劉佳璇

11月17日，中央芭蕾舞團演員在北京天橋劇場表演交響芭蕾《歡樂頌·星海璀璨》（ 金良快 / 攝）

2024年四季度到來，演出市場仍在繼續(xù)給多個城市的消費添柴加火。

根據(jù)大麥網(wǎng)的公開售票信息，截至2023年10月18日，四季度已定檔演唱會、音樂節(jié)場次超過10場的城市已達10個。

演出市場的火熱讓更多城市看到演出經(jīng)濟的帶動效應，一方面是帶動旅游、交通、住宿、餐飲等消費；另一方面，演出市場的活躍程度也能夠反映城市能級、文化影響力和綜合治理水平。

實際上，近年來已有多座城市提出打造“演藝之都”“音樂之城”等目標。哪些城市具備做大演出經(jīng)濟的基礎？瞄準演出經(jīng)濟，有哪些城市的布局值得關注？

京滬得天獨厚

北京與上海，幾乎是所有歌手舉辦全國巡演時的必選城市——在演唱會選址時，無論是文化意義，還是受眾基礎，兩座城市的地位都毋庸置疑。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的全國演出銷售數(shù)據(jù)，2023年1月1日至10月31日，北京已售出的營業(yè)性演出達8.3萬場，占全國市場的16.4%，售出5.4萬場的上海位居第二，占全國市場的10.7%。也就是說，全國已售出的營業(yè)性演出有超過1/4都是在北京上海兩地舉辦的。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的全國演出銷售數(shù)據(jù)，2023 年1月1 日至10 月31日，北京已售出的營業(yè)性演出達8.3 萬場， 占全國市場的16.4%，售出5.4 萬場的上海位居第二，占全國市場的10.7%。

這兩座城市，也都明確提出過建設“演藝之都”。

2017年，上海就出臺了《關于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，即“文創(chuàng)50條”，其中提出了一個發(fā)展目標和定位：將上海打造成為“亞洲演藝之都”。

上海市文化和旅游局局長方世忠曾在公開演講中說：“對標全球城市發(fā)展進程，我們有一個重要的規(guī)律性認識：軟實力是實力之基，是高階競爭，是領先戰(zhàn)略?！痹谶@種戰(zhàn)略思考下，上海的“亞洲演藝之都”建設被嵌入了上海社會主義國際文化大都市的發(fā)展目標中。

作為全國文化中心，首都北京自然不遑多讓。

在2020年發(fā)布的《北京市推進全國文化中心建設中長期規(guī)劃（2019年-2035年）》中，“建設演藝中心”和“建設音樂城市”分別為第80條、第81條，列入“建設具有國際競爭力的創(chuàng)新創(chuàng)意城市”一章。2023年，北京首次將“演藝之都”一詞寫入政府工作報告，并專門制定了《北京市建設“演藝之都”三年行動實施方案（2023年-2025年）》。

京滬兩地“演藝之都”目標的提出，都是城市文化發(fā)展戰(zhàn)略中的一環(huán)，瞄準的是城市軟實力競爭。

北京的優(yōu)勢得天獨厚。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，綜合各類營業(yè)性演出類目，2023年，北京無論在銷售票房、銷售票量還是場次數(shù)上，均穩(wěn)居第一。

從演藝資源來看，截至2023年7月，北京有745家表演藝術團體，依法設立演出場所經(jīng)營單位196個。以首都劇場為代表的話劇演出重鎮(zhèn)，以鳥巢、國家體育館、北京凱迪拉克中心為代表的大型演唱會場館，以長安大戲院、梅蘭芳大劇院為代表的戲曲舞臺，以中央歌劇院劇場為代表的歌劇殿堂，以鼓樓西劇場、繁星戲劇村等為代表的小劇場，在北京可謂星羅棋布。

上海的突出優(yōu)勢則在于國際化和營商環(huán)境。

“上海演出市場的行業(yè)規(guī)范、政務部門的流程優(yōu)化、受眾群體的國際化與多元化，讓上海成為海外明星登陸內(nèi)地的首站，同時也是全國演出市場的風向標。”美國歌手查理·普斯上海演唱會的票務負責人周霆鈞表示，上海近年推廣自貿(mào)區(qū)政策，放開外資設立演出經(jīng)紀公司限制，吸引了CAA、AEG、Live Nation等國際頭部演出經(jīng)紀公司入駐。

廣深發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈

長久以來，一線城市都是演出市場占比份額最高的城市。

而在北上廣深四座一線城市中，廣州在相當長的一段時間里被演唱會愛好者們調(diào)侃為“廣寒宮”——根據(jù)大麥網(wǎng)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報告》，在北上廣深四城中，廣州在當年的演唱會票房體量表現(xiàn)上墊底。

不過，在2023年，“廣寒宮”卻實現(xiàn)了逆襲。尤其在1月至7月，來廣州舉辦演唱會的歌手達32組，僅6月和7月，就有20組藝人輪番開唱，是同段時間中舉辦演唱會最為密集的城市。

深圳的表現(xiàn)也頗為亮眼。據(jù)大麥網(wǎng)公開的演出售票信息，截至年底，深圳將舉辦240余場包括演唱會、音樂節(jié)、Livehouse演出、話劇音樂劇等在內(nèi)的各類演出。

廣深兩地擁有一個相同的優(yōu)勢——區(qū)位。坐落于粵港澳大灣區(qū)，兩座城市和港澳來往便利，同在粵語區(qū)，許多香港歌手在舉辦演唱會時都會優(yōu)先選址廣州、深圳。

另外，從消費基礎來看，廣州有眾多的大學生。2022年，廣州共有165萬在校大學生，數(shù)量排名穩(wěn)居中國第一“大學城”，這給當?shù)匮莩鍪袌鰩砹丝捎^的消費群體基礎。深圳常住人口有1766.18萬，其中年輕人口占比近八成；2022年，深圳在教育文化娛樂方面支出是每年4366.63元，遠高于全國平均水平。

不過，深圳正面臨大型演出場館供給不足的問題。在深圳，可容納超過5萬人以上的大型場館分別是大運體育中心、深圳春繭體育館、寶安體育中心和深圳體育館，其中深圳體育館處于維修狀態(tài)，因此可使用的大型演出場館為3個。

有演出行業(yè)觀察者認為，此前廣州被稱為“廣寒宮”的一大原因就是場館不足，不過，這一短板如今已得到彌補。廣東省奧林匹克體育中心、寶能觀致文化中心、廣州體育館、海心沙亞運公園、天河體育中心、中山紀念堂、星海音樂廳、亞運城綜合體育館等演出場所，已大大豐富了廣州的場館供給。

綜合多方面公開數(shù)據(jù)，2023 年演出市場表現(xiàn)較為活躍的城市還有武漢、南京、成都、西安、重慶、杭州、蘇州、長沙等。

值得關注的是，對于廣州和深圳來說，演出經(jīng)濟除了拉動消費之外，還有著另一重作用——給制造業(yè)帶來真金白銀。

由于2023年演出市場的火熱，廣州和深圳兩地的演藝設備生產(chǎn)商迎來了訂單高峰。

受益于演出市場景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績延續(xù)去年增勢，一季度實現(xiàn)營收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬元，同比增長42.47%、62.65%，而這家企業(yè)正坐落于廣州。

其實，廣州演藝設備產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)一直處于領先地位。2023年10月，工業(yè)和信息化部中小企業(yè)局對2023年度中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單進行公示，廣州番禺區(qū)燈光音響產(chǎn)業(yè)集群榜上有名。

深圳則是國內(nèi)規(guī)模最大的LED產(chǎn)業(yè)聚集地之一，匯聚眾多產(chǎn)業(yè)園、LED龍頭上市企業(yè)。此外，許多外省LED企業(yè)也在深圳建立辦事處。北京冬奧會開幕式的LED地屏、春晚舞美視效的提供方，便是來自深圳寶安區(qū)的洲明科技，該企業(yè)的產(chǎn)品在2023年已供應了林俊杰世界巡回演唱會等多場演藝活動。

“新一線”奮楫勇進

綜合多方面公開數(shù)據(jù)，2023年演出市場表現(xiàn)較為活躍的城市還有武漢、南京、成都、西安、重慶、杭州、蘇州、長沙等。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽認為，因一線城市各種演出活動排期滿、成本高，很多演出開始瞄準新的市場。

其中，武漢在2023年上半年表現(xiàn)極為亮眼。據(jù)人民數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至7月6日，武漢共有30名藝人共計舉辦46場演出，位居全國新一線城市之首。僅武漢體育中心這一場館，2023年上半年共有6名藝人舉辦了8場演唱會，上座率均達90%以上。

湖北省社會科學院經(jīng)濟研究所所長葉學平認為，武漢在區(qū)位上擁有九省通衢的優(yōu)勢，外地樂迷前來觀演比較方便。同時，“武漢近年來人口增長的特點中，一個重要的表現(xiàn)是年輕人居多，而演出市場的消費者中，年輕群體占比高”。

暑假期間，成都也開始迎來演出市場高潮。到了三季度，成都多個場館有上百場各類演出上演，周周有演出。

據(jù)成都市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前，成都各類市場化的音樂節(jié)會年均舉辦超2000場次、演出票房近4.5億元，帶動餐飲、旅游等相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益約33.5億元。

歷來以休閑文化著稱的成都，也是首個圍繞音樂演藝活動明確提出發(fā)展目標的新一線城市。

成都有著打造世界文化名城、提升文化軟實力的雄心。早在2018年，成都就提煉出“三城三都”作為建設世界名城的目標，其中“國際音樂之都”赫然在列。而在此后的城市宣傳中，成都也多次表示要成為京滬之后的中國音樂演藝“第三城”。

從目前成效來看，成都的底氣也很足。2022年，成都音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達503億元，匯集音樂企業(yè)3500余家、音樂演藝品牌21個，音樂產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)4個，擁有城市音樂廳、露天音樂公園等專業(yè)音樂演藝場館76個，每百萬人擁有演藝場館數(shù)量達5.28個。

演出市場上，另一個值得關注的地區(qū)是江蘇省。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，江蘇省的演出銷售票房和票量力壓上海，僅次于北京。

江蘇省會南京是該省的演出重鎮(zhèn)，有深厚的劇場文化積淀，為國內(nèi)外許多音樂劇、話劇和舞劇“跑碼頭”的必選甚至首演地。江蘇大劇院、南京保利大劇院、荔枝大劇院、紫金大劇院，以及 107 個規(guī)范小劇場，組成了南京的“演出地圖”。

這一年，南京保利大劇院幾乎每個月都有大制作、高品質(zhì)、高口碑的重磅劇目上演。暑期，法語原版音樂劇《羅密歐與朱麗葉》在此連演5場；而在江蘇大劇院，民族舞劇《紅樓夢》連演10場，讓很多舞臺劇愛好者感嘆“羨慕南京人”。

新賽道新黑馬

在全國演出市場的大池子里，西安是一座不得不提的城市。

2019年，由陜西旅游集團有限公司及曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團等11家單位共同發(fā)起的西安旅游演藝聯(lián)盟成立并發(fā)表《中國演藝之都西安宣言》，提出將西安打造成為“中國演藝之都”的目標。

這一目標雖未在西安的政策文件中明確過，但從西安對旅游演藝產(chǎn)業(yè)的積極布局來看，以旅游演藝為抓手促進文旅融合，確實是西安城市文化品牌建設的一環(huán)。

5月6日，演員在上海音樂學院與德國基爾歌劇院聯(lián)合制作的歌劇《茶花女》中表演（王翔/ 攝）

旅游演藝在演出市場上的份額并不高，且具有投資回報周期長的特點，但多名受訪對象都表示，發(fā)展旅游演藝是提升城市文旅產(chǎn)業(yè)能級的一條有效路徑，也是城市競爭文化軟實力的新賽道。

“西安是目前旅游演藝發(fā)展的一個經(jīng)典樣本?！钡缆匝菟嚠a(chǎn)業(yè)研究院院長毛修炳告訴《瞭望東方周刊》。

時至今日，擁有深厚歷史文化底蘊、良好基礎設施、充足客源的西安，已有十余部大型實景旅游演藝劇目。秦漢文化主題作品《秦漢風云》，絲路文化主題作品《駝鈴傳奇》，盛唐文化主題作品《長恨歌》《大唐追夢》《夢回大唐》等大型旅游演藝項目在近年來不斷吸引游客，使西安成為國內(nèi)旅游演出項目數(shù)量最多、最集中的旅游目的地城市。

另外，目前具備演出市場基礎的城市，也在著力打造演藝聚集區(qū)和演藝新空間。

區(qū)別于孤島式的演出場館單體建設，這些城市空間重在文、旅、商的充分融合，將演出業(yè)態(tài)帶來的聚合效應與城市空間的煥新打造結合在一起。

例如，北京華熙LIVE·五棵松周末平均天人流量為14萬人次，而遇大型演唱會、比賽日或重大節(jié)日時，人流量可達17萬人次，全年人流量已近2000萬人次。作為文化和旅游部辦公廳公布的第二批國家級旅游休閑街區(qū)，這里匯聚了北京凱迪拉克中心、M空間、華熙LIVE冰上中心等場所和豐富的商業(yè)配套，演唱會散場時，下沉廣場上依舊燈火輝煌，散場的人群可以在這里逛街購物、吃夜宵，留下美好的體驗。

再如，近年來，上海致力于專業(yè)劇場和演藝新空間的改造或開辟，已在商場園區(qū)、旅游景點、各類場館、廣場綠地、咖啡廳等地認證授牌100家演藝新空間。

上海黃浦區(qū)便正在打造“1公里演藝生活圈”，位于這里的演藝大世界以“演藝大世界，活力藝街區(qū)”為愿景，將亞洲大廈打造成了直立的演藝街區(qū)“星空間”，讓劇迷“有戲可看，有物可購，有景可賞，有友可聚”。

上海戲劇學院黨委副書記、院長黃昌勇將演藝新空間的出現(xiàn)稱為“上海城市空間的第二次轉型”：“演藝新空間除了演出場次的變化和演出空間的擴大以外，它還產(chǎn)生了多種多樣的新的演藝形態(tài)，為城市空間的轉型發(fā)展提供機遇。”

總之，演藝之城的塑造離不開獨具特色且豐富的載體平臺、配套完整且成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈、代表性強且供給充足的內(nèi)容創(chuàng)作源泉，需要城市有更高層面的戰(zhàn)略思考以及兼具創(chuàng)新性、可行性的布局?！斑@并不僅僅是舉辦幾場演唱會、音樂節(jié)的事，而是一個長久的系統(tǒng)工程?！泵薇f。