馬逍

在絳縣大交鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的田間地頭或溫室大棚，常見一位身材清瘦、面容黝黑的小伙子正賣力做著直播。一部手機，一把椅子，就成了他推廣農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場直播道具，他就是絳縣的“網(wǎng)紅基層干部”、大交鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張成蘊。

山溝溝里有了“網(wǎng)紅村”

2010年，從北京工業(yè)大學設計專業(yè)畢業(yè)后，23歲的張成蘊回到家鄉(xiāng)絳縣，先后在縣委宣傳部網(wǎng)信辦、文明辦工作。2014年和2015年先后榮獲運城市委、山西省委“網(wǎng)信系統(tǒng)先進個人”“絳縣勞動模范”“絳縣農(nóng)村致富帶頭能手”等稱號。從那時開始，張成蘊逐漸成長為絳縣互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領域的行家里手，為之后利用互聯(lián)網(wǎng)為黨和政府發(fā)聲，為當?shù)攸h建、“三農(nóng)”、文旅、招商等工作代言，尤其是在借助電商幫助農(nóng)民和農(nóng)村退役軍人促銷農(nóng)產(chǎn)品、助力村民增收致富、促進鄉(xiāng)村振興方面打下了良好基礎。

2018年4月，張成蘊同志被組織派到南樊鎮(zhèn)王良坡村擔任第一書記。王良坡村一面臨溝，地薄水缺，靠天吃飯，村民紛紛外出務工或舉家搬遷，全村僅剩100余名老弱病殘等行動不便人員。面對鄉(xiāng)親們期待甚至略帶質疑的目光，他暗暗發(fā)誓，要努力抓黨建、促發(fā)展，為助農(nóng)脫貧致富找路子。兩年時間，他利用“文化+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，注冊了王良坡“三農(nóng)”公眾號，致力于打造王良坡“丑”紅薯品牌，講述王良坡“有故事的雞”，售賣王良坡真霜柿餅，促銷村辦企業(yè)產(chǎn)品藤椅，他還邀請影視演員做公益推廣視頻，幫助農(nóng)民增加收入180余萬元。張成蘊同志的行為受到當?shù)厝罕姷囊恢潞迷u，他也被譽為“網(wǎng)紅村支書”“網(wǎng)紅基層干部”。

張成蘊結合村里的特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)創(chuàng)作了多條新媒體文案，例如，“老山、老樹、老人家，800斤柿餅想發(fā)家！絳縣王良坡有一籮筐夢想”“王良坡的‘彈跳椅抖音播放量破百萬了”……幫助村民增收100多萬元。

如今的王良坡村在當?shù)匾研∮忻麣?，人稱山溝溝里的“網(wǎng)紅村”?！皬垥?，你可是給咱村做了大好事，我去縣城賣柿餅，四五塊一斤不好賣，但別人一聽是王良坡柿餅，八塊也搶著買?！币晃淮迕裨鴮埑商N這樣說。

特色產(chǎn)品賣到全國前三

2020年4月，在王良坡村駐村任期結束后，張成蘊被任命為絳縣大交鎮(zhèn)退役軍人服務站站長，開始了服務農(nóng)村退役軍人的工作。他利用短視頻等新媒體平臺，創(chuàng)立“退役軍人服務工作+互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+電商”模式，策劃推出“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”等產(chǎn)品，使之成為全省自建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)退役軍人服務站以來的一種尤為新穎、獨特和接地氣的工作模式，受到上級領導關注。

張成蘊在完成好本職工作的同時，還在鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府支持下，利用微信公眾號、抖音、快手、視頻號、嗶哩嗶哩等新媒體平臺，組成宣傳矩陣，拍攝基層干部系列視頻，用新形象、新載體書寫“三農(nóng)”故事，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點工作和鄉(xiāng)村振興做政策解讀和正面宣傳。幾年來，僅短視頻播放量就達1500萬余次。他通過講述絳縣品牌故事、絳縣基層干部故事，在推介絳縣優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，做好文旅宣傳，展示基層黨員干部工作風貌等工作中起到了榜樣帶頭作用。

2022年5月，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦了為期一個月的“櫻你而美，桃醉其中——絳縣首屆網(wǎng)絡櫻桃文化宣傳”活動。張成蘊作為“黨紅”主播，帶領“運城絳縣基層干部助農(nóng)團隊”和全縣十幾名“網(wǎng)紅”連續(xù)直播38場，累計吸引890萬人次觀看，直播間直接成交額達120余萬元，后臺咨詢客商230余人。整個活動期間實現(xiàn)了顧客與果農(nóng)無縫對接，線上線下采購累計突破1000萬元，對“絳縣大櫻桃”品牌宣傳和價格維穩(wěn)工作起到了重要作用。到櫻桃銷售淡季，價格不降反漲，全縣櫻桃減產(chǎn)不減收，當年櫻桃銷售總收入達3.8億元。

打開直播間，首先入耳的便是“朋友們，我們絳縣櫻桃汁多飽滿、香甜可口，大家可以在直播間下單品嘗，也是支持我們基層干部公益助農(nóng)活動！”優(yōu)質的櫻桃、樸實的直播風格、可靠的售后方案，為“運城絳縣基層干部”直播間吸引來不少買家，極大地打開了當?shù)卮髾烟移放频闹取?/p>

在2022抖音電商排行榜車厘子爆款榜上，山西運城絳縣大櫻桃排名第三。不僅如此，在2021年的一場助農(nóng)銷售活動中，張成蘊的助農(nóng)團隊還將“絳縣山楂”賣到了抖音全國山楂銷量榜第一名。

打造“基層干部”助農(nóng)品牌

怎樣讓農(nóng)產(chǎn)品出村進城，讓農(nóng)民豐產(chǎn)豐收？熟悉“三農(nóng)”工作的張成蘊深知，電商和新媒體對于農(nóng)民致富和鄉(xiāng)村振興的意義。漸漸地，他摸索出了一條黨建引領，基層干部直播代言，利用新媒體宣傳和直播帶貨的全新路徑。他與龍頭農(nóng)業(yè)合作社一起，組建了一支“運城絳縣基層干部助農(nóng)團隊”。

2018年7月開始，張成蘊先后在南樊鎮(zhèn)、大交鎮(zhèn)和縣委黨校舉辦了15期農(nóng)村電商、新媒體培訓班，鼓勵退役軍人、農(nóng)村干部和廣大人民群眾參加學習和實踐。幾年來，該團隊共培養(yǎng)新媒體電商學員1100余人，為當?shù)匦略鲭娚痰赇?00多個，通過抖音等新媒體平臺使運城市農(nóng)戶直接和間接銷售農(nóng)產(chǎn)品成交額累計突破2000萬元，有效助推了絳縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻了自己的力量。

截止到當前，他創(chuàng)作的公益助農(nóng)賬號作品參演推介的市、縣、鄉(xiāng)、村各級干部達400人，同時，他指導運城本地及太原、臨汾、長治等友市20個縣、40余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部利用新媒體開展助農(nóng)宣傳。其事跡也被新華社、半月談、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、山西日報等媒體爭先報道。

鄉(xiāng)村振興，任重道遠。烈日炎炎，張成蘊依然奔忙在田間地頭，用新型媒體幫助群眾致富增收。他說：“每場直播送的比賣的多，賣不賣得掉不重要，重要的是每天都有幾千人可以看到絳縣的好東西，權當是個免費的家鄉(xiāng) ‘廣告位，只要能為鄉(xiāng)村振興、百姓致富做點事，就有無盡的快樂和無窮的心勁?！闭劦轿磥恚瑥埑商N表示：“我要把運城的故事講給世界聽！”