馮雪晴

（作者單位：荊楚理工學院經(jīng)濟與管理學院）

2022 年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達50.2 萬億元，總量穩(wěn)居世界第二，同比名義增長10.3%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重提升至41.5%，數(shù)字經(jīng)濟成為穩(wěn)增長促轉(zhuǎn)型的重要引擎。同時，隨著脫貧攻堅任務的完成和絕對貧困的消除，黨和政府的工作重心轉(zhuǎn)向全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，朝著全體人民共同富裕的中國式現(xiàn)代化目標邁進。在這樣的背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部作出了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略重大部署，將數(shù)字技術應用于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)相融合，使鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)變，對實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和促進農(nóng)民增收具有重要作用。

一、研究背景

（一）數(shù)字經(jīng)濟相關研究

數(shù)字經(jīng)濟一詞最早由美國學者唐·泰普斯科特（Don Tapscott）在1996 年提出。截至21 世紀初，數(shù)字經(jīng)濟一直被認為與信息通信技術產(chǎn)業(yè)強相關。隨著數(shù)字技術迭代升級的加速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵得以擴展。丁志帆認為數(shù)據(jù)和數(shù)字化知識是數(shù)字經(jīng)濟的核心要素，數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字基礎設施為支撐，通過“技術——經(jīng)濟范式”的變遷與擴散，將大數(shù)據(jù)、云計算等信息通信技術與社會經(jīng)濟活動相融合，以達到效率提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化目的的一種經(jīng)濟社會形態(tài)[1]。同時，除信息通信技術產(chǎn)業(yè)外，由數(shù)字經(jīng)濟催生的共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)也開始被納入數(shù)字經(jīng)濟范疇[2]；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中被數(shù)字化的經(jīng)濟活動也被認為是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分[3]。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關研究

李春梅就湖北省武漢市消費者對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品地理標志的認識狀況進行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者對當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品地理標志認識不足，主要原因在于政府引導不足，宣傳力度不夠[4]；陳蘇婷等通過對常州市的消費者進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當?shù)鼐用駥ζ涮厣r(nóng)產(chǎn)品的認知水平不高，特別是對產(chǎn)品的概念和特征認識不夠[5]；崔劍峰認為，我國特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展起步較晚，無論是政府的農(nóng)業(yè)部門還是企業(yè)的品牌建設方，對于特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)建和宣傳都還處于摸索階段，品牌缺少文化內(nèi)涵[6]；龐愛玲認為，要將優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化內(nèi)涵相結(jié)合，來提升農(nóng)產(chǎn)品營銷效率[7]。

（三）數(shù)字經(jīng)濟與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關研究

魏湘輝認為，通過數(shù)字技術構(gòu)建消費者畫像來細分用戶和確定目標用戶，能夠有效解決傳統(tǒng)營銷方式中存在的許多問題[8]；鄧笑然認為，隨著數(shù)字媒體的普及，接收信息、傳播信息的方式也發(fā)生了很大變化，手機將是今后發(fā)展的主要“戰(zhàn)場”[9]；任書娟認為，數(shù)字經(jīng)濟與地方特色農(nóng)產(chǎn)品推廣融合是提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率的一個重要途徑，而農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳、全渠道吸引顧客、體驗營銷，則是農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化營銷中的關鍵環(huán)節(jié)[10]；康科認為，在數(shù)字化時代，要把特色農(nóng)產(chǎn)品和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來，并以網(wǎng)絡銷售的方式對其進行大規(guī)模推廣和宣傳，以適應時代的發(fā)展[11]。

總體來看，自步入信息化時代以來，學界對數(shù)字經(jīng)濟的認識不斷加深，加強數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應用與推廣已成為社會共識。然而，現(xiàn)有研究對數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機制與路徑的探討有限?；诖?，本文通過分析數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的作用機理，探究二者融合發(fā)展的有效路徑，進而提出相關對策建議。

二、數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機理

推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。而鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容，對增加農(nóng)民收入、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正在向深化應用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段轉(zhuǎn)變，在助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

（一）緩解信息不對稱

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品具有雙重不穩(wěn)定性：一是產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量不穩(wěn)定，這是由于農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)受自然條件變化的影響較大；二是產(chǎn)品價格不穩(wěn)定，這是由于信息不對稱、供需不匹配。而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，能夠很大程度上緩解鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的雙重不穩(wěn)定性：一方面，大數(shù)據(jù)、云計算等新興技術能夠加快信息傳遞速度，進而提升農(nóng)民信息獲取能力，打破信息壁壘，彌補信息鴻溝，降低信息不對稱程度；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟所帶來的信息可獲得性，能夠精準匹配供需，幫助農(nóng)民把握生產(chǎn)節(jié)奏、制訂銷售計劃，盡可能降低經(jīng)營風險。尤其是對偏遠和貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品推廣，數(shù)字經(jīng)濟可以幫助其連接更大的市場，讓發(fā)展機會惠及不同地區(qū)的經(jīng)營主體。

（二）節(jié)約生產(chǎn)和交易成本

生產(chǎn)成本和交易成本是鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大成本。而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，可以推動生產(chǎn)過程由依靠人工轉(zhuǎn)向依靠信息技術，從而解放部分勞動力，節(jié)約勞動成本。首先，數(shù)字經(jīng)濟可以推動生產(chǎn)、流動、加工、交易等環(huán)節(jié)的信息化和智能化，從而提升生產(chǎn)要素使用效率，減少資源損耗；其次，在數(shù)字經(jīng)濟時代誕生的電商平臺可以拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的市場邊界，擴大其銷售范圍，提高其銷售規(guī)模，進而降低其單位成本。最后，隨著數(shù)字經(jīng)濟朝著普惠化方向發(fā)展，數(shù)字基礎設施在農(nóng)村逐漸普及，不僅可以提升農(nóng)民的信息獲取能力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品種類與消費者需求的匹配，還可以降低農(nóng)產(chǎn)品推廣過程中的搜尋、簽約、交通運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的交易成本。

（三）提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)效率

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟對其效率的提升主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一是提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。依托于大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術，數(shù)字經(jīng)濟可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程進行精準指導和生產(chǎn)經(jīng)營分析，從而改變以往憑經(jīng)驗、靠天收的局面，提高鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。二是提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體的經(jīng)營效率。數(shù)字技術的不斷進步，可以進一步細分鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部專業(yè)化分工，在生產(chǎn)端減少原材料的損耗和浪費，提高資源利用效率；在需求端滿足多樣化的消費需求，刺激新的消費領域形成；在供需鏈條上，實現(xiàn)供需雙方的直接對接，同時減少不必要的中間環(huán)節(jié)。

（四）推動鄉(xiāng)村多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

利用數(shù)字技術對鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化改造，不僅可以實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，還可以分析消費者的購買數(shù)據(jù)，進而為農(nóng)戶在種植、加工、銷售及品牌推廣等方面提供數(shù)據(jù)支撐，促使農(nóng)戶不斷改進種植、加工等標準，從而延長鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再局限于農(nóng)業(yè)，不再是“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—農(nóng)產(chǎn)品加工—食品”的單一鏈條，而是將農(nóng)業(yè)與商貿(mào)、旅游、文化、康養(yǎng)等融合發(fā)展，形成如“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—醫(yī)藥原料—生物制藥”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—休閑農(nóng)業(yè)—農(nóng)業(yè)觀光”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品—現(xiàn)代農(nóng)業(yè)—科普教育”等更加復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，極大地豐富產(chǎn)品和服務的種類，實現(xiàn)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，進而提高農(nóng)戶收入。

三、數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

（一）加大數(shù)字技術與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的融合力度

一方面，借助大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術，深化數(shù)字技術在土壤監(jiān)控、溫濕度監(jiān)控、播種、灌溉、施肥和收割等各環(huán)節(jié)的應用，建立智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)管理數(shù)字化和生產(chǎn)布局合理化，提升鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率，降低其生產(chǎn)成本；另一方面，深化數(shù)字技術在信息收集與整合方面的應用，提高信息收集的便捷性和信息處理的準確性，幫助鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體實現(xiàn)精準判別、快速響應，提升其生產(chǎn)技能與決策水平。

（二）利用數(shù)字平臺拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的銷售渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)、電子支付等技術的發(fā)展，農(nóng)村電子商務打破了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的信息壁壘和地理障礙，同時，鄉(xiāng)村冷鏈物流配送中心、電子商務服務站、農(nóng)產(chǎn)品集散中心等基礎設施的完善，進一步助力了鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。因此，要充分利用數(shù)字平臺來拓展鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道：一是積極利用如天貓、淘寶、京東、拼多多等主流平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡全渠道銷售；二是通過在淘寶、抖音、微信等平臺直播或發(fā)布短視頻，探索網(wǎng)絡營銷推廣模式，用內(nèi)容吸引目標客戶，用直播強化互動交流，擴大消費群體覆蓋面。

（三）推動數(shù)字技術與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展

鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈是生產(chǎn)、加工、儲存、運輸、銷售和服務等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、緊密銜接的有機整體。在數(shù)字經(jīng)濟時代，要利用數(shù)字技術實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)資源的有效傳遞，以及數(shù)據(jù)處理智能化與服務營銷精準化，加強經(jīng)營主體與市場的聯(lián)系，在提升各環(huán)節(jié)效率的同時，延伸鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+科技研發(fā)”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+技術咨詢”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+醫(yī)藥原料”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+休閑農(nóng)業(yè)”“鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品+文旅”等更加復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，推進鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展。

四、數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）加強數(shù)字基礎建設，優(yōu)化數(shù)字環(huán)境

首先，政府層面要加大對鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施的支持和建設力度，加快鄉(xiāng)村傳統(tǒng)基礎設施的數(shù)字化升級，促進鄉(xiāng)村冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等設施的數(shù)字化和智能化升級，尤其要加大對偏遠落后地區(qū)數(shù)字基礎設施建設的投入力度，不斷縮小城鄉(xiāng)數(shù)字“鴻溝”。其次，推動大數(shù)據(jù)、云計算平臺等數(shù)字化技術在鄉(xiāng)村落地，促進鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強智能化裝備的推廣應用，強化配套基礎設施建設，持續(xù)推進鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展。最后，加快構(gòu)建多元化的鄉(xiāng)村數(shù)字服務體系，激發(fā)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體使用數(shù)字服務的積極性，以充分發(fā)揮數(shù)字基礎設施的效用。

（二）強化人才培養(yǎng)，打造數(shù)字農(nóng)民

知識與技能可以在實踐中轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，加大數(shù)字人才的培養(yǎng)力度是提升數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效措施。因此，加強對農(nóng)民知識和技能的培訓，培養(yǎng)新時代農(nóng)民至關重要。其一，政府要加強與高校的銜接，聚焦對數(shù)字綜合性人才的培育，鼓勵高校、科研院所等單位的數(shù)字人才到鄉(xiāng)村兼職、掛職，持續(xù)開展數(shù)字人才下鄉(xiāng)活動，推廣數(shù)字經(jīng)濟助力鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關知識；其二，用好大學生村官、駐村第一書記等資源，充分發(fā)揮其知識儲備、技能優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等，推進鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其三，廣泛、持續(xù)地開展面向農(nóng)民的數(shù)字技術相關專業(yè)技能培訓，完善面向農(nóng)民的職業(yè)教育體系，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字技能。

（三）推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合，探索全面發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠促進經(jīng)營主體生產(chǎn)經(jīng)營活動的創(chuàng)新，刺激新的服務需求。推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合，探索數(shù)字技術與鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的融合發(fā)展，可以促進產(chǎn)品、服務和需求的創(chuàng)新。因此，一方面，要積極推進鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)全過程數(shù)字化，積累數(shù)據(jù)，為滿足潛在的產(chǎn)品和服務需求作準備；另一方面，推進數(shù)字技術與現(xiàn)有鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的深度融合，充分發(fā)揮農(nóng)村的自然環(huán)境優(yōu)勢、傳統(tǒng)文化優(yōu)勢、旅游資源優(yōu)勢等，探索鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與商貿(mào)、旅游、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑，增加市場供給。