城市形象塑造探析

摘 要：塑造良好的城市形象有助于吸引人才和資金，帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，提高市民的幸福感，優(yōu)化整合資源，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。黑龍江省佳木斯市應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢和特色，打造新時(shí)代優(yōu)質(zhì)的城市形象。

關(guān)鍵詞：城市形象；佳木斯市；冰雪文化

一、城市形象塑造的意義和原則

（一）城市形象塑造的意義

城市形象的塑造有助于增強(qiáng)市民的凝聚力。合理塑造城市形象的過程并不單單是在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)水平的提升，也有助于突出城市的文化精神內(nèi)涵，在幫助市民更加了解并熱愛自己城市的同時(shí)，提升市民的精神文明素質(zhì)。

城市形象的塑造有助于吸引優(yōu)質(zhì)人才、資金等外部資源，助力城市發(fā)展。優(yōu)質(zhì)城市形象的塑造能夠促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增進(jìn)城市之間的交流，提高城市影響力與競爭力，增強(qiáng)城市的識別性，提高國內(nèi)外知名度，從而吸引國內(nèi)外的優(yōu)秀人才資源和物質(zhì)資源。譬如西安，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其“古都”的城市形象吸引了大量的游客，截至2019年，旅游業(yè)創(chuàng)造的收入已經(jīng)占據(jù)西安市總體GDP的33.47％，在西安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域貢獻(xiàn)十分突出。同樣，作為經(jīng)濟(jì)中心的上海也憑借著其時(shí)尚、機(jī)遇多吸引著眾多國內(nèi)外的人才。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，上海人才總量達(dá)675萬人，來滬工作和創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人員達(dá)22萬余人。2021年第一季度，上海留學(xué)人員落戶近6 000人，同比增長55％。可見，城市形象的塑造旨在通過明確城市特色，將城市形象定位推向市場，吸引更多的外部資源，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

城市形象的塑造有助于資源整合，增加就業(yè)機(jī)會。外部資源的涌入會促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，提供更多的就業(yè)崗位，滿足人們的就業(yè)需求，提升市民的幸福感。

（二）城市形象塑造的原則

1.準(zhǔn)確性原則

城市形象應(yīng)當(dāng)符合自身的實(shí)際情況，做到名副其實(shí)、現(xiàn)實(shí)可行，不貼合自身的城市形象會增加城市發(fā)展難度，成為城市發(fā)展的阻礙。

2.個(gè)性化原則

城市形象要能夠顯示出城市鮮明、獨(dú)特、深刻的個(gè)性。世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。每個(gè)城市所處的地理位置不同，發(fā)展定位各異，文化傳統(tǒng)也存在差別。因此，城市形象塑造應(yīng)考慮民族、歷史、文化、環(huán)境等特點(diǎn)，建設(shè)具有特色的城市形象，充分體現(xiàn)其可識別的特征。

3.創(chuàng)新性原則

城市形象塑造過程中，要對城市的文化進(jìn)行充分研究，在繼承優(yōu)秀城市文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，通過新思路、新表現(xiàn)完善城市形象。

二、佳木斯市城市形象塑造依據(jù)

（一）獨(dú)特的自然資源

首先，佳木斯市地處我國陸地的最東端，是我國每天最早迎接太陽升起的地區(qū)，這在我國所有的城市中是具有獨(dú)特性和排他性的，素有“華夏東極”的美譽(yù)。其北隔黑龍江，東隔烏蘇里江，分別與俄羅斯哈巴羅夫斯克和比羅比詹市相望，對俄邊境線長382千米，獨(dú)特的地理位置使其擁有七個(gè)國家一類口岸和一個(gè)臨時(shí)開放口岸，是中國對俄開放的重要前沿城市和對俄開放口岸最多的地區(qū)，便于發(fā)展對俄貿(mào)易。

其次，佳木斯市擁有豐富的江河資源和黑土資源。佳木斯市坐落于黑龍江、松花江、烏蘇里江匯流而成的世界僅有的三大黑土平原之一——三江平原之上。三江平原地勢平坦，沃野千里，其黑壤有機(jī)質(zhì)含量高于全國平均值5—6倍。行政區(qū)耕地面積超3 264萬畝（1畝約666.67平方米），糧食綜合產(chǎn)能達(dá)到260億斤，商品率高達(dá)90％以上，是國家重要的商品糧基地。2021年，全市糧食實(shí)現(xiàn)“十八連豐”，總產(chǎn)達(dá)到225.88億斤（一斤等于五百克），水稻產(chǎn)量151億斤，分別占黑龍江省的1/7和1/4，全國每28碗米飯中就有一碗來自佳木斯市，可見其作為商品糧基地的重要性無可替代。

最后，佳木斯市的冰雪資源十分豐富。屬于中溫帶大陸性季風(fēng)氣候的佳木斯市冬季時(shí)間較長，降雪量豐富，冰雪運(yùn)動(dòng)盛行。早在1953年，這里就舉辦了全市首屆冰上運(yùn)動(dòng)大會。20世紀(jì)60年代初，佳木斯市組建了速滑、冰球?qū)I(yè)隊(duì)伍，建成黑龍江省一流的冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才基地，先后有200多名速滑運(yùn)動(dòng)員被輸送到國家和省專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。冰雪運(yùn)動(dòng)賦予了佳木斯市至高榮譽(yù)，佳木斯市冰球隊(duì)先后獲得冬運(yùn)會、全國冰球錦標(biāo)賽、全國冰球聯(lián)賽等多個(gè)冠亞軍，并且輸送了多位冰雪運(yùn)動(dòng)世界冠軍，如中國速度滑冰國家集訓(xùn)隊(duì)總教練李琰，以及奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)、武大靖等等。如今，佳木斯市每年都要舉辦青少年冰球賽事、中小學(xué)生運(yùn)動(dòng)會短道速滑系列賽等冰雪賽事，致力于在青少年中普及冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)具有優(yōu)秀潛質(zhì)的后備人才，為我國的冰雪運(yùn)動(dòng)多做貢獻(xiàn)。除了冰雪運(yùn)動(dòng)外，佳木斯市的冰雪旅游也同樣煥發(fā)活力。位于佳木斯市郊區(qū)的松花江敖其灣滑雪場是黑龍江省東北部地區(qū)的唯一高等級雪場，其總面積為14萬平方米，擁有高級、中級、初級雪道各一條，可達(dá)到國家3S級雪場標(biāo)準(zhǔn)。戲雪游樂區(qū)有9 500平方米，包含娛樂雪圈滑道、雪地摩托、雪地坦克車等多種娛樂項(xiàng)目，已成為東部區(qū)域冬季旅游的熱點(diǎn)打卡地。夜晚也有美麗的冰燈，讓游客可以多重體驗(yàn)，開啟“冰雪之旅”。

此外，佳木斯市還有豐富的森林資源、礦產(chǎn)資源、植物資源和野生動(dòng)物資源。憑借著平坦的地勢特征，其成了中國風(fēng)能資源的富集區(qū)，風(fēng)力發(fā)電潛力巨大，共設(shè)有14個(gè)風(fēng)力發(fā)電場，年生產(chǎn)總值約25億千瓦時(shí)。

（二）豐富的城市文化

1.赫哲族文化

文化資源是發(fā)展城市特色文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。佳木斯市的文化資源豐富多彩，其中赫哲族文化更是源遠(yuǎn)流長，古老而神秘。赫哲族是北方少數(shù)民族中唯一曾以漁業(yè)為生的民族，也是廣袤的東北大地上的原生民族之一。據(jù)學(xué)者考證，這個(gè)民族起源于舜、禹時(shí)代，其先民曾是東北三大基本民族之一的肅慎。據(jù)古籍記載，赫哲族人“衣魚獸皮，陸行乘舟”，雖然僅有寥寥八個(gè)字，卻是赫哲族人漁獵生活的真實(shí)寫照與最原始的自然呼喚。赫哲族人以捕魚為生，用魚皮做衣服，喜歡吃魚，特別是生魚。他們也是中華沃土上最懂得魚的民族，其吃、穿、文化的各個(gè)領(lǐng)域都有魚的身影，如豐盛的全魚宴、精美的魚制衣服和魚制手工藝品、栩栩如生的魚制畫等等。赫哲族文化是我國優(yōu)秀民族文化的重要組成部分。

2.冰雪文化

豐富的冰雪資源不僅促進(jìn)了佳木斯市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也形成了其獨(dú)特的冰雪文化?！百p冰樂雪”是佳木斯市推出的百萬青少年上冰雪文化活動(dòng)，且每年冬季佳木斯市都會舉辦“東極之冬·三江潑雪節(jié)”等系列文化活動(dòng)。為此，佳木斯市還專門在四豐山風(fēng)景區(qū)湖面上建起三個(gè)汽車冰雪賽道，100多輛汽車在茫茫雪原上馳騁，卷起白雪漫天飛揚(yáng)，是激情和浪漫的碰撞；建設(shè)了一個(gè)“冰上小鎮(zhèn)”美食區(qū)，酸酸甜甜的冰糖葫蘆等特色美食滿足了游客的食欲；還有一個(gè)集10余項(xiàng)冰雪娛樂項(xiàng)目的游樂區(qū)，速滑、冰球、雪地足球、老年滑冰、抽冰尜等趣味性冰雪活動(dòng)都在火熱開展。同時(shí)，佳木斯市還在多個(gè)文化廣場和公園內(nèi)制作了25座大型雪塑，將中國龍、冬奧會吉祥物、十二生肖等元素與冰雪巧妙融合，在豐富市民娛樂活動(dòng)的同時(shí)，也為游客獻(xiàn)上獨(dú)具魅力的冰雪藝術(shù)展示。冰雪文化體現(xiàn)了佳市人民熱情和積極向上的生活態(tài)度。

3.杏花文化

為更好地豐富全市人民的精神文化生活，做優(yōu)“華夏東極、美麗三江”文旅品牌，佳木斯市深入挖掘整合春季特色文旅資源，創(chuàng)新推進(jìn)杏花文化。杏花文化原是因佳木斯市杏林湖公園中自然生長的一大片杏林而得名，現(xiàn)在市政府的規(guī)劃下，城市主干路長安路、杏林路、環(huán)城路的兩側(cè)都栽種了等距的杏樹，每年春天杏花開放時(shí)，花香彌城，景色甚是好看。每年4月底5月初，佳市會舉辦杏花節(jié)、杏花文學(xué)作品大賽、杏花攝影作品大賽等活動(dòng)，2022年“東極之春·三江杏花節(jié)”更是采取線上線下相結(jié)合的方式，線上采用全景慢直播的方式，在杏花綻放時(shí)期全天24小時(shí)不間斷直播杏林湖、杏林路、杏花壇的杏花綻放盛況，展播攝影、書法、美術(shù)、詩詞散文等作品。為了吸引青年游客，還舉辦了線上劇本殺等活動(dòng)。線下開展樂器、藝術(shù)、書畫、漢服走秀等沉浸式場景演繹活動(dòng)，讓市民全方位、沉浸式體驗(yàn)杏花節(jié)的魅力。杏花文化豐富了佳木斯市的城市文化內(nèi)涵，同時(shí)解決了佳木斯市文化活動(dòng)較少、活動(dòng)規(guī)模較小、文化活動(dòng)形式單一、不能滿足群眾需求的問題。杏花文化是佳木斯市善于利用自身優(yōu)勢、勇于創(chuàng)新的體現(xiàn)，是城市文化創(chuàng)新的象征。

三、新時(shí)代佳木斯市城市形象塑造的路徑

新時(shí)代的到來，要求城市的發(fā)展更加順應(yīng)民心，城市形象的塑造要更在乎市民的切身感受，需要得到全體人民的高度認(rèn)同。因此，佳木斯市在此階段塑造城市形象不僅要滿足前文提到的各項(xiàng)原則，還應(yīng)緊扣人民的主題，響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“城市是人民的城市，人民城市為人民”。城市建設(shè)在滿足人民基本物質(zhì)需求的同時(shí)，更要注重滿足人民對豐富而有品位的城市文化的需求，對優(yōu)美人文環(huán)境、優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)、優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的期待，對提高社會文明程度的期待。

（一）創(chuàng)新“快樂”城市定位，明確未來發(fā)展方向

城市定位要把握歷史、立足現(xiàn)在、著眼長遠(yuǎn)，是一個(gè)長久的、系統(tǒng)的建設(shè)工程。佳木斯市的城市定位歷程中出現(xiàn)過早期的“東北小延安”，建設(shè)時(shí)期的“東方濱水第一城”和“中國風(fēng)能之都”，2006年參加中央電視臺魅力城市評選時(shí)的“華夏東極，中國糧倉”以及2011年初提出的“東極新天府，快樂佳木斯”，至此，“快樂”成為佳木斯市城市定位的基準(zhǔn)。在新時(shí)代為更有力地貫徹佳木斯市“快樂”的城市主題，可以從以下方向考慮，輔助塑造“快樂佳木斯”的城市定位。

1.冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍之城

在冬季時(shí)間長、冰雪資源豐富的東北城市中，哈爾濱定位成“冰城”，牡丹江定位成“雪鄉(xiāng)”，可見單獨(dú)的“冰雪”已經(jīng)不能成為城市定位首創(chuàng)。為防止不清晰的城市定位導(dǎo)致同為東北冰雪城市的佳木斯市存在感弱于其他冰雪定位相對清晰的東北城市，相較于常規(guī)的看冰雕、賞雪景、逛冰燈會，可重點(diǎn)突出冰雪運(yùn)動(dòng)的娛樂性，并且充分發(fā)揮冰雪項(xiàng)目冠軍的名人效應(yīng)，吸引更多游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在強(qiáng)身健體的同時(shí)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂，從而發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，突破冰雪定位困局。

2.東方江城、東亞江城或者三江明珠

這幾個(gè)城市定位都是根據(jù)其資源環(huán)境特色與地理位置特色提出的，是二者的結(jié)合。東亞江城相比東方江城多考慮了國際化的因素，佳木斯市處在東北亞的中心地帶，位于中俄邊境，與俄羅斯的共青城是友好城市，長期以來與哈巴羅夫斯克、比羅比詹等城市保持著廣泛的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系。撫遠(yuǎn)、同江等地的邊境貿(mào)易更是十分紅火，已經(jīng)成為對俄產(chǎn)品出口基地，顯示出其對俄進(jìn)出口貿(mào)易及轉(zhuǎn)口貿(mào)易發(fā)展具有巨大的潛力。因此，選擇東亞做關(guān)鍵詞，是著眼于城市未來發(fā)展和適應(yīng)國際化大趨勢的體現(xiàn)，便于日后打造國際都市。三江明珠則是著眼于肥沃的三江平原，可與“三江旅游節(jié)”相搭配，吸引江上旅游資源，展現(xiàn)“快樂游三江”的主題。

3.東北虎之鄉(xiāng)

可借鑒成都熊貓基地的成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)東北虎林園，在保護(hù)東北虎的同時(shí)，吸引游客更好地了解東北虎。還可結(jié)合豐富的山林資源，在不損害的基礎(chǔ)上進(jìn)行綠色開發(fā)，出售東北山貨特產(chǎn)，助力打造“快樂吃、快樂玩”的城市IP。

（二）深化城市文化內(nèi)涵，提升城市文化軟實(shí)力

提高城市文化資源利用率，挖掘文化資源的內(nèi)在潛力，發(fā)揮文化資源的應(yīng)有效益。可以建設(shè)“赫哲族風(fēng)情度假區(qū)”，吸引國內(nèi)外游客到此切身感受赫哲族的風(fēng)土人情，并結(jié)合魚皮衣與魚皮畫等特色產(chǎn)品，打造赫哲族文旅IP，大力發(fā)展赫哲族的魚皮文化。還可利用名人效應(yīng)，邀請優(yōu)秀的赫哲族人宣傳自己的文化。此外，應(yīng)繼續(xù)深化推廣杏花文化，豐富杏花文化的精神內(nèi)涵，號召市民參與杏花文化建設(shè)，鼓勵(lì)文學(xué)、音樂等藝術(shù)作品的創(chuàng)作。文學(xué)、音樂等藝術(shù)作品不僅能豐富城市文化的內(nèi)涵，而且能加強(qiáng)對城市形象的宣傳。亦可將其與佳市新興起的“快樂舞步”結(jié)合，使“快樂”文化深入人心，滿足人民的精神文化需求，提高文化軟實(shí)力，輔助“快樂佳木斯”城市形象的塑造，提升佳木斯市的知名度。

四、結(jié)語

佳木斯市只有不斷挖掘城市文化，弘揚(yáng)地區(qū)民族文化，充分利用得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢、歷史資源，不斷創(chuàng)新，才能提升城市形象，提高市民的生活質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：

劉柃，中國計(jì)量大學(xué)碩士研究生。研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。