王 春

傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展是融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)保留市場競爭力，準確把握市場上不同受眾群體需求的必然趨勢。為了順應(yīng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)代化信息技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)當利用新媒體技術(shù)在媒介傳播、內(nèi)容采編、宣傳推廣、廣告引流方面的優(yōu)勢和創(chuàng)新變化，大力改變傳統(tǒng)廣播電臺的傳播運營模式。

廣播電臺作為傳統(tǒng)的三大媒體之一，在傳統(tǒng)媒體時代占據(jù)著龐大的市場，當前各種短視頻App、新聞客戶端、新聞門戶網(wǎng)站、線上視頻平臺的發(fā)展極大地壓縮著傳統(tǒng)廣播電臺的生存空間。因此，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)當主動順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，與新媒體的優(yōu)勢技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)與新媒體的優(yōu)勢互補，從而有效地拓寬傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展前景。

一、傳統(tǒng)廣播電臺在融媒體時代背景下暴露出來的問題

1.主持人缺乏特色

在傳統(tǒng)廣播電臺，大部分廣播電臺對主持人的要求都是具備標準的普通話、流利的表達能力等，對于主持人個性和特征塑造的重視程度不夠高。在融媒體時代背景下，人們更加關(guān)注主播、主持人的個性化特征，當主持人具有獨特的風格和無可替代的個性時，往往能夠起到較為顯著的帶動作用，使得廣播電臺主持人個人鮮明的符號被強化[1]。但是就目前來看，廣播電臺對主持人個人特色的塑造不足，主持人被替代的可能性較大，其對廣播電臺收聽率的帶動作用有限。

2.缺乏實時互動的交互性

傳統(tǒng)廣播電臺和聽眾也有一定的實時交互，是通過聽眾撥打廣播電臺直播間電話的形式來實現(xiàn)交流互動，但是這多是雙向的互動，當有電話打入后其他電話會顯示占線，廣播電臺的直播節(jié)目中可以進行的互動交流極其有限。而在新媒體時代背景下，更加強調(diào)多方實時互動，通過彈幕和留言等方式突破時空限制，實現(xiàn)更高效率的交流互動。傳統(tǒng)廣播電臺的交流互動形式顯然已經(jīng)不適合當前新媒體運營模式下的交流互動需求，單方或者是雙方的交流互動效率低，難以有效地和廣大聽眾展開溝通交流，不利于廣播電臺的發(fā)展。

3.資訊傳播不實時

傳統(tǒng)廣播電臺傳播的資訊通常存在著一定的時間滯后性，不管是新聞廣播電臺還是其他類型的廣播電臺，在節(jié)目開始前都需要較長一段時間用于準備內(nèi)容。特別是新聞類廣播電臺，在事件發(fā)生后還需要搜集與新聞事件相關(guān)的各種信息，證實其真?zhèn)?，而后制作成稿件，?yīng)用于廣播電臺新聞節(jié)目[2]。通常在這種模式下，廣播電臺節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容不具備實時性，與當前這個信息資訊實時傳播的信息化時代發(fā)展不匹配，在廣播電臺節(jié)目播放前聽眾就已經(jīng)從其他渠道接收到了相關(guān)的新聞信息，這會顯著地降低聽眾對廣播電視節(jié)目的需求。

4.前期項目準備長

廣播電臺節(jié)目和其他傳統(tǒng)媒體的節(jié)目一樣，都對內(nèi)容真實性具有較高的要求，廣播電臺節(jié)目的前期準備時間長，采編要求高。在當前這個“快”消費的時代，唯有把握先機才能夠占據(jù)有利位置，在市場上立于不敗之地。較長的前期準備容易導致其他媒體搶占先機，優(yōu)先發(fā)布與選題相關(guān)的內(nèi)容，使得廣播電臺在發(fā)布節(jié)目時處于后手，極大地削弱了廣播電臺在節(jié)目播放上的優(yōu)勢，與新媒體發(fā)展的背景不匹配，影響著廣播電臺的收聽率。

二、融媒體時代背景下媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及變化

1.資訊流通方式趨于多元化

融媒體時代背景下新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，使得資訊流通和傳播方式越來越多元化。特別是各種移動智能終端的發(fā)展使得人們可以在移動電子設(shè)備上隨時隨地查看和了解資訊，不需要特意通過電臺節(jié)目和電視新聞節(jié)目來了解時事政治。各大新聞制作和宣傳方通過開通手機版門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等方式來傳播資訊、宣傳新聞。這種方式充分利用了觀眾的碎片化時間，相較于廣播電臺的資訊傳播模式具有較強的便利性，更容易被大眾接受，因此也成了當前各種資訊傳播的重點方式[3]。

2.資訊傳播的專業(yè)應(yīng)用軟件普及

為了順應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境，新媒體和傳統(tǒng)媒體都在進行自我改革和轉(zhuǎn)型升級，主動探尋新媒體和傳統(tǒng)媒體有機融合的方式，有很多傳統(tǒng)媒體單位和企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了自我革新和改革，許多傳統(tǒng)媒體單位的運營機制發(fā)生顛覆性變化，和新媒體一樣將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，以先進信息技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用作為媒體工作的核心，研發(fā)和推廣專業(yè)化應(yīng)用App，將資訊傳播工作轉(zhuǎn)移到專業(yè)的App上，比如新浪新聞、頭條新聞、騰訊新聞等手機App，取得了巨大成就，這也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了可以參考的藍本。

3.短視頻的繁榮和發(fā)展

當前，短視頻App實現(xiàn)了繁榮發(fā)展。本來短視頻App是休閑娛樂的應(yīng)用軟件，以短小精練的視頻為核心，以直播為重要業(yè)務(wù)，當前發(fā)展為多功能一體的綜合性應(yīng)用軟件，不僅有短視頻，還具有直播、電商的功能，短視頻軟件得到了大范圍普及。在此背景下，諸多傳統(tǒng)媒體單位和企業(yè)嘗試在各大短視頻平臺上注冊和運營賬號，比如央視新聞在抖音、快手上都開設(shè)了相應(yīng)賬號，用于發(fā)布重要新聞信息。通過短視頻媒介來傳播資訊，播放節(jié)目，能夠在較短時間內(nèi)實現(xiàn)較大范圍和較大規(guī)模的傳播，及時獲得用戶信息反饋，提升傳統(tǒng)媒體節(jié)目的流量?；诖耍瑥V播電臺也應(yīng)當考慮通過入駐短視頻平臺開設(shè)在線電臺的方式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

4.互聯(lián)網(wǎng)文化的全方位滲透

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)文化得到蓬勃發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特征導致全球各地的文化趨于相互融合，并且網(wǎng)絡(luò)上良好的先進文化和落后腐朽的文化相互融合，難以甄別，這實際上在較大程度上改變著媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境[4]。傳統(tǒng)媒體和新媒體在選題上和用語上都受網(wǎng)絡(luò)文化影響。一方面需要融合網(wǎng)絡(luò)文化，使用一定的網(wǎng)絡(luò)用語；一方面也需要準確理解網(wǎng)絡(luò)用語背后代表的含義，選擇正確的語言表達方式，成為互聯(lián)網(wǎng)先進文化的建設(shè)者。

三、傳統(tǒng)廣播電臺如何做好與新媒體融合發(fā)展的對策建議

1.圍繞受眾群體針對性調(diào)整節(jié)目內(nèi)容

推動傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展，應(yīng)當要堅持“內(nèi)容為王”的理念，利用新媒體平臺的后臺數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，準確分析平臺用戶的需求與偏好，圍繞受眾群體有針對性地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容[5]。傳統(tǒng)廣播電臺需要立足于當前強交互性、頻繁溝通交流的需求，創(chuàng)新節(jié)目類型，展開相應(yīng)的設(shè)計，構(gòu)建能夠和聽眾進行及時溝通交流的渠道，依托于新媒體社交平臺展開社群運營，對于同一廣播電臺節(jié)目的受眾群體展開統(tǒng)一管理和多向交流，從而有效地提升廣播電臺和聽眾之間交流互動的效率。其次，在傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展的過程中還需要注重內(nèi)容優(yōu)勢的調(diào)整，認識到新媒體內(nèi)容傳播的優(yōu)勢和傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)勢。新媒體的顯著特征是“微”，即內(nèi)容簡短、吸引力強、視頻短、抓人眼球，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容“深”，內(nèi)容質(zhì)量高、真實性強?；诖耍瑧?yīng)當要促進傳統(tǒng)媒體與新媒體合作攜手，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播電臺項目內(nèi)容的傳播形式，構(gòu)建立體化傳播方式，保證內(nèi)容深度和傳播深度，縮短內(nèi)容單次傳播體量，提高宣傳效率。

2.重塑重構(gòu)新聞采編流程和組織體系

新媒體技術(shù)和新媒介正在廣泛而深刻地改變著傳統(tǒng)媒體的新聞采編流程和組織體系。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電臺與新媒體的融合發(fā)展，應(yīng)當要順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，重構(gòu)傳統(tǒng)廣播電臺的組織體系，使其能夠適應(yīng)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展時代背景下的媒體制作和宣傳要求，提高傳統(tǒng)廣播電臺組織架構(gòu)的市場化水平。傳統(tǒng)廣播電臺下設(shè)新媒體企業(yè)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和內(nèi)部控制體系，全面參與媒體行業(yè)的市場競爭，從而激發(fā)傳統(tǒng)廣播電臺媒體的發(fā)展活力。例如，傳統(tǒng)廣播電臺需要順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，重構(gòu)新聞采編流程，綜合利用新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等建立起集約化、數(shù)字化和多媒體應(yīng)用的采編系統(tǒng)，立體和全方位采集新聞信息，實現(xiàn)一次新聞采集、多產(chǎn)品生成和立體化傳播的效果，從而提升傳統(tǒng)廣播電臺新聞采編效率。

3.積極整合并應(yīng)用新媒體技術(shù)和信息資源

推動傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展，需要積極整合并應(yīng)用新媒體技術(shù)和信息資源，實現(xiàn)各類資源要素和技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用和整合應(yīng)用。首先，需要認識到新媒體技術(shù)在改造傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目制作和傳播中的積極作用，應(yīng)用新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)傳統(tǒng)廣播電臺的節(jié)目數(shù)據(jù)庫和用戶數(shù)據(jù)庫，收集整合各項熱點話題和用戶偏好信息，對用戶偏好進行分析處理，從而為內(nèi)容選擇與制作提供針對性參考。并且可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體技術(shù)準確把握不同年齡段、不同工作用戶的需求，構(gòu)建面向多屏多終端的精準化內(nèi)容推送服務(wù)系統(tǒng)，加速推動傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體平臺用戶群的對接整合。其次，還需要積極探索各種新興媒體應(yīng)用業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)當大力發(fā)展手機網(wǎng)站、移動App、小程序等應(yīng)用和平臺，探索互動性更強的交流服務(wù)，分析新媒體傳播模式信息共享、資源互通的優(yōu)勢，延長傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目和產(chǎn)品價值鏈。

4.建設(shè)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的新媒體人才隊伍

建設(shè)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的新媒體人才隊伍，為傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展儲備與培養(yǎng)素質(zhì)相當和具有較強勝任能力的融媒體從業(yè)人員，使其具備傳統(tǒng)媒體和新媒體人的素養(yǎng)，能夠在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合過程中提供建設(shè)性意見和幫助。例如，針對當前融媒體內(nèi)容生產(chǎn)和制作人才較為缺失的情況，針對性開展人才培訓，從傳統(tǒng)廣播電臺中選擇專業(yè)素質(zhì)過硬和經(jīng)驗豐富的人才學習和積累新媒體技術(shù)與新媒體內(nèi)容制作方法，順應(yīng)技術(shù)創(chuàng)新的趨勢，不斷地調(diào)整和優(yōu)化媒體人的職業(yè)素養(yǎng)結(jié)構(gòu)。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合掀起了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自都具有相應(yīng)的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)廣播電臺作為三大傳統(tǒng)媒體之一，應(yīng)當主動順應(yīng)融媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，大力推動傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體融合發(fā)展，探索和運用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體之間存在的信息屏障和技術(shù)屏障，建立多元化資本運作平臺，提高傳統(tǒng)廣播電臺的廣告營銷水平，圍繞受眾群體針對性調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，重塑重構(gòu)新聞采編流程和組織體系，積極整合并應(yīng)用新媒體技術(shù)和信息資源，建設(shè)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展的新媒體人才隊伍，以有效地促進傳統(tǒng)廣播電臺和新媒體的深度融合，促進傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、媒介創(chuàng)新，拓展傳統(tǒng)廣播電臺的市場，順應(yīng)多元化發(fā)展的資訊傳播需求。