崔丹妮

(西京學(xué)院 陜西西安 710123)

隨著世界各國經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的不斷加深，會展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，因此世界各國都積極推動會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這之中，設(shè)計(jì)獨(dú)特、極具美感和藝術(shù)張力的會展設(shè)計(jì)更能吸引人們的關(guān)注，也更有利于充分發(fā)揮會展活動的功能，提升地域文化實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

1 地域文化的內(nèi)涵解讀

地域文化是一種有著精神和物質(zhì)雙重屬性的區(qū)域文化，其多是在本地區(qū)多年的發(fā)展中所匯聚、誕生的文化內(nèi)容，具有獨(dú)特性、普遍性、差異性、滲透性、繼承性等突出特點(diǎn)。我國地大物博，在向前發(fā)展的過程中不同的地域造就了不同的文化特質(zhì)，形成了多元地域性文化的綜合體。然而在全球化浪潮的影響下，地域文化也或多或少地受到了外來文化的沖擊。想要發(fā)揮自身文化的潛力，必須堅(jiān)持自身特質(zhì)，不斷創(chuàng)新，必要時也可以適當(dāng)借鑒其他外來文化，使自身的特質(zhì)更加突出，并在時代洪流中獲得可持續(xù)發(fā)展。縱觀近年來的會展設(shè)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)其存在品牌個性不足、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，造成會展品牌價值、文化內(nèi)涵不深，難以吸引受眾，阻礙了會展行業(yè)的發(fā)展。地域文化體現(xiàn)著地域發(fā)展的特定內(nèi)涵和文化特色，是地域傳承的不竭動力。為此，要充分理解地域文化的內(nèi)涵，厘清兩者之間的互動關(guān)系。從地域文化中挖掘設(shè)計(jì)靈感，賦予會展設(shè)計(jì)以藝術(shù)美、個性美成為其破局之要。

2 地域文化元素在現(xiàn)代會展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值

2.1 豐富會展設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

地域文化元素包括豐富的物質(zhì)文化元素和非物質(zhì)文化元素，能為會展設(shè)計(jì)提供源源不斷的靈感來源，特別是利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念對地域文化進(jìn)行符合現(xiàn)代審美的改造、變形，更有利于其在當(dāng)代社會煥發(fā)出生命活力，豐富會展設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，使其更具文化魅力。具體而言，地域文化元素可以運(yùn)用于會展場館的設(shè)計(jì)、會展展覽空間的設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、色彩基調(diào)設(shè)計(jì)、圖形符號及文字設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)等，通過多角度運(yùn)用地域文化元素進(jìn)行會展設(shè)計(jì)，能夠展現(xiàn)出地域文化獨(dú)有的精神韻味，使會展展品、會展氛圍、會展空間環(huán)境保持和諧統(tǒng)一，烘托出會展空間強(qiáng)調(diào)的品位，使人們產(chǎn)生情感共鳴，滿足情感需求，達(dá)到會展設(shè)計(jì)的理想效果。

2.2 提升會展品牌的個性和張力

每一個地域文化元素都代表著當(dāng)?shù)厝嗣竦那楦小⑹∷寂c智慧，因此在會展設(shè)計(jì)中對地域文化元素運(yùn)用得當(dāng)，能夠決定會展品牌的個性塑造，為會展品牌賦予獨(dú)特的個性和張力，促其形成具有特色的品牌定位，在市場中形成核心競爭力，更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。例如，從古至今，陜西都在中華文明傳承的漫長歷史中扮演著十分重要的角色，在21世紀(jì)，陜西依然是我國對外交流的重要窗口，為了完成歷史和現(xiàn)實(shí)賦予的重要使命，鏈接歷史與未來，陜西省打造了西安絲路國際會展中心作為外界感知陜西的獨(dú)特窗口，在展館設(shè)計(jì)上充分運(yùn)用了地域文化元素，如外輪廓以西安鐘樓屋架結(jié)構(gòu)意向?yàn)橹饕O(shè)計(jì)元素，使建筑既具傳統(tǒng)厚重感，又有現(xiàn)代輕盈感、未來感。展覽中心的建筑照明以“盛世長安、絲路啟航”為設(shè)計(jì)主題，象征絲路的起點(diǎn)，內(nèi)部設(shè)計(jì)凝結(jié)了“兵馬俑鎧甲、青銅器紋理、大雁塔線條、西安古城門”等地域特色文化元素，打造成了西安“金”名片，為展示陜西形象、傳播中華文化、促進(jìn)國際交流與合作發(fā)揮了重要作用。

3 地域文化元素在現(xiàn)代會展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用思路

3.1 從自然形態(tài)入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)相融合

自然形態(tài)是指在大自然法則下事物形態(tài)呈現(xiàn)出可視化、可觸摸化的特征。而從自然形態(tài)入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)融合，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師在確保原有自然形態(tài)不會遭受損害的前提下，對該地域的文化進(jìn)行提煉及二次升華的設(shè)計(jì)過程。相較于其他設(shè)計(jì)手段，自然形態(tài)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槭鼙妿砀雍啙嵜髁?、清晰透徹的審美感覺。例如，以“桑蠶”為設(shè)計(jì)靈感的日本館在2010年上海世博館得到了廣大參觀者的喜愛。桑蠶對于日本人有著特殊的意義，從展覽中可以回望到日本曾經(jīng)最為輝煌的工業(yè)時代。生蠶絲自公元1868年起就一直是日本最為核心的出口商品之一，隨著工業(yè)時代的來臨，日本養(yǎng)蠶行業(yè)全面實(shí)行了機(jī)械化改革，使得制絲的精度和效率得以全面提升，搶占了大量國際市場，進(jìn)一步助推了日本蠶絲行業(yè)的發(fā)展。在如今互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，日本的織品在國際上仍舊享譽(yù)盛名，一方面得益于自古流傳而來的傳統(tǒng)工藝技術(shù)和工藝品；另一方面也得益于高科技加持下對養(yǎng)蠶技術(shù)進(jìn)行的不斷突破。由此可以看出，“蠶”對于日本具有非常重要的價值與意義，所以設(shè)計(jì)師們才會對“桑蠶”進(jìn)行提煉與升華，并將其融入國家館外部形態(tài)設(shè)計(jì)中，使人們看到設(shè)計(jì)作品就能領(lǐng)會設(shè)計(jì)師的意圖。

3.2 從視聽傳達(dá)入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)融合

從視聽傳達(dá)入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)融合，主要強(qiáng)調(diào)依托數(shù)字化技術(shù)、多媒體手段等，將地域文化中的各種元素通過圖像、聲音及色彩等傳達(dá)給參觀者，為參觀者帶來視覺、聽覺、觸覺等體驗(yàn)，提升參觀者對作品及會展空間的深層次認(rèn)知。例如，《清明上河圖》作為一件具有代表性的視聽傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，曾于上海世博館中國館進(jìn)行展出，這幅作品以一種全新數(shù)字化的形態(tài)展現(xiàn)給參觀者，帶給受眾別開生面的視聽享受?！肚迕魃虾訄D》是我國北宋著名畫家張擇端所創(chuàng)作的一幅風(fēng)俗畫，現(xiàn)已成為我國十大傳世名畫，不僅在我國繪畫史上享譽(yù)盛名，甚至在國際繪畫史上也獨(dú)一無二。在短短的五米畫卷中，北宋畫家張擇端將宋代人們的日常生活惟妙惟肖地展現(xiàn)出來，其歷史價值與藝術(shù)價值不可估量，現(xiàn)已成為我國的國寶級文化代表作。在上海世博會上，為了能夠?qū)ⅰ肚迕魃虾訄D》這幅傳世名作完美地展現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)師將數(shù)字技術(shù)融入了畫作之中，使其從平面靜態(tài)的畫作演變?yōu)榱Ⅲw動態(tài)的動畫，為前去參觀的人們帶來沉浸式的觀賞體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師巧妙運(yùn)用多媒體技術(shù)與設(shè)備，將畫作中人們的交談聲、吆喝聲、流水聲、樂器聲完美地還原了出來，同時設(shè)計(jì)師還通過曲線樣式對卷軸進(jìn)行了展示，一方面，讓參觀者時刻保持新鮮感；另一方面也豐富了展示空間的設(shè)計(jì)層次。

3.3 從意象選擇入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)融合

從意象選擇入手實(shí)現(xiàn)地域文化與會展設(shè)計(jì)融合，主要是指設(shè)計(jì)師要對民族文化形象進(jìn)行深入理解，然后通過情感想象加工而進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。每個區(qū)域都有獨(dú)屬于自身特有的歷史文化，并且區(qū)域之間的文化元素存在內(nèi)在的共通性。因此，在進(jìn)行會展空間設(shè)計(jì)過程中，文化意象設(shè)計(jì)既注重將各地域文化之間的相同屬性凸顯出來，也要將其特色加以展示，從而最大化釋放會展設(shè)計(jì)的實(shí)際價值。例如，四川博物院舉辦的“盛世蓮開——中國文化中的蓮荷意象特展”，精選“荷”這一傳統(tǒng)文化意象，對“蓮荷”文化進(jìn)行深入研究與探索，并在其中融匯了故宮博物院、中國美術(shù)館等單位的218件珍藏文物，對蓮荷的意境和底蘊(yùn)從多個維度進(jìn)行了詮釋，充分展現(xiàn)出了我國傳統(tǒng)文化的魅力，也為受眾帶來了深刻的精神體驗(yàn)。

4 地域文化元素在現(xiàn)代會展設(shè)計(jì)中的實(shí)踐策略

4.1 遴選自然元素，實(shí)現(xiàn)展場外部設(shè)計(jì)

現(xiàn)代會展空間包含內(nèi)部及外部兩大類，兩者之間是一種相輔相成的關(guān)系。針對現(xiàn)代會展的外部空間設(shè)計(jì)，其整體場館在設(shè)計(jì)時可將具有地域文化特色的標(biāo)志性建筑融入其中，將地域特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，同時還應(yīng)讓部分現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素融入其中，從而實(shí)現(xiàn)地域文化與現(xiàn)代文化的完美結(jié)合。

首先，會展空間外部設(shè)計(jì)指的不僅僅是對建筑進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，而且還要針對建筑外部的空間環(huán)境進(jìn)行針對化設(shè)計(jì)。在外部空間環(huán)境設(shè)計(jì)中，植物是一種非常關(guān)鍵的設(shè)計(jì)元素，通過對植物進(jìn)行造景設(shè)計(jì)，能夠?qū)ν獠靠臻g環(huán)境造成非常重要的影響。在實(shí)踐過程中，可以精選植物等自然元素進(jìn)行展場設(shè)計(jì)，借助植物多元化的顏色特征，以造景設(shè)計(jì)的方式打造出富有視覺張力的展會空間。

其次，精選地域木雕、織錦、特色花卉、樹木等特色元素，對這些元素進(jìn)行提煉及創(chuàng)新應(yīng)用，使其與外部空間環(huán)境充分融合，為外部空間設(shè)計(jì)增添適宜的裝飾元素。通過“地域文化+空間設(shè)計(jì)”，能夠賦予外部空間特有的地域文化特色。此外，還可以將導(dǎo)視圖、道路引導(dǎo)圖等展示元素與地域文化特色有效結(jié)合，在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使之與內(nèi)部空間設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，從而讓基于地域文化特色的設(shè)計(jì)方案更具整體性與協(xié)調(diào)性。

4.2 汲取地域文化，打造會展裝飾空間

針對現(xiàn)代會展的內(nèi)部空間設(shè)計(jì)，不能直接大面積地改造其硬裝部分，而是要重點(diǎn)打造軟裝部分，即運(yùn)用多種方式進(jìn)行裝飾空間設(shè)計(jì)，從而使參觀者前往內(nèi)部空間時能夠心情愉悅、與空間元素進(jìn)行情感交流，滿足參觀者多元化的審美需求。為了實(shí)現(xiàn)地域文化與會展裝飾空間的充分融合，應(yīng)以主題化設(shè)計(jì)為核心，設(shè)計(jì)出具有本土化特色的會展品牌形象。例如，可對本地域的叢林、海洋及建筑元素進(jìn)行挖掘與提煉，并以會展內(nèi)部空間設(shè)計(jì)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)的裝飾元素設(shè)計(jì)，打造具有地域文化特色的休閑娛樂主題空間。通過這樣的主題設(shè)計(jì)形式，不僅能讓空間更具統(tǒng)一性，而且也能夠達(dá)到“地域文化+空間設(shè)計(jì)”的要求，滿足參觀者的審美需求。與此同時，會展工作人員作為內(nèi)部空間的靜態(tài)裝飾元素之一，可將地域文化融入其服飾設(shè)計(jì)中，進(jìn)而讓會展內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)更具整體性，以達(dá)到宣傳地域文化、提升展會吸引力的效果。

4.3 運(yùn)用色彩元素，營造會展空間氛圍

無論何種空間設(shè)計(jì)，色彩都是最為核心的元素之一，通過合理搭配色彩元素，能夠給予人們一定的心理暗示與心靈享受。當(dāng)人們步入會展空間時，首先映入眼簾的就是色彩，一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會對色彩進(jìn)行巧妙運(yùn)用，為前來會展場館的參與者營造良好的氛圍，使之迅速融入會展場景中。

首先，在進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)時，需要將色彩統(tǒng)一性原則貫穿整個設(shè)計(jì)全過程。設(shè)計(jì)師需要先對空間進(jìn)行全面了解，然后將設(shè)計(jì)的主色調(diào)確定下來，再以主色調(diào)為核心，對其他區(qū)域的色彩進(jìn)行科學(xué)化、合理化選擇，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)其他色調(diào)與主色調(diào)達(dá)和諧統(tǒng)一。

其次，在實(shí)現(xiàn)色彩統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，還要豐富色彩種類，切忌空間色彩過于單一。設(shè)計(jì)師要結(jié)合實(shí)際情況選擇適宜的色彩與主色調(diào)進(jìn)行搭配，尤其是對比色的使用方面，要充分關(guān)注明度、純度、色相及面積等各個方面。

最后，設(shè)計(jì)師在對會展空間進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)時，要體現(xiàn)局部與整體之間的層次感。以少數(shù)民族為例，少數(shù)民族地域文化元素色彩豐富、富有張力，在實(shí)際會展空間氛圍設(shè)計(jì)過程中，可從中選擇富有夸張和浪漫氣息的色彩作為主色調(diào)運(yùn)用到空間配色中，打造具有視覺張力的會展主題空間。

4.4 借力技術(shù)手段，強(qiáng)化沉浸場景體驗(yàn)

一方面，在科技迅速發(fā)展及傳統(tǒng)文化備受重視的背景下，絕大多數(shù)會展場館在設(shè)計(jì)過程中已經(jīng)開始嘗試“科技+地域文化”的會展空間設(shè)計(jì)方式。例如，現(xiàn)在很多會展場館會使用多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及3D打印技術(shù)等，提升會展空間的科技感，為參觀者帶來沉浸式的視覺體驗(yàn)，滿足參觀者的視覺審美需求；另一方面，會展空間的整體展示主要是通過展品及相關(guān)道具組合而成的，設(shè)計(jì)師在單一空間設(shè)計(jì)過程中，可以結(jié)合不同的方式進(jìn)行會展場景設(shè)計(jì)，重點(diǎn)做到共性與特性并存。

首先，要對企業(yè)文化及產(chǎn)品理念進(jìn)行理解研究，從而對產(chǎn)品進(jìn)行更好地展示，在場景設(shè)計(jì)過程中，要始終圍繞該主旨進(jìn)行，以最大限度提升展會的宣傳效果。

其次，空間場景設(shè)計(jì)要與整個會展的風(fēng)格保持統(tǒng)一。在會展設(shè)計(jì)過程中，可將地域特色文化元素融入數(shù)字技術(shù)加以呈現(xiàn)，讓受眾全身心融入技術(shù)搭設(shè)的場景中，有效滿足其內(nèi)心更深層次的參觀體驗(yàn)。例如，濱海灣金沙購物中心作為新加坡高端購物中心之一，為了有效提高對顧客的吸引力，該購物中心開設(shè)了一個永久展覽，并將其置于商場的核心位置——中庭，其整體是由一個發(fā)光的直徑15米的圓形互動LED地板，以及由光點(diǎn)組成的高20米的圓柱體所構(gòu)成。當(dāng)顧客站在該展覽裝置上時，能夠感受到被鳥群及魚兒包圍，仿佛置身于一個神秘的生命體中。這些具有明顯地域特色的鳥群和魚兒等文化符號，可以讓觀眾深層次感知地方文化，提升了觀眾參與互動的熱情。

5 結(jié)語

地域文化元素與現(xiàn)代會展設(shè)計(jì)的有效融合，是提升會展展示效果的有效手段，更是新時代激活地域文化的關(guān)鍵步驟。在實(shí)踐過程中，可以從自然形態(tài)、視聽傳達(dá)、意象選擇三大維度入手進(jìn)行融合設(shè)計(jì)，并注重遴選自然元素、汲取地域文化、運(yùn)用色彩元素、借力技術(shù)手段，以最大化實(shí)現(xiàn)展場外部設(shè)計(jì)、打造會展裝飾空間、營造會展空間氛圍、強(qiáng)化沉浸場景體驗(yàn)，有效釋放會展的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。