媒體融合時代黨報記者如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

○孫照柱

媒體融合引發(fā)了媒體領(lǐng)域的一系列變革，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的誕生，對黨報記者的素質(zhì)能力提出了更高要求。黨報記者應該積極拓寬視野，主動更新自身知識和技能，以適應媒體融合時代的發(fā)展需要，高效率、高質(zhì)量地完成新聞信息的采編和發(fā)布工作，向公眾提供真實完整的新聞信息，出色完成崗位工作任務，從而在行業(yè)內(nèi)立足，獲得廣闊的職業(yè)發(fā)展空間。同時，黨報記者的轉(zhuǎn)型能夠加快推動黨報轉(zhuǎn)型步伐，提升黨報的影響力和公信力?；诖?，在媒體融合背景下，加強黨報記者轉(zhuǎn)型具有一定的必要性和迫切性。

一、媒體融合背景下黨報記者轉(zhuǎn)型的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的快速發(fā)展，社會公眾獲取信息的途徑和方式變得更加多樣化，媒體行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈。黨報作為重要的輿論陣地，必須跟上媒體融合時代的發(fā)展腳步，將改革和轉(zhuǎn)型提上日程，以提高自身的競爭力和影響力。而在黨報的運營和改革過程中，黨報記者的素質(zhì)能力對黨報的競爭力和發(fā)展前景有著重要影響。因此，在媒體融合背景下，黨報記者必須要加強自我轉(zhuǎn)型，提高自身綜合能力，爭取成為黨報發(fā)展的中流砥柱，不斷擴大黨報的受眾群體，促進黨報的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展[1]。具體而言，黨報記者轉(zhuǎn)型的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，媒體融合背景下，黨報記者的工作環(huán)境、工作技術(shù)要求、工作流程都發(fā)生了一定變化，記者只有通過提高自身知識能力水平，運用豐富多樣的方式獲得新聞信息，并予以深入分析，運用多種載體進行報道，才能充分滿足大眾的信息需求。其次，黨報記者在轉(zhuǎn)型過程中必須始終堅守職業(yè)操守，鞏固黨報這一輿論主陣地，向廣大群眾傳達黨的政策以及發(fā)生在各個領(lǐng)域的新聞事件，增強黨報的影響力和傳播力。最后，黨報記者通過轉(zhuǎn)型來適應媒體融合時代，不斷創(chuàng)新新聞報道形式，拓寬新聞報道領(lǐng)域，致力于為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務，以提高受眾的滿意度和忠誠度，促使黨報的受眾群體數(shù)量持續(xù)增長，擁有更強的競爭力。

二、媒體融合背景下黨報記者必備的基本能力

媒體融合背景下，黨報記者應該具備多種基本能力，這是其適應新時代、新業(yè)態(tài)、新模式的必要前提。一是多媒體報道能力，指的是視頻拍攝、剪輯等能力，要求黨報記者能夠熟練運用各類多媒體設(shè)備和工具進行現(xiàn)場采訪和后期剪輯，發(fā)布在特定媒體平臺上，為受眾呈現(xiàn)更加生動、直觀的新聞內(nèi)容。二是數(shù)據(jù)分析處理能力，黨報記者要運用計算機和大數(shù)據(jù)將獲取的新聞信息進行在線整合、處理和分析。三是社交媒體運營能力，黨報記者需要了解社交媒體的特點，能夠利用微博、微信等社交媒體平臺傳遞信息，增強與受眾的互動，提高新聞信息傳播效果。四是創(chuàng)新能力，黨報記者要從獨特的視角報道新聞事件，加強先進技術(shù)在新聞采編和報道環(huán)節(jié)的應用，勇于嘗試新的報道形式，提升新聞報道的影響力。

三、媒體融合背景下黨報記者轉(zhuǎn)型的有效路徑

（一）黨報記者要轉(zhuǎn)變觀念

有些黨報記者面對全新的工作環(huán)境和工作模式，經(jīng)常會感到焦慮，遇到問題也不能妥善地解決，這讓他們產(chǎn)生了挫敗感，對工作的開展帶來了不利影響。為了打破這一局面，黨報記者需要轉(zhuǎn)變思想觀念，以積極的心態(tài)應對媒體融合帶來的一系列挑戰(zhàn)，這是媒體融合背景下黨報記者順利實施轉(zhuǎn)型的先決條件。

1.樹立全局全面觀念

全局全面就是立足全局角度看待問題，黨報記者應強化對問題思考的深度，將最新的政策、法規(guī)、制度利用通俗易懂的語言表達出來，保障大眾的知情權(quán)，更要將群眾生活中遇到的實際問題進行客觀反映，爭當黨委政府和人民群眾之間的傳聲筒[2]。同時，黨報記者要熟悉媒體融合背景下新聞采編和報道的整個流程，基于新聞傳播效果對新聞素材進行拍攝、篩選和剪輯，綜合運用多種信息化、智能化技術(shù)，采用圖文并茂、視聽結(jié)合的形式呈現(xiàn)新聞事件，提高新聞傳播效率和呈現(xiàn)效果。

2.樹立需求導向觀念

黨報記者要擺脫供給導向思維，充分認識到在媒體融合背景下，受眾信息需求對于新聞采訪、編輯、報道的導向性作用，更新工作理念，深入人民群眾之中，抱有為人民群眾服務的意識，收集發(fā)生在群眾身邊的新聞信息，運用群眾喜聞樂見的方式進行報道，讓群眾真切感受到被理解和被尊重。在對群眾進行采訪時，黨報記者要耐心傾聽群眾的話語，引導群眾說出所見所聞所想，經(jīng)過對新聞信息的處理和編輯后，用生動活潑的語言傳遞給大眾，展現(xiàn)黨報的親和力，從而贏得大眾的認可。

3.樹立互補共進觀念

張連長還想爭辯,曲干事把他扯到一旁,低聲說:“我不是裝好人,明擺著,只能先收在你們連了!這老爺子要不高興起來,團長也會不高興,師長也會不高興,這點事兒你都不懂?”

媒體融合背景下，黨報記者要清醒認識到新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊，主動向新媒體記者學習，從新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式倒推產(chǎn)品研發(fā)思路，將學習到的新技術(shù)應用到新聞信息采編之中，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢。同時，黨報記者可以通過對網(wǎng)民點贊、跟帖、評論較多的新聞信息進行分析，挖掘他們的信息偏好，滿足受眾的信息需求，強化與受眾之間的雙向互動，確保黨報發(fā)布的新聞更加接地氣，傳播效果更好。

（二）黨報記者要提升專業(yè)技能

1.提升多媒體報道能力

媒體融合背景下，黨報記者要有效提高多媒體報道能力。一是明確新聞寫作的基本原則，包括標題簡明扼要、正文主題鮮明、結(jié)構(gòu)布局合理等，通過參加各類學習和培訓活動，加強寫作實踐訓練，從而提升自己的寫作水平。二是在工作中靈活應用多媒體設(shè)備和工具進行拍攝、剪輯、排版等，積累實踐經(jīng)驗，不斷發(fā)現(xiàn)和改進存在的問題，滿足媒體融合時代多媒體報道需求。三是密切關(guān)注新媒體發(fā)展趨勢，廣泛涉獵新媒體技術(shù)，學習和掌握新技術(shù)、新方法，以勝任媒體融合背景下新聞信息傳播要求。

2.提升數(shù)據(jù)信息分析處理能力

在大數(shù)據(jù)時代，媒體行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化的方向轉(zhuǎn)型之勢不可逆轉(zhuǎn)，新媒體、新技術(shù)將貫穿于新聞信息采編和報道的各個環(huán)節(jié)。在這一背景下，黨報記者要提升自己的數(shù)據(jù)信息分析處理能力，了解各種攝影攝像設(shè)備的優(yōu)缺點，能夠在不同場景下選擇合適的設(shè)備錄制音頻和視頻，拍攝高清照片，后期利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)進行編輯、傳輸、存儲。特別是對于市場上用戶群體數(shù)量龐大的網(wǎng)站、APP 和社交媒體要具有較高的敏銳性，能夠利用這些數(shù)字化平臺實施新聞信息的高速傳播，搶占新聞報道的先機，提高新聞的時效性。

3.提升社交媒體運營能力

受眾的信息需求和個人偏好對于黨報發(fā)展產(chǎn)生的影響不容小覷，要贏得受眾的好評和支持，黨報記者需要提升社交媒體運營能力，加強新聞傳播過程中與受眾的互動，利用信息技術(shù)對目標受眾群體的基本信息進行采集和分析，提前獲悉受眾的多元化信息需求。同時，深入行業(yè)領(lǐng)域觀察，撰寫可行性較高的研究成果，設(shè)身處地的為受眾著想，體現(xiàn)黨報記者的智慧特征[3]。與受眾交流期間要持續(xù)收集不同受眾的觀點和意見，基于受眾需求的變化適時調(diào)整新聞素材、新聞內(nèi)容和報道形式，展現(xiàn)出新聞事件與受眾生產(chǎn)生活的密切聯(lián)系，牢牢吸引受眾的眼球，強化新聞傳播效果。

4.提升創(chuàng)新能力

（三）善用融媒體思維，制作多樣化的新聞產(chǎn)品

1.揚長避短，精心打磨新聞素材

黨報記者的優(yōu)勢在于具有較強的新聞策劃能力和語言文字功底，劣勢是拍攝視頻和剪輯新聞素材的能力相對較弱。因此，在媒體融合背景下，黨報記者要正視自己的長處和短板，通過精心打磨新聞素材，制作出精良的新聞產(chǎn)品。比如，某地市黨報經(jīng)過對紀檢人員的采訪，獲悉了有干部涉嫌嚴重違紀被查。在爭取到對違紀干部的采訪權(quán)限后，記者經(jīng)過精心設(shè)計采訪流程和問題，在將違紀干部的違紀經(jīng)歷、受到的處罰及懺悔之語用文字加以描述的同時，還對所拍攝的相關(guān)照片和視頻進行后期處理、篩選，選擇具有代表性和感染力的新聞素材，制作成融媒體新聞產(chǎn)品，發(fā)布在網(wǎng)站、APP、微信、微博等多個媒體平臺上，引起了社會各界的討論。展現(xiàn)了黨和政府對違法違紀人員絕不姑息，一旦發(fā)現(xiàn)必將予以重拳出擊的態(tài)度，對各級干部也起到了一定的警示作用，增強了政府的公信力，贏得了公眾的信任。

2.加強短視頻拍攝，提升視頻新聞傳播覆蓋面

短視頻在媒體融合背景下的應用范圍廣，特別是在文化宣傳方面取得了較好效果。黨報記者可以拍攝關(guān)于安全生產(chǎn)的相關(guān)視頻，傳播安全文化，喚醒大眾安全生產(chǎn)意識，提高社會生產(chǎn)的安全性。例如，2023年4月發(fā)生在湖北省鐘祥市南湖威龍船廠的一起爆炸事故，正是因為現(xiàn)場人員操作不規(guī)范引起的，造成了7死5傷的后果。記者經(jīng)過實地調(diào)查走訪，向相關(guān)人員了解事故的起因、經(jīng)過、結(jié)果，到事故現(xiàn)場拍攝視頻，并將現(xiàn)場視頻和自己的想法相結(jié)合，制作融媒體新聞產(chǎn)品，在融媒體平臺上發(fā)布。不但向公眾展示了事故的重大危害，還說明了安全生產(chǎn)操作的要點，提醒生產(chǎn)人員在生產(chǎn)過程中應該盡量避免出現(xiàn)的問題，以及相關(guān)問題發(fā)生時應該采取的應對措施，利用生動且富有教育意義的短視頻，為各行各業(yè)的生產(chǎn)人員敲響警鐘，有利于提高生產(chǎn)人員的安全生產(chǎn)責任意識和自我防護能力。

3.運用移動互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建新媒體產(chǎn)品矩陣

在媒體融合背景下，新聞報道需要充分利用多個平臺，包括客戶端、微信公眾號、網(wǎng)站，實現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等元素的有機融合，還可采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，加強現(xiàn)場記者與受眾的互動，豐富受眾的體驗感，給受眾帶來了耳目一新的感受。黨報記者要加強移動互聯(lián)網(wǎng)的應用，這會幫助他們迅速實施轉(zhuǎn)型，更好地履行社會責任[5]。比如說，黨報記者通過與市場監(jiān)管部門溝通，了解到關(guān)于被曝光的食品安全案件的查處情況，了解工作人員在調(diào)查取證和執(zhí)法過程中遇到的困難，運用移動互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息傳播到全國各地，提醒受眾避免在購買食品時“踩雷”，展現(xiàn)市場監(jiān)管部門堅決消除食品安全風險隱患、凈化食品安全環(huán)境、嚴厲懲處制假造假者的決心。可以預約采訪計劃，在特定時間開始直播，由專業(yè)人士負責解答公眾關(guān)心的問題，強化食品安全社會共治。運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬新聞信息的傳播途徑，對新聞事件予以跟蹤報道，分多次進行深入解讀，使得公眾能夠全程參與到新聞事件的傳播中，表達自己的真實想法，進一步增強新聞產(chǎn)品的互動性和新聞傳播成效。

四、結(jié)語

在媒體融合背景下，黨報記者要樹立自我轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新意識，樹立全局全面、需求導向、互補共進的思想觀念，提高自身綜合素質(zhì)能力，在新聞信息的采集、處理、傳播中，積極利用現(xiàn)代化、信息化、智能化技術(shù)，制作多樣化的新聞產(chǎn)品，拓寬新聞傳播渠道，提高新聞傳播效果，從而在媒體融合時代推動黨報創(chuàng)新發(fā)展。

注釋：

[1]謝秋紅.新形勢下新聞記者如何面對媒體融合[J].記者搖籃，2022（01）：162-164.

[2]謝婧.媒體融合背景下新聞記者的轉(zhuǎn)型策略[J].采寫編，2021（06）：58-59.

[3]李衛(wèi)國.媒體融合時代全媒體記者怎樣適應與轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2020（06）：33-34.

[4]盧蘊波.融媒體時代報紙記者轉(zhuǎn)型提升的對策探索[J].新聞傳播，2021（12）：102-103.

[5]魏濛.媒體融合時代報紙記者的意識轉(zhuǎn)變[J].傳媒論壇，2020（17）：44+46.