劉珂珂 張珍妮 彭韌

摘要：探討在灰色關(guān)聯(lián)法的基礎(chǔ)上，定性、定量評(píng)價(jià)方法對(duì)地域文化類標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用與影響。運(yùn)用語(yǔ)義學(xué)理論對(duì)地域文化指標(biāo)從顯性、隱性兩個(gè)方面進(jìn)行梳理，之后通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)法等得出了科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，并以此為據(jù)展開評(píng)價(jià)。形成了新的地域文化類標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)模型。為地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的研究提供了新的方法和思路。

關(guān)鍵詞：地域文化 文化意象 灰色關(guān)聯(lián)法 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià) 標(biāo)志設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2023）21-0074-04

Abstract：To explore the effect and influence of qualitative and quantitative evaluation methods on regional cultural logo design based on grey correlation method. The semantic theory was used to sort out the regional cultural indicators from both explicit and implicit aspects，and then the scientific evaluation index weight was obtained by grey correlation method，and then the evaluation was carried out based on it. A new evaluation model of regional cultural logo design was formed. It provides a new method and thought for the study of regional cultural logo design evaluation.

Keywords：Regional culture Cultural image Grey correlation method Design evaluation Logo design

引言

標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，隨著時(shí)間的推移和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它已經(jīng)從平面設(shè)計(jì)中分離出來(lái)，發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)計(jì)門類，在當(dāng)今的社會(huì)中起著非常重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志可以傳達(dá)背后蘊(yùn)含的精神，具有較強(qiáng)的識(shí)別性，能夠給人以美的感受。

其中地域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一部分，濃縮了一個(gè)地域的特定的文化內(nèi)涵、人文歷史，能直觀地傳達(dá)出地域的理念等，起到良好的宣傳作用。縱觀全貌，圍繞著標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究論文層出不窮，但針對(duì)地域形象標(biāo)志的研究方向卻稍顯單調(diào)。通過(guò)對(duì)1993-2022年中文學(xué)術(shù)期刊的論文檢索發(fā)現(xiàn)，以標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)有6078篇相關(guān)文章，以地域標(biāo)志設(shè)計(jì)為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)僅有172篇相關(guān)文章，僅占標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的2%。同時(shí)當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)地域文化標(biāo)志的研究多集中于設(shè)計(jì)影響要素的探討，如《旅游城市標(biāo)志設(shè)計(jì)要素探析》一文中提出從獨(dú)創(chuàng)性、傳播性、前瞻性、識(shí)別性、協(xié)調(diào)性這5個(gè)影響設(shè)計(jì)的要素來(lái)對(duì)地域標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升城市地位和影響力[1]；《旅游地品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的地域性》一文中分析了地域性對(duì)于旅游地品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響和作用，探討以地域性特征為核心的旅游地品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的路徑和方法[2]；而對(duì)地域文化下的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系研究較少。其中大多數(shù)地域標(biāo)志的評(píng)價(jià)方法更側(cè)重于對(duì)常規(guī)標(biāo)志設(shè)計(jì)元素的思考，少部分對(duì)地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)研究也多集中于地域指標(biāo)的研究，且有效性有待驗(yàn)證。例如《旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)研究——以中國(guó)優(yōu)秀旅游城市為例》一文中構(gòu)建了旅游目的地品牌標(biāo)識(shí)評(píng)價(jià)IDCAM模型，提出一個(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該具備識(shí)別性、區(qū)分性、一致性、易于被注意和易于被記憶之特征[3]。

一、地域標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容也在不斷更新，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系也有待完善。在電腦繪圖手段普及之前，設(shè)計(jì)師和專家在方案評(píng)價(jià)過(guò)程中更加注重標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的可行性、工藝性、形態(tài)的簡(jiǎn)潔性，而如今，設(shè)計(jì)的可實(shí)現(xiàn)性得到了充分提高，設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)更多注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、藝術(shù)性、識(shí)別性、個(gè)性化等創(chuàng)意傳達(dá)類指標(biāo)。這類指標(biāo)的共同特點(diǎn)就是模糊、主觀、感性，帶有強(qiáng)烈的不確定性，即定性的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

在地域文化類標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文化內(nèi)涵、本土化象征、意象表達(dá)等評(píng)價(jià)也是定性的。定性評(píng)價(jià)的內(nèi)容如此之多，非理性色彩嚴(yán)重，因此能否通過(guò)引入定量評(píng)價(jià)的方法構(gòu)建一個(gè)增強(qiáng)定性評(píng)價(jià)科學(xué)性、區(qū)別于傳統(tǒng)模糊評(píng)價(jià)的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型，以體現(xiàn)更深層次的文化內(nèi)涵、彰顯民族文化身份，從而使地域形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有說(shuō)服力。因此本文將聚焦于地域文化評(píng)價(jià)體系的研究，從地域的文化意象出發(fā)，運(yùn)用定性定量的方法探索新的地域標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型，創(chuàng)新地域標(biāo)志的評(píng)價(jià)方法。

二、地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)體系概述

設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系包括評(píng)價(jià)目的、評(píng)價(jià)主體、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法等[4]。那么可以得出標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系具體是由設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)者、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)目標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)、設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法4個(gè)部分組成。評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)方法要根據(jù)不同的評(píng)價(jià)對(duì)象和目的進(jìn)行合理的設(shè)置和科學(xué)的論證，這直接影響到評(píng)價(jià)結(jié)果的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)有的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型的脈絡(luò)是在產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)理論[5]和評(píng)價(jià)者主觀的判斷上得到標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，之后通過(guò)評(píng)價(jià)者們的主觀討論、類比法等，最后得出標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)簡(jiǎn)單的投票記分、相對(duì)多數(shù)決策等定量評(píng)價(jià)方法進(jìn)行方案的選擇（如圖1）。

整個(gè)傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)過(guò)程以多數(shù)定性、少數(shù)定量的方式進(jìn)行，而且只涉及對(duì)常規(guī)標(biāo)志設(shè)計(jì)的指標(biāo)分析，缺少針對(duì)地域文化的指標(biāo)分析以及評(píng)價(jià)方法研究。而涉及文化的傳統(tǒng)地域標(biāo)志評(píng)價(jià)過(guò)程更加充滿著不確定性：如評(píng)價(jià)指標(biāo)復(fù)雜、評(píng)價(jià)因素多樣化等因素。

廣義上的文化指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中，所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義上的文化則是指政治法律思想、道德、文學(xué)藝術(shù)、宗教、哲學(xué)、風(fēng)俗等的總和[6]。地域文化則是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮著作用的文化傳統(tǒng)。傳達(dá)優(yōu)秀的地域文化是地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，國(guó)內(nèi)外有較多學(xué)者從意象的角度來(lái)對(duì)文化進(jìn)行研究。意象不等同于表象，而是事物的客觀形象與人的主觀心靈交互融合成的，具有相應(yīng)意蘊(yùn)與情調(diào)的物象[5]。“象”通常是指現(xiàn)實(shí)世界中客觀存在的，不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的事物[4]?！耙狻敝傅氖且庾R(shí)層次上的事物，主要以人主觀上的感受為主，包含了認(rèn)知、感情、幻覺(jué)等。意象，就是客觀形象與主觀心靈融合成的帶有某種意義與情感的事物，是客觀事物經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體主觀情感活動(dòng)而創(chuàng)建出來(lái)的一種獨(dú)特的藝術(shù)形象。

文化意象和詩(shī)歌、繪畫、文學(xué)等意象一樣，是意象的一個(gè)分支，是某一地域文化內(nèi)涵和外在的集中體現(xiàn)。文化意象既代表了一個(gè)地域獨(dú)有的意識(shí)形態(tài)、精神內(nèi)涵，又體現(xiàn)了這一地域的傳統(tǒng)服飾、地理風(fēng)貌、風(fēng)俗習(xí)慣[7]。例如土家族的擺手舞，舞蹈動(dòng)作大多為勞動(dòng)時(shí)和動(dòng)物的動(dòng)作，顯得古樸自然，這“象”的表面卻傳達(dá)出了土家族敬畏生命、熱愛(ài)自然的精神內(nèi)涵。

地域標(biāo)志設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師運(yùn)用借代、推理、替換、整合等方法將地域文化意象轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)活動(dòng)。這個(gè)視覺(jué)符號(hào)是該地域內(nèi)在和外在地域特點(diǎn)的濃縮，承載了其特定的審美功能和意義[8]。而地域標(biāo)志設(shè)計(jì)中最典型的就是城市形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)，一個(gè)好的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠通過(guò)色彩、形態(tài)等顯性因素清晰地傳達(dá)出該城市的文化內(nèi)涵、精神象征等隱性因素[7]。增加了城市的辨識(shí)度和市民的歸屬感，起到了良好的宣傳作用[9]。標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中文化意象的選擇與轉(zhuǎn)化、標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)部元素之間的和諧統(tǒng)一決定了設(shè)計(jì)結(jié)果的優(yōu)劣。從設(shè)計(jì)過(guò)程中可以看出，文化意象與傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)律是地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)，這為地域標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的設(shè)立提供了方向。因此本文著重從文化意象的角度對(duì)地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)的指標(biāo)以及方案評(píng)價(jià)的方法展開了研究。

在傳統(tǒng)標(biāo)志評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，本文提出以定量為主、定性為輔的研究方法來(lái)創(chuàng)建科學(xué)性的評(píng)價(jià)方法，解決其評(píng)價(jià)過(guò)程中的不確定性問(wèn)題：通過(guò)文獻(xiàn)搜集法、內(nèi)容分析法、語(yǔ)義學(xué)理論的基礎(chǔ)等定性方法搜集初步的評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)搜集到的指標(biāo)通過(guò)問(wèn)卷評(píng)分法、灰色關(guān)聯(lián)分析法等定量方法得出設(shè)計(jì)指標(biāo)的權(quán)重、設(shè)計(jì)方案結(jié)果的優(yōu)劣，如圖2。

三、地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)建立

通過(guò)前文分析，在研究初期，我們將建立綜合的定性指標(biāo)來(lái)作為設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)分析的前提。由于不同地域文化存在差異，對(duì)不同地區(qū)的文化標(biāo)志設(shè)計(jì)既需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，也需要考量傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因此定性指標(biāo)包括兩個(gè)部分：地域文化的意象分析指標(biāo)以及傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)分析指標(biāo)。

（一）常規(guī)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有自己的常規(guī)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，文創(chuàng)產(chǎn)品包括對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其中包括標(biāo)志的設(shè)計(jì)以及造型的設(shè)計(jì)等，因此對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究可以幫助我們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理解更加透徹。在文化產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計(jì)研究中，研究者常常使用產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)理論來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析。產(chǎn)品語(yǔ)義理論中將對(duì)象的語(yǔ)義構(gòu)成屬性分為內(nèi)涵和外延兩個(gè)部分[10]。外延屬性指人們直觀能夠感受到視覺(jué)元素：形態(tài)和色彩；內(nèi)涵屬性指符號(hào)中包含的社會(huì)文化和個(gè)人及客觀環(huán)境引起的聯(lián)想，如意識(shí)、情感等內(nèi)涵。由此看來(lái)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也一樣，其語(yǔ)義屬性也包含了內(nèi)涵和外延兩方面，通過(guò)語(yǔ)義的解構(gòu)以及設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移，由此形成了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。這方面已經(jīng)有許多學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)的研究，因此，本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出標(biāo)志設(shè)計(jì)中的常規(guī)評(píng)價(jià)指標(biāo)，如圖3所示。

（二）地域文化意象的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

傳統(tǒng)語(yǔ)義學(xué)研究的是符號(hào)的所指和能指，其中所指即物體隱藏在符號(hào)背后的內(nèi)在含義，內(nèi)涵傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感和象征語(yǔ)義[11]。和標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“隱性因素”（內(nèi)涵）以及文化意象中的“意”（檔次、品質(zhì)、精神文化等）不謀而合；能指即描述物體呈現(xiàn)出來(lái)的規(guī)律性外在表現(xiàn)形式，對(duì)應(yīng)著標(biāo)志設(shè)計(jì)中的“顯性因素”（形態(tài)、色彩）和文化意象中的“象”（杭州市地域文化中三潭印月的形狀、北京的長(zhǎng)城、天壇等），所指和能指結(jié)合在一起便是意象的表達(dá)。

在語(yǔ)義學(xué)理論的指導(dǎo)下，按照文化意象中的顯性和隱性兩方面對(duì)搜尋到的信息進(jìn)行歸類與篩選，對(duì)文化意象語(yǔ)義學(xué)層次上拆分得出可以應(yīng)用在地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意象內(nèi)容：顯性的文化元素，即具有地域特色的器物和建筑等的紋飾、形態(tài)、色彩；隱形的文化元素，即包括歷史長(zhǎng)河中流傳下來(lái)的當(dāng)?shù)匚膶W(xué)藝術(shù)典故，根據(jù)地域環(huán)境所形成的當(dāng)?shù)厝藘r(jià)值觀念、精神象征等。之后通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)譯將文化意象中的層次內(nèi)容延伸到標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系中，并經(jīng)過(guò)對(duì)多位資深地域標(biāo)志設(shè)計(jì)專家的訪談，解碼出相應(yīng)的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，如圖4。

（三）灰色關(guān)聯(lián)法與評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

以上評(píng)價(jià)指標(biāo)雖然是基于語(yǔ)義學(xué)理論和領(lǐng)域?qū)＜曳治鱿庐a(chǎn)生的，但是仍然具有較強(qiáng)的主觀性，并且各個(gè)指標(biāo)的指示不明確。因此需要經(jīng)過(guò)一輪專家問(wèn)卷評(píng)分對(duì)指標(biāo)進(jìn)行量化：對(duì)指標(biāo)評(píng)分形成的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定各項(xiàng)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。

目前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者提出了多種設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型：層次分析法、因子分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法、灰色分析法等。其中鄧聚龍教授提出的灰色關(guān)聯(lián)分析法、灰色決策模型以“小樣本”“以部分未知部分已知的”“不確定性”為研究對(duì)象[12]，也被運(yùn)用在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。其中有基于灰色關(guān)聯(lián)分析方法探討產(chǎn)品配色方案與多意象指標(biāo)理想解的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品配色方案的多意象優(yōu)選，以輔助設(shè)計(jì)師更好地進(jìn)行產(chǎn)品配色方案決策[13]；謝予運(yùn)用灰色評(píng)價(jià)對(duì)民用航空VI設(shè)計(jì)方案進(jìn)行決策[14]。但是，上述運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法對(duì)設(shè)計(jì)方案的評(píng)價(jià)都是用于傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)，并沒(méi)有涉及對(duì)地域意象的設(shè)計(jì)指標(biāo)分析。另外，地域標(biāo)志設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，并且與文化息息相關(guān)，因此其評(píng)價(jià)過(guò)程更加充滿著不確定性。在影響地域標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的指標(biāo)中，并非所有的要素都能夠被量化，其中還包括不能夠量化的要素，比如，評(píng)價(jià)者生長(zhǎng)環(huán)境所導(dǎo)致的認(rèn)知差異、設(shè)計(jì)偏好等，這與灰色系統(tǒng)理論中的“部分已知、部分未知”相契合；小樣本的特征適用于設(shè)計(jì)方法的可行性驗(yàn)證階段，讓研究者能夠在樣本數(shù)量少的情況下得到較為準(zhǔn)確的結(jié)果，從而降低成本，提高效率。綜上所述，本文運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分析更為合適。

灰色關(guān)聯(lián)分析法的具體原理是將原始評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)運(yùn)用相關(guān)公式進(jìn)行處理：將1～10的分值通過(guò)歸一法處理成0～1之間，之后與預(yù)設(shè)定的最佳數(shù)據(jù)（設(shè)為1）對(duì)比，所得到的數(shù)值結(jié)果與設(shè)定值越接近，說(shuō)明它們之間的關(guān)聯(lián)度越大，也最重要。運(yùn)用在此評(píng)價(jià)過(guò)程中就是通過(guò)公式將設(shè)計(jì)指標(biāo)的最佳評(píng)分10，評(píng)分得到的1～10分?jǐn)?shù)的初始數(shù)據(jù)歸一為0～1分之間，最佳數(shù)據(jù)設(shè)定為1，方便后期數(shù)據(jù)分析。計(jì)算得出的關(guān)聯(lián)系數(shù)越接近1，說(shuō)明該指標(biāo)權(quán)重越大，重要度越高。

計(jì)算步驟如下：

1.對(duì)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)要素進(jìn)行打分，獲得初始數(shù)據(jù)；邀請(qǐng)10位地域標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)＜遥瑢?duì)上述羅列的11個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)要素在設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要度進(jìn)行打分。運(yùn)用里克特量表設(shè)置完全不重要（1，2）、部分不重要（3，4）、一般（5，6）、重要（7，8）、完全重要（9，10）5個(gè)維度。得到了如表1 所示的評(píng)分結(jié)果。

2. 計(jì)算關(guān)聯(lián)系數(shù)，得出關(guān)聯(lián)度。用SPSS20.0 對(duì)上述得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，得出關(guān)聯(lián)度值。計(jì)算所得的關(guān)聯(lián)度值介于0～1之間，關(guān)聯(lián)度越接近1，表示該項(xiàng)與最佳值相關(guān)性越強(qiáng)，越符合指標(biāo)的選取標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)得出的數(shù)值對(duì)11個(gè)評(píng)價(jià)因素進(jìn)行排序，如表2所示：文化意象相關(guān)的評(píng)價(jià)指標(biāo)整體排名比標(biāo)志設(shè)計(jì)傳統(tǒng)指標(biāo)更加靠前。最終選擇前7個(gè)設(shè)計(jì)指標(biāo)作為地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

四、地域標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的灰色決策

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)過(guò)程主要是依靠該領(lǐng)域?qū)＜业慕?jīng)驗(yàn)，受個(gè)人主觀因素影響較大。方案的優(yōu)劣是由多項(xiàng)指標(biāo)共同決定的，而現(xiàn)有的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)分統(tǒng)計(jì)方法不能系統(tǒng)全面地對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行評(píng)價(jià)。因此，選擇一個(gè)能夠針對(duì)多指標(biāo)下的多個(gè)方案評(píng)價(jià)決策的方法是非常重要的。其中灰色決策是一種在灰色關(guān)聯(lián)分析基礎(chǔ)上的有效決策方法，通過(guò)計(jì)算備選方案與理想方案的灰色關(guān)聯(lián)度，并對(duì)其進(jìn)行排序來(lái)確定備選方案的優(yōu)劣[15]。其可以讓一個(gè)復(fù)雜、多因素、不確定的評(píng)價(jià)過(guò)程，找出因素之間的差異性和接近性，從而得到科學(xué)正確的判斷和選擇[16]。

唐銳[17]基于灰色關(guān)聯(lián)法對(duì)智能手機(jī)的外觀造型方案進(jìn)行評(píng)估，構(gòu)建基于灰色關(guān)聯(lián)分析的產(chǎn)品外觀感性設(shè)計(jì)優(yōu)化模型；康輝[18]以新古典家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的3套設(shè)計(jì)方案為例，通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)分析法進(jìn)行實(shí)例計(jì)算，選出最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案并進(jìn)行驗(yàn)證。上述研究證明灰色關(guān)聯(lián)法在方案評(píng)價(jià)中的應(yīng)用已相當(dāng)成熟和廣泛。因此，當(dāng)方案選擇的過(guò)程中存在信息不完整，不確定因素多等情況下，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)可以有效解決方案決策的問(wèn)題。地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)方案在評(píng)價(jià)過(guò)程中也存在著上述問(wèn)題，于是運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法形成的決策模型是可用的。根據(jù)前文分析得來(lái)的各類指標(biāo)下的具體評(píng)價(jià)因素，實(shí)現(xiàn)地域文化標(biāo)志的分階段、多層次的綜合評(píng)價(jià)。本文基于灰色關(guān)聯(lián)法形成的決策模型對(duì)多個(gè)地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)方案在多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的約束下進(jìn)行定量的評(píng)價(jià)，從而得出最優(yōu)解。

主要步驟如下：

1.上述通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)法得出的地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)指標(biāo)及其權(quán)重，邀請(qǐng)多位設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)方案依據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行打分（分值范圍在1-6之間，其中最佳分值為6分），并對(duì)得到的數(shù)據(jù)匯總計(jì)算得出均值。

2. 對(duì)上述各方案在各評(píng)價(jià)指標(biāo)上的平均分進(jìn)行正向化處理。本次方案目的是選出一個(gè)最佳方案，因此，在評(píng)定中希望效果樣本值越大越好，而正向化的方法可以將數(shù)值放大，因此選擇方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。通過(guò)歸一化的方法將分?jǐn)?shù)從（1-10）轉(zhuǎn)變?yōu)椋?-1）之間，取最佳值為1，最后求出關(guān)聯(lián)系數(shù)越接近1，說(shuō)明該方案與最佳值的關(guān)聯(lián)度越大，則代表該方案比其他方案在設(shè)計(jì)上越好，從而得出最佳方案。

3. 運(yùn)用SPSS20.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)的決策處理，得出方案優(yōu)劣。

五、評(píng)價(jià)方法的驗(yàn)證與應(yīng)用

結(jié)合第四章提出的決策模型，對(duì)杭州市標(biāo)志設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行評(píng)分，目的是得出杭州市標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳方案以及驗(yàn)證針對(duì)地域文化標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)以及評(píng)價(jià)方法的合理性和有效性。

從2007年的杭州市城市標(biāo)志設(shè)計(jì)比賽中挑選4個(gè)設(shè)計(jì)方案，由10位設(shè)計(jì)師在7個(gè)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)下對(duì)方案進(jìn)行打分，打分標(biāo)準(zhǔn)為：針對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)方案在每個(gè)指標(biāo)下以完全不符合（1、2）、一般符合（3、4）、非常符合（5、6）3個(gè)維度來(lái)進(jìn)行打分，之后對(duì)取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行均值處理，得到方案評(píng)分均值表3。

對(duì)各方案在各指標(biāo)下的均值運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)下的決策分析，得出各設(shè)計(jì)方案與理想解的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)。從上文研究中得到各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重分別為0.721、0.724、0.693、0.721、0.797、0.679、0.745，計(jì)算得出各方案與理想解的灰色關(guān)聯(lián)度為：0.385、0.726、0.314、0.266。因此杭州市標(biāo)志設(shè)計(jì)方案的排序結(jié)果為：

方案2>方案1>方案3>方案4

可以看出，方案2與理想解的關(guān)聯(lián)度最高，在4個(gè)設(shè)計(jì)方案中的綜合排名最靠前，說(shuō)明方案2最能夠直接、準(zhǔn)確地傳達(dá)杭州市的精神、文化等內(nèi)在含義。而杭州市政府通過(guò)專家評(píng)審、市民投票等方式得出的方案評(píng)選結(jié)果也為方案2，驗(yàn)證了本文提出的灰色關(guān)聯(lián)分析法下定量輔助定性評(píng)價(jià)方法的有效性和合理性。

結(jié)語(yǔ)

本研究的主要目的是通過(guò)定性、定量的方式基于語(yǔ)義學(xué)的原理從文化意象的角度總結(jié)了地域文化的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，建立了定量的地域標(biāo)志設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)方法——基于地域文化的標(biāo)志設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法進(jìn)行指標(biāo)的量化、方案決策模型的建立，這在一定程度上解決了目前地域標(biāo)志評(píng)價(jià)體系中定性評(píng)判的問(wèn)題，以更科學(xué)的方法對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行篩選和改進(jìn)，從而得出標(biāo)志設(shè)計(jì)在當(dāng)下環(huán)境中的最優(yōu)解。最后，我們以杭州城市標(biāo)志設(shè)計(jì)為例，對(duì)評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了可行性的驗(yàn)證。

雖然整體得到了和實(shí)際情況契合度的結(jié)果，但是在研究過(guò)程中也有一定的不足：對(duì)設(shè)計(jì)指標(biāo)的評(píng)分都是設(shè)計(jì)專家，評(píng)分人群過(guò)于單一，可能會(huì)對(duì)指標(biāo)的重要度排序產(chǎn)生一定的影響。后續(xù)可以通過(guò)組織非設(shè)計(jì)用戶群體進(jìn)行打分，拓展問(wèn)卷樣本數(shù)量，使指標(biāo)重要度和方案結(jié)果的排序更加準(zhǔn)確。設(shè)計(jì)方案樣本過(guò)少，運(yùn)用灰色決策模型產(chǎn)生的數(shù)據(jù)結(jié)果不夠明顯，后續(xù)可以選取多個(gè)設(shè)計(jì)方案樣本進(jìn)行驗(yàn)證，產(chǎn)出更加直觀、明顯的數(shù)據(jù)結(jié)果。

基金項(xiàng)目：中國(guó)工程科技知識(shí)中心自建資源項(xiàng)目組CKEST-2021-1-25

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