張大鵬

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

前言

與新媒體相比，全媒體的概念重在“全”字，強調(diào)的是涵蓋視、聽、形象、觸覺等全部感官的傳播方式。在傳播媒介上，更是多種多樣，不局限于廣播、電視、音像、電影、出版以及衛(wèi)星通訊等方面。在信息傳播媒介沒有進入全媒體時代前，電視節(jié)目為主流傳播方式，是深受大眾喜愛的娛樂形式。全媒體時代的到來，讓信息錯綜復雜，同時媒體不僅停留于信息傳播的層面，更提供了信息交流與互動的平臺，相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目，往往更加注重受眾的“用戶體驗”。

1 全媒體時代下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在全媒體興起前，電視節(jié)目作為媒體傳播的主要形式，多樣化的節(jié)目內(nèi)容，構(gòu)成了電視受眾群體信息的主要來源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，將一部分電視受眾群體吸引轉(zhuǎn)移，在這種情況下，電視節(jié)目的收視率也在大幅降低。

電視節(jié)目的播出，往往是依靠廣告作為經(jīng)濟支持，但是伴隨著網(wǎng)劇、短視頻以及直播等多種媒體形式的迅速發(fā)展，這些新穎而多樣化的媒介形式，以更快的速度獲得流量，搶占人們的眼球，使得原本屬于電視節(jié)目的廣告資源也被分流。在全媒體時代背景下，電視節(jié)目雖然仍舊占據(jù)一定的地位，但受眾群體越來越傾向于老齡化，年輕人更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽以及發(fā)布信息，在評論中獲得參與感。

伴隨著新媒體等傳播平臺的興起，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為宣傳主陣地， 而傳統(tǒng)媒體要加快與新媒體融合發(fā)展。與此同時，立足于全媒體時代，如何在競爭中把握機遇尋求突破，是電視節(jié)目發(fā)展所面臨的重要課題。

2 全媒體時代對電視媒體帶來的影響

2.1 全媒體時代給電視媒體帶來的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)之前，電視節(jié)目是深受人民群眾喜愛的娛樂方式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與科技的迅猛發(fā)展，現(xiàn)代社會走進全媒體時代，鋪天蓋地的信息以各種各樣的形式傳播，對電視媒體造成了一定的沖擊。

原本喜聞樂見的電視節(jié)目，在新一代的網(wǎng)友和觀眾眼中變成了傳統(tǒng)老舊的信息接收方式，且電視節(jié)目并不具有獨特性和唯一性，在互聯(lián)網(wǎng)上隨便一搜，甚至就可以搜出電視節(jié)目的某些精彩片段。更有甚者，一些專門做重點講解和節(jié)目解說的博主，會用短短幾分鐘時間，就把長達幾十集的電視節(jié)目梗概講解清楚，這種“快餐文化”，明顯擠占了電視節(jié)目的生存空間，不僅降低了電視節(jié)目的收視率，同時也對電視媒體的發(fā)展造成了不利影響。

2.2 全媒體時代給電視媒體帶來的機遇

對于電視媒體的工作者來講，全媒體的發(fā)展雖然給電視節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，但同樣也帶來了與時俱進的發(fā)展機遇。全媒體時代，給廣大人民群眾帶來多樣化的信息，能夠做到“不出門知曉天下事”，雖然網(wǎng)劇、短視頻、直播等方式，在緊抓觀眾視野方面有著明顯的優(yōu)勢，但也存在一定的弊端。一方面，全媒體時代發(fā)布信息的門檻變低，信息質(zhì)量和內(nèi)容也良莠不齊，魚龍混雜，甚至在一定程度上存在著低質(zhì)問題，而大量粗制濫造的內(nèi)容，也會引起觀眾和網(wǎng)友的強烈反感。

與之相比，電視節(jié)目從制作、審核到播出，經(jīng)過層層把關(guān)，在質(zhì)量和內(nèi)容上站得住腳，具有較高的權(quán)威性。這就意味著，電視節(jié)目要想謀求創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)工作者就必須要沉下心來，坐得住冷板凳，用心把電視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量做好，以便在激烈的市場競爭中占有一席之地，增強受眾黏性。

另一方面，全媒體的主要優(yōu)勢在于讓觀眾和受眾群體參與進來，能夠隨時隨地的實時發(fā)表意見和評論，具有強烈的參與感。而電視媒體要想尋求更好的發(fā)展，就必須要順應潮流，抓住機遇，進行電視節(jié)目的改革創(chuàng)新。比如，網(wǎng)絡(luò)短視頻的播放中，有一種參與形式叫做“彈幕”，觀眾在觀看時可以實時發(fā)表意見，群眾的意見也可以隨時在節(jié)目中展現(xiàn)出來，這就是很好的參與感，甚至對于部分觀眾而言，彈幕的精彩也正是節(jié)目的一個有趣之處。同樣，電視節(jié)目也可以采取這樣的形式，積極與觀眾互動。

3 全媒體時代電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

3.1 定位不夠明確

從目前電視節(jié)目的發(fā)展情況來看，相較于短視頻、直播等新形式的發(fā)展勢頭，電視節(jié)目的發(fā)展定位仍舊不夠明確。電視節(jié)目在傳播形式上墨守成規(guī)，在思想上更新轉(zhuǎn)變不及時，導致電視節(jié)目的發(fā)展定位處于一個“尷尬”的狀態(tài)，既想堅守傳統(tǒng)、又嘗試創(chuàng)新發(fā)展，導致傳統(tǒng)守舊沒有破除，創(chuàng)新發(fā)展的力度又不夠，無法達到預期的效果。在這種狀態(tài)下，沒有明確的發(fā)展定位，也就弱化了電視節(jié)目的獨特性和優(yōu)勢。

3.2 過度依賴廣告投入

電視節(jié)目要想尋求創(chuàng)新和發(fā)展，就要借助新元素的融入，新形式的開拓，其中不可或缺的前提就是有足夠的資金支持。電視節(jié)目缺少資金支持，歸根結(jié)底是因為它的收入模式過度依賴廣告收入。在全媒體時代，各方媒體處于“百花齊放”的狀態(tài)，廣告商在投放廣告時，自然更看重效益，哪一家媒體獲得的流量更多，能產(chǎn)生的效益更高，廣告商就會優(yōu)先選擇哪一家。在如此激烈的競爭中，相比于需要經(jīng)過層層審核與把關(guān)的電視節(jié)目，直播、短視頻等傳播形式的廣告投放周期更短、見效更快，傳統(tǒng)守舊的電視節(jié)目自然不占據(jù)優(yōu)勢，造成了廣告的分流，使得原本屬于電視節(jié)目的那一部分收益，也被“流量”分走，收益因此呈現(xiàn)出下降的趨勢。而過度依賴廣告收入，不尋求收入來源的多樣化發(fā)展，也成為了電視節(jié)目發(fā)展過程中的一大弊端。

3.3 缺乏主動創(chuàng)新

全媒體時代的到來，將創(chuàng)新和新穎拉到一個重要層次，固然，電視節(jié)目在傳統(tǒng)的節(jié)目形式中占據(jù)主流地位，但如果不能隨著時代與時俱進發(fā)展，那么就很有可能被現(xiàn)代社會淘汰。同樣，電視媒體如果一味缺乏主動創(chuàng)新，不能夠滿足現(xiàn)代受眾群體的需求，就勢必會淪為冷門。從目前的形式來看，電視節(jié)目雖然也融入了一定的創(chuàng)新元素，比如將互動和直播投票等納入了節(jié)目中，但力度仍然不夠，效果也微乎其微。

4 全媒體時代電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新策略

4.1 利用全媒體元素創(chuàng)作電視節(jié)目

首先，立足于全媒體時代背景下，要從觀念上改變創(chuàng)新，既要滿足現(xiàn)代媒體的發(fā)展需求，又要滿足現(xiàn)代觀眾觀看的需求。目前來說，電視節(jié)目的發(fā)展處于一個較為“尷尬”的地位，由于發(fā)展創(chuàng)新的方向和定位不夠明確，導致發(fā)展的狀態(tài)也搖擺不定。傳統(tǒng)電視最大的優(yōu)勢就在于其具有較強的專業(yè)性和權(quán)威性，傳統(tǒng)電視要想實現(xiàn)緊跟時代要求的新發(fā)展，就必須要重塑新媒體思維。這就要求傳統(tǒng)電視將陣地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)場，內(nèi)容向移動端轉(zhuǎn)移，流程向多平臺轉(zhuǎn)換，技術(shù)向智能化轉(zhuǎn)向，隊伍向全媒體轉(zhuǎn)崗，發(fā)展向全媒體轉(zhuǎn)型。在創(chuàng)新發(fā)展中，可以汲取全媒體優(yōu)勢，抓住全媒體平臺互動性強的特點，利用全媒體的元素進行電視節(jié)目的創(chuàng)作。積極以內(nèi)容為導向，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以貼合時代發(fā)展，貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜好，大屏帶動小屏，雙屏持續(xù)發(fā)展。

4.2 與時俱進了解并滿足用戶需求

媒體融合時代，應多關(guān)注不同用戶需求，點對點創(chuàng)制優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容，實現(xiàn)傳播效果最大化。在進行電視節(jié)目創(chuàng)作之前，應該充分調(diào)研并了解受眾群體的需求。時代在不斷發(fā)生變化，相較于上一代人而言，新一代年輕人的審美和價值觀也發(fā)生了改變，喜歡的內(nèi)容和形式也不再相同。因此，電視節(jié)目的制作，需要將眼光和主題進行與時俱進的調(diào)整，促使互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹電視節(jié)目發(fā)展的始末，實現(xiàn)內(nèi)容和形式都向移動端轉(zhuǎn)移，加深與用戶需求脈絡(luò)的連接和黏性，讓用戶需求成為電視節(jié)目所關(guān)注的一個核心點，緊跟受眾群體的興趣，如此，才能夠抓住受眾群體的眼球。

4.3 借助新技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容新突破

在數(shù)十年的電視節(jié)目發(fā)展中，雖然內(nèi)容和主題一直在變，但是形勢仍然處于相對單一的狀態(tài)。而在擁有足夠資金支持的情況下，電視節(jié)目的創(chuàng)新制作完全可以融入高科技元素，促使電視節(jié)目制作的技術(shù)更加智能化，更貼合觀眾和用戶的需求，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容和形式的新突破。譬如，在電視節(jié)目的制作中，將特效使用到位，而非僅停留在美顏和濾鏡的使用上；又如拍攝取景時，可以采取多機位航拍等形式，讓內(nèi)容素材變得更加豐富多彩。如此一來，既能展現(xiàn)屬于全媒體時代獨特的高科技技術(shù)，又能讓科技和藝術(shù)得到有效融合。

4.4 培養(yǎng)專業(yè)的全媒體節(jié)目人才

無論是緊抓受眾群體的觀看需求，還是從主觀層面進行創(chuàng)新突破，都離不開專業(yè)的人才。電視節(jié)目要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，不被淘汰，就必須對電視節(jié)目從業(yè)人員提出更高的標準和要求，督促電視節(jié)目從業(yè)人員實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)崗，打造優(yōu)質(zhì)全媒體人才隊伍。在專業(yè)性上提出新要求，既需要具備電視節(jié)目制作的能力和知識，又需要精通全媒體的特點和優(yōu)勢，多方面涉獵，才能更好的促進電視節(jié)目與全媒體元素有機融合。除此之外，電視節(jié)目制作崗位還可以大力引入專業(yè)的復合型人才，以人才來尋求突破，帶動電視節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)束語

全媒體時代，創(chuàng)新發(fā)展變得更加重要。在多方新媒體的競爭中，電視節(jié)目如果繼續(xù)保持傳統(tǒng)思路，就很有可能會淪為冷門，若是從創(chuàng)新思維角度入手，抓住電視節(jié)目發(fā)展中存在的問題，并對這些問題進行深度剖析，進一步提出創(chuàng)新策略，在人才、技術(shù)等多方面尋求新突破，電視節(jié)目的發(fā)展勢必能夠抓住全媒體所帶來的機遇，更上一層樓。