“走出去” 已然成為中國(guó)品牌展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力、提升增長(zhǎng)潛力的新路徑。

化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，融合了科技、文化、藝術(shù)等多渠道、新領(lǐng)域的跨界合作。而中國(guó)化妝品品牌想要對(duì)外講好“中國(guó)故事”，不僅需要堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品科研基礎(chǔ)，更需要構(gòu)建中國(guó)品牌的國(guó)際傳播體系。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，講好中國(guó)品牌故事是主流媒體聚力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的責(zé)任使命，也是加快國(guó)際傳播能力建設(shè)的著力方向。

《中國(guó)化妝品》雜志社作為行業(yè)頭部媒體，在國(guó)妝出海的過(guò)程中，一直積極扮演鏈接者的角色，不斷幫助國(guó)妝發(fā)掘出海新機(jī)遇。

回顧近一年，《中國(guó)化妝品》雜志社策劃組織了多場(chǎng)圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)外交流活動(dòng)，為宣傳中國(guó)本土品牌、促進(jìn)國(guó)際商務(wù)合作、聯(lián)合全球跨界資源創(chuàng)造了有利條件。

女外交官試國(guó)妝

2022 年9 月，《中國(guó)化妝品》雜志社受斯里蘭卡駐華使館邀請(qǐng)，在斯里蘭卡文化中心舉辦了“女外交官下午茶活動(dòng)”。

《中國(guó)化妝品》雜志邀請(qǐng)了薇諾娜、芭睿芭睿、康芙美、戴春林、玫卿序、芙清、芙芙、纖芙姿、科蘭黎、EVE LOM 等多個(gè)具有東方特色的國(guó)貨護(hù)膚品和彩妝品牌參會(huì)。

不僅如此，廣州天璽生物科技有限公司、廣州蜜妝生物科技有限公司、寧波金蒂化妝品公司、上海太和生技集團(tuán)、廣東貝豪生物科技有限公司等工廠，也帶來(lái)他們的優(yōu)質(zhì)直供產(chǎn)品，讓國(guó)際友人親身體驗(yàn)到Made in China 中國(guó)美妝的制造水準(zhǔn)與國(guó)際同步。

當(dāng)日活動(dòng)中，女外交官們饒有興趣地親身試用、體驗(yàn)，與品牌方一同探析產(chǎn)品，近距離感受中國(guó)妝魅力。品牌方不僅帶來(lái)了自己的“王牌” 產(chǎn)品，還詳細(xì)地為來(lái)賓們介紹產(chǎn)品的功效、色彩、成分等細(xì)節(jié)。

本次活動(dòng)中，一件件充滿中國(guó)韻味的國(guó)妝好物，給外交官們帶來(lái)了一場(chǎng)沉浸式的東方盛宴，中國(guó)美妝品牌也紛紛亮出自己的明星產(chǎn)品，一度獲得外交官們的喜愛(ài)。

“中國(guó)化妝品出海行動(dòng)”研討會(huì)

2023 年1 月，《中國(guó)化妝品》雜志社牽頭發(fā)起“中國(guó)化妝品出海行動(dòng)”，并邀請(qǐng)外交部和商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及多家化妝品企業(yè)代表參加此次研討會(huì)，共同探討國(guó)妝出海的新機(jī)遇和需要防范的風(fēng)險(xiǎn)。

外交部和商務(wù)部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上與企業(yè)家深入交流，調(diào)研中國(guó)妝出海面臨的問(wèn)題，對(duì)中國(guó)化妝品出海目的地選擇、銷售模式、渠道對(duì)接、國(guó)際政策等多方面提供了建議。

研討會(huì)上，《中國(guó)化妝品》雜志社社長(zhǎng)佘再玲表示，在出海行動(dòng)中，《中國(guó)化妝品》肩負(fù)使命，呼吁各界力量，更好地幫助出海企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。積極對(duì)接海外資源，在“一帶一路” 國(guó)家政策支持下，使中國(guó)品牌有尊嚴(yán)、有態(tài)度地拓展市場(chǎng)。甄選和推動(dòng)的出口產(chǎn)品要代表中國(guó)美妝制造水平， 以產(chǎn)品品質(zhì)逐漸在海外市場(chǎng)占據(jù)國(guó)際一線品牌的位置，不同價(jià)位的產(chǎn)品也要彰顯性價(jià)比的優(yōu)良， 要在全世界贏得尊敬、樹(shù)立中國(guó)品牌形象。

此外，多名企業(yè)家在會(huì)上分享了開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，也提出了各自在出海過(guò)程中遇到的困惑。

廣州天璽生物科技有限公司董事長(zhǎng)史學(xué)東分享了為越南、印尼兩個(gè)國(guó)家的用戶做美妝產(chǎn)品代工的經(jīng)驗(yàn)，以及該公司在跨行做國(guó)際貿(mào)易公司的突破性嘗試。

植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)解勇分享了在海外開(kāi)設(shè)線下店鋪的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，分析了國(guó)貨美妝出海難題的癥結(jié)所在，介紹了用產(chǎn)品創(chuàng)新打通海外市場(chǎng)的新模式。

逸仙電商副總裁黃勇介紹了完美日記出海新加坡和越南的成功經(jīng)驗(yàn)，也談及目前在其他國(guó)家仍有市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等難點(diǎn)需多方合力解決。

此外，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司戰(zhàn)略與品牌發(fā)展部總監(jiān)王旭東、北京綠傘科技股份有限公司總經(jīng)理魏杰、蘭研有限公司董事長(zhǎng)陳文海、安德普泰醫(yī)療科技有限公司副總經(jīng)理王玉輝、北京普世安生物科技有限公司黑奧秘合伙人曹陽(yáng)、《中國(guó)化妝品》雜志社智庫(kù)專家楊志剛、安徽創(chuàng)領(lǐng)/ 北京羅蘭董事長(zhǎng)李長(zhǎng)紅等多位企業(yè)家及專家熱烈參與討論。

“2023 加勒比體驗(yàn)節(jié)活動(dòng)”

2023 年5 月，《中國(guó)化妝品》雜志受加勒比六國(guó)大使館邀請(qǐng)，參加了“2023 加勒比體驗(yàn)節(jié)活動(dòng)”，為駐華大使及各界來(lái)賓近距離推薦中國(guó)妝。

外交部拉美司司長(zhǎng)蔡偉出席開(kāi)幕式并致辭。蔡偉司長(zhǎng)表示，中國(guó)與加勒比雖然山海阻隔，但彼此心靈相通，長(zhǎng)期以來(lái)，在相互尊重和平等的基礎(chǔ)上開(kāi)展文化交流互鑒，有力推進(jìn)了中加整體關(guān)系的發(fā)展，也為全球文明互鑒作出了積極的貢獻(xiàn)。本次活動(dòng)不僅展示了加勒比文化，更是中國(guó)同加勒比文化交流互鑒的寶貴機(jī)會(huì)。

體驗(yàn)會(huì)上，《中國(guó)化妝品》雜志社帶領(lǐng)國(guó)妝品牌與各國(guó)大使及國(guó)際友人進(jìn)行面對(duì)面交流、近距離體驗(yàn)，向他們推介“Made in China” 中國(guó)化妝品的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品魅力，為各位來(lái)賓帶來(lái)諸多驚喜。

來(lái)賓們紛紛試用，并對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技兼具的中國(guó)化妝品贊不絕口。一些國(guó)際友人在試用后還向品牌提出了寶貴的反饋意見(jiàn)。

中國(guó)預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將成為全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)已成為全球美妝企業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的重要引擎。在積極發(fā)展對(duì)外貿(mào)易、堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放的基本國(guó)策下，中國(guó)化妝品行業(yè)也加快了國(guó)際合作交流的步伐。

同樣作為新興市場(chǎng)，加勒比國(guó)家與中國(guó)在化妝品行業(yè)領(lǐng)域有著?泛的合作機(jī)會(huì)。加勒比地區(qū)自然資源豐富，并在文化上與中國(guó)有著極高的重合度。同時(shí)，加勒比國(guó)家近年對(duì)海外企業(yè)赴加辦廠推出了多項(xiàng)利好政策，其已然成為中國(guó)化妝品出海及投資的優(yōu)質(zhì)“藍(lán)?！?市場(chǎng)之一。

在本次活動(dòng)上，《中國(guó)化妝品》雜志社向各位領(lǐng)導(dǎo)、駐華大使及多國(guó)來(lái)賓介紹了“中國(guó)化妝品出海行動(dòng)”，并分享了中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和品牌創(chuàng)新成果，加深了國(guó)際友人對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)的認(rèn)知。多位來(lái)賓也表達(dá)了對(duì)中國(guó)化妝品出海行動(dòng)的認(rèn)可和支持，并對(duì)美麗產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作表現(xiàn)出濃厚興趣。

通過(guò)一系列對(duì)外交流活動(dòng)，《中國(guó)化妝品》雜志社將持續(xù)踐行行業(yè)媒體職責(zé)，帶領(lǐng)國(guó)妝品牌走進(jìn)更多國(guó)家和地區(qū)的大使館，并促進(jìn)國(guó)妝企業(yè)與海外頭部資源、國(guó)際合作機(jī)構(gòu)和渠道展開(kāi)交流，進(jìn)一步助力中國(guó)化妝品國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。