玩偶服飾設(shè)計趨勢及其市場發(fā)展分析

費麒越

（西安美術(shù)學(xué)院）

自1990年在香港和日本起，潮玩文化經(jīng)過了長期的發(fā)展和演變，如今已在全球范圍內(nèi)取得了廣泛的認(rèn)可。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具市場規(guī)模從2015年的63億元增長至2019年的207億元，預(yù)計到2024年將達(dá)到763億元。此外，[1]2018年時，棉花娃娃成為了一種流行趨勢，并引發(fā)了人們對于娃娃服裝的熱衷。由此帶動了玩偶服裝市場的迅速增長。粉絲經(jīng)濟的興起對于潮玩玩偶市場發(fā)展同樣起著非常重要的推動作用。

圖1 自制玩偶與服飾

在粉絲經(jīng)濟中，粉絲們熱衷于購買與他們喜歡的偶像，動漫角色或品牌相關(guān)的產(chǎn)品，包括其產(chǎn)品的配件。而玩偶服裝作為一種特殊的潮流產(chǎn)品，吸引了許多消費者的關(guān)注和購買。因此，隨著玩偶風(fēng)潮的興起，娃衣市場迅速擴大，并取得了快速增長的勢頭。

然而，盡管娃衣市場有著快速增長的趨勢，但目前整個潮玩市場的服裝市場還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著在生產(chǎn)、設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)上存在一些問題和限制，這個問題阻礙了潮玩市場的進一步發(fā)展。對于潮玩市場來說，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅Ｖ匾模ㄔ牧瞎?yīng)、設(shè)計制造、營銷銷售等各個環(huán)節(jié)的配套與協(xié)調(diào)。只有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，潮玩市場才能夠更好地滿足消費者的需求，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、玩偶對人類的意義

人類在創(chuàng)造玩偶時就賦予了玩偶不同的期待，因此它對人產(chǎn)生的意義也是多重方面的，這里著重講到三點，分別是心理層面、社交層面以及教育層面。

（一）心理層面的意義

首先，玩偶可以作為一種情感宣泄的工具。當(dāng)人們面臨壓力、孤獨或困惑時，有大部分人會通過與玩偶互動來表達(dá)自己的情感，并從中獲得安慰和支持。其次，玩偶可以扮演替身角色，幫助人們建立自我認(rèn)同和自我理解。通過與玩偶交流，人們可以更好地了解自己的情感和需求。而如今，隨著寵物市場的發(fā)展，玩偶也成為了人類寵物的陪伴工具。此外，玩偶還可以成為一種減壓工具，幫助玩偶的使用者緩解焦慮和緊張情緒。

（二）社交層面的意義

首先，玩偶可以促進人際關(guān)系的建立和發(fā)展。尤其是對于兒童來說，他們可以通過與玩偶互動來學(xué)習(xí)社交技巧和表達(dá)情感，我們經(jīng)常會見到小孩在玩耍過程中與玩偶建立角色關(guān)系，在這個過程中不僅訓(xùn)練孩子們的語言邏輯和思維邏輯，也會訓(xùn)練孩子們的情感表達(dá)能力。其次，玩偶還可以成為人們之間溝通的橋梁。無論是在家庭中、交友中還是在教育和治療場所，玩偶都能夠幫助人們更好地交流和理解彼此。

（三）教育層面的意義

玩偶可以作為教學(xué)輔助工具，幫助兒童更好地理解和吸收知識。通過與玩偶互動，兒童可以模擬真實情境，提升學(xué)習(xí)興趣和參與度。其次，玩偶還可以培養(yǎng)兒童的創(chuàng)造力和想象力。他們可以通過玩偶創(chuàng)造自己的故事和角色，發(fā)展獨立思考和問題解決能力。

圖2 自制玩偶與服飾

二、玩偶服飾的歷史與發(fā)展

在玩偶逐漸普及化的情況下，玩偶服飾的發(fā)展是必然結(jié)果。而玩偶服飾的歷史可以追溯到古代文明時期。早期的玩偶服飾通常由天然材料如布料、皮革和植物纖維制成。在不同的歷史時期，玩偶服飾的樣式、設(shè)計和制作工藝都有所不同，反映了當(dāng)時社會、文化和審美觀念的變化。隨著時間的推移，玩偶服飾的制作技術(shù)和材料不斷改進。在歐洲，文藝復(fù)興時期，玩偶服飾開始采用更精致的面料和裝飾品，以展示貴族階層的地位和繁榮。到了18世紀(jì)，法國的玩具制造業(yè)開始興起，并出現(xiàn)了一些專門制作玩偶服飾的工匠和設(shè)計師。19世紀(jì)是玩偶服飾發(fā)展的重要時期。當(dāng)時，玩偶的生產(chǎn)量逐漸增加，玩偶服飾也變得更加多樣化和精美。在這個時期，玩偶服飾開始流行起來，成為孩子們的玩具的裝飾工具和收藏品。而在中國，玩偶服飾最早可追溯至戰(zhàn)國時期（公元前475年－公元前221年）。古代中國的玩偶服飾通常由絲綢、布料和其他材料制成，用于兒童游戲、教育和娛樂。各個地區(qū)和民族都有自己獨特的玩偶服飾形式和特點。如今，一些著名的玩具公司開始生產(chǎn)不同風(fēng)格和主題的玩偶服飾，滿足了消費者不斷增長的需求。玩偶服飾已經(jīng)成為一種重要的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。在中國，許多地方都設(shè)有玩偶服飾博物館和展覽，用于展示和傳承中國的玩偶特色和服飾文化?，F(xiàn)如今，有關(guān)玩偶服飾的發(fā)展史上又要增添一筆對就業(yè)的影響。[2]

首先，它會給制造業(yè)就業(yè)機會：玩偶服飾行業(yè)需要制造商、設(shè)計師、裁剪師、縫紉工人等從事生產(chǎn)過程。其次，關(guān)于銷售與零售方面：玩偶服飾的流通會通過不同的銷售渠道，例如實體店、線上平臺、展覽會等，這將為零售商、銷售員和市場推廣人員提供就業(yè)機會。此外，會帶動設(shè)計與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的就業(yè)：在玩偶服飾設(shè)計過程中，會涉及創(chuàng)意、繪畫、造型和時尚等方面的知識和技能。因此，可以為設(shè)計師、藝術(shù)家、模特兒等提供就業(yè)機會。最后，除了制造和銷售玩偶服飾本身外，還有一些與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如物流、包裝、廣告、市場營銷等。

三、市場發(fā)展分析

隨著玩偶市場的快速發(fā)展，對玩偶服飾的需求也在增加。不僅有傳統(tǒng)的兒童玩具市場，還有成人收藏愛好者和角色扮演愛好者等多個消費群體對玩偶服飾的需求。隨著社會經(jīng)濟水平的提高和文化多樣性的推動，人們對于玩偶服飾的需求呈現(xiàn)出多元化和個性化的趨勢。

在傳統(tǒng)的兒童玩具市場中，玩偶服飾既可以滿足孩子們對于角色扮演的需求，也能夠激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。而在成人收藏愛好者群體中，玩偶服飾更多地被視為一種藝術(shù)品或收藏品。這些收藏愛好者追求的是產(chǎn)品的獨特性和精致度，因此他們會購買定制的、手工制作的玩偶服飾，以展示自己的品位和收藏價值。

另外，角色扮演愛好者也是玩偶服飾市場的重要消費群體之一。他們通過穿著特定的玩偶服飾來扮演自己喜愛的角色，以表達(dá)對角色的致敬。這些玩偶服飾通常具有超高的還原度和細(xì)節(jié)精致度，能夠讓角色扮演者更好地融入角色并展示自己的個性。

近年，玩偶服飾的設(shè)計和制造水平逐漸提高。越來越多的設(shè)計師和制造商開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，不斷推出各類風(fēng)格和款式的玩偶服飾。一些國內(nèi)知名的玩偶服飾品牌逐漸嶄露頭角，通過品牌營銷和宣傳活動，提升了其在市場中的知名度和認(rèn)可度。

然而，在玩偶服飾發(fā)展過程中還存在一些問題，其中包括：

1.缺乏專業(yè)人才：設(shè)計和制造高品質(zhì)的玩偶服飾需要具備相應(yīng)的專業(yè)技能和創(chuàng)意能力的人才。目前，人才培養(yǎng)與供給仍然相對不足。

2.知識產(chǎn)權(quán)保護：一些玩偶服飾設(shè)計和圖案容易被仿制，知識產(chǎn)權(quán)保護仍然是一個重要的問題。由于盜版問題的出現(xiàn)，會給原創(chuàng)設(shè)計師和品牌造成損失，也會阻礙行業(yè)的創(chuàng)新和良性競爭。

3.消費者意識問題：部分消費者對于玩偶服飾的選擇和購買可能缺乏足夠的辨別意識，容易被低質(zhì)量或侵權(quán)產(chǎn)品所誤導(dǎo)。因此要通過多種途徑提高消費者的知識水平和辨識能力，培養(yǎng)他們對正規(guī)渠道和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

4.可持續(xù)發(fā)展問題：一些玩偶服飾可能存在過度包裝、浪費資源等問題，對環(huán)境造成負(fù)面影響。推動玩偶服飾行業(yè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向發(fā)展，減少對環(huán)境的壓力，也是一個亟待解決的問題。

如今應(yīng)通過市場調(diào)研和定位分析，確定目標(biāo)消費者群體，并根據(jù)其需求和偏好開發(fā)創(chuàng)新的玩偶服飾產(chǎn)品。同時要玩偶服飾的質(zhì)量和耐久性，注重細(xì)節(jié)和工藝，以提供出色的產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗。根據(jù)這些問題，研究并理解不同時期的玩偶服飾風(fēng)格和流行趨勢，以便在設(shè)計中融入傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素。越來越多的消費者希望能夠為自己的玩偶選擇獨特的服裝，允許消費者根據(jù)自己的喜好和要求提供可定制化的服務(wù)。這種趨勢在市場上獲得了廣泛的認(rèn)可和接受。在此基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用，玩偶服飾設(shè)計也開始與虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)相結(jié)合，為消費者提供更加豐富的體驗。例如，一些品牌利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓消費者可以在線上試穿玩偶服飾，提前感受到服裝的效果參考。

面對新時代的潮流，應(yīng)該讓更多的大學(xué)生了解到新時代的新發(fā)展方向，要與時俱進，讓更多服裝專業(yè)，設(shè)計專業(yè)，美術(shù)專業(yè)，產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)以及市場專業(yè)的學(xué)生了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提供相關(guān)專業(yè)知識和技能的教育培訓(xùn)。加強對設(shè)計和品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護力度，加大監(jiān)管力度打擊仿制行為，同時增強公眾對知識產(chǎn)權(quán)保護的意識，要讓有關(guān)法律法規(guī)滲透人心，保護有關(guān)市場發(fā)展。建立玩偶服飾行業(yè)的交流平臺，鼓勵企業(yè)之間的合作與共享，提高整個行業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。

四、創(chuàng)新設(shè)計趨勢

創(chuàng)新設(shè)計是玩偶服飾設(shè)計領(lǐng)域的核心競爭力之一。本部分將介紹當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計的創(chuàng)新趨勢，包括可持續(xù)發(fā)展、科技融合、多元文化設(shè)計、藝術(shù)性等方面。同時，還將分析這些創(chuàng)新對市場的影響。

（一）可持續(xù)發(fā)展

在當(dāng)今社會，可持續(xù)發(fā)展成為了各行各業(yè)的重要議題之一。要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，建議在玩偶服飾設(shè)計中采用可持續(xù)材料和生產(chǎn)方式，如有機棉、再生纖維等。因此在玩偶服飾的發(fā)展中，制造商們需選擇可再生、可降解的材料，如有機棉、竹纖維等，以替代傳統(tǒng)的合成纖維和塑料材料，同時要想做到節(jié)能環(huán)保，生產(chǎn)工藝制造商就要更加關(guān)注是否使用無毒、無害的染料和材料，是否遵循綠色發(fā)展理念。

（二）科技融合

隨著科技的不斷進步，玩偶服飾制作不能停滯不前，只在傳統(tǒng)工藝的舒適圈中打轉(zhuǎn)，要與智能技術(shù)結(jié)合，例如智能傳感器、LED燈光等，為玩偶增加更多互動和娛樂性。

（三）多元文化

全球化的發(fā)展使得各種文化之間的交流更加頻繁，多元文化在玩偶服飾設(shè)計中也可以得到體現(xiàn)。設(shè)計師可以從不同文化中汲取靈感，打造獨特而多樣化的玩偶服飾。

（四）藝術(shù)性

玩偶服飾不僅僅是一種產(chǎn)品，也可以被視為一種藝術(shù)品。設(shè)計師可以通過獨特的創(chuàng)意和藝術(shù)表達(dá)，將玩偶服飾設(shè)計得更加有藝術(shù)性和觀賞性。

五、玩偶服飾的個性化定制

隨著消費者需求的變化，個性化定制在玩偶服飾設(shè)計領(lǐng)域變得越來越重要。可以打造一個AR技術(shù)平臺讓這個問題更好地解決。這個平臺的獨特之處在于，它可以更好地滿足買家的個性化需求，允許賣家進行繪制和立體3D建模，使娃衣在買家的娃娃身上得到精確的虛擬呈現(xiàn)。這種逼真地可視化體驗，能顯著降低買家收到商品后的不滿意情況，進一步減少面料浪費和不必要的人工成本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。玩偶服飾個性化定制的會有以下幾個常見問題：

1.如何進行玩偶服飾個性化定制；客戶可以通過AR技術(shù)定制服務(wù)商溝通，提供自己希望定制的玩偶服飾的要求和設(shè)計想法。定制服務(wù)商會根據(jù)客戶的需求，設(shè)計出符合要求的服飾方案，并進行制作。

2.哪些方面可以進行個性化定制；個性化定制可以包括服飾的顏色、圖案、款式、尺寸等方面的定制?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的喜好和需求，選擇合適的材質(zhì)和設(shè)計來定制服飾。

3.根據(jù)已有的玩偶進行服飾定制；如果客戶已經(jīng)有了一只玩偶，可以根據(jù)玩偶的尺寸和形狀來定制服飾。定制服務(wù)商會根據(jù)玩偶的特點來設(shè)計適合的服裝。

六、結(jié)語

通過對玩偶服飾設(shè)計趨勢及其市場發(fā)展的分析，我們可以得出結(jié)論：創(chuàng)新設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展和個性化定制是當(dāng)前玩偶服飾設(shè)計領(lǐng)域的主要趨勢。隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，玩偶服飾設(shè)計市場有著廣闊的發(fā)展空間。然而，也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。因此，我們需要加強研究和創(chuàng)新，為玩偶服飾設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供支持。同時，還需要加強市場調(diào)研和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計水平，以滿足消費者的需求。