項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：17AG006

課題負(fù)責(zé)人：魯曉波

結(jié)項(xiàng)報(bào)告（部分）

本項(xiàng)目聚焦基于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論與應(yīng)用研究，研究主要包括：虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)形式與理論研究，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)平臺(tái)模式與搭建方式研究，以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論研究。研究關(guān)注市場現(xiàn)有虛擬現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、文化內(nèi)容和行業(yè)模式等內(nèi)容，立足國家文化創(chuàng)新戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃，從藝術(shù)與科學(xué)的宏觀視角提出現(xiàn)代文化科技創(chuàng)新目標(biāo)，以推動(dòng)VR 產(chǎn)業(yè)有序、持續(xù)地發(fā)展。在新一輪虛擬現(xiàn)實(shí)熱潮中，VR 技術(shù)與各行各業(yè)的結(jié)合，將持續(xù)帶動(dòng)文化、數(shù)字娛樂以及技術(shù)服務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。此外，研究虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用設(shè)計(jì)方法，也是學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的必然要求，有助于填補(bǔ)該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)空白。

本項(xiàng)目主要涉及學(xué)術(shù)研究和市場研究兩個(gè)部分。學(xué)術(shù)研究主要包括基于文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論與方法研究，以及設(shè)計(jì)價(jià)值與設(shè)計(jì)審美理論研究。市場研究主要關(guān)注市場上現(xiàn)有文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式、文化內(nèi)容和行業(yè)模式等。本項(xiàng)目成果（研究報(bào)告）由9 個(gè)章節(jié)組成：第1 章分析了世界各國的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)概況，確定了虛擬現(xiàn)實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究目標(biāo)、內(nèi)容、思路與方法。通過文獻(xiàn)調(diào)研，確定了虛擬現(xiàn)實(shí)的概念，梳理了虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展簡史。第2章從想象力的邊界和圖像的歷史切入，介紹虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的特征與發(fā)展，總結(jié)虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容設(shè)計(jì)流程，并介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)方法。第3 章探討獲得虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)及管理方案。同時(shí)，介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字資產(chǎn)的區(qū)塊鏈多模態(tài)管理系統(tǒng)，并以虛幻引擎為例介紹了虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)平臺(tái)。第4 章分析了虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件與現(xiàn)狀、發(fā)展特點(diǎn)與制約因素以及中國虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢等內(nèi)容。第5 章分別對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)在教育和游戲行業(yè)的應(yīng)用發(fā)展概述、應(yīng)用特點(diǎn)、應(yīng)用設(shè)計(jì)理念與方法、應(yīng)用趨勢與設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)以及未來發(fā)展趨勢等展開分析和論述。第6 章聚焦教育與游戲行業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用案例，分析影響虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的技術(shù)手段與技術(shù)瓶頸，及其在教育與游戲行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。第7 章舉例展示并剖析了面向未來的虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，分析了未來5 年可能產(chǎn)生的技術(shù)突破與未來的應(yīng)用場景。第8 章從產(chǎn)品構(gòu)成、產(chǎn)品對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值以及產(chǎn)品的文化價(jià)值三個(gè)層面，闡述了虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成。第9 章總結(jié)了當(dāng)代設(shè)計(jì)機(jī)遇與設(shè)計(jì)策略，包括重視地域性、強(qiáng)化體驗(yàn)價(jià)值、保證可持續(xù)升級(jí)、利用藝科融合創(chuàng)新附加值等若干虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。

本項(xiàng)目提出如下重要觀點(diǎn)：第一，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為體驗(yàn)性產(chǎn)品的載體，豐富和提升了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的平臺(tái)性特點(diǎn)，促進(jìn)了文化創(chuàng)意行業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值分享。第二，市場數(shù)據(jù)和行業(yè)調(diào)研驗(yàn)證了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與文化創(chuàng)意行業(yè)有著極好的親和度?；谔摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將與未來生活方式和應(yīng)用場景相結(jié)合，得到更多的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。第三，設(shè)計(jì)是體驗(yàn)性價(jià)值與用戶之間的重要橋梁，通過設(shè)計(jì)，產(chǎn)品所凝聚的體驗(yàn)性價(jià)值被有效地傳導(dǎo)至用戶，并在用戶的個(gè)人體驗(yàn)中得到映射、再現(xiàn)和再加工。體驗(yàn)性設(shè)計(jì)運(yùn)用其所具有的故事性、游戲化、娛樂性、人性化、參與性等特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者“從物境到情景、再到意境，產(chǎn)生感悟”，從而完成人的情感體驗(yàn)的三個(gè)階段。第四，文化識(shí)別符號(hào)的提取需要設(shè)計(jì)者對(duì)文物的歷史背景、文化內(nèi)涵乃至色彩、材質(zhì)都有準(zhǔn)確的了解。設(shè)計(jì)者通過對(duì)產(chǎn)品代表性符號(hào)的精準(zhǔn)把握，使觀眾產(chǎn)生親切感、代入感和滿足感，促使觀眾在主動(dòng)探究和欣賞的過程中了解文化符號(hào)背后的意蘊(yùn)。第五，游戲本身就是一種文化傳播載體，是文化內(nèi)涵與精神的全新體現(xiàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在游戲中的應(yīng)用，使“文創(chuàng)”概念成為一種可互動(dòng)的沉浸式文化體驗(yàn)方式。第六，虛擬現(xiàn)實(shí)美學(xué)涉及更廣泛的領(lǐng)域——認(rèn)知美、體驗(yàn)美、行為美、文化美和倫理美領(lǐng)域，互動(dòng)的美和潛在的引導(dǎo)系統(tǒng)已經(jīng)存在，一種互動(dòng)的虛擬美學(xué)觀念正在興起。

本項(xiàng)目的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)在于通過“雙向性”和“交叉遞進(jìn)性”研究，將“文化信息傳播服務(wù)”與“文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)”結(jié)合起來，提出了在兩個(gè)不同設(shè)計(jì)系統(tǒng)之間的跨界融合研究模式，從而為建構(gòu)教育體系與改革人才培養(yǎng)模式提供可資借鑒的思路。將藝術(shù)、文化與科技融合起來的虛擬現(xiàn)實(shí)，不僅能體現(xiàn)當(dāng)代中國科技創(chuàng)新的面貌，而且能持續(xù)帶動(dòng)文化創(chuàng)新領(lǐng)域、數(shù)字娛樂領(lǐng)域等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。

鑒定意見（部分）

清華大學(xué)魯曉波承擔(dān)的國家社科基金藝術(shù)學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論與應(yīng)用研究”，全面系統(tǒng)地闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的相關(guān)理論、技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出了基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值與設(shè)計(jì)策略；對(duì)完善基于虛擬現(xiàn)實(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論，提升產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)核心競爭力，都具有建設(shè)性意義。該研究的創(chuàng)新之處在于，將虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與不同設(shè)計(jì)體系跨界融合，采用了一種“雙向性”的設(shè)計(jì)研究理論和方法。

成果不足之處在于，內(nèi)容邏輯較為混亂，結(jié)構(gòu)安排不夠合理。“虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理流程”部分存在諸多問題，如“產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程”環(huán)節(jié)缺失；“虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情景設(shè)計(jì)分類、名稱與要素”圖示，不能涵蓋對(duì)整個(gè)“文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的總體論述。此外，缺乏設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)的驗(yàn)證和測試反饋以及理論的修正與優(yōu)化。

修改建議：（1）可以按照由大到小、由外圍到內(nèi)核的順序調(diào)整章節(jié)結(jié)構(gòu)，并在最后增加結(jié)論。（2）“虛擬現(xiàn)實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)管理流程”部分，在“產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程”圖示中增加“形象設(shè)計(jì)”這一關(guān)鍵性環(huán)節(jié)，明確說明在具體設(shè)計(jì)中所需要達(dá)到的目標(biāo)、需要開發(fā)的軟件和需要對(duì)接的設(shè)備。同時(shí)，需要統(tǒng)一對(duì)“設(shè)計(jì)”的認(rèn)識(shí)，做出能夠涵蓋“文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的整體論述。（3）增加實(shí)驗(yàn)部分的內(nèi)容和對(duì)案例的深度解析。