◎杜翠翠

(阿勒泰地委網(wǎng)信辦，新疆 阿勒泰 836500)

引言

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們獲取新聞的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新聞媒體中占有很大比重，在今后一段時間內(nèi)也會占據(jù)非常重要的位置。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新媒體的傳播形式，給人們帶來了許多新鮮的體驗和感受，已經(jīng)成為我國民眾獲取信息和了解社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各方面情況的主要渠道。在這種新媒體環(huán)境下，研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有十分重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞定義和特點

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，以互聯(lián)網(wǎng)新聞為主要內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)向廣大用戶發(fā)布新聞、提供信息。在傳統(tǒng)媒體中，大眾傳媒以大眾為主體，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是以民眾為主體傳遞信息。兩者雖然有許多區(qū)別，但在本質(zhì)上并無不同。隨著時代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)媒體新聞傳播已經(jīng)成為了密不可分的一個整體。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)民可以實時查詢新聞、瀏覽信息；可以根據(jù)自己喜好，選擇喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體；互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋面廣、內(nèi)容豐富；網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布更加便捷，所以在整體上呈現(xiàn)時效性、便捷性和互動性等特點。

1.時效性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時效性是指在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，信息發(fā)布主體和接收信息的受眾都必須滿足時效性這一特點。如果沒有滿足這一特點，那么該新聞信息就會被忽略。只有滿足了這一特點，該新聞信息才能被受眾接收和利用。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)快速發(fā)展，受眾通過電腦和手機(jī)，可以隨時獲取最新的網(wǎng)絡(luò)新聞。這種方式不僅節(jié)約了受眾的時間，而且在一定程度上彌補了傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。傳統(tǒng)媒體受時間和空間的限制較大，信息傳播速度也不夠快。雖然我國現(xiàn)在已經(jīng)建成了高速鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)，但在某些偏遠(yuǎn)地區(qū)還存在著許多“最后一公里”問題。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強(qiáng)的時效性和便捷性[1]。

2.便捷性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最顯著的特點就是便捷性。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)訪問網(wǎng)站并閱讀，也可以通過手機(jī)、電子郵件等方式隨時隨地了解新聞信息。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也突破了傳統(tǒng)媒體的限制。它打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制，可以利用碎片時間了解新聞；打破了空間上的限制，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源了解世界各地發(fā)生的新聞事件。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，最常見的是視頻報道，人們可以通過視頻來了解某一個事件。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式就是新聞評論，網(wǎng)友可以在網(wǎng)上發(fā)表對某些事件或者某個人物的看法和評論，還可以轉(zhuǎn)發(fā)自己發(fā)表的評論。通過這種方式來表達(dá)自己對某件事情或某個人物的看法和意見，也能夠間接地評論事件或人物。

3.多樣性

網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播形式多種多樣，人們可以利用計算機(jī)終端，通過電腦、手機(jī)等多種方式來獲取新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不再受到時間、空間和載體的限制，可以向廣大用戶傳遞新聞信息，從而達(dá)到傳播渠道多樣化的目的。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式多樣，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以在不同的網(wǎng)頁之間靈活切換，從而滿足不同用戶的需要。

目前，我國各類網(wǎng)站有一萬多個，一些大型門戶網(wǎng)站也開辟了自己的網(wǎng)上新聞頻道，比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等。這些大型門戶網(wǎng)站不僅擁有自己的新聞頻道，而且設(shè)立了專門針對不同人群的頻道，使廣大用戶在網(wǎng)絡(luò)上也能得到相關(guān)新聞信息。我國已有不少地方政府在其門戶網(wǎng)站上開設(shè)了地方新聞頻道，這些新聞頻道也成為各地網(wǎng)民獲取信息和交流的重要途徑。很多網(wǎng)民通過在地方新聞頻道上發(fā)布的社會熱點問題或者是了解政府工作報告、經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃等問題來獲取新聞信息。除了地方新聞頻道之外，還有一些地方政府的官方微博、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺也為網(wǎng)友提供了大量的地方新聞信息，這些渠道的運用滿足了廣大網(wǎng)民獲取信息的需求[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢

(一)傳播發(fā)展速度加快，影響力不斷提高

1.成為各界溝通的重要渠道

在我國，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展越來越快，逐漸成為政府、媒體和公眾溝通的重要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，受眾可以發(fā)表自己的看法和意見，從而推動新聞媒體的發(fā)展，也促進(jìn)了政府部門與公眾的交流和溝通。例如，在每年我國“兩會”召開期間，許多人大代表、政協(xié)委員通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，發(fā)表自己的意見和看法，向全國人民公開我國政府工作情況，這有利于加強(qiáng)人民對政府工作的監(jiān)督和支持。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為民眾和政府部門提供了一個信息交流平臺，增強(qiáng)了群眾的知情權(quán)，同時促進(jìn)了政府部門與廣大人民群眾的溝通和交流。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有利于維護(hù)社會穩(wěn)定，促進(jìn)社會和諧發(fā)展，推動民主建設(shè)進(jìn)程。

2.在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用

在我國傳統(tǒng)媒體中，政府部門通常通過傳統(tǒng)媒體來發(fā)布新聞，因此受到新聞傳播范圍的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種新興的媒體形式，突破了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞時受到的限制，所以政府部門可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息。政府通過網(wǎng)絡(luò)平臺能夠及時發(fā)布社會上發(fā)生的各種新聞事件，并利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播這一渠道引導(dǎo)輿論。在這種新媒體環(huán)境下，政府與廣大群眾的距離被拉近了，在傳播方式上也更加方便快捷。因此，政府部門利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)布信息后，得到的反響非常好，人們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來了解政府對社會事務(wù)的管理情況。政府通過網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，能夠?qū)⒆陨硇蜗笥行д故境鰜恚兄谔岣哒谌藗冃哪恐械牧己眯蜗?。所以在新媒體環(huán)境下，我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用。

(二)新聞資訊的制作與傳播日益便捷

在網(wǎng)絡(luò)新聞的制作與傳播過程中，編輯記者不再是單純的新聞采集，而是把整個生產(chǎn)過程置于后臺。編輯記者只需要利用自己掌握的專業(yè)知識，根據(jù)新聞價值等編輯，并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。這種報道方式使其有了極大的便捷性和靈活性。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其信息量大、內(nèi)容豐富等特點受到廣大網(wǎng)民的喜愛?，F(xiàn)在，網(wǎng)民已經(jīng)成為我國媒體傳播的主力軍，新聞報道往往更多考慮網(wǎng)民的閱讀興趣和習(xí)慣。在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的編輯更加注重時效性、實用性和服務(wù)性。在發(fā)布方面，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時發(fā)布需要發(fā)布的新聞報道。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有超文本鏈接功能。超文本鏈接是一種超鏈接技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中使用可以使信息之間相互聯(lián)系起來。超文本鏈接功能使信息在不同頁面之間來回穿插流動、互相轉(zhuǎn)換，并能將不同內(nèi)容的信息進(jìn)行整合，形成一個整體。這就使得網(wǎng)絡(luò)上的信息交流更加方便快捷。新聞信息被加工后，可以在不同頁面中相互聯(lián)系起來，而不影響新聞內(nèi)容的完整性和邏輯性。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播系統(tǒng)中還包括彈幕、評論和各種即時通訊工具等多種反饋渠道，網(wǎng)民可以將自己對新聞事件的看法反饋給網(wǎng)站管理員或相關(guān)人員，或者發(fā)表在評論區(qū)上，與大家交流。這些反饋對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動來說，具有非常重要的意義。可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播及時有效地反映受眾心聲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體成功之關(guān)鍵所在[3]。

(三)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不斷凸顯，網(wǎng)絡(luò)文化多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣大網(wǎng)民提供了一個平臺，而這個平臺是以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為載體?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，生動體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播功能。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有無國界性、超地域性、超時空性以及大眾參與、自我表現(xiàn)等特點，使得網(wǎng)絡(luò)文化具有更強(qiáng)的開放性和多元化特征，并以其特有的表現(xiàn)形式對我國現(xiàn)實社會產(chǎn)生了一定影響。這種影響除了上述的積極方面，還表現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化和社會道德觀念等方面的沖擊。例如一些網(wǎng)民通過在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表負(fù)面言論來宣泄自己的不滿情緒，并以此作為自己吸引眼球的方式；一些網(wǎng)民為了博取點擊率，會運用夸張、獵奇和煽動性的語言來吸引其他網(wǎng)民的關(guān)注，從而達(dá)到博取眼球、提升自己知名度的目的。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是對傳統(tǒng)新聞傳播的突破與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有信息量大、交互性強(qiáng)、即時性強(qiáng)、時效快等特點。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，一般都是按照新聞發(fā)生的時間來線性傳播，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不同。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有獨特的傳播方式：實時互動性。正如前文所說，網(wǎng)絡(luò)新聞是通過文字、圖片、音頻和視頻等各種不同方式，讓網(wǎng)民參與到報道中來。而在整個報道過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播又具有了時間上的無限延伸性。傳統(tǒng)媒體的新聞報道，一般都是按照一定順序來進(jìn)行的，這樣做雖然可以保證時間上的連貫性，但是不利于網(wǎng)民的參與和互動。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，由于網(wǎng)民可以在網(wǎng)上任意發(fā)表自己的觀點和看法，使得受眾可以參與到整個報道過程中來，實現(xiàn)了雙向互動。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還具有“受眾中心”的特點，就是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可以使受眾更加了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展過程中的情況、觀點和態(tài)度等。這樣既可以提高報道信息的可信度和權(quán)威性，也能增加受眾對新聞事件的認(rèn)知度和關(guān)注度。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢之一。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的影響日益增加

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人們之間的溝通變得更加方便、快捷、廣泛。在現(xiàn)實社會中，人們之間的溝通更多的是通過面對面的方式進(jìn)行；而在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來溝通交流。這種傳播方式不僅打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，而且使網(wǎng)絡(luò)媒體的主體變得更為復(fù)雜。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員、記者和編輯等范圍，形成了一種更為復(fù)雜和多元的傳播主體。由于這些新的傳播主體具有傳播渠道多樣化、傳播過程互動化以及傳播內(nèi)容豐富化等特點，所以其可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來傳播新聞信息。正是這種“多、快、好、省”的信息發(fā)布方式，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息發(fā)布過程中具有了一定優(yōu)勢。此外，互聯(lián)網(wǎng)這種開放性和多元化的特點，也使網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體形成了一種挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在今后的新聞信息傳播中將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞信息量更豐富，新聞事件傳播更迅速準(zhǔn)確

信息時代的來臨使人們獲取信息更加便捷，信息量也更為豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前主流的新聞傳播方式之一，這是由于互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的開放性和自由性等特點，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在信息方面有無可比擬的優(yōu)勢。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞更為迅速，在傳統(tǒng)的媒體傳播中，無論報紙還是電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，都有固定時間和版面限制；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則可以全天候、全方位、多角度報道信息；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有高度的互動性，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過發(fā)表言論、評論等形式來參與新聞的制作與傳播。特別是一些重大事件發(fā)生時，很多網(wǎng)民會通過網(wǎng)絡(luò)來表達(dá)自己對事件的看法。因此，互聯(lián)網(wǎng)在新聞信息的傳遞上更加快捷、便利。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播在國內(nèi)得到迅速發(fā)展和普及，應(yīng)該清醒地看到，由于我國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段尚處于發(fā)展階段，還存在著一些問題，例如網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度較低、虛假報道時有發(fā)生、內(nèi)容還存在一定的不良現(xiàn)象等。因此，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)來推動新聞傳播發(fā)展，成為當(dāng)前比較重要的一個問題[4]。

(四)網(wǎng)絡(luò)新聞的商業(yè)化與受眾獲取信息成本降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也變得更加商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)新聞的商業(yè)屬性主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸形成了以經(jīng)濟(jì)利益為目的的新聞報道。為了獲得更大的廣告利潤，一些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至將許多不具備新聞性的內(nèi)容和消息以廣告的形式投放到網(wǎng)站上，從而吸引了大量廣告客戶，增加了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播收入。其次，在商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主要表現(xiàn)為多種媒體和渠道報道同一事件，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出多元化。其中，報道同一事件可以分為正面報道和負(fù)面報道。對一些有價值的負(fù)面信息傳播可以起到輿論監(jiān)督、提醒、警示的作用。雖然這些報道在一定程度上具有一定的輿論引導(dǎo)作用，但是這種作用總體上呈積極態(tài)勢。最后，要意識到，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出現(xiàn)了大量虛假信息，尤其是一些公眾人物在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布虛假新聞，嚴(yán)重擾亂了社會秩序。這些虛假信息不但沒有起到輿論引導(dǎo)作用，反而會對社會造成一定的消極影響。因此，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播必須加以控制和管理，以確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正面效應(yīng)。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有信息量大、成本低、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等特點，因此更易于被廣大受眾接受，具有更大的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在一定程度上將會取代傳統(tǒng)新聞傳播。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的開放性、虛擬性以及多媒體性等特征，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在實際應(yīng)用中仍面臨著許多挑戰(zhàn)和風(fēng)險。因此，應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理和引導(dǎo)，使其發(fā)揮正面作用，真正成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識的有效工具，同時能為人們提供一個自由、輕松、安全的信息傳播平臺，使我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠在競爭中發(fā)展和壯大。