京報“我們視頻”旗下以評論員姓名陳迪命名的節(jié)目，其節(jié)目形式按照時間長短分為兩種：一種是短評，其新聞評價內容通常不超過200字，制作的視頻基本上在60秒內，多在快手、騰訊視頻和新京報App等平臺傳播；另一種是長評，其新聞評價內容大約為1000字，制作的視頻時長在4—5分鐘，多在微博、微信公眾號等平臺上發(fā)布和傳播?！蛾惖险f》的分發(fā)渠道主要以微信、QQ等社交媒體平臺為主，受眾多以年輕人為主，特別是中學生和大學生，所以其選題取材多側重熱點事件、娛樂新聞、法制科普等，擅長以幽默、有趣的方式剖析新聞和發(fā)表觀點，贏得了眾多年輕人的關注與喜愛，其粉絲人數持續(xù)上漲，粗略統計，其各平臺粉絲數量之和截止到目前已有數十萬。由此可見，短視頻新聞評論欄目找準定位至關重要。短視頻新聞評論欄目要結合平臺發(fā)展方向、平臺受眾特點及自身發(fā)展方向明確自身定位，在此基礎上采集信息和策劃內容，以期在保證欄目質量的同時突出特色。

第二，迎合需求，優(yōu)化內容。迎合受眾需求和保障內容質量是提升欄目傳播效果的重要前提。在流量大行其道的今天，不論選題如何勁爆，內容如何優(yōu)質，若無法滿足受眾需求，都難以引起受眾的關注，更別提提高傳播效果了。因此，短視頻新聞評論欄目若想提高知名度和傳播效果，就要深刻認識到迎合受眾需求的重要性，并以此為導向策劃與制作新聞評論欄目。首先，短視頻新聞評論欄目需要加強與受眾的互動，通過回復評論等方式了解受眾的需求；同時，對已播出節(jié)目的瀏覽量、點贊量、評論量、轉發(fā)量等重要數據進行統計分析，通過數據分析結果了解受眾的需求與偏好，為后期策劃新聞評論欄目提供重要依據。其次，短視頻新聞評論欄目也不能一味迎合受眾和市場需求，應結合自身定位，選擇特定的領域或熱門話題進行評論，通過深度分析與深度點評贏得更多受眾的關注與喜愛。此外，短視頻新聞評論欄目要投入適當的時間和資源制作高質量的短視頻，通過清晰的畫面、匹配的音樂帶給觀眾良好的觀看體驗。

深耕新聞評論，打造特色品牌

在愈演愈烈的短視頻行業(yè)競爭中，短視頻新聞評論欄目層出不窮，發(fā)展之路更具挑戰(zhàn)性。在龐大的短視頻新聞評論欄目群中，只有定位精準、內容優(yōu)良、見解深刻的欄目才能突出重圍，吸引大批受眾的關注與喜愛，從而逐步形成特色品牌，提高知名度與影響力，促使新聞評論欄目實現廣泛傳播。因此，在當今時代，短視頻新聞評論欄目要以堅持不懈的毅力、精益求精的精神在新聞評論領域持續(xù)深耕，做好深度報道視頻，增強品牌意識，塑造特色鮮明、內容積極的品牌形象，爭取成為行業(yè)標桿。

第一，做好深度報道視頻，深耕新聞評論。據統計分析，觀眾可接受的最長時間的短視頻新聞在5—10分鐘，如果超過此時長，觀眾就會失去耐心，難以完整觀看視頻，也就無法關注新聞視頻中的評論。若一味縮短短視頻新聞的時長，特別是情節(jié)曲折的民生新聞或者牽涉主體復雜的時政新聞等，就會影響新聞事件的完整陳述，也會制約新聞媒體的創(chuàng)作，導致傳播效果不佳。因此，短視頻新聞評論欄目首先要加強對報道事件、報道人物的調研，挖掘事件的真相，還原人物特點，實現對新聞事件、新聞人物的深度報道。其次要從全局出發(fā)，從多元視角審視和分析新聞事件、新聞人物，以嚴謹的精神、客觀的態(tài)度發(fā)表見解與評論。最后還要保證新聞評論與社會主義核心價值觀相契合，既不可違反法律政策，也不可出現任何煽動性不良言論，保證對外輸出正確積極的評論，通過充滿“正能量”的新聞事件及評論引導受眾形成正確積極的價值觀。

第二，突出評論風格，打造特色品牌。短視頻新聞評論欄目在競爭日益激烈的發(fā)展環(huán)境下，要堅持“內容至上”的基本原則，通過優(yōu)質的內容、鮮明的風格、深刻的評論吸引受眾，而不是通過跟風、造勢等手段嶄露風頭；要堅持打造精品，在增強現有受眾黏性的同時拓展新的受眾，提高短視頻新聞評論欄目的競爭優(yōu)勢，使其實現高質量、可持續(xù)發(fā)展。首先，短視頻新聞評論欄目要積極塑造獨特的風格，打造辨識度高、特色突出的新聞評論欄目。不論是主持人還是解說人，都要走“個性特色”道路，在表達方式等方面區(qū)別于其他新聞評論者，形成獨特的風格?！缎侣劼摬ァ吠瞥龅摹吨鞑フf聯播》之所以能夠受到廣大受眾的關注與喜愛，其主要原因在于《主播說聯播》形成了獨特的評論風格。一方面，該節(jié)目采用當下流行的小視頻的豎屏風格，在大約1分鐘的時間里，《新聞聯播》的主播們對當下熱點問題作出評論，與國際銳評不同的是他們的評論輕松、詼諧，偶爾略帶調侃。另一方面，錄制《主播說聯播》的背景是在《新聞聯播》演播室，在這樣一個莊重而又嚴肅的場合，主播們的語言很接地氣，再加上他們鮮明的觀點與輕松的表達方式使得該節(jié)目一舉成為網友們心中最紅的“爆款”。其次，短視頻新聞評論欄目要堅持品牌化發(fā)展，即在明確品牌定位的基礎上踐行社會主義核心價值觀，保證其輸出的評論和觀點在市場上地位獨特，受眾面廣。換言之，主持人或解說人的評論要與社會主義核心價值觀相一致，與廣大民眾的利益相契合，成為廣大民眾的發(fā)聲器。最后，短視頻新聞評論欄目要保證定期發(fā)布新聞評論視頻，讓觀眾有所期待，強化觀眾對欄目的信任。在此過程中，短視頻新聞評論欄目可以將熱門事件、熱點人物等制作成精彩的短視頻，著重突出事件核心，塑造人物形象，增進觀眾對熱門事件、熱點人物的認知與了解，促進新聞欄目的報道宣傳和輿論引導作用得到充分發(fā)揮。

跨平臺合作傳播，拓寬傳播渠道

拓寬傳播渠道是短視頻新聞評論欄目獲得預期傳播效果的有效途徑。在融媒體時代，短視頻與社交媒體之間表現出良好的適配性：一方面，短視頻可以通過有趣的內容、豐富的話題擴大社交媒體的受眾范圍，增強受眾與社交媒體的黏性；另一方面，社交媒體為短視頻的展示及傳播提供了重要平臺，更為高質量短視頻作品增加了曝光度，為其實現廣泛傳播提供了機會。因此，在融媒體時代，短視頻新聞評論欄目可以通過跨平臺合作傳播，拓寬傳播渠道以及SEO優(yōu)化與推廣等措施擴大傳播范圍，提高傳播效果。

第一，跨平臺合作傳播，拓寬傳播渠道。短視頻新聞評論欄目要深刻認識到跨平臺的重要性，善于通過跨平臺合作的方式促進欄目在多個不同的平臺或者渠道進行同步傳播，以期在擴大受眾范圍的同時增加短視頻新聞作品的曝光度。詳細來講，短視頻新聞評論欄目可以借助電視、廣播、社交媒體等多種媒介的優(yōu)勢，同步傳播短視頻。這既有助于提高短視頻知名度，塑造品牌形象，也有利于增加與受眾的互動，大幅提升用戶活躍度。

第二，實施SEO優(yōu)化與推廣，積極與受眾進行互動。首先，短視頻新聞評論欄目通過選擇相關關鍵詞和撰寫相關標題等對短視頻進行搜索引擎優(yōu)化（SEO），提高其在搜索結果中的曝光度；也可以通過付費廣告、推廣合作等方式增加短視頻的曝光量和點擊率。其次，短視頻新聞評論欄目要積極回應不同平臺上觀眾在評論區(qū)提出的問題和反饋，鼓勵他們對視頻內容進行討論，可以通過投票、問答或調查等形式提高觀眾參與度。與此同時，通過吸引人的標題和縮略圖，配以相關標簽和描述，吸引用戶點擊觀看和轉發(fā)，達到傳播新聞作品的目的。

綜上所述，在新時代，短視頻新聞評論欄目要順應時代發(fā)展潮流，改變新聞制作和傳播方式，從找準欄目定位，優(yōu)化評論內容；深耕新聞評論，打造特色品牌；跨平臺合作傳播，拓寬傳播渠道等方面入手，找到創(chuàng)新發(fā)展之路。