□張 旋

在全民素質、教育程度不斷提升的時代背景下，博物館作為文化傳播的重要基地，應不斷強化社會公共服務職能，承擔起文化傳承與發(fā)揚的歷史重任，推動我國文化事業(yè)更快、更好地發(fā)展。但是就目前來看，大部分博物館都達不到這一水平，如何加強品牌文化建設，突出博物館的文化傳播職能，是當下人們需要思考的重要問題。因此，對博物館品牌文化建設的概念、特征及重要性進行詳細全面的分析探討，從展品收藏、學術研究、教育職能等多個層次出發(fā)，為博物館擬定一套科學有效的品牌文化建設方案，有重要的理論意義和實踐價值。

一、博物館文化建設的概念及特征

博物館文化建設是以博物館為載體，匯聚人類發(fā)展歷程、社會實踐中產生的文化、物質、財富的集合性產業(yè)，是博物館文化和經濟融合發(fā)展的總稱。博物館文化建設的表現形式主要有：保護、收藏人類文明史上有價值、有意義的物質文化與自然物證，通過深入細致的分析研究，推出各具特色、充滿活力的知識讀物、紀念品、宣傳品，向公眾持續(xù)提供文化教育、休閑娛樂、精神培養(yǎng)等服務。在新的時代背景下，博物館文化建設的內涵越來越豐富，具有經濟屬性、文化屬性、公益屬性、產業(yè)屬性等多種特征，與我國新時期社會主義文化建設有密切的聯系，而且影響著博物館產業(yè)文化的發(fā)展水平及整體走向。

只有全面了解博物館文化建設的特征，才能深刻地理解博物館文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的意義。在文化建設持續(xù)推進的今天，博物館品牌文化建設具有以下幾點特征。其一，創(chuàng)新性突出。博物館文化建設雖然以歷史文物為載體，但是需要創(chuàng)新出獨立的文化結構和新穎的文化內容，推出更多符合當代人審美需求、文化需求、知識需求的衍生產品，如此才能得到更多人的青睞，為品牌文化建設注入源源不斷的生命活力。其二，文化屬性突出。文化屬性是博物館創(chuàng)新發(fā)展的根本動力，也是博物館歷久彌新的核心力量。因此，相關從業(yè)者應從文化角度入手，深度挖掘歷史遺跡、傳統文物的文化價值，突出博物館的文化屬性。其三，社會教育屬性。博物館的品牌文化建設能夠讓很多人受益，不論是兒童，還是老人，都能從博物館中獲取文化知識。因此，博物館品牌文化建設有良好的社會教育職能。

二、博物館品牌文化建設可持續(xù)發(fā)展的重要性

博物館作為保護、研究、宣傳歷史文物的重要機構，應該發(fā)揮出獨特的文化引導功能、學術教育功能，這是人類文明進步的標志，也是一個國家歷史文化的形象代表。從整體角度分析，博物館品牌文化建設對社會主義精神文明建設、經濟發(fā)展、文化產業(yè)發(fā)展都有著不可忽視的積極影響。

（一）提高精神文明建設成效

博物館品牌文化建設有助于推動社會主義文化建設。我國政府對社會主義精神文明建設及特色文化建設高度重視，制定了多項政策條文推進社會主義精神文明建設。這使我國的精神文明建設迎來了高度發(fā)展階段，各種各樣的文化產品層出不窮，全球各地的潮流文化先后融入我國，極大地豐富了我國的文化產業(yè)。但是在另一方面，社會文化逐漸向著淺薄化、低俗化、快餐化的方向發(fā)展。博物館文化向來以嚴謹著稱，而且有深厚的文化積淀和物質依據，不會受到潮流文化的侵蝕。博物館通過品牌文化建設，能夠讓人們認識到中國傳統文化的深邃內涵，自覺抵制粗俗的快餐文化，提高社會主義精神文明建設的成效。

（二）提高社會主義經濟發(fā)展水平

從實踐角度出發(fā)，博物館文化建設對我國社會主義經濟建設有著不可忽視的積極影響。隨著品牌文化建設工作的持續(xù)推進，博物館除了文物展覽、文化輸出之外，還衍生出全新的文化產業(yè)鏈。隨著近年來文化復興的呼聲越來越高，很多人都對文化產業(yè)產生了濃厚的興趣，很多博物館以歷史文物、傳統習俗為依托，推出了豐富多樣的文化創(chuàng)意產品。例如，少林寺的佛珠手串、故宮博物院的火漆印章、杭州西湖的油紙傘等，都受到了廣大游客的歡迎，也為當地帶來十分可觀的經濟收入。如今我國政府正在大力扶持博物館文化創(chuàng)意產業(yè)，將來會有更多的文創(chuàng)產品涌入市場，不僅能夠讓更多人了解博物館的文化精髓，還能提高博物館的經濟收入。毫不夸張地說，博物館的品牌文化建設為社會主義經濟建設開辟了全新的道路。

（三）加快我國文化產業(yè)建設步伐

在我國社會主義建設轉型發(fā)展的時代背景下，文化產業(yè)已經成為我國的支柱型產業(yè)。博物館以自由資源為載體，深度挖掘優(yōu)秀歷史文化，加大文化創(chuàng)意產品研發(fā)力度，研究開發(fā)全新的文化旅游路線，積極宣揚中華傳統文化的博大精深。通過品牌文化建設，博物館可以將文化資源與新媒體、直播平臺相結合，擴大中國傳統文化的傳播范圍，提升歷史文化的影響力，在廣大民眾中形成良好的口碑，提高中國文化的軟實力。

（四）促進博物館產業(yè)健康發(fā)展

當下人們對博物館的建設規(guī)模、發(fā)展水平、服務能力提出了越來越高的要求，傳統的博物館發(fā)展模式顯然已經滿足不了人們的本質需求，因此博物館要積極開展品牌文化建設工作，推動博物館產業(yè)健康發(fā)展。品牌文化建設能夠提升博物館的社會服務能力，推動博物館的多元化發(fā)展，更好地宣傳優(yōu)秀的傳統文化。品牌文化建設能夠提高博物館的經濟收入，使博物館有充足的資金加強建設，增添更多有吸引力、潮流時尚的文化設施，提升游客的參觀體驗，讓更多人愛上中國傳統文化。博物館品牌文化建設是重構我國文化產業(yè)結構的重要環(huán)節(jié)，是推動我國文化產業(yè)向現代化、多元化、功能化發(fā)展的有效措施，數以萬計的博物館將形成強大的合力，使我國的文化產業(yè)建設取得更好的成果。

三、博物館品牌文化建設的基本原則

（一）社會效益和經濟效益相結合原則

博物館在品牌文化建設過程中，應該堅持社會效益和經濟效益相結合的原則，其中社會效益主要表現為對歷史文物、傳統文化的保護與傳承。博物館應正確處理當下利益與長遠利益之間的矛盾，也就是在滿足當代人需求的基礎上，不影響后代人的利益需求；時刻將文物保護、文化搶救放在首要地位，突出歷史文物、博物館文化在社會文化建設中的職能作用。此外，博物館在品牌文化建設中應該注重經濟效益，提升歷史文物、博物館文化的經濟附加值，通過文化創(chuàng)意產品來補充自身的資金，確保博物館擁有充足的資金來開展品牌文化建設工作，使社會文化建設和社會主義經濟建設相輔相成，達到更好的品牌文化建設成果。

（二）文化傳播和歷史傳承相結合原則

博物館在品牌文化建設過程中應該堅持文化傳播和歷史傳承相結合的原則。博物館本身就是文化傳播的主陣地，因此博物館應該做好文化傳播工作，依托強大的歷史文物資源以及深厚的傳統文化底蘊，源源不斷地向社會輸出文化內涵，對大眾文化審美產生正向的、積極的引導作用。此外，博物館應高度重視歷史的傳承，除了宣傳弘揚悠久的中華歷史外，還需要加大文化創(chuàng)新力度，使歷史文化在新的時代背景下產生新的特色與光彩，為歷史文物賦予全新的生命活力。這就需要博物館以自有資源為依托，創(chuàng)新研發(fā)出更多有文化內涵、有歷史意義的創(chuàng)意產品，使中華歷史文化傳承下去。

（三）個性化與多元化相結合原則

隨著社會主義文化建設的持續(xù)推進，人們的審美水平越來越高，這對博物館的文化建設來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。而博物館要想改變這一局面，就需要堅持個性化和多元化相結合的原則，其中個性化主要表現在博物館在品牌文化建設過程中，要突出自身的文化特色，形成獨一無二的品牌價值，如此才能最大限度地吸引廣大民眾，在游客心中留下深刻的印象。博物館之間應避免雷同，禁止相互抄襲、相互模仿的行為，那樣只會造成嚴重的資源消耗，最終的文化傳播效果也會大打折扣。多元化是指博物館要摒棄傳統單一的發(fā)展模式，緊跟時代發(fā)展潮流，與多媒體、直播網站建立良好的合作關系，開展豐富多樣的文化宣傳活動和展品展覽活動，給廣大民眾不一樣的視覺體驗，以多種多樣的手段傳輸文化價值，達到更好的品牌建設效果。與此同時，博物館還可以與商業(yè)宣傳活動、文化教育活動、文創(chuàng)產品營銷活動相結合，堅持多元發(fā)展、跨界合作、創(chuàng)新經營的思路，為博物館文化傳播提供新的途徑，創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

四、博物館品牌文化建設的內容分析

（一）藏品文化建設

在藏品文化建設過程中，博物館應結合自身特征及區(qū)域內的歷史人物，以發(fā)展的眼光來收集藏品，盡可能收藏一些高水平、高質量的藏品，展覽一些藝術價值高、歷史文化底蘊深厚的文化藏品，進一步豐富博物館的文化內涵。此外，博物館還需要對藏品進行深入的分析與解讀，通過標牌、導游等形式展現藏品的文化價值，豐富藏品文化的內涵。

（二）學術文化建設

在品牌文化建設過程中，博物館應做好學術文化建設工作，聘請一些知名文物專家進行學術研究，及時公布學術研究成果。這不僅能夠吸引公眾的目光，還能營造濃厚的學術文化氛圍。博物館可以邀請一些院校學生實地參觀，拓展博物館文化的宣傳途徑，夯實品牌文化建設的基礎，推動博物館穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。例如，一些以“紅色”為主題的抗戰(zhàn)博物館，可以在國慶節(jié)、建軍節(jié)期間免費為學生開放，使更多學生了解紅色文化，積極培養(yǎng)學生的愛國情懷。此外，博物館管理人員要深入挖掘藏品文化的內涵，通過藝術藏品展現不為人知的歷史故事和人文特征，讓廣大民眾深刻理解藝術藏品的文化價值，使博物館為社會主義文化建設做出更大的貢獻。

（三）陳展文化建設

在品牌文化建設過程中，博物館領導層應充分發(fā)揮當地的文化資源優(yōu)勢和歷史資源優(yōu)勢，廣泛收集一些有特色、有價值、有內涵的民俗藏品，有效補充博物館的藏品類型，突出博物館的文化特色，吸引更多的文人學士前來參觀游覽。例如，中國武術博物館可以收集一些民間的武術人物造型、武術典籍、武術人物玩偶等，讓更多人了解中國武術文化的博大精深，更好地宣傳中國傳統武術文化。文物展覽是博物館展示文化內涵、服務社會民眾的重要途徑，也是實現博物館自身價值的有效措施。除了靜態(tài)的文物展覽外，博物館還應舉辦各種各樣的文物展覽活動，吸引各式各樣的人群，展示形形色色的歷史文化，豐富廣大民眾的文化視野，引導人們認識到中華文化的博大精深。

（四）教育文化建設

如果說收藏、展覽是博物館社會服務的前提條件，那么文化教育就是博物館的根本宗旨。因此，在品牌文化建設過程中，博物館應重視教育文化建設，讓社會公眾進入博物館參觀各種各樣的文物，掌握豐富多樣的文化知識和歷史知識。藏品不僅能夠為人們帶來強烈的視覺震撼，還能傳遞豐富的文化知識。此外，博物館應針對不同類型的觀眾開展個性化、差異化的教育活動，努力踐行教育職責。

博物館品牌文化建設在精神文明建設、經濟建設、文化建設方面有重要作用，因此在以后的發(fā)展過程中，博物館應將品牌文化建設放到首要地位，堅持社會效益和經濟效益相結合、文化傳播和歷史傳承相結合、個性化與多元化相結合的基本原則，做好藏品文化建設、學術文化建設、陳展文化建設、教育文化建設，為我國優(yōu)秀歷史文化的傳承與發(fā)展做出更大的貢獻。