高質(zhì)量建設(shè)詩路富民經(jīng)濟(jì)帶的嘉興實(shí)踐

文/ 嘉興市發(fā)展和改革委員會課題組

打造遺產(chǎn)富民、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)富民、培植富民模式、共建富民品牌，為全域大美、文化振興和富民惠民提供嘉興經(jīng)驗(yàn)

詩路文化是流動的文化財(cái)富，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好。嘉興具有深厚底蘊(yùn)的魅力人文、美麗生態(tài)和江南特色，以及遍布全域、發(fā)達(dá)的水系網(wǎng)絡(luò)，推動詩路文化生成、發(fā)展和擴(kuò)散，已成為詩路富民經(jīng)濟(jì)的“源頭活水”。

建設(shè)實(shí)踐

非遺幫富：保護(hù)傳承添活力。開展非遺工坊和傳統(tǒng)技藝認(rèn)定，截至2022年，入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目82個；“公泰和糕點(diǎn)”“沈蕩釀造”“藍(lán)印花布”等6家單位榮獲第一批省級非遺工坊。以載體創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)“火起來”，累計(jì)建成鄉(xiāng)村博物館31家，并建成大運(yùn)河（嘉興）詩歌創(chuàng)作基地。2022年，“大運(yùn)河數(shù)字詩路e站南湖體驗(yàn)中心”正式對外亮相，集文化交流與傳播、數(shù)字互動與體驗(yàn)、娛樂消費(fèi)與打卡于一體，成為嘉興大運(yùn)河詩路文化帶上“有詩、有景、可體驗(yàn)”的新地標(biāo)。

平臺引富：筑巢引鳳促發(fā)展。以文旅融合為重點(diǎn)，建成一批詩路富民平臺載體。全市建成5A級旅游景區(qū)3家、4A級旅游景區(qū)9家。南湖景區(qū)、西塘景區(qū)、烏鎮(zhèn)景區(qū)入選省級千萬級景區(qū)培育名單。嘉興運(yùn)河文化旅游度假區(qū)是全省唯一一家以“運(yùn)河文化”為名的省級旅游度假區(qū)。擁有省級及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)5家，省級及以上文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（文化創(chuàng)意街區(qū)）9家。嘉興絲綢、粽子等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)在傳承中蓬勃發(fā)展，培育形成了五芳齋、真真老老等一批行業(yè)龍頭企業(yè)。截至目前，全市已有老字號企業(yè)75家，其中中華老字號6家、浙江老字號29家。

古鎮(zhèn)帶富：繼往開來展新顏。打響“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌，初步形成“世界烏鎮(zhèn)”“漢服西塘”“時尚濮院”“音樂鹽官”等特色古鎮(zhèn)旅游新品牌，推出五條古鎮(zhèn)旅游精品線。如烏鎮(zhèn)作為百鎮(zhèn)之一，歷史文化資源豐富，通過全域發(fā)展旅游業(yè)，帶動周邊群眾就近就業(yè)增收。西塘古鎮(zhèn)創(chuàng)新推出漢服旅拍新業(yè)態(tài)，漢服集市入選浙江文旅十大煙火市集，“西塘夜游”已日漸成為當(dāng)?shù)芈糜蔚摹靶翴P”，2021年被確認(rèn)為首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)?！耙菇?jīng)濟(jì)+”發(fā)展模式正釋放出極大的潛能，為詩路沿線富民增收注入新動力。

文創(chuàng)致富：守正創(chuàng)新煥光彩。詩路文化賦能作用愈發(fā)凸顯，2021年嘉興文化產(chǎn)業(yè)增加值281.07億元，較上年增長15.09%，占GDP比重為4.42%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跑出加速度，南湖區(qū)以紅色文創(chuàng)為主題，持續(xù)打好紅船船模、南湖菱畫、鳳橋竹刻等文化產(chǎn)業(yè)“流量牌”。海寧堅(jiān)持“潮海寧”獨(dú)特文化標(biāo)識引領(lǐng)帶動，構(gòu)建包含“時尚潮城”電商基地、B2B皮城云批、供應(yīng)鏈、MCN等在內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)線上生態(tài)體系，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)富活力。

若干思考

傳承千年文脈，打造詩路遺產(chǎn)富民長廊。一是盤點(diǎn)嘉興詩路遺產(chǎn)家底。借鑒“遺產(chǎn)廊道”理論，統(tǒng)籌開展全域詩路文化遺產(chǎn)家底排查，利用文旅資源普查成果，建立全域“詩路文化”檔案庫，排摸形成文脈傳承、遺產(chǎn)保護(hù)、休閑旅游、生態(tài)發(fā)展、研學(xué)教育等多重富民場景資料。二是打造獨(dú)具特色的富民文化開發(fā)矩陣。深挖南湖、秀洲、桐鄉(xiāng)、海寧等詩路沿線不同文化特色差異，確定空間板塊不同的功能定位，將歷史傳承融入城市發(fā)展肌理。開展沿線重點(diǎn)城鎮(zhèn)的發(fā)展定位研究和詳細(xì)城市設(shè)計(jì)，從城鄉(xiāng)建設(shè)層面統(tǒng)籌布局詩路沿線各地文化資源和產(chǎn)業(yè)方向。三是強(qiáng)化做好統(tǒng)籌銜接形成合力。研究出臺嘉興市詩路文化保護(hù)傳承相關(guān)配套政策，推進(jìn)詩路文化帶建設(shè)與大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用和國家文化公園建設(shè)、大花園建設(shè)、歷史文化名城建設(shè)、禾城文化復(fù)興三年行動、中心城市品質(zhì)提升等省市重大戰(zhàn)略和重點(diǎn)工作的銜接，形成“一盤棋”工作合力。

弘揚(yáng)詩路經(jīng)典，夯實(shí)詩路產(chǎn)業(yè)富民基礎(chǔ)。一是構(gòu)建詩路文化全產(chǎn)業(yè)體系。推動傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)振興發(fā)展，開發(fā)針對詩路文化特色內(nèi)容展示和傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)。聚焦紅船文化、江南文化，深挖、拓展、創(chuàng)作實(shí)景演出項(xiàng)目、影視動漫產(chǎn)品、文學(xué)話劇歌劇表演。活化文化遺產(chǎn)傳承，培育一批富有活力和較強(qiáng)競爭力的影視、曲藝制作企業(yè)和工作室。二是壯大詩路文化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)平臺。深入挖掘詩路經(jīng)濟(jì)潛力，拓展沿線美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景線大力發(fā)展農(nóng)文旅共富集市，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)一批美食文化街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)、重點(diǎn)文化企業(yè)和成長型文化企業(yè)等載體。三是開發(fā)體現(xiàn)重點(diǎn)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。圍繞粽子、黃酒、絲綢、桑蠶、水鄉(xiāng)等重要文化品牌為核心，實(shí)施中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，打造提升一批文化特色濃、市場競爭力強(qiáng)、共富帶動顯著的中華老字號，推進(jìn)一批富有詩情畫意的精品文創(chuàng)產(chǎn)品。

創(chuàng)新文旅融合，培植新型出圈富民模式。一是創(chuàng)新魅力新型文旅業(yè)態(tài)。積極探索“詩路＋研學(xué)”“詩路＋鄉(xiāng)村”“詩路＋體育”詩路文旅模式，培育詩人名流遺跡游、古鎮(zhèn)古村探訪游、古剎名觀休閑游、非遺項(xiàng)目展示游、民俗風(fēng)情體驗(yàn)游、名吃名店美食游等詩路文旅新業(yè)態(tài)，以全鏈條的文旅產(chǎn)業(yè)新生態(tài)帶動城市文旅消費(fèi)。二是創(chuàng)新詩路文旅特色線路及主題產(chǎn)品。開發(fā)一大路體驗(yàn)?zāi)M游、金庸武俠影視游、宋韻漢服情景游等各類新穎的文化旅游線路，打造一批以詩路文化為核心的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品和服務(wù)。三是創(chuàng)新文旅項(xiàng)目投資模式。順勢而上把握長三角一體化機(jī)遇，與上海等地在旅游項(xiàng)目投資、旅游景區(qū)運(yùn)營管理、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游客流導(dǎo)入、旅游專業(yè)人才培養(yǎng)、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域開展合作，深化與萬達(dá)、華強(qiáng)方特等文旅產(chǎn)業(yè)投資商和運(yùn)營商對接，謀劃落地一批新文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

線上線下合力，共建詩路文化富民品牌。一是豐富詩路文化數(shù)字展陳空間。以大運(yùn)河數(shù)字詩路e站南湖體驗(yàn)中心為載體，推進(jìn)全域數(shù)字詩路文化體驗(yàn)館（園）建設(shè)，融入文字、影像、VR、全息投影等新媒體技術(shù)，生動呈現(xiàn)出江南運(yùn)河、大美嘉禾的人文底蘊(yùn)。深入挖掘運(yùn)河、錢塘江各河段保護(hù)、非遺技藝等內(nèi)容，打造面向年輕群體的“新國潮”數(shù)字藝術(shù)藏品。二是提檔升級詩路文化品牌。持續(xù)打響烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、“西塘漢服文化節(jié)”、“潮城海寧”等特色品牌，創(chuàng)新推出煙火集市、中秋詩會、古鎮(zhèn)槳板賽、非遺戲劇音樂節(jié)等休閑娛樂活動。深耕茅盾、豐子愷等名人IP，持續(xù)舉辦京杭大運(yùn)河國際詩歌大會、朱彝尊文化藝術(shù)節(jié)、江南水鄉(xiāng)田（山）歌發(fā)展交流會等文化活動。三是加大對詩路文化傳播力度。實(shí)施“詩路故事”對外傳播計(jì)劃，精心設(shè)計(jì)嘉興韻味的詩路定位、宣傳口號和文案標(biāo)識，融合“江南文化之源”“海塘·潮文化景觀”“中國古鎮(zhèn)看嘉興”等多種文化品牌，制作嘉興詩路富民主題宣傳片。以“兩微一抖”為核心，邀請優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅達(dá)人來嘉打卡宣推，結(jié)合官方賬號進(jìn)行高品質(zhì)圖文、視頻傳播。