王秀芹

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，全球出版業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程也在快速推進(jìn)，數(shù)字出版迅速崛起，但各類新興數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也帶來了諸多版權(quán)保護(hù)上的新問題，如何加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)治理引起了社會(huì)的高度關(guān)注。數(shù)字藏品作為新興數(shù)字出版中的代表性產(chǎn)品，其所存在的版權(quán)問題具有普遍性，本文就其發(fā)展中出現(xiàn)的版權(quán)問題進(jìn)行了分析，并提出了予以應(yīng)對(duì)的解決策略，以求為新興數(shù)字出版的版權(quán)治理提供啟示。

關(guān)鍵詞：數(shù)字藏品 版權(quán)保護(hù) 數(shù)字出版 區(qū)塊鏈技術(shù)

近年來，出版產(chǎn)業(yè)積極與先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展，拓展了產(chǎn)品內(nèi)容與呈現(xiàn)形式，呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。據(jù)《2021—2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入已達(dá)12762.64億元，比上年增加8.33%。[1]由此國家在“十四五”規(guī)劃中把推進(jìn)數(shù)字中國、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展列為了重要內(nèi)容，提出了壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，為我國新興數(shù)字出版的發(fā)展提供了保障和方向。

一、數(shù)字藏品的發(fā)展現(xiàn)狀

新興數(shù)字出版的代表性產(chǎn)品數(shù)字藏品自引入我國便受到消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，憑借文化屬性和收藏價(jià)值也頻頻出圈。數(shù)字藏品是通過NFT技術(shù)發(fā)行的非同質(zhì)化數(shù)字資產(chǎn)，具有唯一性和不可復(fù)制性，[2]即數(shù)字藏品是NFT技術(shù)賦能的，對(duì)版權(quán)有一定保障的現(xiàn)代數(shù)字出版。數(shù)字藏品將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到出版物、藝術(shù)品上，這一過程既生成了數(shù)字內(nèi)容，又憑借區(qū)塊鏈生成的不可篡改、不可分割的唯一序列號(hào)很好地保護(hù)了個(gè)人的數(shù)字版權(quán)、數(shù)字資產(chǎn)，這種數(shù)字產(chǎn)品因其不可復(fù)制、永久保存、便于鑒賞的特點(diǎn)極具收藏價(jià)值。自2021年開始，國內(nèi)諸多企業(yè)和機(jī)構(gòu)紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品并上線NFT交易平臺(tái)。譬如，阿里推出“鯨探”APP，騰訊推出“幻核”APP，京東上線“靈稀”數(shù)藏平臺(tái)，工業(yè)和信息文化發(fā)展中心推出“天工數(shù)藏”平臺(tái)……數(shù)字藏品將出版物、藝術(shù)品推向了網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的新發(fā)展階段。

數(shù)字藏品產(chǎn)品拓展的同時(shí)也帶來了相關(guān)利益各方的版權(quán)矛盾，數(shù)字版權(quán)在途徑多樣的生產(chǎn)、傳播流程中疊加糾葛，對(duì)其保護(hù)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)出版版權(quán)保護(hù)不同的新問題。就數(shù)字藏品的數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)而言，涉及諸多環(huán)節(jié)與方面，包括生產(chǎn)參與主體的版權(quán)歸屬、原始內(nèi)容的版權(quán)爭議、技術(shù)專利的授權(quán)使用、數(shù)字藏品成品的版權(quán)認(rèn)定、版權(quán)收益的分配等諸多問題的解決。相比于傳統(tǒng)出版，數(shù)字藏品版權(quán)主體之間的權(quán)利認(rèn)定、轉(zhuǎn)讓，關(guān)涉的利益關(guān)系更加細(xì)分，更為復(fù)雜，這也為數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)工作帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。[3]

二、數(shù)字藏品發(fā)展過程中出現(xiàn)的版權(quán)問題

數(shù)字藏品在發(fā)展中所出現(xiàn)的版權(quán)問題，也是目前新興數(shù)字出版版權(quán)上的普遍性問題，其主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）參與主體的確權(quán)困境

數(shù)字藏品因其制作和參與主體的復(fù)雜性、形式上的新穎性等，存在著確權(quán)困境。由于數(shù)字藏品的制作發(fā)行等環(huán)節(jié)涉及的主體和工藝不同于傳統(tǒng)出版物，參與數(shù)字藏品交易過程的各個(gè)主體擁有怎樣的權(quán)利，誰是數(shù)字藏品的作者一時(shí)難以分清。從交易過程來看，數(shù)字藏品涉及授權(quán)、鑄造、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，數(shù)字藏品的“特定資產(chǎn)權(quán)利人”“平臺(tái)”“發(fā)行方”分屬于不同主體，購買數(shù)字藏品消費(fèi)者參與數(shù)字藏品交易的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。[4]在數(shù)字藏品從生產(chǎn)到銷售的過程中，各參與主體擁有怎樣的權(quán)利值得考究。

（二）原始內(nèi)容的版權(quán)爭議

數(shù)字平臺(tái)遵循智能合約。在智能合約下，用戶有權(quán)在匿名化環(huán)境下添加任何元數(shù)據(jù)到所鑄造的數(shù)字藏品中。[5]也就是說，任何人都有將自己手頭的文字、圖片、音樂、視頻等內(nèi)容文件上傳到數(shù)字藏品的權(quán)利，而這一上傳過程中并不存在審核者，上傳者無需證明自己是文件的創(chuàng)作者或以其他方式享有合法權(quán)利，其中蘊(yùn)藏著一系列的侵權(quán)隱患。如果上傳者以盜用或冒用原創(chuàng)者的方式上傳文件并鑄造數(shù)字藏品，那么該數(shù)字藏品從誕生開始即不合法，后續(xù)的發(fā)行和使用環(huán)節(jié)都會(huì)受牽連。如果不能糾正數(shù)字藏品鑄造最初的侵權(quán)行為，那么隨著越來越多的平臺(tái)進(jìn)入數(shù)字藏品市場，侵權(quán)行為將會(huì)愈演愈烈。

（三）技術(shù)專利的使用亂象

目前數(shù)字藏品所依賴的區(qū)塊鏈技術(shù)正值上升發(fā)展期，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)與多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域有所交叉。一方面，出版作為文化行業(yè)的重要內(nèi)容，進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈?zhǔn)袌龅臅r(shí)間相對(duì)較短，與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合層次較淺，創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值有限；另一方面，數(shù)字藏品雖然在我國出現(xiàn)的時(shí)間較短，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的數(shù)藏平臺(tái)已經(jīng)有近千家，數(shù)字藏品上鏈可供選擇的有公鏈、私鏈、側(cè)鏈、聯(lián)盟鏈四種之多。我國一些大公司已經(jīng)成功地將區(qū)塊鏈技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合，這激勵(lì)著我國的其他企業(yè)發(fā)展區(qū)塊鏈技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)與出版的融合帶來相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，各個(gè)數(shù)藏平臺(tái)使用的專利技術(shù)各異，與區(qū)塊鏈技術(shù)專利申請人合作形式模糊，因此業(yè)界亟須建立一套約束NFT數(shù)字藏品的技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn)，督促平臺(tái)與區(qū)塊鏈專利技術(shù)申請人簽訂正式協(xié)議獲得專利使用權(quán)，賦予NFT數(shù)字藏品平臺(tái)更多的責(zé)任和義務(wù)。

（四）數(shù)字藏品的維權(quán)阻礙

雖然數(shù)字藏品市場在國內(nèi)已經(jīng)迅速打開，但數(shù)字藏品的版權(quán)申請認(rèn)定依舊困難。一方面數(shù)藏成品存在著原始痕跡明顯、生硬簡單、創(chuàng)新不足的問題；另一方面數(shù)字藏品的版權(quán)申請認(rèn)證存在阻礙。在我國，傳統(tǒng)出版物有明確的版權(quán)認(rèn)定申請機(jī)構(gòu)，版權(quán)認(rèn)定申請的程序也相對(duì)成熟，但對(duì)于數(shù)字藏品這樣的新興數(shù)字出版產(chǎn)品，著作權(quán)法沒有明確指出其是受著作權(quán)保護(hù)，政府也沒有對(duì)數(shù)字藏品版權(quán)申請認(rèn)定部門和相關(guān)程序作出明確規(guī)定。數(shù)字藏品的確權(quán)問題延伸到侵權(quán)維護(hù)階段，顯現(xiàn)的問題更加明顯。數(shù)字藏品遭遇盜版侵權(quán)后司法機(jī)構(gòu)沒有相應(yīng)的法律可參考，侵權(quán)斷定受限，盜版侵權(quán)后很難獲得相應(yīng)的賠償。

（五）版權(quán)收益的分配不均

現(xiàn)今數(shù)字藏品收益占比分配的問題集中體現(xiàn)在作者的權(quán)益未能受到相應(yīng)的保護(hù)，作者依靠提供原始內(nèi)容獲得的收益未能與其創(chuàng)作質(zhì)量匹配，作者無法獲得數(shù)字藏品產(chǎn)生的增值利益。除此之外，數(shù)字藏品涉及多個(gè)主體，如何平衡創(chuàng)作者、數(shù)字藏品平臺(tái)和用戶之間的利益關(guān)系是其亟須解決的核心問題之一。數(shù)字藏品各主體持有貢獻(xiàn)的要素不同于傳統(tǒng)出版，區(qū)塊鏈技術(shù)、新型出版形式、互聯(lián)網(wǎng)傳播手段等要素加入生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，創(chuàng)造出共同的收益，使數(shù)字藏品的收益分配不再局限于文字版權(quán)這一主要要素，各要素在數(shù)字藏品制作到售出的各個(gè)階段發(fā)揮不同的作用，貢獻(xiàn)著各自的價(jià)值。數(shù)字藏品各主體之間互相合作、互相依賴、互相反饋，共同促進(jìn)數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，出版圖書的付酬標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不適用于包括數(shù)字藏品在內(nèi)的新產(chǎn)品的收益分配，新的收益分配機(jī)制亟待建立。

三、數(shù)字藏品版權(quán)問題的應(yīng)對(duì)策略

對(duì)于數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，需要國家、社會(huì)、業(yè)界、版權(quán)人、制作者等各方的協(xié)同努力，提出切實(shí)的方法，就應(yīng)對(duì)策略來說，主要包括以下幾個(gè)方面。

（一）厘清各方關(guān)系，提供法律保護(hù)

數(shù)字藏品作為數(shù)字出版的新興版塊，理應(yīng)受到包括《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國著作權(quán)法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等現(xiàn)行法律法規(guī)的保護(hù)，其參與主體應(yīng)享有法律所規(guī)定的各項(xiàng)權(quán)利。數(shù)字藏品制作、發(fā)行環(huán)節(jié)和涉及主體雖然與傳統(tǒng)出版物存在差別，但依舊存在作者、編輯、發(fā)行等角色。數(shù)字藏品原始內(nèi)容的創(chuàng)作者（以下簡稱作者）依舊是傳統(tǒng)意義上的作者，享有著作權(quán)法規(guī)定的著作權(quán)，其中發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)在內(nèi)的人身權(quán)天然屬于作者，區(qū)塊鏈的唯一性和不可更改性恰好有利于保護(hù)作者的人身權(quán)。數(shù)字藏品平臺(tái)更多的是擔(dān)任傳統(tǒng)編輯和發(fā)行商的角色，可在與作者簽訂協(xié)議獲得授權(quán)的情況下?lián)碛袛?shù)據(jù)復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和展覽權(quán)。而且，在數(shù)字藏品制作傳播過程中加入創(chuàng)意的其他參與者的勞動(dòng)成果也應(yīng)受著作權(quán)法鄰接權(quán)的保護(hù)。另外，數(shù)字藏品的消費(fèi)者應(yīng)該在合理使用范圍內(nèi)使用、欣賞數(shù)字藏品，遵循各數(shù)藏平臺(tái)的購買、獲取、轉(zhuǎn)讓、贈(zèng)送細(xì)則，不做超越使用權(quán)限的鑒賞、轉(zhuǎn)售行為。

（二）明確審核責(zé)任，實(shí)行實(shí)名準(zhǔn)入制

面對(duì)數(shù)字藏品生產(chǎn)上鏈階段出現(xiàn)的問題，加強(qiáng)準(zhǔn)入制度管理，添加中間審核環(huán)節(jié)是非常必要的。第一，數(shù)藏平臺(tái)在獲取產(chǎn)品利益的同時(shí)應(yīng)履行相關(guān)審核責(zé)任，平臺(tái)應(yīng)要求數(shù)字藏品原始內(nèi)容的上傳者提供源證明材料，證明其對(duì)數(shù)字藏品的合法權(quán)利，即證明其為創(chuàng)作者或已獲得創(chuàng)作者的授權(quán)進(jìn)行復(fù)制和傳播，在生產(chǎn)階段嚴(yán)格審查，拒絕為著作權(quán)存在爭議的作品上鏈，避免后續(xù)侵權(quán)問題的發(fā)生。[6]第二，由于數(shù)藏平臺(tái)專業(yè)性、權(quán)威性有限，審核環(huán)節(jié)可加入監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審核和把關(guān)，但要充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)的快節(jié)奏，提高審查效率，精簡審查機(jī)制，鼓勵(lì)新興數(shù)字出版的發(fā)展。第三，數(shù)字藏品原始內(nèi)容上傳應(yīng)取締匿名化，以實(shí)名制進(jìn)行，初步實(shí)現(xiàn)上傳者的身份認(rèn)證，讓上傳者簽署相關(guān)協(xié)議聲明等法律有效形式認(rèn)定作品權(quán)利的權(quán)益人，對(duì)數(shù)字藏品原始內(nèi)容做到可溯源、可鑒別，保留上傳者個(gè)人信息以便必要時(shí)查詢。上傳者上傳作品到數(shù)藏平臺(tái)時(shí)也應(yīng)分辨良莠，有意識(shí)地保護(hù)自己的作品，謹(jǐn)防版權(quán)流入非法平臺(tái)。

（三）簽訂專利使用協(xié)議，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合人才

區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)入出版行業(yè)，有利于出版與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合發(fā)展。知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，區(qū)塊鏈技術(shù)專利申請人和合作企業(yè)都應(yīng)注意專利技術(shù)的保護(hù)，各大數(shù)字藏品平臺(tái)在使用區(qū)塊鏈技術(shù)前應(yīng)和區(qū)塊鏈技術(shù)專利所有人簽訂相關(guān)使用協(xié)議和合作聲明，為數(shù)字藏品的發(fā)展提供技術(shù)保障。數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版的發(fā)展，也離不開融合人才，國家政府應(yīng)給予政策引導(dǎo)和支持，鼓勵(lì)企業(yè)與高校、科研機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)能夠掌握區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AR、VR等新興前沿技術(shù)與出版專業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)融合人才，助力升級(jí)加強(qiáng)安全防護(hù)技術(shù)，防止數(shù)字版權(quán)侵權(quán)行為發(fā)生。文化產(chǎn)業(yè)、出版協(xié)會(huì)等可積極舉辦數(shù)字藏品等新興出版相關(guān)論壇，使相關(guān)單位和行業(yè)人才加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流探討，提高行業(yè)的規(guī)范性和競爭力，推動(dòng)數(shù)字藏品等新興數(shù)字出版擴(kuò)大優(yōu)化進(jìn)程。

（四）認(rèn)定數(shù)字藏品成品版權(quán)，整治盜版侵權(quán)亂象

針對(duì)數(shù)字藏品成品的版權(quán)認(rèn)定問題，著作權(quán)登記是保護(hù)數(shù)字版權(quán)的可行手段，應(yīng)增加著作權(quán)法第三條所稱作品的條項(xiàng)，將數(shù)字藏品在內(nèi)的現(xiàn)在及未來新興數(shù)字出版成果歸入著作權(quán)法保護(hù)的范疇，將新興數(shù)字出版類型納入現(xiàn)有版權(quán)體系。另外，中國版權(quán)保護(hù)中心首創(chuàng)提出我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字版權(quán)唯一標(biāo)識(shí)符（Digital Copyright Identifier，DCI）體系，數(shù)字藏品主體也可申請以獲得版權(quán)保護(hù)。至于數(shù)字藏品市場擴(kuò)大后的甄別鑒定問題，可交給中國版權(quán)保護(hù)中心裁定，其下設(shè)的相關(guān)類別專業(yè)鑒別委員會(huì)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和價(jià)值進(jìn)行審查評(píng)估，以此規(guī)范數(shù)字藏品市場，監(jiān)督數(shù)藏平臺(tái)產(chǎn)出有價(jià)值有內(nèi)涵的數(shù)字藏品，拒絕放任自流。當(dāng)前市場上的數(shù)字藏品盜版現(xiàn)象主要表現(xiàn)為未得到作者授權(quán)的情況下將同一作品上傳多個(gè)數(shù)藏平臺(tái)，制作多個(gè)數(shù)字藏品，在未得到作者授權(quán)的情況下出售數(shù)字藏品成品的復(fù)制品，對(duì)此，國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室應(yīng)趁此時(shí)行動(dòng)起來，制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場準(zhǔn)入和監(jiān)管，積極構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)字藏品版權(quán)管理制度。

（五）創(chuàng)新稿酬計(jì)算形式，量化貢獻(xiàn)分配收益

在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的利益分配機(jī)制已經(jīng)無法適用于新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的情況下，應(yīng)基于多方主體的價(jià)值貢獻(xiàn)度重新設(shè)計(jì)數(shù)字藏品利益分配機(jī)制。[7]數(shù)字藏品出版的收益占比分配應(yīng)在傳統(tǒng)出版稿酬的計(jì)算方式上進(jìn)行創(chuàng)新。首先作者創(chuàng)造的獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容仍是數(shù)字藏品收益的內(nèi)生動(dòng)力，作者除與數(shù)字藏品平臺(tái)簽訂相關(guān)版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同獲得稿酬之外，還可嘗試與平臺(tái)協(xié)商獲得業(yè)績收益，作者的宣傳、消費(fèi)者對(duì)作者的打賞不應(yīng)排除在作者的收益之外，建立作者與消費(fèi)者粉絲的互動(dòng)激勵(lì)機(jī)制可有效維護(hù)作者和消費(fèi)者的關(guān)系，使作者獲得傳播貢獻(xiàn)收益。其次多元主體在數(shù)字藏品制作、發(fā)行、銷售過程中能夠基于自身所擁有的要素，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)造貢獻(xiàn)價(jià)值，可對(duì)各主體及其要素線上線下的貢獻(xiàn)記錄進(jìn)行量化，使各方主體獲得自我貢獻(xiàn)行為相應(yīng)比重的收益。最后監(jiān)管部門應(yīng)積極履行監(jiān)管職責(zé)，打擊壟斷和不正當(dāng)競爭，建立公平公正的數(shù)藏交易市場，引導(dǎo)數(shù)藏產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。

四、結(jié)語

中國一向重視版權(quán)保護(hù)，為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展多次修訂著作權(quán)法，為出版行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新型版權(quán)糾紛的解決，提供了法律依據(jù)。但隨著時(shí)代發(fā)展，對(duì)于數(shù)字版權(quán)的保護(hù)出現(xiàn)了諸多新問題，如面對(duì)VR/AR圖書、數(shù)字藏品和ChatGPT生成等新興數(shù)字出版，政府行政部門反應(yīng)時(shí)間滯后，行業(yè)規(guī)范或者國家標(biāo)準(zhǔn)的制定緩慢，對(duì)新興數(shù)字出版的保護(hù)措施與力度往往跟不上其發(fā)展。數(shù)字藏品面臨的版權(quán)問題具有普遍性，面對(duì)新興事物，監(jiān)管部門要跟上時(shí)代發(fā)展，積極作出反應(yīng)，制定相關(guān)法律法規(guī)，為其發(fā)展提供必要的引導(dǎo)與規(guī)范。

出版業(yè)的有序發(fā)展離不開版權(quán)保護(hù)，版權(quán)是出版物創(chuàng)新力的體現(xiàn)。數(shù)字出版顯示了出版業(yè)新的生命力與出路，其健康發(fā)展離不開良好的版權(quán)環(huán)境。一個(gè)好的出版環(huán)境需要社會(huì)各方面的共同努力，除了政府的作為外，市場參與主體求取經(jīng)濟(jì)效益之時(shí)，更應(yīng)兼顧社會(huì)效益，樹立版權(quán)意識(shí)，承擔(dān)起對(duì)之審核、保障的責(zé)任，積極探索并采用新技術(shù)，以加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)。新技術(shù)是推進(jìn)出版行業(yè)發(fā)展的重要因素，近幾年其作用尤為凸顯，從AR、VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，到區(qū)塊鏈、5G，再到元宇宙，計(jì)算機(jī)技術(shù)與新媒體的聯(lián)姻，推出了多種新興出版板塊，也使得版權(quán)保護(hù)的領(lǐng)域和范圍拓展，難度也有所提升。這需要人們重視并正確認(rèn)識(shí)新興數(shù)字出版所帶來的版權(quán)問題并積極應(yīng)對(duì)，保障其持續(xù)健康發(fā)展，促進(jìn)其帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（作者單位系青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院）