“村”里來了新概念

周慧嫻

繼重慶、西安、成都、長沙等“初代”網(wǎng)紅城市之后，一些曾經(jīng)隱入塵煙的地方因?yàn)槟撤N精彩的特質(zhì)，再加上接地氣的營銷新概念迅速翻紅。漢服、燒烤、搖滾等概念，每個(gè)地方都有，但很難出彩，關(guān)鍵是如何把這些虛頭巴腦的營銷概念落地。

貴州：不爭茅臺(tái)爭口氣

中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽在球迷心中的地位已大不如前，貴州的“村超”“村BA”卻相繼火爆出圈。

位于貴州省黔東南苗族侗族自治州一角的榕江縣，此前還籍籍無名，僅僅過了這個(gè)夏天，就被冠以了“中國村超圣地”的稱號，成為了不少足球愛好者的“耶路撒冷”。為此，當(dāng)?shù)卣①愂隆傲髁俊卑l(fā)展為“增量”。

“村超”開賽以來，榕江縣已接待考察企業(yè)超過150家。在酒店、民宿、文旅、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，目前已有一些業(yè)界知名企業(yè)與榕江縣達(dá)成了合作意向，部分項(xiàng)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)落地。

石家莊：中式搖滾試驗(yàn)場

河北省會(huì)石家莊外號中國最大的“莊”，又被調(diào)侃為“搖滾之城”。而野生的搖滾之鄉(xiāng)距離官方認(rèn)定的搖滾之鄉(xiāng)，只隔著一首《殺不死的石家莊人》。

這首歌讓石家莊的“搖滾”標(biāo)簽徹底出圈。官方也被這樣的基因吸引。今年5月，石家莊組織了一場“石家莊搖滾樂調(diào)研座談會(huì)”。從7月到10月，石家莊將舉辦搖滾音樂演出季，還將不定期安排搖滾樂手隨機(jī)乘坐公交車，進(jìn)行即興快閃演出。

這樣過于“正式”的操作卻與搖滾人骨子里的野性格格不入。不管各方對此態(tài)度如何，但當(dāng)?shù)責(zé)o心插柳之舉，將搖滾販賣成了“土特產(chǎn)”，也讓石家莊成為了中式搖滾試驗(yàn)場，這種反差刺激了當(dāng)?shù)亍耙魳?旅游”產(chǎn)業(yè)。

柳州：臭氣出圈

因?yàn)橐煌氤魵庋斓穆菸嚪郏菝暣笤?。僅2022年國慶長假，人口總數(shù)為420萬人的柳州城就接待了超過400萬人的嗦粉大軍。當(dāng)人們習(xí)慣了傳統(tǒng)旅游城市深不可測的消費(fèi)套路后，柳州商販們反其道而行之的真誠，讓消費(fèi)者耳目一新。

在這里，各種配料明碼標(biāo)價(jià)，有的老板見消費(fèi)者配料點(diǎn)多了甚至還要限制消費(fèi)者消費(fèi)。緊接著，被螺螄粉吸引來的消費(fèi)者們又被夜晚的柳州所吸引。窯埠古鎮(zhèn)和柳州“網(wǎng)紅地”風(fēng)情港便民夜市等，都為柳州積累了經(jīng)濟(jì)爆發(fā)力。

淄博：街邊攤的世紀(jì)趕考

淄博燒烤，既不屬于八大菜系，又不在魯菜的頂流中。但憑借高性價(jià)比，以及“擼肉包餅加蔥”三位一體的靈魂搭配，“小餅卷一切”的淄博燒烤成為了山東又一張招牌名片，“進(jìn)淄趕烤”一時(shí)也成為了年輕人所追捧的潮流。

這座曾經(jīng)默默無聞的城市以價(jià)格實(shí)惠的燒烤為載體，活躍了夜經(jīng)濟(jì)，讓街邊攤迎來了一次商業(yè)升級的大考。

洛陽：古風(fēng)吹進(jìn)汽修廠

2023年的洛陽格外古色古香。曾經(jīng)的汽修廠搖身一變，成為了古風(fēng)愛好者的“穿越基地”。當(dāng)?shù)厥忻癖硎荆骸胺路鹨灰怪g，巷子里曾經(jīng)的飯店、汽修廠、輪胎店、設(shè)計(jì)公司等店鋪統(tǒng)一變成了漢服體驗(yàn)館?！?/p>

漢服店的崛起與當(dāng)?shù)匕l(fā)力“漢服經(jīng)濟(jì)”有關(guān)。洛陽作為十三朝古都，發(fā)揮自身優(yōu)勢，為古風(fēng)愛好者打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)樂園。當(dāng)?shù)匦∩馊艘灿瓉砹艘粓觥肮棚L(fēng)”經(jīng)濟(jì)狂歡。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月洛陽漢服體驗(yàn)訂單量居全國第二，提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長375%，訂單量環(huán)比上月增長530%。

南昌：旅游特種兵的拉練場

被稱之為中國最“透明”的省會(huì)南昌，也因?yàn)椤疤胤N兵旅游”這一網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。由于此前一直缺乏存在感，有人這樣評價(jià)南昌：“一個(gè)沒什么特點(diǎn)，但五臟俱全的城市?！?/p>

沒有特點(diǎn)，卻成為了南昌的特點(diǎn)?！罢且?yàn)槟喜龥]有什么特點(diǎn)，因而特別適合打卡式旅游?！痹谕瞥纭按蚩ā甭糜蔚漠?dāng)下，南昌的名氣終于響亮了一次。當(dāng)?shù)匾沧プ∵@次機(jī)會(huì)，著重發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”等。