河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院 王秀紅 滇西應(yīng)用技術(shù)大學(xué) 王雪穎
隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入的提高,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場需求也從最初的低層次鄉(xiāng)村觀光旅游逐步向鄉(xiāng)村休閑娛樂、康體度假以及研學(xué)體驗(yàn)等高端需求轉(zhuǎn)變。與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求市場的變化不相適應(yīng)的是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場所提供的旅游產(chǎn)品更新滯后,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)與需求側(cè)的矛盾愈加突出,從而倒逼鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)的產(chǎn)品更新。
本研究基于鄉(xiāng)村旅游真實(shí)性的研究,以旅游客觀真實(shí)性、旅游建構(gòu)真實(shí)性、旅游存在真實(shí)性和旅游后現(xiàn)代真實(shí)性等四種旅游真實(shí)性類型為研究框架,采用直接調(diào)查法,以鄭州沙窩景區(qū)為案例點(diǎn),對親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者旅游真實(shí)性進(jìn)行研究,以期為親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)的產(chǎn)品提升提供市場適應(yīng)性調(diào)整思路。
2019年5月3日,課題組成員對鄭州沙窩景區(qū)就近進(jìn)行游客調(diào)查,共發(fā)放問卷210 份,回收210 份,有效問卷200份,問卷有效率95.24%。鄭州沙窩景區(qū)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征總體表現(xiàn)為:女性、已婚人士居多,18 歲至45 歲占主體,人均收入10000元以下的低收入階層占比較大,學(xué)歷分布以大專以上的高學(xué)歷層次為主,成員組成以家庭出游為主的特點(diǎn)。
鄭州沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))旅游者的旅游真實(shí)性(表1)表現(xiàn)為“存在真實(shí)性”占比偏高,而“后現(xiàn)代真實(shí)性”、“建構(gòu)真實(shí)性”和“原真真實(shí)性”占比明顯偏低,說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身和孩子的旅游體驗(yàn)[1-2]。
表1 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者旅游真實(shí)性類別分布表
旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征包含旅游者的性別、婚姻狀況、年齡、受教育狀況、家庭收入狀況以及旅行方式等。
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))鄉(xiāng)村旅游者性別與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性(表2)表現(xiàn)為:男女均表現(xiàn)為存在真實(shí)性占比稍高,而后現(xiàn)代真實(shí)性、原真真實(shí)性和建構(gòu)真實(shí)性占比較低。女性旅游者的后現(xiàn)代真實(shí)性和建構(gòu)真實(shí)性以及男性旅游者的存在真實(shí)性和原真真實(shí)性占比相對更高,一方面說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身的旅游體驗(yàn),另一方面也說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者中男性旅游者更注重自身的真實(shí)旅游體驗(yàn),更在意物品的原物真假,而女性旅游者相對更注重自身的旅游真實(shí)的自我想象的意念建構(gòu),有意模糊原物和仿品之間的界限[3]。
表2 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者性別與旅游真實(shí)性相關(guān)性
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))鄉(xiāng)村旅游者婚姻狀況與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性(表3)表現(xiàn)為:已婚、未婚和離異旅游者的存在真實(shí)性占比較高,而后現(xiàn)代真實(shí)性性、建構(gòu)真實(shí)性和原真真實(shí)性占比均較低。未婚旅游者相對原真真實(shí)性占比較大,而離異旅游者和已婚旅游者相對存在真實(shí)性占比明顯偏高,一方面說明已婚、未婚和離異旅游者均較為在意親子游型景區(qū)旅游吸引物的自身旅游體驗(yàn),另一方面也說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者中已婚和離異旅游者相對更注意自身和孩子的旅游真實(shí)體驗(yàn),而未婚旅游者則更傾向于親子游型景區(qū)的旅游吸引物的原物真實(shí)。
表3 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者婚姻狀況與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性分析
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))鄉(xiāng)村旅游者年齡與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性(表4)表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):除46歲以上年齡段外的其他年齡段的旅游者更在意親子游型景區(qū)旅游吸引物的自身真實(shí)旅游體驗(yàn),18歲以下和46-55歲年齡段的旅游者更傾向于模糊文化吸引物原品與仿品之間的界限,46-55歲年齡段的旅游者更傾向于親子游型景區(qū)旅游吸引物的原物真實(shí)。
表4 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者年齡與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))鄉(xiāng)村旅游者人均收入與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性(表5)表現(xiàn)為:人均收入10 000元以下的旅游者的存在真實(shí)性較高,建構(gòu)真實(shí)性、原真真實(shí)性和后現(xiàn)代真實(shí)性相對較低。人均收入10 000-20 000 元的旅游者旅游建構(gòu)真實(shí)性、人均收入20 000元以上旅游者的原真真實(shí)性較高,一方面說明人均收入10 000元以下旅游者更在乎親子游型景區(qū)的自身真實(shí)旅游體驗(yàn),人均收入10 000-20 000元的旅游者對親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)的旅游吸引物的真實(shí)性更偏重自我的想象建構(gòu),而人均收入20 000元以上的旅游者更注重旅游吸引物的原物客觀真實(shí)。
表5 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者人均收入(單位:千元)與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))鄉(xiāng)村旅游者受教育程度與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性(表6)表現(xiàn)為:初中以上學(xué)歷旅游者存在真實(shí)性相對較高,小學(xué)學(xué)歷旅游者后現(xiàn)代真實(shí)性占比較高,初中以上學(xué)歷的旅游者中,建構(gòu)真實(shí)性與學(xué)歷層次成正相關(guān),原真真實(shí)性與學(xué)歷層次成負(fù)相關(guān)。說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)初中以上學(xué)歷旅游者更為在意自身的旅游體驗(yàn),小學(xué)學(xué)歷的旅游者有意模糊歷史文化旅游吸引物的原物與仿品之間的界限。初中學(xué)歷及以上的旅游者中,旅游者學(xué)歷越高越傾向于旅游吸引物真實(shí)的自我想象建構(gòu),而越來越不認(rèn)可旅游吸引物的原物真實(shí)[4]。
表6 鄭州沙窩景區(qū)鄉(xiāng)村旅游者受教育狀況與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性
鄭州雁鳴湖沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))旅游真實(shí)性表現(xiàn)為“存在真實(shí)性”占比偏高,而“后現(xiàn)代真實(shí)性性”、“建構(gòu)真實(shí)性”和“原真真實(shí)性”占比明顯偏低,說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身和孩子的旅游體驗(yàn)[5-6]。
鄭州沙窩(親子型鄉(xiāng)村游景區(qū))旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征與旅游真實(shí)性類別相關(guān)性表現(xiàn)為男女、已婚、未婚、離異和除46 歲以上年齡段外的其他年齡段的旅游者均表現(xiàn)為存在真實(shí)性占比稍高;而男女、已婚、未婚和離異的旅游者后現(xiàn)代真實(shí)性占比較低,男女、已婚、未婚和離異旅游者原真真實(shí)性和建構(gòu)真實(shí)性占比均較低。女性、18歲以下、46-55 歲年齡段和小學(xué)學(xué)歷的旅游者后現(xiàn)代真實(shí)性占比相對更高,而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低。女性、人均收入10 000-20 000 元的旅游者建構(gòu)真實(shí)性占比相對更高,而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低;另外,初中以上學(xué)歷的旅游者中,建構(gòu)真實(shí)性與學(xué)歷層次成正相關(guān)。男性、已婚、離異、人均收入10 000元以下、初中以上學(xué)歷的旅游者的存在真實(shí)性占比相對更高。男性、未婚、46-55歲年齡段、人均收入20 000元以上的旅游者原真真實(shí)性占比相對更高,而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低;另外,初中以上學(xué)歷的旅游者中,客觀真實(shí)性與學(xué)歷層次呈負(fù)相關(guān)。