◎周咪

媒體融合進(jìn)一步深化，各媒體競相通過各種創(chuàng)新方式參與國家重大時(shí)政活動(dòng)宣傳。在中國共產(chǎn)黨成立100周年、中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì)、全國兩會(huì)等重大時(shí)政節(jié)點(diǎn)期間，電視媒體紛紛推出特別節(jié)目對活動(dòng)進(jìn)行延伸報(bào)道。全國兩會(huì)是全國人民政治生活的大事，各大媒體力求搶占這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大主題的宣傳優(yōu)勢，如湖南廣播電視臺(tái)、山東廣播電視臺(tái)、河北廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)等均推出特別節(jié)目，對全國兩會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道。廣西廣播電視臺(tái)推出《奔跑向未來——2023 全國兩會(huì)特別節(jié)目》（以下簡稱“廣西2023 年全國兩會(huì)特別節(jié)目”），該節(jié)目是廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》的重要補(bǔ)充，于2023年3月4日至3月13日在廣西衛(wèi)視播出，共10期。作為多層次、多角度、多樣態(tài)宣傳全國兩會(huì)聲音的重要窗口，廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目為廣大觀眾開拓出一條掌握全國兩會(huì)最新政策方針、獲取經(jīng)濟(jì)信息、了解社會(huì)熱點(diǎn)的權(quán)威渠道。

廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目秉持以民為本的用戶思維、內(nèi)容創(chuàng)新的報(bào)道理念，打造接地氣的兩會(huì)報(bào)道；融合流行文化新語態(tài)，呈現(xiàn)輕量化的內(nèi)容形式；以技術(shù)賦能制播機(jī)制進(jìn)行新探索，提升報(bào)道效率和效果；充分整合傳媒資源，借力大小屏聯(lián)動(dòng)，搭建融媒體傳播矩陣，切實(shí)提高節(jié)目的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。本文以廣西廣播電視臺(tái)2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目為例，通過對節(jié)目內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用和制播方式的歸納分析，梳理其創(chuàng)新實(shí)踐路徑，進(jìn)行總結(jié)和再思考，試圖為各媒體在參與重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道中進(jìn)一步提升傳播力與輿論引導(dǎo)力提供參考借鑒。

一、抓關(guān)鍵元素，以內(nèi)容為王

（一）基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)設(shè)置多元話題

廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)關(guān)于全國兩會(huì)數(shù)據(jù)的抓取、處理、分析，能夠?qū)崟r(shí)掌握廣西群眾對全國兩會(huì)話題的關(guān)注度。廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目堅(jiān)持以民為本的制作理念，基于大數(shù)據(jù)兩會(huì)熱點(diǎn)的分析，在節(jié)目各板塊中設(shè)置關(guān)聯(lián)話題報(bào)道，更多元、更精準(zhǔn)地回應(yīng)民之所切，而不是單向度地傳達(dá)。①數(shù)據(jù)顯示，宏觀經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)外資、民企信心、“一帶一路”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色低碳、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、向海經(jīng)濟(jì)、RCEP、民生福祉、社會(huì)保障、正風(fēng)反腐等話題是關(guān)注熱點(diǎn)。廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目在《兩會(huì)云訪談》《履職新愿》《箱有“金點(diǎn)子”》《東盟友人看兩會(huì)》《Z世代問兩會(huì)》等節(jié)目板塊中均有針對熱點(diǎn)話題的體現(xiàn)，例如2023年3月8日的《【兩會(huì)云訪談】王雄昌代表：高水平共建西部陸海新通道在融入新發(fā)展格局上跑出欽州速度》、3月11日的《【東盟友人看兩會(huì)】阮氏清心：我們從RCEP中獲益希望中越拓展并推進(jìn)多元化合作》、3月12日的《【Z世代問兩會(huì)】就業(yè)“太卷”？“躺平”不如拓寬選擇》等。每一期節(jié)目結(jié)合大數(shù)據(jù)關(guān)注度，多層次、多角度、多方面地豐富版面內(nèi)容，在有限的時(shí)間里做到信息量傳播最大化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目中，采訪對象包含政府官員、專家學(xué)者、各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、群眾代表以及東盟友人等，他們的出生時(shí)間從20世紀(jì)60年代跨越至2000年后，切實(shí)將以民為本的理念落到實(shí)處。

（二）以小物件引出大故事，輕量化敘述代表委員履職時(shí)政熱點(diǎn)

代表和委員履職一年來，如何當(dāng)好黨和國家密切聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，怎樣推動(dòng)解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題是兩會(huì)報(bào)道的常規(guī)內(nèi)容。廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目創(chuàng)新開設(shè)《箱有“金點(diǎn)子”》系列報(bào)道，以第一視角“探秘”的Vlog形式，尋找代表委員行李箱攜帶參會(huì)的小物件，用物品串聯(lián)出一個(gè)個(gè)履職背后的故事話題，以小見大，巧妙折射出廣西的大變化，又展現(xiàn)出社情民意和發(fā)展良策，輕量化敘述了代表委員履職時(shí)政熱點(diǎn)。該系列報(bào)道共推出8條?！丁鞠溆小敖瘘c(diǎn)子”】壯錦要織密中國—東盟萬縷情緣》里，韋朝暉委員用融合了老撾和廣西元素的壯錦，帶來關(guān)于設(shè)立中國—東盟織繡聯(lián)盟的提案，希望加強(qiáng)中國—東盟織繡的交流與合作，為構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體匯聚更多的情感認(rèn)同；《【箱有“金點(diǎn)子”】電動(dòng)工程機(jī)械：自主創(chuàng)新助力民族品牌高質(zhì)量發(fā)展》中，周穎峰代表帶來了柳工最新自主創(chuàng)新研發(fā)的電動(dòng)挖掘機(jī)模型，提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)工人培養(yǎng)模式的建議，呼吁為產(chǎn)業(yè)工人職業(yè)發(fā)展建立更好的機(jī)制，在培養(yǎng)人才的同時(shí)留住人才……這組報(bào)道形式新穎、節(jié)奏輕快、語態(tài)年輕，充分挖掘物品背后兩會(huì)的熱點(diǎn)議題②，展示壯鄉(xiāng)群眾的獲得感、幸福感，內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，是踐行“四力”的生動(dòng)實(shí)踐。

（三）深挖東盟元素，發(fā)揮地方優(yōu)勢特色

廣西是中國對東盟開放合作的前沿和窗口，是中國東盟戰(zhàn)略合作的積極推動(dòng)者、深度參與者。為了把獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢更好轉(zhuǎn)化為開放發(fā)展優(yōu)勢，廣西2023 年全國兩會(huì)特別節(jié)目積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，繼續(xù)發(fā)揮好“東盟”的品牌效應(yīng)，創(chuàng)新推出《東盟友人看兩會(huì)》板塊，邀請東盟友人以自己所在領(lǐng)域?yàn)榍锌谥v述對中國兩會(huì)的關(guān)注，并表達(dá)對推動(dòng)中國和東盟國家友好往來的期許。③2023年3月11日發(fā)布的《【東盟友人看兩會(huì)】賴仕球：共建“一帶一路”期待南寧和怡寶兩市締結(jié)友好城市》的報(bào)道中，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)中馬合作委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長兼秘書長賴仕球提出，共建“一帶一路”，推動(dòng)區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系和跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定，同時(shí)在國家糧食安全方面、低碳能源方面和新能源汽車方面展開合作，期待廣西壯族自治區(qū)南寧市和馬來西亞霹靂州怡寶市建立友好城市。

二、技術(shù)賦能下的制播機(jī)制新探索

（一）5G+、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)支持下的制作模式

新冠疫情發(fā)生后，各媒體紛紛取消了在北京搭建演播室。廣西廣播電視臺(tái)派出由4人組成的精英小分隊(duì)前往北京，承擔(dān)前期采訪及相關(guān)工作的任務(wù)，將報(bào)道主陣地后移回廣西演播室“大本營”，打造“一次采集、多元生產(chǎn)、多平臺(tái)引流”的生產(chǎn)流程，沿用“云采訪”“云制播”的方式，高質(zhì)量完成全國兩會(huì)報(bào)道。④

1.搭建融媒體制作體系，技術(shù)為報(bào)道保駕護(hù)航

融媒體制作體系主要由數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)、后期編輯系統(tǒng)、多鏈路傳輸系統(tǒng)、線上審片系統(tǒng)和輔助系統(tǒng)組成。為保證“大本營”文稿數(shù)據(jù)庫的保密與安全，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在北京重新搭建文稿服務(wù)器及其數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，在新的數(shù)據(jù)庫中導(dǎo)入廣西廣播電視臺(tái)新聞中心所有欄目的新聞數(shù)據(jù)。前方記者使用新的文稿服務(wù)器編寫新聞稿件時(shí)，可以在不影響“大本營”數(shù)據(jù)庫的情況下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

前方記者采訪完成后，分別通過大洋工作站、P2對編器、移動(dòng)非編系統(tǒng)進(jìn)行新聞素材剪輯，做到隨采隨編，多存儲(chǔ)卡組合剪輯。為確保素材的傳播安全和傳輸速率，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了多鏈路傳輸系統(tǒng)，采用“光纖傳輸+IP編碼傳輸+5G背包”，制定主、備應(yīng)急方案，使新聞素材能及時(shí)回傳，搶抓新聞時(shí)效性。

報(bào)道團(tuán)隊(duì)還專門開發(fā)了一套基于網(wǎng)絡(luò)流傳輸?shù)木€上審片系統(tǒng)，將制作好的成片通過視頻板卡的SDI 輸出端口送入視頻編碼器，同時(shí)在編碼器直播界面設(shè)置審片專用的網(wǎng)絡(luò)推流地址，即可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程拉流審閱成片，有效簡化審核流程，提高審片效率。

2.創(chuàng)新采訪方式

受北京工作團(tuán)隊(duì)人數(shù)限制影響，一些會(huì)議和采訪記者無法到場拍攝。以往，全國政協(xié)委員會(huì)以界別分組，分散入住不同的酒店。為了保證全國兩會(huì)期間政協(xié)“不缺位”“不缺聲”，在全國兩會(huì)召開之前，廣西廣播電視臺(tái)專門開設(shè)“電視新聞報(bào)道拍攝要求”課程，邀請到北京參會(huì)的全國政協(xié)委員擔(dān)任全國兩會(huì)特邀宣傳員，對他們進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，主要教授特殊情況下手機(jī)的拍攝使用方法、時(shí)政新聞拍攝規(guī)格、拍攝畫面構(gòu)圖和畫面時(shí)長、如何傳輸新聞素材等，并為宣傳員制作詳細(xì)的教學(xué)PPT手冊。授課記者針對會(huì)議新聞、主題類報(bào)道、反響類報(bào)道三類的實(shí)際拍攝操作進(jìn)行詳細(xì)講解，確保全國兩會(huì)特邀宣傳員能迅速掌握。委員們與記者握指成拳，共同發(fā)力，“云聯(lián)動(dòng)”完成“云采訪”，保證新聞的時(shí)效性、完整性，實(shí)現(xiàn)全國兩會(huì)新聞報(bào)道的高質(zhì)量產(chǎn)出。

3.構(gòu)建傳播矩陣，提升時(shí)政新聞傳播效果

廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目結(jié)合近年來的融媒體發(fā)展趨勢，整合前端統(tǒng)籌和終端分發(fā)機(jī)制，充分運(yùn)用大小屏聯(lián)動(dòng)、新媒體平臺(tái)多端同步播發(fā)的傳播矩陣。⑤節(jié)目在大屏播出前，分別在廣西視聽App、廣西新聞?lì)l道微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音官方號(hào)等新媒體平臺(tái)優(yōu)先推出符合網(wǎng)絡(luò)受眾視聽習(xí)慣的精簡版本，當(dāng)晚再由大屏播送完整、深入的新聞報(bào)道。各新媒體平臺(tái)端口的視頻播放拉長了傳播鏈條，熱點(diǎn)新聞的二次傳播率有效提高，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新和特色凸顯，節(jié)目對年輕受眾實(shí)現(xiàn)了“破圈”傳播。新傳播矩陣的構(gòu)建，使特別節(jié)目的受眾覆蓋面、話題關(guān)注度較往年直接翻番。

（二）內(nèi)容呈現(xiàn)新技術(shù)得到合理運(yùn)用，虛擬演播室技術(shù)讓節(jié)目“靚”起來

廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目利用VR技術(shù)制作虛擬演播室，將實(shí)景和虛景融合，通過攝像機(jī)現(xiàn)場拍攝，對圖像進(jìn)行數(shù)字化建模后，合成不同的虛擬場景，提高了節(jié)目制作效率及演播室利用率。虛擬演播室的使用改善了傳統(tǒng)實(shí)景演播室功能及視覺效果單一的缺陷，實(shí)現(xiàn)場景靈活控制，賦予節(jié)目創(chuàng)意發(fā)揮的空間。主持人和虛擬動(dòng)畫特效進(jìn)行互動(dòng)，為觀眾提供良好的觀看體驗(yàn)。虛擬演播室能呈現(xiàn)出擴(kuò)大空間、豐富場景的效果，不需要重新搭建和裝飾演播室，有效降低節(jié)目制作成本。⑥

三、特別節(jié)目制作路徑再思考

一是內(nèi)容的深度解析與輕量化傳播的關(guān)系需要再平衡。無論是政府頒布的工作報(bào)告、出臺(tái)的政策還是代表委員提出的議案建議，其內(nèi)容都涵蓋范圍廣、專業(yè)性強(qiáng)，而廣西2023 年全國兩會(huì)特別節(jié)目在報(bào)道和解讀過程中缺少必要的深度解析。如節(jié)目中設(shè)置的板塊《兩會(huì)云訪談》《履職新愿》《箱有“金點(diǎn)子”》《Z 世代問兩會(huì)》比較全面地囊括了廣西社會(huì)各界的意見反饋，也對政策、議題等信息實(shí)現(xiàn)輕量化的快速傳播。但相關(guān)話題深度解析與輿論引領(lǐng)的缺失，使受眾難以意識(shí)到這些議題與政策規(guī)劃將給未來的生活帶來改變。重大時(shí)政節(jié)點(diǎn)新聞產(chǎn)品的根本出發(fā)點(diǎn)在于正確的輿論導(dǎo)向，要牢記把關(guān)人的使命，即通過反映民意來促進(jìn)社會(huì)輿論合力的生成。正如諾依曼所言，“輿論是我們的社會(huì)皮膚”，感知輿論、發(fā)現(xiàn)問題、引導(dǎo)修正問題，才能促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

二是新聞產(chǎn)品同質(zhì)化問題凸顯，需要尋求規(guī)避路徑。新技術(shù)的引入和創(chuàng)新為時(shí)政新聞產(chǎn)品的制播搭建了一條快車道，但創(chuàng)新的噱頭也引發(fā)了新聞產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭。同樣，在技術(shù)外殼下的全國兩會(huì)特別節(jié)目層出不窮，內(nèi)容設(shè)計(jì)與策劃缺乏創(chuàng)意。以5G技術(shù)支持下的視頻連線訪談?lì)惞?jié)目為例，廣西2023 年全國兩會(huì)特別節(jié)目開設(shè)了《兩會(huì)云訪談》，河北廣播電視臺(tái)開設(shè)了《新開局新征程兩會(huì)云訪談》，江蘇衛(wèi)視則開設(shè)了《兩會(huì)云客廳》，這些節(jié)目的內(nèi)容基本是主持人在演播室與代表委員及群眾通過云連線對兩會(huì)話題進(jìn)行探討。因此，究竟是利用創(chuàng)新技術(shù)在困難環(huán)境下實(shí)現(xiàn)原有節(jié)目的復(fù)刻，還是以新技術(shù)為方法融合打造出新的新聞產(chǎn)品，是今后需要進(jìn)一步探討的方向。

三是應(yīng)進(jìn)一步深挖地方元素，打造專屬品牌。廣西2023年全國兩會(huì)特別節(jié)目新推出《東盟友人看兩會(huì)》板塊，為中國與東盟國家搭建溝通橋梁，但東盟友人傳遞的聲音稍顯“單薄”。記者前期準(zhǔn)備工作不夠充足，沒有深入挖掘外國人視角下的中國兩會(huì)與他們的關(guān)系。東盟友人所享受到的福利政策、遇到的問題都是可以延伸的話題。各媒體要充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，凸顯當(dāng)?shù)卦兀蛟鞂Ｓ械奶厣放啤?/p>

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，新聞產(chǎn)品通過5G+、AI、VR等手段得以技術(shù)賦能，但新聞產(chǎn)品要逐漸回歸引導(dǎo)輿論這一本質(zhì)，而不是單純依賴新技術(shù)的疊加。在未來，如何提升節(jié)目影響力，制作出好新聞、好報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與內(nèi)容高質(zhì)量融合，仍是時(shí)政電視新聞報(bào)道不斷探索的方向。

注釋：

①谷小龍.智媒時(shí)代主流媒體兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新與探索——以人民網(wǎng)2021 年全國兩會(huì)專題為例[J].出版廣角,2021(09):73-75.

②廖媌婧.全國兩會(huì)媒體創(chuàng)意報(bào)道的融合傳播策略研究[J].傳媒,2022(18):32-34.

③殷陸君,張洪超,賈賀.鮮亮行業(yè)報(bào)道特色樹立中央媒體品牌——全國性行業(yè)類媒體2019全國兩會(huì)宣傳報(bào)道紀(jì)實(shí)[J].傳媒,2019(07):22-24.

④胡濱,龍小燕,張林,李超,全偉.基于5G與多協(xié)議實(shí)現(xiàn)全國兩會(huì)全媒體“云采訪”[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2021(05):86-89.

⑤張靜,孫昕.2022年河南廣播電視臺(tái)全國兩會(huì)報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐[J].視聽,2022(10):163-165.

⑥郭小平,彭媛.從技術(shù)可供到技術(shù)賦能：新型主流媒體兩會(huì)報(bào)道的融合創(chuàng)新[J].電視研究,2022(04):9-13.