章曉俊

（安徽大學 體育軍事教學部，安徽合肥 230601）

2019 年國務院辦公廳印發(fā)的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，首次確立了未來我國體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的戰(zhàn)略目標，體育產(chǎn)業(yè)正逐步成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè).國家體育總局和國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為31 175 億元，增加值為12 245 億元，與2020 年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%.[1]“十三五”期間，安徽省在加快推進體育強省戰(zhàn)略指導下，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，穩(wěn)步增長. 安徽省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2016 年的534 億元增至2020 年的1 200 億元，增加值從220 億元增至460 億元，年均增長率為34%；體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 比重由2016 年的0.9% 上升至2020 年的1.2%.[2]在規(guī)模不斷擴大的同時，安徽省在體育消費試點城市、運動休閑小鎮(zhèn)、體育旅游產(chǎn)業(yè)基地、體育產(chǎn)業(yè)示范基地等方面也取得了可喜成績，形式更加豐富，呈現(xiàn)出全面發(fā)展的趨勢，這為“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展奠定了有力基礎. 為確保安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，需要科學研判體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與形勢，結合自身特色與發(fā)展優(yōu)勢，加強區(qū)域內合作，協(xié)同各產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合作用，不斷完善和創(chuàng)新發(fā)展體系. 新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，既是一種挑戰(zhàn)也是一次機遇. 本文運用SWOT 分析方法，對安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境進行分析，有助于對體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展進行精確定位，精準施策，促進安徽省體育產(chǎn)業(yè)在逆境中轉型、升級、發(fā)展.

1 安徽省體育產(chǎn)業(yè)SWOT 分析

1.1 內部優(yōu)勢

政策支持“十三五”以來安徽省政府相關部門相繼制定出臺了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的文件，全方位、多舉措大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè).在安徽省全面推進體育強省建設方案指導下，積極構建全省“一圈一帶兩區(qū)多點”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局.2021 年加速融入長三角一體化發(fā)展，牽頭制定了長三角汽車運動產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展規(guī)劃，加快發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè).2022 年重點推進全民健身工程，發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)，以滿足人民群眾對體育生活的美好需求，并對參與體育事務的個人與單位給予資金支持.通過政策支持、“硬投資”、“軟實力”等措施，充分激發(fā)內需潛力，形成國內大循環(huán)為主體的發(fā)展新格局，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展.

地域位置安徽省境內擁有著名的黃山、九華山、天柱山、萬佛湖等旅游勝地，重點發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，打造體育旅游精品線路.依靠區(qū)域內山川、河流、平原、丘陵縱橫交錯的優(yōu)越地理環(huán)境，開展登山、攀巖、徒步、水上運動等戶外運動產(chǎn)業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造高檔高端的體育休閑產(chǎn)業(yè).借助人文資源，結合中藥、健身、武術等地方特色，組織優(yōu)質特色體育活動，積極拓展新業(yè)態(tài)、新內容，重點發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè).安徽省地處長江中下游，位于長江三角洲地帶，是長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化的重要組成部分，安徽省體育產(chǎn)業(yè)在快速融入長三角區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的同時，利用不同區(qū)域自然生態(tài)資源，全盤考慮，合理布局體育產(chǎn)業(yè)，將自然資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，突出差異化和獨特性，打造區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，推動體育產(chǎn)業(yè)與自然景觀和諧相融.如發(fā)展汽車運動產(chǎn)業(yè)，安徽省擁有國家授牌汽車自駕運動營地65 個，位居全國第二位、長三角地區(qū)首位.[3]在“雙碳”目標大背景下，充分發(fā)揮區(qū)域特色優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，以綠色發(fā)展為引領優(yōu)勢，重點建設“綠色體育”，構建人與自然和諧共生的綠色體育產(chǎn)業(yè)，促進生態(tài)文明建設.

科技創(chuàng)新“ 十四五”時期，體育產(chǎn)業(yè)將以數(shù)字化、信息化和智能化為未來發(fā)展的主導方向，在競賽表演、健身休閑、賽事組織、教育培訓等方面，重點打造“智慧體育”發(fā)展新模式，形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極，加快推進體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展.[2]安徽省省會合肥在體育智能裝備、體育可穿戴裝備制造、體育訓練、競賽、健身等智能化用品制造市場上具有基礎研究水平和原始創(chuàng)新能力的強大優(yōu)勢. 利用5G 技術的普及，廣泛運用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能技術、AR、VR 等智能數(shù)字技術與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[4]，進一步推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和智能化，有效促進體育產(chǎn)業(yè)內部結構轉型升級，給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新動能.

1.2 內部劣勢

領軍企業(yè)缺失，職業(yè)俱樂部落后安徽省體育產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)缺乏，明星企業(yè)的影響力不夠,職業(yè)俱樂部建設是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大短板. 在全國職業(yè)聯(lián)賽中，安徽省優(yōu)質職業(yè)俱樂部幾乎為空白，缺少參加國內外高水平聯(lián)賽的機會，進而惡化了競技水平和專業(yè)化體育隊伍的建設, 導致產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后，市場化程度不高，對串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展收效甚微.

發(fā)展水平低，同質化程度高安徽省體育用品制造業(yè)起步較晚，產(chǎn)品缺乏自主創(chuàng)新意識，科技含量高、產(chǎn)品附加值大的核心體育產(chǎn)品供給不充分. 品牌附加值低的中低端市場供給過多，依然延續(xù)模仿之路，整體發(fā)展水平偏低. 在產(chǎn)業(yè)布局中，安徽省體育產(chǎn)業(yè)與周邊省市大相徑庭，存在低水平重復建設，同質化現(xiàn)象突出.

服務業(yè)比重低，結構有待優(yōu)化服務業(yè)所占比重是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要指標，成熟和發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)結構應該是服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)比重明顯高于制造業(yè)[5]，歐美發(fā)達國家普遍在80%以上.[6]安徽省公布的2019 年體育服務業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為61.4%，低于同時期全國平均值67.7%，更是與上海市86.9%的比重存在巨大差距.國家體育總局和國家統(tǒng)計局公布的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析顯示，體育服務業(yè)的增長潛能和空間很大.[7]安徽省體育服務業(yè)中作為本體產(chǎn)業(yè)與核心產(chǎn)業(yè)的競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)整體呈現(xiàn)規(guī)模小、層次低、發(fā)展不平衡現(xiàn)象，不利于體育產(chǎn)業(yè)增長方式轉變和綠色發(fā)展轉型.

1.3 外部機遇

全民健身意識加強，體育消費意愿提升體育鍛煉是提高自身免疫力和預防疫情病毒最有效的方法. 國務院2021 年8 月印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025 年）》明確指出，到2025 年要帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5 萬億元. 在健康意識的驅動下，人們對體育健身和個人健康方面展現(xiàn)出了較高的消費欲望.《2022 年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，2022 年大眾健身年平均總消費額為4 709 元，運動鞋服、器材消費旺盛，羽毛球和跑步機類廣受歡迎.[8]體育健身觀念融入到日常生活，活躍了消費市場，刺激了消費熱情，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.

國家政策大力支持，電競產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展國家對電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了政策上的大力支持，提出要重點發(fā)展休閑娛樂類的電競運動項目，引領消費新需求；協(xié)調發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)，升級游戲產(chǎn)業(yè)結構，促進電競產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成新型消費亮點. 據(jù)CNMO 調查顯示，安徽省的電競相關企業(yè)在全國最多，數(shù)量超過5 100 家.[9]電競產(chǎn)業(yè)是新興文化發(fā)展的新動向，為體育消費注入了新活力，在信息化、數(shù)字化時代將成為體育經(jīng)濟發(fā)展的強有力后盾.

催生線上體育新熱點，線上線下融合發(fā)展隨著生活節(jié)奏的加快，人們居家健身變成常態(tài)，線上體育鍛煉能很好地彌補這方面的需求.民眾可以通過APP 應用軟件、微信公眾號、抖音短視頻等渠道參與到體育健身活動中.線上運動解決了運動場地的束縛、運動時間空間的約束、運動人群聚集的限制，它順應特殊環(huán)境下（如疫情防控等）群眾需求，既滿足了全面增強體質健康的需求，又有利于帶動體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓寬了體育消費模式.線上運動平臺的發(fā)展，有效帶動了居家健身形式的順利開展，并為特殊環(huán)境下舉辦全民健身網(wǎng)絡賽事活動提供了可能.通過線上參與、線下體驗融合發(fā)展的新模式，拉動相關消費.

1.4 外部威脅

市場競爭激烈導致發(fā)展艱難日益激烈的市場競爭和多變的市場環(huán)境導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難. 一方面是自身優(yōu)勢不強、競爭能力不夠；另一方面是無效供給過剩、有效供給不足. 目前，安徽省體育用品市場供應多數(shù)是價格不高、技術不新、差異化不大的中低端體育產(chǎn)品，市場競爭力不強. 科技含量高、產(chǎn)品附加值大的高端需求體育產(chǎn)品供給不足，形成產(chǎn)品供需不匹配. 體育用品的低端供給過剩，致使體育產(chǎn)業(yè)外循環(huán)受阻，造成體育用品國內市場趨向飽和[10]，加劇了市場競爭.

融資渠道受限導致增速放緩2022 年中國體育上市公司（A 股、港股和美股）數(shù)量已達50 家，而安徽省僅有“華米科技”一家上市體育公司，總資產(chǎn)僅有60.86 億元，整體規(guī)模水平遠遠落后于國內其他發(fā)達省份. 體育企業(yè)融資渠道受限，資金流動性收緊，直接影響產(chǎn)業(yè)的提質增量. 從外圍資本投資環(huán)境看，體育產(chǎn)業(yè)投資收益周期長，平均回報率低，很難受到資本的青睞，對體育市場的投資波動很大，導致體育產(chǎn)業(yè)增速放緩.

全球經(jīng)濟低迷制約體育制造銷售世界經(jīng)濟整體發(fā)展暗淡導致全球體育產(chǎn)業(yè)在投資端和消費端壓力較大，發(fā)展受阻，甚至出現(xiàn)衰退[11]，給行銷世界各地的“中國制造”體育用品企業(yè)帶來沉重打擊，對于依賴核心技術進口的企業(yè)造成影響.

2 基于SWOT 模型優(yōu)化安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展

安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，要增強“四力”建設，形成數(shù)智引領、創(chuàng)新驅動、綠色優(yōu)先、統(tǒng)籌優(yōu)化的發(fā)展格局.其競爭力關鍵在于智能化程度，推動力關鍵在于科技化程度，持續(xù)力關鍵在于綠色化程度，發(fā)展力關鍵在于一體化程度.“四力”是確保安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的必然選擇.

采用SWOT 矩陣分析法，對安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展各因素進行歸類排序，構建出安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的矩陣分析圖（表1）. 提出整體發(fā)展戰(zhàn)略思路：充分依靠內部優(yōu)勢、合理利用外部機會、彌補消除內部劣勢、規(guī)避減少外部威脅，有效促進安徽省體育產(chǎn)業(yè)步入高質量發(fā)展建設.

表1 安徽省體育產(chǎn)業(yè)的SWOT 矩陣

2.1 以數(shù)字智能轉型激發(fā)市場競爭力

安徽省應依靠政策、科技等內部優(yōu)勢，充分利用外部發(fā)展機遇，以數(shù)字化智能化轉型，提升體育產(chǎn)品的自主創(chuàng)新能力，增強產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈韌性，有效激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力.

《安徽省體育產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》和《安徽體育事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)和2035 年遠景目標》明確提出，要加強體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化建設.隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿數(shù)字技術廣泛應用于體育行業(yè)，為數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)轉型提供了技術保障.數(shù)字體育、在線健身、線上培訓、AR 觀賽、云直播等新業(yè)態(tài)將告別傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，成為人們進行體育運動的一股新潮流，為體育產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展帶來了全新思路.智能化轉型不僅僅停留在可穿戴智能裝備和智能訓練設備上，還延伸拓展至智能化場景運用方面.如“虛擬體育運動會”通過數(shù)字化、智能化加持，讓參賽者在沉浸式元宇宙的虛擬場景中進行體育比賽.智慧化體育場館的建設利用光控感應、溫控調節(jié)等智能設備降低場館能源消耗，避免能源浪費.全民健身和體育教育領域中人工智能的應用，提供精準便捷的智慧體育服務等.智慧體育是體育、科技、智能、文化相互交融的跨界融合產(chǎn)物[12]，在體育產(chǎn)業(yè)建設中扮演著重要角色.

2.2 以科技創(chuàng)新驅動提升改革推動力

安徽省應利用自身優(yōu)勢減輕甚至消除外部環(huán)境威脅對體育產(chǎn)業(yè)造成的不利影響，以科技提高發(fā)展動力，以創(chuàng)新提升綜合實力，讓科技創(chuàng)新成為體育產(chǎn)品精細化、高端化、智能化發(fā)展的技術支持，成為提升體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的強大推動力.“十四五”時期，科技革命正加速向產(chǎn)業(yè)變革滲透，科技革命是賦能體育發(fā)展的核心引擎.[11]隨著新一代信息技術的普及，體育制造技術、服務創(chuàng)新、商業(yè)模式優(yōu)化得到廣泛應用. 在體育產(chǎn)品制造業(yè)領域，革新先進技術用于生產(chǎn)系統(tǒng)的前端，采用尖端裝備對傳統(tǒng)制造技術加以創(chuàng)新升級，加速新技術、新工藝、新方法的迭代創(chuàng)新與成果轉化應用，加快新型材料研發(fā)，實現(xiàn)體育設備制造的優(yōu)質、高效、低成本、低耗能，實現(xiàn)跨越式發(fā)展. 推進服務創(chuàng)新研發(fā)，通過智慧體育服務平臺，使新技術廣泛應用于傳統(tǒng)體育服務. 科技創(chuàng)新為商業(yè)模式優(yōu)化提供了更大的發(fā)展空間，使信息獲取更加高效、數(shù)據(jù)分析更加精準、商業(yè)模式更加多樣、跨界融合更加便捷，是體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“彎道超車”的強有力推手.

2.3 以綠色低碳發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)持續(xù)力

安徽省體育產(chǎn)業(yè)推進綠色低碳發(fā)展順應新時代發(fā)展需要，是體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的前提保證和必由之路. 實現(xiàn)綠色低碳發(fā)展才能更好地推進高質量發(fā)展，高質量發(fā)展又要以綠色優(yōu)先，在綠色技術、綠色能源、綠色理念上轉型升級，保持高質量發(fā)展的持續(xù)力.在綠色技術變革上，依靠科技投入，淘汰落后生產(chǎn)技術，減少環(huán)境污染，提高生產(chǎn)效率. 體育企業(yè)提升研發(fā)效能，加快新材料、環(huán)保材料的替代，提高循環(huán)利用率. 在綠色能源改進上，減少傳統(tǒng)煤電能源使用，高效利用風能、太陽能等可再生能源，并通過技術改進，提高能源利用效率. 在綠色理念轉變上，加強低碳宣傳，培育低碳消費模式，推進生產(chǎn)生活方式綠色轉型，堅持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設齊抓共進，讓綠色發(fā)展和保護生態(tài)自然環(huán)境成為自覺行為，在體育產(chǎn)業(yè)建設中形成保護環(huán)境的空間發(fā)展格局. 安徽省應合理利用外部發(fā)展優(yōu)勢來彌補內部劣勢，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展改劣為優(yōu)，堅持綠色低碳、生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念，為體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展提供持續(xù)力.

2.4 以區(qū)域統(tǒng)籌規(guī)劃提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展力

安徽省應發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，建立地域特色化、種類多樣化、層次多級化的錯位發(fā)展，減輕外部發(fā)展威脅對體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展造成的不利影響，以區(qū)域一體化發(fā)展模式全面提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力.長三角作為我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，其體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是我國最為發(fā)達的區(qū)域.安徽省處在長三角經(jīng)濟圈，2019 年全域納入長三角地區(qū)后，安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來重大契機.因此，要抓住發(fā)展機遇，從區(qū)域維度和要素維度視角出發(fā)，統(tǒng)籌全域資源要素，明晰安徽省地域內重點發(fā)展的方向和尺度，因地制宜，統(tǒng)籌規(guī)劃，以差異化發(fā)展思路，建立優(yōu)勢互補的區(qū)域一體化發(fā)展合作模式，使安徽省體育產(chǎn)業(yè)深度融入長三角一體化發(fā)展，加快形成新發(fā)展格局.加強與江浙滬密切合作，促進區(qū)域資源要素流動，共享優(yōu)質體育資源.充分發(fā)揮上海市龍頭帶動作用，以尖端科技整體提升安徽省體育制造業(yè)的國際競爭力，以國際知名度培育安徽省本土頂尖IP 賽事，以創(chuàng)新機制推動安徽省體育服務業(yè)品質升級.

3 結語

黨的二十大報告指出，實現(xiàn)高質量發(fā)展是推進中國式現(xiàn)代化的內在要求. 新時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷結構調整、產(chǎn)業(yè)升級、空間優(yōu)化的關鍵時期，堅持高質量發(fā)展路線才是基礎和根本.當前，安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖有起色，但亮點不足，從未來發(fā)展趨勢看依然具有獨特優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿? 體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展是新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明主題，積極推進安徽省體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，具有時代要義，為構建現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系，爭取實現(xiàn)2025 年安徽省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過2 200 億元，2035 年體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)美好愿景目標，提供不竭動能.