鐘云霞 李幸源

隨著互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播技術(shù)的更新、傳播環(huán)境的變化和傳播理念的調(diào)整，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式面臨嚴峻的形勢與巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在“移動傳播”觀念的強勢推動下，技術(shù)的追求、形式的創(chuàng)新和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)成為了新聞生產(chǎn)需要探索的重要維度。Vlog視頻與新聞內(nèi)容的融合，催生出了新的時政新聞報道形式，為融媒體時代的新聞生產(chǎn)提供了重要的啟示。

一、媒介融合時代，新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新勢在必行

媒介融合時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”及5G技術(shù)的強勢推動，新聞傳媒領(lǐng)域面臨創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與要求，尤其時政新聞報道，在堅守真實、及時、有效的報道原則上，不斷嘗試與新媒體協(xié)作創(chuàng)新的新路徑，竭力打破傳統(tǒng)報道嚴肅呆板、受眾接受度有限的不利局面，并探尋更加活潑、生動、有效的新聞傳播模式。

短視頻的風行、新技術(shù)的賦能、碎片化的閱讀模式，使新聞傳播全面進入電子媒介時代。傳播形式不斷創(chuàng)新，媒介渠道全面拓寬，各級媒體都搭建了全新的媒介矩陣，產(chǎn)生了包括微信、微博、微視頻和客戶端的“三微一端”新格局。從國家級媒體（例如：人民日報、新華社、中央廣播電視總臺）帶領(lǐng)示范新媒體矩陣的打造和建設，到市縣級融媒體的積極響應與改革。隨著媒介深度融合和移動生產(chǎn)能力的提升，各級官媒的時政新聞報道積極搭乘技術(shù)的東風，及時更新傳播理念，內(nèi)容形式實現(xiàn)文字與圖像、聲音、動漫的有機結(jié)合，推動了無數(shù)爆款新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)，有力提高了新聞傳播效果的同時，塑造了主流媒體既權(quán)威又親切的全新形象。Vlog在時政新聞中的應用，創(chuàng)造了新穎、活潑的“新媒體手段+時政內(nèi)容”的報道形式。

隨著Vlog視頻在我國的流行，主流媒體快速布局，具有影響力的新聞人（如：央視主播等公眾人物）在流量助力和推動下，時政新聞報道快速與短視頻嫁接，創(chuàng)造了“Vlog+”的新型時政新聞報道模式，推出了全新的時政新聞產(chǎn)品。從2018博鰲亞洲論壇的時政大選題報道伊始，到2019年兩會選題的《小姐姐的兩會初體驗》及《大國外交最前線》系列Vlog；再到《時政V l o g ｜我和大英雄同框》《時政Vlog｜親歷FAST重要一刻》《四個月內(nèi)第二次！中美元首再次開啟“云會晤”》等系列Vlog，人民日報、中央廣播電視總臺等主流媒體積極運用Vlog視頻形式報道時政新聞。出鏡記者化身Vlogger，以參與者的身份通過第一視角對新聞現(xiàn)場的工作和生活進行拍攝和記錄，生產(chǎn)出真實生動、富有現(xiàn)場感和體驗感的時政新聞產(chǎn)品。

二、Vlog在時政新聞報道中運用的優(yōu)勢與特點

Vlog與時政新聞報道相結(jié)合的形式表現(xiàn)出新的報道特點與優(yōu)勢：“日?！庇H切的表達方式有利于消除觀眾與媒體之間的隔閡；“大題小作”的報道視角營造全方位真實的“在現(xiàn)場”體驗；技術(shù)賦能，“輕量”化的新聞產(chǎn)品符合觀眾們“碎片化”的閱讀習慣，促進二次傳播。

1.日常親切的表達方式有利于消除觀眾與媒體之間的隔閡

“Vlog+新聞”的報道模式中，記者采用自拍的角度直接面對鏡頭，以聊天的方式來代入新聞場景[1]，以第一人稱的報道視角和日常生活化的表達方式進行報道，打破了傳統(tǒng)廣播新聞播報的嚴肅氛圍。出鏡記者通過視頻以近距離的拍攝角度、拉家常式的表達語態(tài)和趣味性的字幕等方式，創(chuàng)造與觀眾直接交流、同時進入新聞現(xiàn)場的體驗感，消除傳統(tǒng)新聞報道模式嚴肅莊重的距離感和受眾心中時政新聞的刻板印象，快速拉近與觀眾的距離，既保障信息傳播的完整真實，又增加了新聞產(chǎn)品的親切感與生動性。

央視新聞客戶端在2019年底發(fā)布的《大國外交最前線》之康輝Vlog中，康輝以第一人稱的報道視角，用播音員專業(yè)的發(fā)聲技巧、藝術(shù)魅力和活潑的“個人化”的表達結(jié)合權(quán)威真實的新聞內(nèi)容，創(chuàng)造了新穎生動的報道形式。其中一期Vlog報道中，康輝說道：“我看評論區(qū)有朋友說讓我使用自拍桿，這樣看得范圍更廣闊，你們看這樣可以嗎？”簡短的話語、專業(yè)又親切的表達，快速拉近了時政新聞與受眾的距離。

中國日報推出的《小姐姐兩會初體驗》系列Vlog報道中，記者以親切自然的語態(tài)、活潑的背景音樂、有趣的特效剪輯快速消除了時政新聞與觀眾間的物理距離，激發(fā)了觀眾對全國兩會的臺前幕后的極大興趣。Vlog在時政新聞報道中的運用，使觀眾通過鏡頭與記者以及報道的情景之間進行平等親切的互動，從而有效提高觀眾的參與度與接受度，也有助于消除記者與觀眾之間的隔閡感。

2.“大題小作”的細節(jié)報道，營造現(xiàn)場感和真實感

面對時政大選題，“Vlog+新聞”選擇了“大題小作”的報道視角。采用Vlog視頻的創(chuàng)新型時政新聞報道，滿足觀眾多樣化的需求，不再局限于新聞發(fā)生的正面現(xiàn)場，而是聚焦大選題的臺前幕后的“側(cè)面”，以細節(jié)和花絮為主要報道對象，生產(chǎn)出輕量化、小體格、活潑生動的爆款新聞產(chǎn)品。

關(guān)注生動細節(jié)，關(guān)注臺前幕后，可以消解傳統(tǒng)新聞報道的嚴肅性。改變傳統(tǒng)時政新聞報道的宏觀視角，對大選題采用小切口的報道視角，《兩會夜歸人》等全國兩會主題系列Vlog“作為一種專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)的‘跨界’成果”[2]，展示了全國“兩會”直播背后導播間的幕后故事，帶領(lǐng)觀眾真切體驗“兩會”的重要性，增強個體對“兩會”等重大事件的參與感。在央視新聞發(fā)布的《燃！一百響炮聲是怎樣煉成的？》的Vlog當中，真實地記錄了禮炮隊日常訓練的一天，從起床到訓練，再到娛樂休閑，通過視頻讓觀眾們了解到禮炮兵的艱辛與可愛。視頻報道中，凌晨4點30分漆黑靜謐的樓道與宿舍，隨之被一聲“起床”的大喊打破平靜。接著記者本打算跟隨禮炮兵一起進行“運炮”的工作，但在記者準備拍攝時卻發(fā)現(xiàn)，士兵們早已上車出發(fā)。記者不禁驚嘆：??！這么快！“大題小作”的報道視角拉近了宏大選題與受眾的距離，為觀眾參與大新聞、跟隨記者的第一人稱身份融入到報道之中，創(chuàng)造出沉浸式體驗感。在《小姐姐兩會初體驗》的系列Vlog中，通過記者的視角，“曝光”記者第一次參加兩會如常人一般的緊張，使傳受雙方快速產(chǎn)生情感共振，營造了“在現(xiàn)場”的體驗感，同時也提升了觀眾對時政新聞報道的接受度，加強了傳播效果。

3.技術(shù)賦能新聞，催生再傳播

5 G技術(shù)的落地，真正實現(xiàn)了萬物互聯(lián)互通，新技術(shù)賦能構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”的全新戰(zhàn)略新格局[3]。時政新聞利用Vlog進行新聞播報，能耗低、兼容更多設備連接，且能夠“擺脫傳統(tǒng)新聞傳播地域、流量、能耗等限制”[4]，新聞生產(chǎn)能力快速提升。同時，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，在媒體融合的傳播環(huán)境的影響下，受眾的接受能力和認知水平隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷提升。與紙媒或傳媒電視節(jié)目相比，技術(shù)加持的Vlog新聞篇幅短小，時長通常在1到5分鐘之間，“聲音+圖片+文字”的融合式傳播，形式多樣、生動有趣，是廣大年輕受眾喜聞樂見的。日新月異的技術(shù)變革推動著新聞傳播的不斷創(chuàng)新，新技術(shù)賦能的Vlog新聞報道形式以立體、沉浸式的報道優(yōu)勢，為受眾創(chuàng)造了融入新聞現(xiàn)場的“所見即所得”的全新體驗。例如：2019年的《VR VLOG｜一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場》《「VR全景」我是你的眼丨帶你走進福建代表團審議現(xiàn)場》等部分視頻，采用全景VR的方式制作，為觀眾打造沉浸式體驗的新聞產(chǎn)品。

采用“Vlog+新聞”的報道模式，以短視頻的形式，可以在同一時間對某個大選題展開持續(xù)、多角度的平行報道。尤其是“Vlog+時政新聞報道”側(cè)重報道臺前幕后的細節(jié)和“花邊”話題，以“輕體量”的產(chǎn)品和人格化的表達促使受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴，激發(fā)受眾對時政“大新聞”的接受興趣，為后續(xù)系列報道的持續(xù)輸出與接受奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。比如：《大國外交最前線》中，康輝隨行習近平主席訪問希臘等地時，用了七個“Vlog+新聞”來記錄整個行程，這樣的報道模式既滿足了觀眾對于大選題“幕后”的期待，引導受眾對國家時政的關(guān)注與參與，也使主流媒體的時政新聞產(chǎn)品在堅守話語陣地的同時擁有流量優(yōu)勢，全面提升傳播效果。

三、Vlog新聞報道對融媒體時代新聞生產(chǎn)的啟示與思考

媒體產(chǎn)出的傳統(tǒng)時政新聞產(chǎn)品承擔著新聞宣傳的核心議題與輿論引導的功能，但由于時政新聞是通過大屏播出，而移動接收終端均為小屏，傳受雙方存在著嚴重的錯位，基于此，靈活新穎的”Vlog+新聞報道”的融合形式對于提高傳播率和接受效果，有著不可忽視的優(yōu)勢。媒介的深度融合與優(yōu)勢互補，成為當前新聞傳播需要重點思考與探索的方向。

1.多平臺聯(lián)動，提升傳播效果

媒介融合時代，搭建“中央廚房”的生產(chǎn)模式是實現(xiàn)傳播效果最大化的有效路徑。我國的主流媒體（例如：人民日報和中央廣播電視總臺）在這方面率先發(fā)力，并在重大選題的報道中進行了實踐與運用。例如：關(guān)于2 0 1 9年“兩會”報道的重大選題，央視新聞與各級融媒體平臺積極聯(lián)動、深度合作，在多個重要的網(wǎng)絡平臺（例如：騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻平臺）分發(fā)“兩會”Vlog視頻。由此，形成強大的傳播矩陣，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的隔閡，擴大了新聞傳播的廣度。同時，各個網(wǎng)絡平臺強大的社交功能，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的再傳播與效果的疊加，甚至通過多次傳播打破不同圈層間的壁壘，推動了新聞爆款產(chǎn)品的誕生，并為后續(xù)的新聞報道營造良好的氛圍和堅實的受眾基礎(chǔ)。

時政新聞Vlog短小精悍、形式多樣，拉近了與年輕受眾的距離。主流新聞媒體可在優(yōu)秀記者或主持人的人格魅力的流量助力下，顛覆呆板、僵化的傳播形象，迅速獲得年輕受眾的接受和好感。2020年8月，央視總臺記者王冰冰入駐以年輕受眾為傳播目標的B站，在10小時內(nèi)積累了100萬粉絲，網(wǎng)友稱她為央視的 “收視密碼”。她發(fā)布的Vlog《你可能對人民法院一無所知》，在發(fā)布后的三個月獲得了超過720萬的瀏覽量[5]。在B站流量的助力下，王冰冰的青春形象帶動嚴肅的主流媒體實現(xiàn)了影響力的“破圈”。王冰冰活躍在央視新聞發(fā)布的各種短視頻中，她對青年群體的內(nèi)容偏好與認識體現(xiàn)在她報道的各種話題中。人格化的新聞表達方式和豐富靈動的視頻內(nèi)容，拉近了青年群體與時政新聞的距離。

2.堅持內(nèi)容為王，產(chǎn)出高品質(zhì)新聞

在優(yōu)秀作品的帶領(lǐng)下，近年來Vlog新聞作品呈井噴式發(fā)展，隨之也出現(xiàn)了模板化和同質(zhì)化的現(xiàn)象。很多Vlog新聞產(chǎn)品流于時間線的堆砌和流水賬式的記錄。新聞內(nèi)容表現(xiàn)空洞，消解了新聞的深度和內(nèi)涵。另外，Vlog時政新聞因為個人化的表達和第一視角的原因，出現(xiàn)了過分關(guān)注Vlogger的偏移現(xiàn)象，“受眾的注意力從報道主題轉(zhuǎn)移到拍攝過程的趣味瞬間，削弱了時政新聞的思想指向性”[6]。

新聞產(chǎn)品要發(fā)揮持久的傳播效果和強大的輿論引導力，就要堅持正確的思想導向和內(nèi)容為王的原則。2019年中央廣播電視總臺的全國“兩會”Vlog系列新聞報道大獲成功，但其關(guān)注的重點還是圍繞著“兩會”花絮和“邊角料”展開，更多地關(guān)注的是如何幫助受眾揭開“兩會”的神秘面紗，后續(xù)的時政新聞報道還需要深度挖掘新聞的意義和核心價值。從受眾的心理出發(fā)，既要有故事性，又要有核心價值，尋求內(nèi)容與形式之間的最佳契合點。2021年，央視頻推出的《時政Vlog｜親歷FAST重要一刻》，以習近平總書記在貴州考察為核心，以Vlogger個人體驗為經(jīng)線，以新聞周邊信息為緯線，同時、同步進行了全方位、立體式的靈動報道。Vlog報道的細節(jié)揭秘與《新聞聯(lián)播》的權(quán)威播報，實現(xiàn)了信息傳播的雙重互補和效果疊加。

Vlog這一形式在新聞生產(chǎn)過程的運用與實踐，是對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種考驗，也是對全媒體采編業(yè)務能力的一次歷練。通過對整個采編過程的升級改造，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，加速了媒體轉(zhuǎn)型，促進了“全效媒體”的建設，為優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的誕生提供了技術(shù)支持，打造了傳播生態(tài)的良性循環(huán)。

3.聚焦年輕受眾，強化互動體驗

Vlog新聞具有網(wǎng)絡化和社會化的基因，為新聞帶來了鮮活的細節(jié)、引起共情共鳴的吸引力以及鮮明的形式感，把社交因素對觀眾的吸引作用移植到了傳統(tǒng)的新聞報道之中。通過Vlog搭建起來的社交平臺，可以極大地豐富人與人之間的互動與溝通。觀眾可以在瀏覽視頻的同時，通過評論或點贊來表達自己的意見或個人情感態(tài)度。強社交性是Vlog傳播的“流量密碼”，然而，主流媒體發(fā)布的Vlog大多是基于官方客戶端和微博賬號，對Vlog的傳播機制缺乏研究。例如，關(guān)于俄烏戰(zhàn)爭的Vlog是通過央視新聞客戶端、央視網(wǎng)、CGTN等官方賬號播出的，而年輕人的聚集地“B站”只有3條。一方面，傳播的渠道應遷移到年輕人聚集的社交媒體平臺，如微信、小紅書、B站、抖音、播客、豆瓣等；另一方面，要加強傳播，與受眾建立 “社會親密關(guān)系”，同時還要主動成為受眾的朋友和家人，以便與受眾產(chǎn)生多層次的情感和觀念共鳴。

借助5G和人工智能等新技術(shù)，尤其是VR、AR等技術(shù)的應用，Vlog新聞具備良好的視覺體驗優(yōu)勢和互動功能，不僅為受眾創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗感和現(xiàn)場感；而且增強了新聞報道的真實感，真正踐行了主流媒體的“三貼近”原則，切實提升傳統(tǒng)媒體的公信力。在報道主題方面，Vlog報道應堅持大選題和小視角相結(jié)合，主動分析受眾的接受習慣和心理，打造具有話題延伸空間并能夠激發(fā)互動可能的新聞產(chǎn)品。優(yōu)秀的融媒體新聞產(chǎn)品能夠規(guī)避“發(fā)布即結(jié)束”的局面，激發(fā)受眾參與新聞傳播生產(chǎn)與傳播的興趣，主動地轉(zhuǎn)發(fā)或評論報道內(nèi)容，發(fā)揮二次傳播或多次傳播的效果。媒介還可以利用技術(shù)手段，對新聞產(chǎn)品的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測和分析，進行個性化推送，增強用戶觀看時政新聞的黏性，強化時政新聞的傳播效果。

結(jié)語

“新聞＋Vlog”報道模式的出現(xiàn)是主流媒體為維護媒體話語權(quán)、解決受眾流失問題的革新嘗試，是傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同合作、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)的典型表征。由于時政新聞本身具有突出的意識形態(tài)特點和不可動搖的傳播分量，“新聞+Vlog”報道模式還將在新聞敘事的完整性、價值挖掘的深度和信息傳播的權(quán)威性上做進一步的探索，傳媒人還要繼續(xù)在時政新聞產(chǎn)品的制作技巧、價值構(gòu)建和輿論導向進行深度的研究與拓展。

注釋：

[1]袁映雪.V l o g:黨媒時政傳播的新探索——以2019年兩會報道為例[J].青年記者,2019(20):95.

[2]郭子祎,康雅婷.主流媒體的Vlog報道實踐探析[J].青年記者,2020(03):70.

[3]錢蔚.從國慶閱兵報道看智媒時代主流媒體的融合創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線,2019(23):16.

[4][6]李靜.Vlog創(chuàng)新時政新聞視頻化傳播的"熱"與"冷"[J].電視研究,2020(04):75.

[5]閆曉萌.Vlog在電視時政新聞中的運用及啟示[J].新聞研究導刊,2022,13(11):134.