鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展路徑探析

彭文耀

摘 要：隨著城市化進(jìn)程不斷加快，人們對(duì)生活品質(zhì)和健康需求也越來(lái)越高。而鄉(xiāng)村作為一種獨(dú)特的資源稟賦，在滿(mǎn)足人們追求自然與寧?kù)o的同時(shí)，也具備了開(kāi)展運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)的良好條件。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展成為一個(gè)重要課題。本文重點(diǎn)就如何立足鄉(xiāng)村振興背景促進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興背景；運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)；高質(zhì)量；發(fā)展路徑

Exploring the High Quality Development Path of Sports and Leisure Characteristic Towns under the Background of Rural Vitalization

PENG Wen-yao1，2

（1. Wuhan Huaxia University of Technology， Wuhan 430223， China; 2. Hubei Leisure Sports Development Research Center， Wuhan 430062， China）

Abstract： With the continuous acceleration of urbanization， peoples demand for quality of life and health is also increasing. As a unique resource， rural areas not only satisfy peoples pursuit of nature and tranquility， but also have good conditions for carrying out sports and leisure activities. Therefore， in the context of rural vitalization， how to promote the high-quality development of sports and leisure characteristic towns has become an important topic. This article focuses on exploring how to promote high-quality development of sports and leisure characteristic towns based on the background of rural vitalization.

Key words： Rural vitalization; Sports and leisure characteristic towns; High-quality development; Development path

隨著城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)面臨人口流失、經(jīng)濟(jì)落后等問(wèn)題。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，成為解決這些問(wèn)題的重要途徑之一。其中，發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)被認(rèn)為是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、改善居民生活質(zhì)量的有效方式。然而，在實(shí)踐中仍存在一些困難和挑戰(zhàn)。因此，本文將從多個(gè)角度探討如何實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)概述

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國(guó)政府提出的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同發(fā)展。這一戰(zhàn)略的核心理念是以人為本、綠色發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)［1］。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注重保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)調(diào)農(nóng)村特色與城市功能互補(bǔ)。通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升公共服務(wù)水平，打造宜居宜業(yè)的農(nóng)村環(huán)境。同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑旅游等領(lǐng)域開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)模式。為了實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)，政府采取了一系列措施。首先是加大對(duì)農(nóng)業(yè)科技研究和示范推廣的支持力度，提高農(nóng)民種植養(yǎng)殖技術(shù)水平。其次是完善土地制度改革，確保土地流轉(zhuǎn)順利進(jìn)行，并促進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和合作社發(fā)展。此外還應(yīng)加大金融支持力度，為鄉(xiāng)村企業(yè)提供貸款和風(fēng)險(xiǎn)投資。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施取得了顯著成效。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，農(nóng)民收入穩(wěn)步提高。鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，鄉(xiāng)村環(huán)境得到改善，生態(tài)保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)。

運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是近年來(lái)興起的一種新型城市規(guī)劃理念，旨在為居民提供豐富多樣的運(yùn)動(dòng)和休閑活動(dòng)。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、休閑和社交互動(dòng)于一體的理想居住地。通過(guò)豐富多樣的戶(hù)外活動(dòng)、社交活動(dòng)以及文化傳承等方式，為居民提供健康快樂(lè)的生活方式。隨著人們對(duì)生活質(zhì)量要求不斷提高，這種新型城市規(guī)劃理念必將得到更多關(guān)注和推廣。這些小鎮(zhèn)通常位于郊區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)，擁有廣闊的綠地和自然資源。首先，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)注重戶(hù)外活動(dòng)。小鎮(zhèn)建設(shè)了大片公園、花園和步行道，為居民提供了舒適宜人的環(huán)境。人們可以在這里散步、跑步、騎自行車(chē)等各種戶(hù)外活動(dòng)中放松身心。同時(shí)，小鎮(zhèn)還設(shè)置了各類(lèi)體育設(shè)施，如籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)和足球場(chǎng)等，滿(mǎn)足不同人群對(duì)體育鍛煉的需求。其次，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)注重社交互動(dòng)。這些小鎮(zhèn)通常會(huì)建設(shè)社區(qū)中心或俱樂(lè)部，并組織各類(lèi)社交活動(dòng)。例如，在社區(qū)中心可以舉辦健身課程、瑜伽班以及手工藝品制作等活動(dòng)；而俱樂(lè)部則可以組織棋牌比賽、書(shū)法展覽等文化娛樂(lè)項(xiàng)目。通過(guò)這些活動(dòng)，居民之間可以相互交流、分享興趣愛(ài)好，增進(jìn)了社區(qū)的凝聚力。此外，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)注重文化傳承，通常會(huì)保留當(dāng)?shù)氐臍v史建筑和傳統(tǒng)文化元素，并將其融入小鎮(zhèn)規(guī)劃中。例如，在小鎮(zhèn)的廣場(chǎng)上可以舉辦傳統(tǒng)音樂(lè)演出或舞蹈表演；在街道兩旁則可以設(shè)置藝術(shù)品展覽，讓居民感受到濃厚的文化氛圍。這樣不僅能激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，也為年輕一代提供了學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的機(jī)會(huì)［2］。

2 鄉(xiāng)村振興和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的關(guān)聯(lián)性

鄉(xiāng)村振興和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是緊密相關(guān)的。隨著城市化進(jìn)程的加快，人們對(duì)回歸自然、追求健康生活方式的需求也日益增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村振興旨在通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民增收，提升農(nóng)村居民生活質(zhì)量。而運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)則是為了滿(mǎn)足人們對(duì)體育鍛煉和休閑娛樂(lè)的需求。首先，鄉(xiāng)村振興可以為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提供豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品資源。在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，農(nóng)民將更加注重種植優(yōu)質(zhì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，并積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)觀(guān)光旅游等活動(dòng)。這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不僅可以為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提供新鮮健康的食物來(lái)源，還能作為地方特色美食吸引游客前來(lái)品嘗。其次，鄉(xiāng)村振興可以改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升交通便利性。隨著交通網(wǎng)絡(luò)的完善，人們更容易到達(dá)位于鄉(xiāng)村地區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。這將為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)帶來(lái)更多的游客和消費(fèi)者，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村振興還可以提供豐富的自然資源和文化底蘊(yùn)。鄉(xiāng)村地區(qū)通常擁有獨(dú)特的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)文化，這些都是開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)所需要的寶貴資源。人們可以在鄉(xiāng)村中進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、農(nóng)耕體驗(yàn)等活動(dòng)，感受大自然的美妙與寧?kù)o，同時(shí)也能了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民俗風(fēng)情。

當(dāng)然，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)也促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。通過(guò)引入各類(lèi)體育設(shè)施和項(xiàng)目，如健身房、游泳池、籃球場(chǎng)等，吸引更多人前往鄉(xiāng)村地區(qū)鍛煉和放松。這不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，還創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，并推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村振興與運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。通過(guò)引入運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村地區(qū)可以吸引更多年輕人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而鄉(xiāng)村振興則為運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)提供了良好的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興與運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)密不可分。兩者相互依存、相互促進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)村生活質(zhì)量的同時(shí)，也為人們提供了更多健康、快樂(lè)的休閑方式。這種關(guān)聯(lián)性將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村振興和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展［3］。

3 鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中的問(wèn)題

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而作為其中的一種形式，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中也面臨一些問(wèn)題。只有充分認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題，并采取相應(yīng)的措施加以解決，才能推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新的活力。第一，政府引導(dǎo)不足。政府在規(guī)劃和引導(dǎo)方面需要加大力度，提供更多的政策支持和資金投入，以推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)。第二，產(chǎn)業(yè)布局有待改進(jìn)。目前許多運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)仍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，缺乏獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，產(chǎn)業(yè)布局需要注重創(chuàng)新與差異化發(fā)展，打造具有地域特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈條。第三，服務(wù)品質(zhì)有待提升。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為旅游目的地，服務(wù)品質(zhì)直接關(guān)系到游客體驗(yàn)和口碑傳播。因此，在服務(wù)設(shè)施、人員培訓(xùn)等方面需要加大投入，并注重提升服務(wù)水平和用戶(hù)滿(mǎn)意度［4］。第四，品牌效應(yīng)不足。許多特色小鎮(zhèn)在宣傳推廣方面存在不足，缺乏有效的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。因此，在打造品牌形象、提升知名度方面需要加大力度，并注重與其他旅游景點(diǎn)或城市間的聯(lián)動(dòng)合作。第五，人才欠缺。由于行業(yè)相對(duì)新興且專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，目前人才儲(chǔ)備不足。因此，需要加大力度培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才、吸引優(yōu)秀人才，并通過(guò)政策激勵(lì)等方式吸引更多有能力、有經(jīng)驗(yàn)的人才參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

4 鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展策略

4.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)

政府在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展中起著重要作用。隨著人們生活水平的提高和對(duì)健康生活方式的追求，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)成為現(xiàn)代社會(huì)的熱門(mén)選擇。政府應(yīng)加強(qiáng)政策支持和資金投入，制定相關(guān)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)，并建立健全管理機(jī)制。第一，政府需要加大對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策支持力度。通過(guò)出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，如稅收減免、土地使用權(quán)優(yōu)先等措施，吸引更多企業(yè)和個(gè)人參與該領(lǐng)域。同時(shí)，還可以設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金用于扶持有潛力的項(xiàng)目和企業(yè)，在初期階段給予必要的資金支持。第二，政府應(yīng)制定相關(guān)規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向。這些規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)包括場(chǎng)地布局、設(shè)施建設(shè)、服務(wù)品質(zhì)等方面，并根據(jù)不同地區(qū)實(shí)際情況進(jìn)行差異化制定。通過(guò)明確目標(biāo)和要求，能夠有效避免盲目競(jìng)爭(zhēng)和低水平重復(fù)建設(shè)。第三，在建立健全管理機(jī)制方面，政府也扮演著重要角色。政府可以設(shè)立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)或委員會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)管理。同時(shí)，還需要建立健全相關(guān)法律法規(guī)，明確各方責(zé)任和權(quán)益，并加大監(jiān)管力度，確保運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。第四，政府應(yīng)積極引導(dǎo)社會(huì)資本參與，并推動(dòng)公私合作模式的形成。通過(guò)與企業(yè)、社區(qū)等各方合作，在項(xiàng)目投資、資源整合、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面實(shí)現(xiàn)互利共贏。這不僅能提高項(xiàng)目的成功率和效益水平，還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)增長(zhǎng)［5］。

4.2 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局是鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市化進(jìn)程中，鄉(xiāng)村地區(qū)面臨人口外流、資源荒缺等問(wèn)題，而運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)可以為鄉(xiāng)村帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。首先，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局要注重挖掘當(dāng)?shù)刭Y源潛力。每個(gè)地方都有其獨(dú)特的自然環(huán)境和文化底蘊(yùn)，應(yīng)根據(jù)這些特點(diǎn)開(kāi)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，在山區(qū)可以發(fā)展登山、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；在水域豐富的地方可以開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)；同時(shí)還可以結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和手工藝品制作等活動(dòng)，打造具有獨(dú)特魅力的旅游產(chǎn)品。其次，要加強(qiáng)與周邊城市之間的合作與互補(bǔ)。鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺少完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套體系，因此需要依托周邊城市進(jìn)行合作共贏。通過(guò)引入城市企業(yè)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等資源，并利用其技術(shù)、資金和管理經(jīng)驗(yàn)來(lái)支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。另外，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局時(shí)需要注重文化旅游資源的整合利用。每個(gè)地方都有獨(dú)特的歷史文化和自然風(fēng)光，這些資源可以結(jié)合起來(lái)打造獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。例如，在小鎮(zhèn)周邊建設(shè)自行車(chē)道、徒步路線(xiàn)等運(yùn)動(dòng)休閑線(xiàn)路，并設(shè)置觀(guān)光點(diǎn)介紹當(dāng)?shù)貧v史文化知識(shí)；同時(shí)開(kāi)發(fā)民宿、特色餐飲等服務(wù)，讓游客在運(yùn)動(dòng)休閑的同時(shí)也能感受到地方文化的獨(dú)特魅力。最后，要注重保護(hù)生態(tài)環(huán)境。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的建設(shè)必須與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)來(lái)追求經(jīng)濟(jì)效益［6］。在規(guī)劃和建設(shè)過(guò)程中要充分考慮生態(tài)保護(hù)需求，并采取有效措施進(jìn)行治理和修復(fù)。

4.3 提高服務(wù)品質(zhì)

鄉(xiāng)村振興背景下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)重要目標(biāo)。而提升服務(wù)品質(zhì)則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑之一。為了留住游客并獲得良好口碑，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)應(yīng)著手從以下幾個(gè)方面提高服務(wù)品質(zhì)。第一，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)合作。一個(gè)良好的口碑離不開(kāi)全社會(huì)共同努力。特色小鎮(zhèn)應(yīng)積極與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和企業(yè)建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)小鎮(zhèn)發(fā)展。可以舉辦志愿者活動(dòng)、參與公益事業(yè)等方式來(lái)回饋社會(huì)，并借助當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行宣傳推廣，吸引更多游客。第二，完善設(shè)施和環(huán)境建設(shè)。游客在選擇旅游目的地時(shí)會(huì)考慮到當(dāng)?shù)卦O(shè)施是否完備以及環(huán)境是否宜人。因此，在鄉(xiāng)村振興背景下，特色小鎮(zhèn)需要加大投入力度，著力點(diǎn)放在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。例如修建更多公共廁所、改善交通狀況、增添休閑娛樂(lè)場(chǎng)所等，這些措施都可以提升游客體驗(yàn)感。第三，創(chuàng)新服務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于休閑娛樂(lè)的需求也在不斷變化。特色小鎮(zhèn)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新服務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)，提供更多元化、個(gè)性化的選擇。例如推出定制化旅游線(xiàn)路、開(kāi)展主題活動(dòng)等，滿(mǎn)足不同游客的需求。第四，加強(qiáng)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)工作。良好口碑是吸引更多游客的重要因素之一。特色小鎮(zhèn)可以通過(guò)積極參與旅游展會(huì)、利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣等方式來(lái)增加知名度，并及時(shí)回應(yīng)游客反饋和建議，改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。第五，推行個(gè)性化定制服務(wù)。每個(gè)游客都有自己獨(dú)特的需求和喜好，在服務(wù)中給予他們更多選擇權(quán)利是非常重要的。特色小鎮(zhèn)可以根據(jù)游客的需求提供個(gè)性化定制服務(wù)，例如推出不同主題的活動(dòng)、提供特色美食等。通過(guò)滿(mǎn)足游客多樣化的需求，讓他們感受到獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)［7］。

4.4 重視品牌效應(yīng)

在鄉(xiāng)村振興背景下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)正迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須重視品牌效應(yīng)，并加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌效應(yīng)是指通過(guò)塑造獨(dú)特的形象和價(jià)值觀(guān)，吸引消費(fèi)者并贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的能力。對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)而言，打造一個(gè)有吸引力、有影響力的品牌至關(guān)重要。首先，需要明確定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力。每個(gè)小鎮(zhèn)都應(yīng)該找到自己獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。可以是豐富多樣的戶(hù)外活動(dòng)、獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)或優(yōu)美宜人的自然環(huán)境等。只有找準(zhǔn)了定位和核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。其次，在品牌建設(shè)過(guò)程中要注重創(chuàng)新與體驗(yàn)。創(chuàng)新是推動(dòng)發(fā)展進(jìn)步的源泉，也是打造品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一［8］?？梢酝ㄟ^(guò)引入新穎有趣的活動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)別具一格的建筑風(fēng)格或提供個(gè)性化的服務(wù)等方式，為游客帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。此外，品牌建設(shè)還需要注重宣傳和推廣。通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，將小鎮(zhèn)的特色與優(yōu)勢(shì)傳遞給更多人?？梢岳蒙缃幻襟w、旅游展會(huì)、合作推廣等渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度。最后，要加強(qiáng)品牌形象管理和維護(hù)。一個(gè)好的品牌形象是經(jīng)過(guò)時(shí)間積累和口碑傳播而得來(lái)的，一旦受損，則很難恢復(fù)。因此，在日常運(yùn)營(yíng)中要注重服務(wù)質(zhì)量、保持良好的公共形象，并及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者反饋和投訴。

4.5 強(qiáng)化人才建設(shè)

近年來(lái)，鄉(xiāng)村振興成為我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在這個(gè)背景下，運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)作為一種新型城鎮(zhèn)發(fā)展模式，正逐漸受到人們的關(guān)注和重視。然而，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)人才建設(shè)至關(guān)重要。第一，在運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)中培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化、多元化的人才隊(duì)伍是必不可少的。特色小鎮(zhèn)需要引進(jìn)各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才，包括規(guī)劃設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、體育教練等，并通過(guò)培訓(xùn)和交流活動(dòng)提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力水平。同時(shí)，也應(yīng)該鼓勵(lì)本地居民參與相關(guān)培訓(xùn)項(xiàng)目，提高他們對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和技能。第二，在人才建設(shè)過(guò)程中要注重創(chuàng)新思維和跨學(xué)科合作。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)涉及多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和技術(shù)，需要有具備跨學(xué)科背景的人才進(jìn)行整合與創(chuàng)新。因此，在招聘時(shí)可以?xún)?yōu)先考慮具備多學(xué)科知識(shí)背景或有良好團(tuán)隊(duì)協(xié)作經(jīng)驗(yàn)的候選人。同時(shí)，還可以鼓勵(lì)各領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行交流合作，促進(jìn)知識(shí)的共享和創(chuàng)新。第三，要加強(qiáng)人才建設(shè)還需要注重實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累和分享。運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有通過(guò)實(shí)踐才能不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并將其傳遞給后來(lái)者。因此，在人才培養(yǎng)過(guò)程中應(yīng)注重實(shí)踐環(huán)節(jié)的設(shè)置，提供機(jī)會(huì)讓學(xué)員親身參與項(xiàng)目管理和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并與行業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者進(jìn)行交流和指導(dǎo)。第四，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，政府部門(mén)也應(yīng)該加大對(duì)人才建設(shè)的支持力度?？梢酝ㄟ^(guò)制定相關(guān)政策、提供資金支持等方式來(lái)吸引更多優(yōu)秀人才投身于這一領(lǐng)域，并為他們提供良好的發(fā)展環(huán)境和機(jī)會(huì)。

鄉(xiāng)村振興背景下的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景廣闊。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，只有政府、企業(yè)和社會(huì)各界多方合作和持續(xù)努力，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)更多機(jī)遇和福祉。相信未來(lái)將會(huì)有更多的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)蓬勃發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出積極貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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