于靖園

未來，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合帶動作用顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用突出。

黨的二十大報告強調(diào)：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，“統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”。2023年中央一號文件進(jìn)一步強調(diào)鄉(xiāng)村振興重要任務(wù)。文化賦能鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，是新時代賦予文化藝術(shù)的重任與使命。

要在文化上找到支撐點

去年4月，文化和旅游部等六部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（簡稱《意見》），明確了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的總體要求和發(fā)展目標(biāo)，提出了文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化、特色文化產(chǎn)業(yè)、文化和旅游融合八大領(lǐng)域，明晰了培育壯大市場主體、建立匯聚各方人才的有效機制、加強項目建設(shè)和金融支持、統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展和資源保護(hù)利用四項政策措施，為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興提供有力的政策保障。

《意見》把“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動”“農(nóng)民主體、多方參與”“政府引導(dǎo)、市場運作”“科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展”作為基本原則，并提出到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化得到有效激活，鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)豐富發(fā)展，鄉(xiāng)村人文資源和自然資源得到有效保護(hù)和利用，鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)有機融合，文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉(xiāng)村文化振興的支撐作用更加突出。

“鄉(xiāng)村振興是新時代的大課題，五個方面的全面振興，首先需要在文化上找到支撐點，才能破題，文化賦能鄉(xiāng)村振興是個潤物細(xì)無聲的、相對長期的工作，只有從文化傳統(tǒng)入手，才能深入長久助力鄉(xiāng)村振興?！睒s程新智研究院執(zhí)行院長衛(wèi)東對《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者說道。

如今，許多地方把當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、發(fā)展變化、先進(jìn)人物、感人故事融入文藝創(chuàng)作，編排成歌舞、小品、快板、劇目，制作成剪紙、版畫、窗花、手工藝作品，不僅為農(nóng)村牧區(qū)增添了“文藝范兒”，充實了鄉(xiāng)親們的精神生活，也提升了榮譽感、幸福感，增強了歸屬感、認(rèn)同感，在移風(fēng)易俗、培育新風(fēng)的同時更提振了奮斗美好生活的精氣神。還有不少地方在探索文旅融合的發(fā)展中闖出一片新天地。一些特色鮮明、充滿活力的鄉(xiāng)村文體活動通過直播、短視頻等平臺走進(jìn)公眾視野，收獲大量好評，既豐富了群眾精神文化生活，又拉動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來了強勁助力。與此同時，當(dāng)?shù)靥厣朗?、農(nóng)特產(chǎn)品以及非遺文化產(chǎn)品等也不斷走進(jìn)人們的視野，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕姷脑鍪涨馈?/p>

近日，《小康》雜志社借助中國數(shù)據(jù)情報公司數(shù)浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，對全國除直轄市所含區(qū)與港澳臺地區(qū)以外的2757個縣域行政單位進(jìn)行了大數(shù)據(jù)篩選，找出了100個獨具特色的文化賦能縣域樣本。其中，比較受關(guān)注的有20個樣本，它們分別是：江蘇省蘇州市昆山市、福建省泉州市晉江市、浙江省紹興市諸暨市、江蘇省無錫市宜興市、江蘇省蘇州市張家港市、江蘇省無錫市江陰市、浙江省寧波市慈溪市、江蘇省蘇州市太倉市、江蘇省蘇州市常熟市、浙江省寧波市余姚市、浙江省寧波市寧?？h、浙江省嘉興市海寧市、浙江省金華市義烏市、浙江省臺州市溫嶺市、浙江省溫州市瑞安市、浙江省嘉興市平湖市、江蘇省南通市海門區(qū)、江蘇省南通市海安市、山東省煙臺市龍口市、浙江省溫州市樂清市。

“文化賦能既表現(xiàn)在內(nèi)容方面，也充分體現(xiàn)在空間、產(chǎn)品、體驗、模式等多個方面，文化是內(nèi)在的魂，只有把在地文化挖掘保護(hù)傳承好，讓其和在地的生產(chǎn)生活融合發(fā)展?！毙l(wèi)東說道。具體落實到各地，衛(wèi)東認(rèn)為，文化是引擎，也是各地呈現(xiàn)多元色彩的基礎(chǔ)，文化的差異性獨特性是應(yīng)當(dāng)特別重視的，不能簡單復(fù)制照搬，只有尊重傳統(tǒng)，重視個性，展現(xiàn)豐富多元的形態(tài)，才能發(fā)揮其獨有的價值。

將軟實力轉(zhuǎn)為硬支撐

扎根于“江南文化”沃土的昆山，是一座被文化浸潤的城市。當(dāng)前，昆山正在加碼文化賦能，推進(jìn)文化現(xiàn)代化建設(shè)，將文化“軟實力”持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展“硬支撐”。

以文塑旅、以旅彰文，近年來，昆山搶抓休閑旅游新產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，大力發(fā)展“年輕人經(jīng)濟(jì)”，依托文旅產(chǎn)業(yè)孵化器“云想谷”，逐步探索出一系列年輕化的產(chǎn)業(yè)增長點。其中，綠幕直播、無人圖書館、迷你高球、劇本推理等項目深受年輕人追捧。

位于錦溪鎮(zhèn)南部的顧家浜村在假期的時候人頭攢動。得益于“昆山之鏈”首鏈工程眾多景點的呈現(xiàn)，這個傳統(tǒng)的江南水鄉(xiāng)村落成了長三角游客的新打卡地?！袄ド街湣笔抢ド酵瞥龅纳鷳B(tài)鏈條慢行環(huán)線工程。項目依托現(xiàn)有生態(tài)資源，構(gòu)建“三道六線”交通體系，分級分類布局昆戀驛站，串聯(lián)起昆山城市和水鄉(xiāng)發(fā)展的重要節(jié)點。目前，“昆山之鏈”首鏈啟動段已完成建設(shè)，二期工程正加快推進(jìn)，力爭年內(nèi)實現(xiàn)區(qū)域貫通。

在位于周莊鎮(zhèn)的遠(yuǎn)望谷物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，游客不僅可以去實景劇本推理場館感受“劇本殺”的魅力，還可以體驗在綠茵場上推桿和綠幕下隨意切換場景進(jìn)行數(shù)碼拍攝的樂趣。這是一個集物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、智慧文旅、智能生活于一體的綜合式“產(chǎn)業(yè)社區(qū)”，區(qū)內(nèi)入駐的50余家企業(yè)，85%與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

“昆山在過去40年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，依托兩岸合作、招商引資，成為臺商聚集度最高的縣級市。借助招商引資，昆山連續(xù)18年成為中國經(jīng)濟(jì)百強縣之首?！遍L居在昆山市的清大智友數(shù)字科技有限公司董事長王有柱對《小康》雜志、中國小康網(wǎng)記者說道。王有柱表示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動文化發(fā)展，在昆山傳統(tǒng)文化的環(huán)境中，又增加了很多兩岸文化元素，比如慧聚廣場、媽祖文化，成為兩岸合作中的重要組成部分。

在文化賦能創(chuàng)新的步伐里，昆山市越走越好。9月27日晚，2023昆山咖啡文化節(jié)在昆山婁江碼頭開幕。在為期七天的節(jié)慶活動中，昆山將持續(xù)放大“咖啡+”效應(yīng)，為廣大市民和游客呈現(xiàn)集展示、交流、體驗、消費于一體的咖啡盛宴，展現(xiàn)咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就和城市魅力，促進(jìn)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈協(xié)同發(fā)展，為昆山打造千億級高端食品產(chǎn)業(yè)集群聚勢賦能。

昆山市委書記周偉表示，要充分發(fā)揮星巴克、瑞幸等頭部企業(yè)、知名品牌的帶動效應(yīng)，注重品牌塑造、強化創(chuàng)新創(chuàng)意、提升服務(wù)供給，打造集生產(chǎn)、研發(fā)、文化、消費于一體的咖啡全產(chǎn)業(yè)鏈，打響“做咖啡到昆山”品牌。要充分發(fā)揮咖啡產(chǎn)業(yè)工作專班作用，健全完善全要素保障、全過程服務(wù)、全天候響應(yīng)機制，推動咖啡產(chǎn)業(yè)向集群化、多元化和高端化發(fā)展。要全力營造安全放心的消費環(huán)境，以舉辦咖啡文化節(jié)為契機，積極謀劃開展促消費系列活動，持續(xù)興起消費熱潮。

咖啡，是消費活力、商業(yè)價值、文化軟實力的集中體現(xiàn)。2023昆山咖啡文化節(jié)延續(xù)“千億‘咖’位·‘啡’嘗昆山”這一主題，貫穿中秋、國慶“雙節(jié)”，一直延續(xù)到10月3日。按照“咖啡市集+專業(yè)賽事+主題活動+區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)動”總體思路，本屆咖啡文化節(jié)吸引超百家知名精品咖啡店、大型咖啡連鎖品牌、高端食品及休閑餐飲企業(yè)參加，帶來包含咖啡市集和展覽、全城送咖啡公益活動、咖啡店聯(lián)動、咖啡品鑒、咖啡賽事、咖啡冠軍表演秀等多種特色活動和觀賞體驗，推動咖啡成為昆山城市鮮亮的文化符號。

“昆山最近引入星巴克、瑞幸咖啡等咖啡企業(yè)，讓昆山的食品行業(yè)有了更多的咖啡元素。昆山有2000多家咖啡廳，咖啡成為老百姓日常生活中的一部分，舉辦昆山咖啡節(jié)順應(yīng)了市場需求，成為昆山的又一個金字招牌。”王有柱說道。

非遺的賦能加碼

非遺在文化賦能縣域中，占據(jù)著重要的位置。2023年國慶假期，晉江磁灶嶺畔村再添新景點：歷經(jīng)數(shù)月改造的濱溪路特色陶藝文旅街煥新“登場”。

嶺畔村是磁灶陶瓷發(fā)源地之一。磁灶窯址（金交椅山窯址）入列世遺點后，嶺畔村借助世界遺產(chǎn)的品牌優(yōu)勢，一方面積極推動村里磁灶窯址（蜘蛛山窯址）的保護(hù)和文化傳承，另一方面引導(dǎo)社會各界深入挖掘磁灶窯文化內(nèi)涵，并結(jié)合傳統(tǒng)陶瓷工藝開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，著力打造“磁灶窯”文創(chuàng)品牌，力求通過文化賦能，助力鄉(xiāng)村振興。

今年下半年以來，嶺畔村結(jié)合人居環(huán)境綜合整治提升，啟動溪濱路陶藝文旅街改造提升工程，借助年輕與活力的文化創(chuàng)意力量，深入挖掘嶺畔“海絲”非遺文化資源，并通過實地考察，對特色老物件進(jìn)行設(shè)計，最終選取首批五家店鋪圍繞“陶瓷商街·記憶嶺畔”主題進(jìn)行升級改造，打造嶺畔陶藝文旅街。

嶺畔村黨總支書記、村委會主任吳順金表示，打造陶藝特色文旅街是嶺畔借力世遺磁灶窯品牌賦能鄉(xiāng)村振興的第一步。下階段，村里還將依托街區(qū)引入更多陶瓷文化相關(guān)創(chuàng)意，力爭打造成為展示磁灶窯文化的文旅集市，為村里發(fā)展陶藝特色鄉(xiāng)村旅游、壯大村集體經(jīng)濟(jì)做足準(zhǔn)備。

文化“軟實力”正在為晉江賦能加碼。2023年，晉江市“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動吸引了許多家庭參與。晉江非遺館內(nèi)，一堂別開生面的非遺小課堂上，15組親子聚精會神地穿針引線，穿花成串。很多家長表示，通過帶小朋友體驗非遺，從而更好地了解傳統(tǒng)文化，非常有趣味和有意義。

在晉江，除了三大世界遺產(chǎn)點草庵摩尼光佛造像、安平橋、磁灶窯址（金交椅山窯址），非遺數(shù)量更是龐大，現(xiàn)有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目80個，其中聯(lián)合國教科文組織4項、國家級7項、省級6項、泉州市級14項、晉江市級49項，還有許多藏在深閨不為人們所了解。近年來，晉江積極推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，不斷探索“非遺+”模式，在保護(hù)中賡續(xù)城市的歷史和文脈，在創(chuàng)新中將城市文化遺產(chǎn)、文物典籍轉(zhuǎn)化為消費體驗和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。

晉江沒有放過任何一個推薦特色文化的機會。今年4月份，第二十四屆中國（晉江）國際鞋業(yè)暨第七屆國際體育產(chǎn)業(yè)博覽會上，晉江首次設(shè)立文體旅融合展區(qū)。掌中木偶、高甲戲、南音……晉江非遺的集中展示，吸引了眾多客商駐足。

文化藝術(shù)不應(yīng)局限于專門場館，呈現(xiàn)于更多公共空間才能更好地在春風(fēng)化雨中以美育人、以文化人。音樂、舞蹈、戲劇……一場場文藝活動，將整座城市的文藝氛圍逐漸拉滿。晉江市財政每年投入500萬元專項資金，用于全市基層公益性演出和惠民劇場演出?！按竺罆x江”惠民工程自2014年開展以來，累計演出近1000場，其中戲劇精品進(jìn)劇場、進(jìn)鎮(zhèn)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園近600場。

晉江還不斷探索創(chuàng)新“文體旅+”模式，將文化、體育、旅游資源以多樣的形式融合、展示，吸引了《皮囊》影視合作項目、利郎高端商務(wù)街區(qū)項目、愛樂城綜合體項目、矮馬海灘—戶外天空濱海探索樂園項目等一系列文體旅項目簽約落地。

城市品牌的形成需要立足自身文化，提煉城市氣質(zhì)，將“一個人”轉(zhuǎn)化為“一群人”，讓“一時熱情”成為“一市品牌”。然而，城市品牌的塑造不等于符號復(fù)制或形態(tài)模仿，而是反復(fù)打磨的過程。多年來，晉江持續(xù)優(yōu)化公共文化服務(wù)供給，通過逐步完善城市圖書館群，形成市區(qū)“15分鐘文化圈”、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“30分鐘文化圈”，讓城市文化氣息隨處可觸、隨時可感。

文化綿延，熠熠重光。創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗”需要更多的文化賦能。出圈的城市文化將吸引來的“流量”變成“留量”，最終成為助力晉江建設(shè)中國民營經(jīng)濟(jì)強市的“增量”，也是優(yōu)化營商環(huán)境的題中之義。以產(chǎn)業(yè)為根基，融入文化藝術(shù)基因的晉江，未來會更加多彩。

讓傳統(tǒng)文化活起來

擁有濃厚的文化底蘊，是文化賦能縣域的扎實背景。諸暨，是越國古都、西施故里。聚焦打造長三角健康休閑文化旅游目的地，諸暨市厚植西施文化，深耕資源稟賦，以實施文旅深度融合工程為抓手，加快推進(jìn)西施故里“一江兩岸”、諸暨市文化產(chǎn)業(yè)中心建設(shè)等一批重大文旅項目，創(chuàng)新打造更多具有引流性、辨識度的文旅產(chǎn)品，不斷提升“西施故里?好美諸暨”城市文旅形象影響力，助力文旅賦能共同富裕。

截至目前，“西施傳說”已被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、首批“浙江文化印記”和浙江省文化基因解碼優(yōu)秀項目，“西施文化”入選首批浙江省文化標(biāo)識培育項目，“西施”入選浙江省示范級文化和旅游IP，諸暨市入選長三角高鐵小城、浙江省非遺助力共同富裕試點。

“讓傳統(tǒng)文化和技藝活起來，既需要保護(hù)也需要創(chuàng)新，重點是智慧的傳承，承載豐富智慧和情感的內(nèi)容，需要各種形式的載體，不能一味守舊?！碧崞鹑绾巫屛幕亍盎钇饋怼?，衛(wèi)東這樣表示。

2023年8月以來，一系列緊湊的活動讓浙江省諸暨市聚焦于閃光燈之下，綻放多元文化。8月5日到8月8日，“第二屆何占豪古箏國際展演”活動在諸暨舉行，吸引了來自全球多個國家和地區(qū)的上千名古箏選手參加?！斑@次展演的報名人數(shù)大大超過了往屆，是出乎我意料的。諸暨是一個美麗的、底蘊深厚的城市，我想，正是這樣的文化氛圍吸引了他們。”在展演開幕式上，90歲高齡的音樂家何占豪如是說。

展演以“打開世界窗口，傳承民族音樂，點亮中國夢想，講好中國故事”為宗旨，加強青少年美育教育思想，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不僅為選手們提供了同場競技的專業(yè)權(quán)威賽事平臺，還通過“華夏風(fēng)物雅集茶會”“對話諸暨：華夏千古傳說‘西施’”“與箏同行”“對話《箏技小曲》”等一系列活動，成就一場集藝術(shù)交流、箏藝競技、文旅文創(chuàng)為一體的文化盛事。

另外，為更好地向市民游客展示好美諸暨的文旅風(fēng)采，打造“西施IP”金名片，在展演之際，諸暨還舉辦了西施故里荷花會系列活動。“國風(fēng)百戲?非遺互動”華樂歡慶鬧生辰、箏樂快閃、百人百箏奏名作·西施故里賀耄耋、西施美愿放荷燈等豐富的系列活動。恰逢8月10日（農(nóng)歷六月廿四）是荷花神女西施的誕辰，諸暨人民素有向“荷花神女”西施敬獻(xiàn)祭品、祭文、祭舞祈福的傳統(tǒng)。此次，借何占豪展演之機，通過古典儀式、箏樂、舞蹈、歌唱等表演形式，向西施獻(xiàn)禮。

“名家說西施?四海傳美學(xué)”西施文化座談研討會，旨在深入挖掘和闡釋西施文化所蘊含的豐富哲學(xué)思想、人文精神、道德理念，大力傳承與弘揚中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因。會上，西施文化研究名家錢漢東、香港演藝中心主席李志雄、著名詩詞作家朱爍淵、濟(jì)寧雜技團(tuán)團(tuán)長趙建剛、著名古箏演奏家宋小璐、何占豪音樂藝術(shù)傳承中心理事長王靜、諸暨本土文化人士阮箏、酈海燕等，以及第一、第二屆何占豪作曲班學(xué)生、港澳代表、西施文化愛好者各抒己見，建言獻(xiàn)策。

何占豪心系家鄉(xiāng)文化傳承，2018年曾精心創(chuàng)作首部西施主題交響音樂作品——古箏協(xié)奏曲《越國西施》，通過音樂傳遞西施的智慧、柔情和家國大義，讓更多人感受西施之美、諸暨人文之美。在近日的“何占豪作曲班作品采風(fēng)藝術(shù)之旅”上，廣大音樂人走訪西施故里、五泄、白塔湖、斗巖、湯江巖等景點，探索與品味諸暨的大好河山，以期在音樂藝術(shù)領(lǐng)域更好地推廣諸暨歷史文化名城之風(fēng)采。

諸暨市委常委、宣傳部長王孔羽表示，這一系列活動，不僅是一場規(guī)格一流、高貴典雅的“藝術(shù)盛宴”，也是諸暨講好西施故事、弘揚西施文化、打響西施品牌的“重要窗口”，將為諸暨文化事業(yè)發(fā)展帶來新活力，為諸暨打造新時代文化高地增添新動能。