□楊 柳

插畫是當(dāng)前平面設(shè)計領(lǐng)域的重要表現(xiàn)形式，它的應(yīng)用范圍呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)大趨勢。當(dāng)下，各個領(lǐng)域都有手繪插畫形式的設(shè)計作品，在表現(xiàn)上的簡潔性、創(chuàng)意性和趣味性使得手繪插畫深受人們的喜愛。數(shù)字手繪插畫更是從形式到表現(xiàn)都比原有的手繪插畫有了更多的可能性。本文從早期國內(nèi)外的手繪插畫海報到當(dāng)下手繪插畫海報的發(fā)展入手，研究手繪插畫在電影海報中的應(yīng)用。

一、手繪插畫海報概述

（一）早期手繪插畫海報

比亞茲萊是英國早期插畫家，比亞茲萊一生創(chuàng)造了許多作品，他在1892 年創(chuàng)造了大量的黑白裝飾畫，用于裝飾《亞瑟王之死》。他的創(chuàng)作手法和畫面的想象力吸引了眾多觀覽者，當(dāng)時很多書籍海報等出版商想讓比亞茲萊為他們創(chuàng)作。比亞茲萊的黑白裝飾畫對比強烈，大膽采用了大面積的黑色和白色，沒有過多累贅的裝飾，通過簡潔流暢的線條打破沉悶和空洞的畫面，增加了畫面的節(jié)奏和韻律。

比亞茲萊這種前所未有的大膽的創(chuàng)作手法對當(dāng)代插畫發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。例如，著名作品《亞瑟王之死》的畫面精美，它的裝飾性邊框是最具有代表性的，這種創(chuàng)作手法受到威廉·莫里斯的影響。比亞茲萊對邊框進(jìn)行了不對稱的構(gòu)圖處理，比莫里斯的更復(fù)雜，加入了植物元素，使得畫面更加豐富，這種畫風(fēng)成為比亞茲萊獨特的風(fēng)格。他的作品內(nèi)容都極具隱喻性，作為新文化運動插畫藝術(shù)的先驅(qū)，他發(fā)展了獨有的創(chuàng)作手法，開創(chuàng)了情欲與頹廢的審美表現(xiàn)，創(chuàng)新了插畫風(fēng)格和表現(xiàn)手法。

（二）手繪插畫發(fā)展現(xiàn)狀

插畫原本用于文本中，是對文字的解釋說明或增強文字所傳遞的信息，是一種視覺傳達(dá)的表現(xiàn)手法，且根據(jù)需求不同所運用的領(lǐng)域有所不同，主要包括產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、平面設(shè)計和書籍裝幀設(shè)計。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼手繪與傳統(tǒng)手繪相結(jié)合，不僅豐富了畫面內(nèi)容和畫面表達(dá)方式，還縮短了創(chuàng)作周期，提高了創(chuàng)作效率。

傳統(tǒng)的電影海報已無法滿足人們的審美需求，人們追求設(shè)計個性、簡潔明快、具有視覺沖擊的設(shè)計風(fēng)格，手繪插畫多種多樣的表現(xiàn)風(fēng)格正滿足這些特點，它既有傳統(tǒng)的獨創(chuàng)性又有數(shù)碼手繪的豐富效果，而它的獨特性已經(jīng)潛移默化地融入我們的日常生活，如手繪插畫產(chǎn)品包裝、手繪插畫海報、服飾等。手繪插畫與海報的結(jié)合順應(yīng)了時代需求，具有文化創(chuàng)意性，傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化和民族精神的設(shè)計元素不斷融入海報設(shè)計。

（三）手繪插畫在海報中的設(shè)計原則

1.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新意識是每個設(shè)計師的基礎(chǔ)素養(yǎng)，創(chuàng)新是指在原有的基礎(chǔ)上，通過新的表現(xiàn)手法或視覺元素創(chuàng)造新的作品。創(chuàng)新是手繪插畫的根本，設(shè)計師要通過獨立的分析能力、對畫面捕捉的敏感性以及畫面的表達(dá)性使海報具有視覺沖擊力、生命力和審美愉悅，不僅要在形式上創(chuàng)新，在思維模式和想象力上也要有更高要求。

2.文化繼承性原則

文化是可變的、發(fā)展的、具有生命力的，傳統(tǒng)文化是歷史的但不一定是落后的。傳統(tǒng)文化孕育著現(xiàn)代文化，現(xiàn)代文化包含著傳統(tǒng)文化，它們都是文化的重要組成。

插畫要做到與時俱進(jìn)，尤其在社會精神文明建設(shè)層面，要做到寓教于樂，要巧妙地通過人物形象和情節(jié)構(gòu)思來傳達(dá)正確的思想。無論電腦手繪還是傳統(tǒng)手繪都要更好地為文化建設(shè)服務(wù)，我們不僅要做到與時俱進(jìn)，還要傳承民族文化，深入了解民族文化，保留自身的民族特點，以新的設(shè)計手法來傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強國民對民族文化的認(rèn)可。

3.情感性原則

視覺傳達(dá)的一系列作品通過設(shè)計和創(chuàng)作視覺符號來表達(dá)設(shè)計思想或達(dá)到傳播某種信息的目的，是創(chuàng)作者和所傳達(dá)對象的一種無聲的交流。創(chuàng)作者通過視覺符號傳播信息，傳達(dá)對象通過視覺符號接收所傳播的信息。想要順利完成這種信息交流，兩者需要有部分相同的文化和情感背景，并且這兩部分情感存在于兩者的符號貯藏系統(tǒng)中，能夠使創(chuàng)造者所傳播的情感和思維方式與接受者的思維方式和情感表達(dá)相一致。

手繪插畫海報需要通過畫面張力、夸張?zhí)攸c、根據(jù)視覺規(guī)律設(shè)置引導(dǎo)線和留白構(gòu)圖等方式來讓觀者有良好的視覺體驗，使圖畫線條與內(nèi)心情感相互聯(lián)結(jié)，留下深刻印象，激起人們對海報的興趣。此外，聯(lián)想和想象可以增強畫面的夢幻感，觀眾可以結(jié)合自身的經(jīng)歷和體驗來理解和感受畫面。

二、手繪插畫的表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)風(fēng)格

1.扁平化手繪插畫風(fēng)格

扁平化插畫，即畫面風(fēng)格趨于扁平化，畫風(fēng)簡潔容易理解，圖案設(shè)計色彩豐富，它去除畫面中復(fù)雜多余的裝飾，保存最主要的畫面和線條。在當(dāng)今信息時代，能夠迅速抓住人們的眼球、傳達(dá)信息是扁平化插畫的優(yōu)勢所在，密斯凡德羅曾提出少就是多，盧斯提出裝飾即罪惡，都與扁平化插畫風(fēng)格不謀而合。扁平化處理具有極強的藝術(shù)感，它常用于廣告、海報、書籍出版物等。

扁平化插畫的畫面風(fēng)格并不是完全的平，沒有空間感，而是將畫面中的色彩、形狀和圖案進(jìn)行簡化壓縮。畫面形態(tài)多樣，通過點線面來組織造型，實際上是存在空間感的，畫面呈現(xiàn)顯性律動。顯性律動是指閱讀者能夠直觀感受創(chuàng)作者通過畫面色彩、圖案、構(gòu)圖傳遞出的情緒，使畫面更具動感。扁平化插畫畫面簡潔，感染力強，近幾年來成為海報設(shè)計的新寵，受到年輕群體的喜愛。

2.肌理化手繪插畫風(fēng)格

肌理是指物體的表面紋理，在繪畫中可以幫助表達(dá)特征，像地面的凹凸不平、建筑之間的縱橫交錯、皮膚的粗糙感、物體的緊實程度等都屬于觸覺肌理，而肉眼能看見的紋理圖案和光亮等都屬于視覺肌理，創(chuàng)作者利用肌理和質(zhì)感，讓閱讀者能夠身臨其境般地感受到商品的觸感。無論傳統(tǒng)手繪還是數(shù)碼手繪，運用的創(chuàng)作手法不同、創(chuàng)作工具不同、創(chuàng)作工藝的區(qū)別都可創(chuàng)造出不同的肌理效果和感受。在傳統(tǒng)手繪中，繪畫風(fēng)格不同，筆觸也不相同。

例如，狂野派的筆觸是奔放的，呈現(xiàn)的畫面也是熱情澎湃的。而浪漫主義的色彩是豐富的，筆觸是生動的，畫面是溫柔的充滿生機(jī)的，同樣帶給閱讀者的感受也大相徑庭。畢加索的《生命》畫面中兩組不同階級人民對比，下層階級運用冷藍(lán)色，給人憂郁凄慘的感覺，而上層階級運用的暖黃色，與冷色形成鮮明的對比，母親抱著新生的嬰兒散發(fā)著母愛的光輝，旁邊的情侶代表著愛情，都給人充滿希望的想象空間。而他的《格爾尼卡》剪紙肌理，畫面整體為黑白色，由不同元素拼接而成，表現(xiàn)著痛苦、獸性。畫面中有婦女舉著火，還有畸形的腿、母親與孩子、牛頭和斷劍，簡單的點線面運用超現(xiàn)實主義和立體主義風(fēng)格表達(dá)了對當(dāng)時社會的不滿，反對暴行。

3.漸變化手繪插畫風(fēng)格

漸變手繪風(fēng)格多用于日本動漫背景場景，畫面唯美，后來多用于平面廣告，一般采用app/web 端較多，畫面光感強烈，顏色鮮艷豐富，畫面多數(shù)為景色，偏寫實風(fēng)格，由于光感強烈也被稱為微光插畫。法國設(shè)計師Romain Trytram 曾描繪過一系列建筑海報，基本畫面是日落黃昏，畫面中心是主體建筑，日落背景是漸變的過渡色，側(cè)影光感襯托主體建筑，城市燈群璀璨迷人，成功地體現(xiàn)了標(biāo)志性建筑群體。

4.描邊化手繪插畫風(fēng)格

描邊化插畫占據(jù)當(dāng)代插畫市場的絕大部分，風(fēng)格簡約大方容易上手，整體采用形狀加描邊的外輪廓，可以清晰地表達(dá)畫面事物，畫面多采用抽象手法，將特有的文化元素和現(xiàn)代思想結(jié)合，突出海報思想。

（二）表現(xiàn)方法

手繪插畫的本質(zhì)是滿足客戶即商家的需求，準(zhǔn)確無誤地傳播信息，是平面廣告的類型之一。手繪插畫的制作手法目前主要分為兩種，一種是傳統(tǒng)手繪，另一種是電腦數(shù)位板繪制。

當(dāng)前手繪的表現(xiàn)內(nèi)容還是以寫實為主，通過作者的筆對對象的造型進(jìn)行各種各樣的處理。數(shù)碼手繪線條更為流暢，筆觸更加自然，每一幅作品都是獨一無二的。數(shù)碼手繪的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)手繪的地位，相較于傳統(tǒng)手繪插畫，數(shù)碼手繪更加方便快捷，可以輕松調(diào)整畫面修改內(nèi)容，可以將各種各樣的元素和資料穿插在一起，更具想象和創(chuàng)意，表現(xiàn)方式也多種多樣。例如，設(shè)計師利用軟件對攝影照片進(jìn)行圖片處理，這種方法是傳統(tǒng)手繪和數(shù)碼手繪無法實現(xiàn)的，豐富了海報的表現(xiàn)效果，對于衣服、食品等實物的宣傳更具真實性。

當(dāng)前的商業(yè)手繪插畫充分利用各種手繪材料、攝影、拼貼以及電腦制圖等手法，根據(jù)商家不同的需求，結(jié)合自身情況，找到適合自己的創(chuàng)作方式，對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，運用準(zhǔn)確的語言信息迅速吸引消費者的注意，對宣傳主題進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)。

三、手繪插畫在海報中的應(yīng)用

（一）科技發(fā)展對手繪插畫電影海報的影響

手繪插畫作為海報的一種表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中的一顆新星，它不僅是平面作品，更是傳播信息的重要載體。手繪插畫通過圖像表達(dá)主題內(nèi)容，相較于文字海報，更加具有沖擊力。隨著科學(xué)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展，計算機(jī)軟件等科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用逐漸大眾化，人們越來越依賴電子產(chǎn)品，人們在享用科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果的同時，也對現(xiàn)代插畫的形式提出了更高要求，手繪插畫也呈現(xiàn)出豐富多彩的極具藝術(shù)性的效果，不僅促進(jìn)了插畫的進(jìn)步，也對設(shè)計產(chǎn)生了沖擊。

（二）手繪插畫海報的主要應(yīng)用方法

1.感性與理性結(jié)合

閱讀者能否準(zhǔn)確解讀海報宣傳的主題信息，是海報設(shè)計要關(guān)注的內(nèi)容，閱讀者對海報內(nèi)容的主題分析能力也是創(chuàng)作者要考慮的。針對商品面對的群體不同，呈現(xiàn)內(nèi)容的張力也有所不同，創(chuàng)作者要在保持產(chǎn)品固有理性屬性的基礎(chǔ)上，充分考慮受眾群體的感性分析能力和認(rèn)知習(xí)慣，即要在符合商品與群體認(rèn)知這一理性基礎(chǔ)上，增加圖形的設(shè)計與繪畫的張力和表現(xiàn)能力。插畫相較于文字，更容易給人帶來視覺沖擊力，因此更加注重圖形設(shè)計的樣式。設(shè)計的圖形樣式要簡約易讀，去除多余累贅的部分，抓住閱讀者的眼球，令海報能夠進(jìn)行有效的傳播。

2.藝術(shù)性

海報宣傳內(nèi)容的圖形設(shè)計要保持鮮明的原創(chuàng)性，圖形設(shè)計與普通的標(biāo)志標(biāo)識有所區(qū)別，不僅是對宣傳內(nèi)容的美化，還具有創(chuàng)造性的造型元素，能使讀者在閱讀時快速獲得海報內(nèi)容信息。對手繪插畫海報畫面的藝術(shù)處理給人帶來全新的視覺體驗，從原始社會到工業(yè)革命爆發(fā)的水晶宮博覽會再到新文化運動、新藝術(shù)運動，不僅人們的審美隨著社會的進(jìn)步不斷發(fā)生變化，從滿足最基本的物質(zhì)消費再到滿足精神消費，插畫海報的表現(xiàn)方式也在發(fā)生變化，從保守的手繪插畫海報到現(xiàn)在多樣化的表現(xiàn)方式，逐漸以大眾化的審美和心理為主。但藝術(shù)性不是指裝飾得越多越好或者元素越復(fù)雜越好，而是指圖案的設(shè)計形式和宣傳內(nèi)容的統(tǒng)一。創(chuàng)作者應(yīng)借助視覺元素和語言符號，更好更準(zhǔn)確地對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行宣傳，充分運用語言解構(gòu)、節(jié)奏、對比、明暗關(guān)系以及統(tǒng)一等手法來創(chuàng)作一幅具有美感的手繪插畫海報，使閱讀者無論從視覺還是心理都得到愉悅的感受。

將插畫設(shè)計運用于電影海報中已經(jīng)是一種常態(tài)，在人們審美逐年變化的時代，插畫設(shè)計可以跟隨時代步伐不斷改變，滿足人們的審美需要與劇情需要，加強視覺效果。同時，流行電影的插畫海報也受到無數(shù)年輕人的追捧，是新興插畫學(xué)習(xí)者的優(yōu)秀臨摹范本。為了滿足不同的電影劇情以及插畫愛好者的審美需求，插畫設(shè)計者背負(fù)著創(chuàng)新學(xué)習(xí)的重任，需要不斷研究、探索、創(chuàng)新和進(jìn)步，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的海報，體現(xiàn)海報的真正內(nèi)在價值與現(xiàn)實存在意義。