□吳丹

所謂衍生節(jié)目，是指在特定的衍生時(shí)期特定的歷史環(huán)境下，由傳媒母體所派生出的具有某種獨(dú)到特質(zhì)的、滿足受眾需求并具廣闊市場(chǎng)前景的電視節(jié)目。傳統(tǒng)衍生節(jié)目主要包括兩類，一種指的是由報(bào)紙、雜志衍生而來的電視欄目，如故事類雜志衍生出來的故事匯欄目。另一種指的是由電視衍生節(jié)目，即由電視劇或電視綜藝衍生出新的電視節(jié)目，比如《爸爸去哪兒》原本是一檔電視綜藝，由此衍生出了新的紀(jì)錄片《和爸爸在一起》。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，衍生節(jié)目也有了新的形態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目指的是由網(wǎng)劇或網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生出的新節(jié)目，如《名偵探學(xué)院》就是《明星大偵探》的網(wǎng)絡(luò)衍生綜藝。本文所研究的案例是韓國電視劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》（以下簡稱《機(jī)醫(yī)》）第一季衍生出的綜藝節(jié)目《機(jī)智的露營生活》(以下簡稱《露營》)和《機(jī)智的醫(yī)生生活》第二季衍生出的綜藝節(jié)目《機(jī)智的山村生活》（以下簡稱《山村》）。

筆者通過對(duì)知網(wǎng)關(guān)于衍生節(jié)目已有的研究成果進(jìn)行梳理和研讀，發(fā)現(xiàn)關(guān)于綜藝衍生節(jié)目的研究相對(duì)較多，但是關(guān)于電視劇衍生節(jié)目的研究卻寥寥無幾，國內(nèi)電視劇衍生綜藝節(jié)目的實(shí)踐也不多。本文之所以選擇《露營》和《山村》作為案例進(jìn)行分析，是因?yàn)閮蓹n節(jié)目作為電視劇《機(jī)醫(yī)》第一、二季的衍生綜藝節(jié)目，播出成績非常亮眼，口碑頗為不錯(cuò)，豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了9.5和9.4，在同類型作品中非常突出，是一檔受到觀眾認(rèn)可的節(jié)目。本文以《露營》和《山村》作為案例進(jìn)行研究，進(jìn)而總結(jié)這兩部衍生綜藝節(jié)目的特征及其成功原因，從而為國內(nèi)電視劇衍生綜藝節(jié)目提供一些有益啟示。

從節(jié)目嘉賓來看

嘉賓氣質(zhì)符合節(jié)目調(diào)性。《露營》和《山村》這兩檔衍生綜藝走的都是輕生活、慢節(jié)奏的路線，一群朋友一起露營、一起做飯、一起玩耍。對(duì)于這種沒有預(yù)定人設(shè)、沒有情節(jié)設(shè)置、沒有既定劇本、沒有戲劇沖突的慢綜藝來說，節(jié)目嘉賓是非常關(guān)鍵的，是節(jié)目的核心，關(guān)系著節(jié)目的成敗。這兩檔綜藝的節(jié)目嘉賓都非常符合節(jié)目的個(gè)性，《露營》的產(chǎn)生其實(shí)也源于偶然，在一次直播中，網(wǎng)民們問：如果把五人組綁去一個(gè)地方，他們最想去哪里。劇中主演楊碩亨隨口一句“去露營怎么樣”，就這樣成了節(jié)目的初步想法。之后，劇中主演柳演錫就開始安排起來，于是《露營》就這么誕生了。五位主演帶著露營設(shè)備和食物去到《機(jī)醫(yī)》的拍攝地“律帝醫(yī)院”進(jìn)行露營，在節(jié)目中他們自己搭帳篷、煮飯刷碗、玩游戲，自得其樂?！渡酱濉穭t是在《機(jī)醫(yī)》第二季拍攝完六小時(shí)之后，五位主演就踏上了開往江原道旌善郡的旅途，開啟一段幽靜的鄉(xiāng)下生活?！稒C(jī)醫(yī)》的五位主演是節(jié)目的常駐嘉賓，劇中的其他人物則會(huì)作為飛行嘉賓參加節(jié)目，《山村》讓他們暫時(shí)遠(yuǎn)離快節(jié)奏的都市，感受慢下來的鄉(xiāng)村，享受山村里的靜謐，欣賞大自然的美麗。在節(jié)目第一期，曹政奭發(fā)出疑惑“我們是在治愈吧？”田美都說自己已經(jīng)忙到忘記餓了，金大明也說“連沒睡好覺都忘記了”。一起拍攝電視劇使得五位嘉賓有了情感基礎(chǔ)，相處起來無陌生感，就是坐著隨便聊什么話題，即使很簡單的沒有什么內(nèi)容的，觀眾看起來也覺得很開心。

角色去明星化回歸真實(shí)?！稒C(jī)醫(yī)》五位主演分別是曹政奭、田美都、柳演錫、鄭敬淏、金大明，他們?cè)陔娨晞≈械娜宋锷钍芟矏凼且驗(yàn)橛袆≈腥宋飳傩缘募映?，但是在綜藝中他們做回了自己，褪去劇中人物的光環(huán)，展現(xiàn)最真實(shí)的自己。如果說劇中的《機(jī)醫(yī)》是演員的“前臺(tái)”，那么《露營》和《山村》就是他們的“后臺(tái)”。綜藝中的他們與劇中的人物有相通之處，讓觀眾直呼“這電視劇本就是根據(jù)演員寫的吧”，同時(shí)也有自身的特質(zhì)，讓觀眾感受到演員的多面性。曹政奭在劇中和劇外都是開朗有趣的性格，在綜藝中專注彈琴和燒火，同時(shí)又有一點(diǎn)嚴(yán)肅，有著一種反差萌。做飯完全照著步驟，不能有絲毫差錯(cuò)，簡直就是一個(gè)充滿感情的機(jī)器人。鄭敬淏在劇中和劇外都是吃貨，貢獻(xiàn)了“好吃到生氣”的表情包，他在劇中的性格有些傲嬌，但在生活中展現(xiàn)了“懵少女”的可愛特質(zhì)。他時(shí)常忙到失去記憶，不停自問自答“我要做什么來著”，金大明在劇中是一個(gè)溫柔的“媽寶男”，但在生活中很有綜藝感。當(dāng)他感嘆著“綜藝好難”的時(shí)候，已在不知不覺間制造了“水放多了”“被蚊子嚇到了”“把蘋果框碰倒了”“毽子踢得慘絕人寰”等笑點(diǎn)，完美變身綜藝達(dá)人。田美都無論是在劇中還是在生活中依舊是五人的中心人物和靈魂人物，她總能頂住壓力冷靜溫和地表達(dá)，她就像五人組里的定海神針，平衡、溫暖著大家。柳演錫在劇中心系病患，永遠(yuǎn)善良謙和，沒想到在生活中也是萬能型選手，帶著大家露營，手工制作躺椅、瀝水架、大餐桌。在節(jié)目中，五位嘉賓暫時(shí)脫離演員身份，回歸到友誼本來的面貌，收獲了很多歡樂。

現(xiàn)實(shí)延續(xù)劇中人物關(guān)系。五位常駐嘉賓作為主演，在劇中有長達(dá)20年的友情，幸運(yùn)的是他們的友情延伸到了現(xiàn)實(shí)生活中，真的把劇和現(xiàn)實(shí)鏈接在一起，變成現(xiàn)實(shí)中的故事。柳演錫作為五人中唯一擅長露營的小能手，他的計(jì)劃一出，四個(gè)露營小白立刻表示全權(quán)信任。《山村》中羅PD還提出一種料理主刀醫(yī)生系統(tǒng)，每次做飯先定一名主刀醫(yī)生，由他來自主決定菜品，主刀醫(yī)生這一設(shè)定也是對(duì)劇中醫(yī)生身份的延伸。在兩檔節(jié)目中彼此用劇中的方式給對(duì)方戴手套，以及大家模仿劇中結(jié)尾的情節(jié)都是劇情再現(xiàn)，觀眾看了直呼感動(dòng)。在《山村》的第二期，《機(jī)醫(yī)》中的winter garden CP在綜藝中實(shí)現(xiàn)“再營業(yè)”，申賢彬和柳演錫的互動(dòng)讓粉絲直呼“KSWL”“太甜了，再來一百集”。第三期五人組迎來了國民媽媽“金海淑”，大家都親切地喊她“媽媽”，金媽媽親手給他們做烤肉，親切地表達(dá)對(duì)與他們?cè)俅蜗嗑鄣目鞓?，并且表示“這是她從業(yè)47年來第一次流淚”，由此可見眾人的感情、劇組的氛圍是真的好。最后一期飾演敏荷的安恩真演員出場(chǎng)了，有很多人喜歡她和大小熊的組合，認(rèn)為她的表演很出彩，和她飾演搭檔的大明也表示她真的演得很好，連帶著他也被那么多人喜歡，彈幕都表示“嗑瘋啦”。這兩檔衍生綜藝之所以受到觀眾的喜愛，一個(gè)很重要的原因就是演員們之間的感情非常真實(shí)，而不是僅僅浮于表面，觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候能夠真切地感受到演員們彼此之間深厚的友情。

從節(jié)目內(nèi)容來看

元素融合兼具趣味觀賞。這兩檔衍生節(jié)目也可以歸屬于慢綜藝的范疇，綜藝中融合了友情、親情、美食、露營、游戲、音樂劇，兼具觀賞性、思考性和趣味性。節(jié)目放出《機(jī)醫(yī)》五人組出發(fā)前的聊天記錄，極其真實(shí)的朋友相約去露營的氛圍瞬間就建立起來了。在到達(dá)露營場(chǎng)地后，金大明怕田美都沒吃飯，特意給她留了半卷紫菜包飯；鄭敬淏一下車就給田美都戴上耳罩；一直默默干活的柳演錫在洗碗游戲中敗落，哥哥們主動(dòng)攬下洗碗的懲罰……他們相處得非常自然，沒有任何的尷尬和不適，不會(huì)給觀眾留下一種不熟裝熟的感覺。收拾告一段落后，大家圍坐在一起，喝上一口剛煮好的魚餅湯，吃上一口剛出鍋的鐵板雞，美食瞬間治愈疲憊的身體?？粗麄冏鲲垺㈡覒?、吃飯，觀眾會(huì)不自覺地跟著他們一起大笑。露營之后五人組被羅PD抓到《出差十五夜》營業(yè)，他們體驗(yàn)了人物問答、黑手黨游戲和寂靜中的吶喊這些《新西游記》的經(jīng)典游戲，這一段笑點(diǎn)非常密集。在這一部分鄭敬淏表現(xiàn)出了他自帶的強(qiáng)烈的綜藝感，和柳演錫為一組，他們拿到的詞是藍(lán)牙，柳演錫大嗓門地喊“耳機(jī)！耳機(jī)！”，鄭敬淏的心里只有耳機(jī)里的音樂“是真的”。整整三分鐘兩人一個(gè)詞也沒猜出來，觀眾評(píng)論說“笑到隔壁鄰居想報(bào)警把自己帶走”?！渡酱濉愤€讓觀眾欣賞到了音樂劇，本來就是音樂劇演員的田美都和丁文晟在山村為大家重演了《也許沒有結(jié)局》中《所謂愛情》這一片段。這兩檔綜藝節(jié)目集結(jié)了當(dāng)下流行的綜藝元素，如實(shí)景、明星嘉賓、游戲、音樂劇、隱藏技能，用年輕化的語態(tài)與日?；谋磉_(dá)展現(xiàn)生活，極大增強(qiáng)了節(jié)目的共情力與可看性。

溫暖治愈助力焦慮宣泄。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)快速發(fā)展、內(nèi)卷非常嚴(yán)重的時(shí)代，無論是在學(xué)習(xí)、工作還是在生活上，人們都面臨著極大的競(jìng)爭壓力，整個(gè)社會(huì)都彌漫著異常焦慮的情緒，人們?cè)谄渲锌嗫鄴暝鷧s尋找不到出口。大多數(shù)年輕人感覺自己越來越孤獨(dú)，整日與手機(jī)為伴，致使人與人的之間的關(guān)系冷漠，情感缺失，在這樣的環(huán)境中，人們需要一個(gè)安放心靈、釋放情緒的宣泄口，這也是近年來慢綜藝盛行的一個(gè)重要原因。《露營》和《山村》作為《機(jī)醫(yī)》這部劇的衍生綜藝節(jié)目，自身就帶有治愈的屬性，再加上慢節(jié)奏屬性的加持，呈現(xiàn)的就是時(shí)間慢下來的美好生活。嘉賓們?cè)诠?jié)目中遠(yuǎn)離都市的喧囂，沒有競(jìng)技，沒有偽裝，在田野里采摘，在商店里買肉，燒火切菜煮飯，仰望星空，分享自己的人生態(tài)度。每個(gè)人擁有不同的人生經(jīng)歷，金大明說他藝考考了5年，曹政奭說他復(fù)讀過，但現(xiàn)在他們?cè)谧约旱膶I(yè)領(lǐng)域做得很成功。觀眾在觀看的過程中會(huì)代入自我，由演員的經(jīng)歷聯(lián)想到自己，對(duì)自己當(dāng)下的不成功也是一種慰藉。每個(gè)人的時(shí)機(jī)都是不同的，有的人的時(shí)機(jī)到來得比較晚，所以我們只要把自己變優(yōu)秀，努力認(rèn)真去做好所有事情，好好做的過程也一定會(huì)得到好的結(jié)果。這兩檔衍生綜藝節(jié)目，不是單純的宣傳電視劇，而是為了讓觀眾通過節(jié)目得到心靈的真正放松與撫慰。

潤物無聲構(gòu)建價(jià)值導(dǎo)向。其實(shí)每個(gè)節(jié)目都在有意或無意地傳遞著價(jià)值觀，《露營》和《山村》雖然沒有明面上渲染價(jià)值觀，但實(shí)際上都隱藏在日常生活中了。《山村》是由羅英錫執(zhí)導(dǎo)的，有人說這是《三時(shí)三餐》的機(jī)醫(yī)版本，主要內(nèi)容就是日出而作，日落而息，一日三餐，循環(huán)往復(fù)。無論是《三時(shí)三餐》還是《山村》，“無為徒食”的價(jià)值觀貫穿始終，以自己的勞作換來食物是亙古不變的原則。鄭敬淏曾在節(jié)目中提出可以一天只吃兩頓飯的想法，但被羅PD直接否決，他說這個(gè)節(jié)目就是要一日吃三餐的呀。關(guān)于“無為徒食”的主題，并沒有硬性被嘉賓要求接話，也沒有被后期刻意升華，就是很自然地嵌在節(jié)目中，與節(jié)目共生。嘉賓們獲得的蔬菜和肉類都是需要通過相應(yīng)的工作來獲取的，在地里摘辣椒、摘蘋果，每人時(shí)薪1萬韓元，摘完整片玉米地可以獲得20萬韓元，完成農(nóng)田工作之后嘉賓們累得腰酸悲痛，但是用掙來的薪金買肉和冰激凌，又開心得像個(gè)孩子，這是人最簡單最純粹的快樂。節(jié)目中有很多空鏡為觀眾展現(xiàn)了農(nóng)田、晚霞、日出、星空，還原了大自然的美麗。老羅還把ASMR聲音作為獨(dú)特的元素融入進(jìn)節(jié)目中，切菜、煮湯、咀嚼的聲音以及雨聲、風(fēng)聲等自然聲音呈現(xiàn)出來，展現(xiàn)生活本真，拉近了觀眾與生活的距離，將節(jié)目中的擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)鏈接起來，使得觀眾產(chǎn)生一種親近感，增加了觀眾的黏性。

從節(jié)目效應(yīng)來看

環(huán)環(huán)相扣完善衍生鏈條。從國內(nèi)的衍生綜藝市場(chǎng)來看，多數(shù)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更青睞使用花絮或幕后故事剪輯成一檔衍生綜藝，以邊角料填補(bǔ)正片空白時(shí)段。比如《創(chuàng)造營2019》衍生出來的《宿舍日記》和《練習(xí)室》，展現(xiàn)的是宿舍和練習(xí)室兩個(gè)場(chǎng)景下的選手生活。盡管成本和風(fēng)險(xiǎn)更低，但效果卻遠(yuǎn)比不上獨(dú)立的衍生節(jié)目?！堵稜I》和《山村》則是由《機(jī)醫(yī)》電視劇衍生出來的新綜藝，并不是拍攝花絮的集合，而是“機(jī)醫(yī)”系列IP的延伸，如《花樣青春·非洲篇》是《請(qǐng)回答1998》IP的延伸。事實(shí)上，《機(jī)醫(yī)》也是對(duì)“機(jī)智”系列IP的延伸，在此之前有《機(jī)智的監(jiān)獄生活》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4?！稒C(jī)醫(yī)》第一季播出之后，16萬多人打出了9.5的高分?！稒C(jī)醫(yī)》第二季一開播就成為tvN電視劇首播收視率第一，首集就突破了10%，甚至產(chǎn)生“機(jī)醫(yī)收視率效應(yīng)”帶動(dòng)后續(xù)播出的電視劇提升收視?！稒C(jī)醫(yī)》的高質(zhì)量收獲了一大批忠實(shí)粉絲，這些粉絲也是《機(jī)醫(yī)》衍生節(jié)目的主要受眾，因而衍生節(jié)目擁有電視劇的受眾基礎(chǔ)，自帶流量，粉絲會(huì)自行觀看和宣傳，從而降低了節(jié)目的營銷成本。清華大學(xué)營銷學(xué)鄭毓煌教授也提到，保留老顧客的成本比吸引新顧客的成本要低五倍左右。衍生節(jié)目主要是為主體節(jié)目加溫保溫，構(gòu)建完整宣傳鏈條，拓展主體節(jié)目內(nèi)容，延長主體節(jié)目的生命周期?？偟膩碚f，價(jià)值鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)共同推動(dòng)著衍生節(jié)目向前發(fā)展，衍生節(jié)目的開發(fā)有利于增加主節(jié)目的IP價(jià)值。對(duì)于節(jié)目方而言，開發(fā)衍生節(jié)目仍然是拓寬整體IP影響力的一個(gè)重要渠道。

衍生節(jié)目反哺原生劇集。衍生節(jié)目的本意是想要維持原生節(jié)目的熱度，把原生節(jié)目IP發(fā)展到最大化，使原生節(jié)目的利益最大化，但是衍生節(jié)目有可能會(huì)分化主節(jié)目的受眾，還可能與原生節(jié)目的定位產(chǎn)生沖突。比如《明日之子·樂團(tuán)季》開設(shè)了6檔衍生節(jié)目，主節(jié)目和衍生節(jié)目的排片排滿整整一周，一些現(xiàn)象卻反映了衍生節(jié)目過度開發(fā)是對(duì)主節(jié)目IP的惡性消耗，如有的粉絲只看衍生節(jié)目而不看主節(jié)目，也有粉絲認(rèn)為節(jié)目讓選手拍衍生節(jié)目而無暇專注于音樂，使得節(jié)目的定位“本末倒置”。因此，衍生節(jié)目想要起到反哺原生節(jié)目的作用，還需要專注于衍生節(jié)目的開發(fā)定位。《露營》和《山村》就起到了反哺《機(jī)醫(yī)》電視劇的作用，在兩檔節(jié)目中，后期制作組考慮到受眾會(huì)涉及到?jīng)]有觀看電視劇的人群，因此在節(jié)目中涉及到劇情的梗時(shí)，會(huì)在旁邊加以說明。觀眾會(huì)因?yàn)橄胍私鈱?duì)應(yīng)的梗而去觀看電視劇，也會(huì)因?yàn)榫C藝中嘉賓們的CP感而去觀看電視劇，這樣就形成了對(duì)電視劇的反哺。原生節(jié)目和衍生節(jié)目之間有互動(dòng)，電視劇的原有受眾是衍生綜藝的存量，衍生綜藝帶來的新的粉絲是電視劇的增量。最理想的狀態(tài)是，衍生節(jié)目對(duì)主節(jié)目進(jìn)行充分的補(bǔ)充，能與主節(jié)目產(chǎn)生“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，擴(kuò)大主節(jié)目的品牌影響力。而主節(jié)目的衍生節(jié)目開發(fā)與品牌延伸類似，也相當(dāng)于將母品牌的影響力轉(zhuǎn)移到子品牌之上，從而追求品牌價(jià)值的最大化挖掘和品牌總體價(jià)值的提升，對(duì)于品牌延伸的經(jīng)典研究在一定程度上也可以指導(dǎo)衍生節(jié)目的開發(fā)實(shí)踐。

聚焦嘉賓滿足受眾需求。節(jié)目的成功與否取決于收視率，收視率取決于受眾，節(jié)目能否達(dá)到預(yù)期的傳播效果取決于受眾的滿意度。單一電視劇的呈現(xiàn)由于受到形式、時(shí)間和傳播平臺(tái)的限制，不足以滿足粉絲和受眾的觀看需求。從長尾效應(yīng)看，受眾分眾化的需求催使衍生節(jié)目打開了市場(chǎng)，衍生節(jié)目滿足了受眾對(duì)同一個(gè)IP的差異化需求。以《機(jī)醫(yī)》為例，相對(duì)于電視劇呈現(xiàn)的醫(yī)療生活，《山村》這類基調(diào)輕松的節(jié)目可以滿足用戶單純追五人組日常生活的需求。從馬斯洛需求來看，電視劇的衍生綜藝滿足了受眾的社交需求和歸屬需求，受眾在追劇時(shí)沉浸其中，當(dāng)劇情結(jié)束后有一種悵然若失、意猶未盡的感覺，而衍生節(jié)目就是對(duì)受眾心理上的補(bǔ)償，受眾可以繼續(xù)追劇，繼續(xù)嗑CP。《山村》關(guān)注時(shí)代，符合人們的快節(jié)奏社會(huì)追求慢生活的需求，營造了沒有競(jìng)爭、質(zhì)樸自然的“世外桃源”般的生活。觀看節(jié)目時(shí)，受眾可以沉浸于擬態(tài)環(huán)境，暫時(shí)忘卻生活中的煩惱，獲得心靈上的慰藉和情感代償?shù)男Ч?。正如安東尼·德·圣-?？颂K佩里所說，這個(gè)世界上，生命與生命的融合是如此的容易，花朵即使在風(fēng)中也能同其他的花朵相聚，連天鵝都彼此認(rèn)識(shí)，只有人，時(shí)時(shí)刻刻搭建著屬于人類的孤獨(dú)。

結(jié)語

《機(jī)智的露營生活》和《機(jī)智的山村生活》以無劇本、無人設(shè)的紀(jì)實(shí)方式，呈現(xiàn)人與人之間的關(guān)系，增強(qiáng)觀眾的參與感和真實(shí)感，獲得了不俗口碑，堪稱電視劇界最強(qiáng)衍生節(jié)目。這兩檔綜藝切合時(shí)代需要，符合受眾需求，給當(dāng)代年輕人搭建了釋放情緒的宣泄口，同時(shí)也給國內(nèi)電視人在電視劇衍生綜藝創(chuàng)作方面打開了不同維度的思考方向，提供了新的創(chuàng)作思路。