康 帆,王 巖

(1.蘭州財經(jīng)大學(xué) 體育教學(xué)部,甘肅 蘭州 730101;2.上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海 200438)

體育產(chǎn)業(yè)是國務(wù)院確定的五大幸福產(chǎn)業(yè)之一?！扼w育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中明確提出要將體育產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)[1],健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。根據(jù)2019版的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類,在11類體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類中健身休閑產(chǎn)業(yè)被單獨列為一類,明確提出健身休閑由運動休閑活動、群眾體育活動和其他體育休閑活動三部分組成,涉及體育健身、體育休閑與體育娛樂等相關(guān)行業(yè),因此發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須要發(fā)展好體育健身休閑產(chǎn)業(yè)。

習(xí)近平總書記指出:“發(fā)展體育事業(yè)是實現(xiàn)中國夢的重要內(nèi)容,為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。我們要弘揚中華體育精神,弘揚體育道德風(fēng)尚,推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,加快建設(shè)體育強(qiáng)國。”[2]體育產(chǎn)業(yè)是體育強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要支撐,健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是以體育運動為載體、以參與體驗為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的面向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動,涵蓋健身服務(wù)、設(shè)施建設(shè)、器材裝備制造等業(yè)態(tài),是大眾體育社會化、商品化、市場化的主要表現(xiàn)形式[3]。群眾體育、競技體育和體育休閑活動協(xié)調(diào)發(fā)展,在市場機(jī)制中,形成一定規(guī)模的體育健身休閑產(chǎn)業(yè),可以有效提升體育產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。國發(fā)[2014]46號文明確提出:“力爭到2025年,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元……”,國辦發(fā)[2016]77號文提出:“到2025年……,健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元”,對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行了展望?，F(xiàn)階段需要在市場機(jī)制中調(diào)整體育健身休閑行業(yè)的供需矛盾,在消費內(nèi)容上拓寬釋放體育健身休閑消費動能,從而在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中提升健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,提高體育健身休閑產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,促進(jìn)完善國內(nèi)國際雙循環(huán)的體育產(chǎn)業(yè)市場格局。

2022年甘肅提出體育強(qiáng)省戰(zhàn)略,要大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)也步入一個快速發(fā)展階段。研究體育健身休閑產(chǎn)業(yè),既是甘肅省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要,也是甘肅經(jīng)濟(jì)提升的需要。甘肅提出明確體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),要始終把體育健身休閑產(chǎn)業(yè)作為體育龍頭支柱產(chǎn)業(yè)。2019年甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場主體發(fā)展至7 843戶,體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到145.38億元,增加值為55.1億元,體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省生產(chǎn)總值的比重為0.67%[4]。從體育健身休閑的市場環(huán)節(jié)和消費環(huán)節(jié)兩個方面入手,具體分析甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,提出促進(jìn)發(fā)展策略,可以為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論借鑒。

1 甘肅體育健身休閑業(yè)發(fā)展思路和機(jī)遇

未來一個時期,國內(nèi)市場主導(dǎo)國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征更加明顯,經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需潛力會不斷釋放,我國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略方向就是堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,戰(zhàn)略基礎(chǔ)就是擴(kuò)大內(nèi)需,使生產(chǎn)、分配、流通、消費更多依托國內(nèi)市場,提升供給體系對國內(nèi)需求的適配性,形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動態(tài)平衡[5]。當(dāng)前在體育制造業(yè)整體發(fā)展不力的狀況下,今后甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點落在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)上,擴(kuò)大體育健身休閑市場和提升體育健身休閑消費,在省內(nèi)市場形成體育健身休閑產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費環(huán)節(jié)規(guī)模,促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

甘肅省體育系統(tǒng)積極促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,基本形成體育市場準(zhǔn)入環(huán)境便捷、市場競爭有序公平、市場消費環(huán)境安全、市場監(jiān)管機(jī)制完善的產(chǎn)業(yè)水平標(biāo)準(zhǔn)。為了提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,體育職能管理部門完善體育健身休閑產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),加快體育健身休閑行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,加大市場準(zhǔn)入制度建設(shè),降低門檻適應(yīng)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展需要,全力保證體育健身休閑市場主體數(shù)量增多,同時,注重體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量提升,引領(lǐng)體育相關(guān)產(chǎn)品消費觀念,優(yōu)化消費環(huán)境和保持消費渠道暢通,加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理,做好體育健身休閑市場監(jiān)管有序。

2021年甘肅省國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中第三產(chǎn)業(yè)完成5 412億元,同比增長6.5%。在分行業(yè)統(tǒng)計中,住宿和餐飲業(yè)全年160億元,增長12.1%,為分行業(yè)增長指數(shù)最高行業(yè),交通運輸?shù)刃袠I(yè)增長11.4%[6],這兩個行業(yè)領(lǐng)先于其他行業(yè)的增長,雖然沒有體育健身休閑產(chǎn)業(yè)具體產(chǎn)值,但體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與此類行業(yè)有緊密聯(lián)系,可以反映甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費流動性高,流通值正增長,整體發(fā)展水平態(tài)勢良好。另外,2021年甘肅省固定資產(chǎn)投資總額統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,分行業(yè)項目投資下的文化、體育和娛樂業(yè)行業(yè)增速為-18.7%[7]。因為疫情影響,固定資產(chǎn)投資減緩,但體育服務(wù)業(yè)的提升空間在無形中拉大,為甘肅體育健身休閑行業(yè)發(fā)展提供很多機(jī)會。健身休閑企業(yè)注冊規(guī)模逐年增加,近年來健身房和體育休閑文化旅游公司注冊家數(shù)逐年增加,截止2022年5月甘肅省體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)名錄,甘肅省體育產(chǎn)業(yè)注冊企業(yè)1 132戶,在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)企業(yè)共計472戶[7],其中參與體育健身企業(yè)325戶,參與體育賽事活動管理和體育組織管理企業(yè)共計125戶,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)有著良好的基礎(chǔ)。截止2020年,甘肅培訓(xùn)群眾性體育社會指導(dǎo)員近10萬人次,在健身氣功、廣場舞、柔力球、冰雪、游泳等項目開展指導(dǎo)工作。體育社會指導(dǎo)員從事全省社會體育活動的日常管理,開展全民健身咨詢服務(wù),指導(dǎo)群眾開展全民健身活動,組織群眾參與各類社會體育競賽活動。隨著群眾活動體育市場的不斷開發(fā)、培育,群眾活動意愿不斷增強(qiáng),甘肅體育健身休閑市場結(jié)構(gòu)更趨合理。

如上所述,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身和休閑消費為主,主要開展運動休閑和群眾性體育活動經(jīng)營的發(fā)展思路,市場建設(shè)形成一定水平,促進(jìn)了甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮和有序。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,但明顯機(jī)遇大于挑戰(zhàn),注重培育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,能為甘肅體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大的支撐。

2 甘肅體育健身休閑業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 群眾休閑健身活動全覆蓋

《甘肅省全民健身實施計劃(2016-2020)》,要求到2020年,全省群眾體育健身意識普遍增強(qiáng),參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加,每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到1 300萬,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到900萬,使全民健身成為甘肅省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點的動力源[8]。截止2022年甘肅省共完成村級農(nóng)民健身工程6307個;健身路徑1655套,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)體育健身中心503個,籠式足球場301個,健身步道65條,多功能運動場、體育公園、拼裝式泳池、拆裝式冰場49個。甘肅省46個大型公共體育場(館)全部實現(xiàn)免費或低收費開放。每年平均開展省級規(guī)模性健身系列活動達(dá)2500多次以上,參與人數(shù)達(dá)到千萬人次,全省經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)超過900萬。創(chuàng)辦了甘肅省“金色的田野”鄉(xiāng)村廣場舞大賽等一批群眾體育品牌賽事活動,全省社會體育指導(dǎo)員發(fā)展到81497人,初步形成了具有甘肅特色的全民健身公共服務(wù)體系。[4]

體育健身休閑場地的修建和擴(kuò)容為甘肅省體育健身休閑群眾性活動提供了硬件保障,群眾性體育活動開展從數(shù)量和頻度上都普遍增長,但健身休閑活動場所還不能完全滿足群眾健身需求,室內(nèi)活動場地稀少限制了室內(nèi)健身休閑項目的開展,說明近年來體育健身休閑活動公益性項目的數(shù)量建設(shè)雖然達(dá)到了要求,但高層次高標(biāo)準(zhǔn)健身休閑活動還需要進(jìn)一步提升。

2.2 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)開發(fā)逐步完善

近年來,甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展通過體育產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo),積極釋放市場潛能,2018年《甘肅省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》促進(jìn)了甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展,2019年《關(guān)于加快發(fā)展體育服務(wù)業(yè)促進(jìn)體育消費任務(wù)分工的通知》(甘體政函28號)明確了發(fā)展體育服務(wù)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費的任務(wù),提出具體實施辦法,2022年《甘肅省關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,提出了促進(jìn)全民健身運動,擴(kuò)大體育消費,積極推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

甘肅省體育管理部門,在省級層面每年投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金1.5億元,建立了全省110多個體育產(chǎn)業(yè)重點項目帶動社會投資近50億元,打造區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)“三大板塊”。甘肅河西走廊地區(qū),隴中、隴東南及民族地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)平臺,開發(fā)甘肅地域特色項目,形成以冰雪運動、自行車汽摩運動、航空運動、山地戶外運動、水上運動、傳統(tǒng)武術(shù)運動、少數(shù)民族運動等多種體育運動休閑活動產(chǎn)業(yè)帶。積極融入體育+旅游、體育+扶貧,實施國家冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略,在全省各地啟動大眾“冰雪歡樂季”活動,體育健身休閑運動產(chǎn)業(yè)得到了繁榮,2020年甘肅體育消費總規(guī)模達(dá)到80億元。

按照省市公布的體育發(fā)展規(guī)劃,各地區(qū)在體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育健身休閑組織、體育休閑健身指導(dǎo)、體育運動休閑賽事活動組織等方面,對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行具體的開發(fā)指導(dǎo),主辦的各類活動形成一定規(guī)模,有部分大型項目引入商業(yè)資本投資,如張掖臨澤智能足球公園、酒泉FCRS賽車賽事、臨夏國際籃球賽等,但規(guī)模較小的體育企業(yè)俱樂部運營情況還存在不同程度的困難。

2.3 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)起步

體育健身休閑數(shù)字產(chǎn)業(yè)中新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。健身休閑網(wǎng)絡(luò)平臺的開發(fā)需要以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)提升平臺企業(yè)化運營架構(gòu)。體育健身休閑活動的觀賞性、刺激性、歸屬感、釋放感等多種精神和心理感受,帶給企業(yè)極為寬闊的運作空間。根據(jù)澳大利亞體育科技網(wǎng)絡(luò)(Australian Sports Technologies Network)近期發(fā)布了一份名為《2022年體育創(chuàng)新報告》的調(diào)研報告,2021年全球體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為257億澳元,預(yù)計從2021年至2026年的年均增長率為17.5%,2026年全球體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到575億澳元。其中,2022年澳大利亞體育科技產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為31億澳元,將提供1.08萬個就業(yè)崗位。最近10年里,澳大利亞體育科技企業(yè)的數(shù)量從224個增至2022年的605個,增長了170%。在體育科技產(chǎn)業(yè)中,信息和通訊技術(shù)占據(jù)主導(dǎo)地位,61%的企業(yè)使用信息和通訊技術(shù)來開發(fā)解決方案,16%的企業(yè)使用先進(jìn)材料來制定解決方案,13%的企業(yè)使用傳感器等設(shè)備,9%的企業(yè)使用健康科技、醫(yī)療科技和生物科技[9]。據(jù)統(tǒng)計,2022年上半年甘肅有網(wǎng)絡(luò)交易平臺44個,平臺內(nèi)經(jīng)營者身份信息1 030戶,數(shù)據(jù)項53 560項,其中體育大數(shù)據(jù)企業(yè)2家。甘肅正在積極籌建體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán),爭取在體育產(chǎn)業(yè)融資、投資、評估、招標(biāo)等市場和消費環(huán)節(jié)作出努力。通過加快5G等信息技術(shù)在體育行業(yè)的應(yīng)用,特別是在新建體育場館中的使用,出現(xiàn)了自助健身房、大數(shù)據(jù)健身休閑服務(wù)平臺等繳費咨詢業(yè)態(tài)新模式,初步具備體育健身休閑數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模,推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)為甘肅體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮提供了有力的支撐,群眾健身休閑活動、體育健身休閑活動、體育健身休閑數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺都在不斷發(fā)展,總體來看,市場環(huán)境不斷優(yōu)化,消費逐步釋放。在健身休閑活動組織和運營方面還有欠缺,沒有充分體現(xiàn)出甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的價值。

3 甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)存在的問題探討

2016年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》(國辦發(fā)77 號文)指出:“目前健身休閑產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡,還存在有效供給不足、大眾消費激發(fā)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、器材裝備制造落后、體制機(jī)制不活等問題?！备拭C體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣面臨如此問題。2022年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境降低市場主體制度性交易成本的意見》,提出減輕市場主體負(fù)擔(dān)、激發(fā)市場活力的重要舉措。甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況找到存在的問題,為甘肅省體育產(chǎn)業(yè)提升找到突破點。

3.1 體育市場主體規(guī)模小、數(shù)量不足

甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力依靠財政撥款,市場行為具有很強(qiáng)的行政色彩,體育產(chǎn)業(yè)的大部分工作均需要政府職能部門完成,市場主體活力沒有充分發(fā)揮,發(fā)展滯后。近年來體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展在職能部門的管理下,資金投入逐步加大,建立了完善的體育服務(wù)體系,尤其是加大了體育健身工程上投資力度,甘肅各地區(qū)市縣體育健身休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位,但符合健身休閑市場供需關(guān)系的因素考慮較少,在滿足群眾健身休閑需要上仍有欠缺。從發(fā)展現(xiàn)狀來看,群眾性體育健身休閑活動指導(dǎo)逐步建立了體系,健身休閑活動指導(dǎo)力度大,形成了較大面積的群眾活動帶動效應(yīng),但市場多元化商業(yè)化元素不足,不能滿足個體體育健身休閑消費需求意愿的達(dá)成。從項目規(guī)模上看,大規(guī)模建設(shè)健身休閑營地和帶動甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè),形成的投資效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)也是毋庸置疑,但忽視市場因素,有些投資有逐步演變?yōu)閳龅乜罩没蛘吒呦M場所的趨勢,而規(guī)模小的其建設(shè)項目明顯數(shù)量不足。發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì),既要發(fā)揮市場作用,也要發(fā)揮政府作用。和其他產(chǎn)業(yè)相似,體育產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)不斷的市場開拓和創(chuàng)新,以滿足消費者需求[10]。

甘肅國有和民營企業(yè)是甘肅體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值的主力,也是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中的民營企業(yè)和個體工商戶數(shù)量明顯不足,而且現(xiàn)有企業(yè)大部分集中于健身行業(yè),結(jié)構(gòu)不合理,其他健身休閑組織運營企業(yè)偏少,體育健身休閑行業(yè)市場主體整體規(guī)模小數(shù)量少,存在的結(jié)構(gòu)性問題影響了體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境待完善

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場準(zhǔn)入、競爭和監(jiān)管機(jī)制需加強(qiáng)完善,市場主體驅(qū)動乏力。我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下市場化程度大幅度提高,需要管理職能部門做好必要機(jī)制管理,提高對市場規(guī)律的認(rèn)識和駕馭能力,驅(qū)動行業(yè)中的各類企業(yè)發(fā)揮出繁榮經(jīng)濟(jì)的作用。甘肅體育健身休閑市場準(zhǔn)入受到技術(shù)資金限制,手續(xù)辦理環(huán)節(jié)受到特種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)限制,管理較為繁雜,阻止了待入企業(yè)進(jìn)入。體育產(chǎn)業(yè)中健身休閑行業(yè)需加強(qiáng)對規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)、等級、認(rèn)證等體育行業(yè)的“健身休閑公共產(chǎn)品”的要求,政府需要轉(zhuǎn)變職能,強(qiáng)化監(jiān)管者身份意識,不能轉(zhuǎn)變?yōu)檫\營者身份,體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織和體育健身企業(yè)需要有效發(fā)揮作用[11],甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場需要完善市場監(jiān)管機(jī)制,甘肅體育企業(yè)的市場動能微小,雖然市場中政府主體作用不容忽視,但針對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的市場管理規(guī)定和市場行為還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中,各級行政管理主導(dǎo)下的項目完成非常好,群眾體育活動的投入較大,健身休閑活動的產(chǎn)品開發(fā)也形式多樣,各地區(qū)引資投資休閑活動項目開發(fā)也有提前布局,但是市場與消費活動動力不足,部分中小體育健身休閑企業(yè)的生存現(xiàn)狀不容樂觀。

3.3 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費待升級

體育消費水平和能力薄弱,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)消費有待升級。在甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,消費不足是制約行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。進(jìn)入新時代,消費對經(jīng)濟(jì)增長的支撐促進(jìn)作用日益強(qiáng)勁,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的內(nèi)生動力明顯增強(qiáng),居民消費水平邁上新臺階,人民日益增長的美好生活需要得到更好滿足,推動體育健身休閑高質(zhì)量發(fā)展、提升體育健身休閑產(chǎn)品消費水平和轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)。市場是一個動態(tài)平衡的體系,供需要求在價格的合理區(qū)間活動才能達(dá)到市場繁榮,體育健身休閑消費需求是影響消費驅(qū)動的重要因素。甘肅省體育健身休閑市場的活動主要以群眾性公益活動為主,對體育制造業(yè)產(chǎn)品的消費需求占比大。2021年甘肅全省居民人均可支配收入22 066 元,全省居民人均消費支出 17 456 元,居民恩格爾系數(shù)顯示甘肅省居民消費在合理區(qū)間,但居民體育消費主要在體育服裝、體育用品等方面,服務(wù)型消費產(chǎn)品上消費需求相對較少。這在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)更為明顯,健身休閑業(yè)中裝備用品消費明顯高于服務(wù)型消費。

3.4 供給渠道單一,需要豐富體育健身休閑產(chǎn)品

甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)占甘肅省國民生產(chǎn)總值的比例很低,同時人均收入結(jié)構(gòu)中服務(wù)類消費支出并不低,表明體育健身休閑占比不高,甘肅省居民的體育消費路徑不清晰,群眾健身休閑活動的消費行為還是以低消費或者不消費為主。從產(chǎn)品類型看,甘肅省體育健身休閑消費的活動單一,形式基本是以老年人廣場健身,中青年人俱樂部業(yè)余休閑和少年人學(xué)校體育活動為主,活動類型單一,產(chǎn)品線供給不足,雖然甘肅省近年來開發(fā)戶外運動產(chǎn)品較多,但參與度不夠,多以時間換空間;從活動空間看,較少的體育健身休閑消費的場地,不能保證大多數(shù)人參與,經(jīng)常有場地供小于求現(xiàn)象;從供需模式看,體育消費產(chǎn)品和體育消費營銷單一與人民群眾對體育健身休閑活動的需求增長相互矛盾,經(jīng)營企業(yè)營銷模式粗放都阻礙了甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育消費產(chǎn)品供給不足、體育消費模式陳舊、都阻礙體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)明顯存在體育產(chǎn)品供給不能滿足群眾疫情防控常態(tài)化下的體育消費需求,造成甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能很好帶動甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 甘肅省體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2020國家體育總局公布國家體育消費試點城市名單,甘肅的蘭州市和白銀市兩市入選[12],為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ),在構(gòu)建體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中,通過加大扶持、培育營商環(huán)境、暢通消費渠道、滿足客戶需求和提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等策略,可以更好的完善體育健身休閑產(chǎn)業(yè)體系。

4.1 加大支持,積極作為

政府加大對體育產(chǎn)業(yè)支持,引導(dǎo)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場積極作為。對于體育健身休閑業(yè)的積極支持,給相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的動力。政府的決策導(dǎo)向明確,支持體育健身休閑業(yè)的發(fā)展,鼓勵與引導(dǎo)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者與管理部門進(jìn)行溝通,加強(qiáng)其對體育事業(yè)的發(fā)展趨勢與現(xiàn)實情況了解,以便取得管理職能部門的支持,贏得肯定與扶持。通過立法和政府行為向體育健身休閑產(chǎn)業(yè)提供支持,給其發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。

市場主體要把握良好發(fā)展時機(jī),了解社會大眾的體育愛好和運動習(xí)慣等信息數(shù)據(jù),來提供更加優(yōu)質(zhì)的體育健身休閑服務(wù)。擴(kuò)大甘肅體育健身休閑市場規(guī)模,要在企業(yè)數(shù)量和個體工商戶上多下功夫,形成體育健身休閑產(chǎn)業(yè)中的國有、民營和個體工商戶共同發(fā)展的格局。甘肅健身休閑企業(yè)集中于健身行業(yè),市場需要多元化發(fā)展,積極引導(dǎo)市場主體經(jīng)營各級各類健身休閑活動,建立合理市場結(jié)構(gòu),增強(qiáng)體育健身休閑市場活力,挖掘體育健身休閑市場潛力,拓展體育健身休閑市場以市場開拓和市場創(chuàng)新為抓手,發(fā)展個體工商戶參與運營體育健身休閑服務(wù)業(yè),優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)增強(qiáng)企業(yè)價值,創(chuàng)造體育健身休閑產(chǎn)業(yè)價值,提高體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。

4.2 培育健康營商環(huán)境,激活市場活動

培育有序競爭的健康營商環(huán)境,激活體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場活力。在政府主導(dǎo)下,建立良性的體育健身休閑市場秩序,有序競爭,同時加強(qiáng)體育健身休閑市場監(jiān)管,激活體育產(chǎn)業(yè)市場活力。在建立良好的體育產(chǎn)業(yè)市場營商環(huán)境中,主管職能部門要推動市場標(biāo)準(zhǔn)和競爭規(guī)則的制定,促使體育健身休閑企業(yè)方競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)等方面,建立體育健身休閑企業(yè)完善評估,完善體育市場監(jiān)管,以開放的環(huán)境調(diào)動甘肅體育健身休閑企業(yè)主動性。

作為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的推動者,政府和市場都是策略實施主體,了解各方的共同利益,解決內(nèi)部和外部利益關(guān)系,組織和客戶之間充分協(xié)作,為市場的內(nèi)部和外部利益相關(guān)者創(chuàng)造獨特的價值[13]。建立有序健康的市場,在具備一定市場活力的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化體育健身休閑市場準(zhǔn)入制度,完善體育健身休閑市場監(jiān)管機(jī)制。甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場剛剛起步,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間潛力較大,統(tǒng)一體育健身休閑各類行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),建立甘肅體育健身休閑市場的特色發(fā)展模式,使健身休閑企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模,在體育健身休閑活動企業(yè)運營中發(fā)揮出政府職能部門的指導(dǎo)作用和引導(dǎo)作用,抓住行業(yè)特點分類規(guī)范監(jiān)督。相關(guān)部門和體育行業(yè)組織需加強(qiáng)行為規(guī)范建立和監(jiān)督,健全體育產(chǎn)業(yè)市場主體相關(guān)法律法規(guī),阻止違反職業(yè)道德甚至違法亂紀(jì)的現(xiàn)象發(fā)生,建立良好市場秩序,激發(fā)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場活力。

4.3 制定消費策略,激發(fā)消費活力

制定體育健身休閑消費策略,暢通體育消費渠道,激發(fā)消費活力。從政策層面做好頂層設(shè)計,針對消費者消費狀況,制定相應(yīng)的體育健身休閑消費策略。體育消費策略的制定對于體育健身休閑業(yè)的發(fā)展有著直接推動的作用,只有在體育消費逐漸增多的情況下,才能促進(jìn)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)政策制定中要注重體育健身休閑產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的設(shè)定,把握好體育消費鼓勵政策。體育健身休閑消費驅(qū)動應(yīng)該考慮健身休閑產(chǎn)品的價格定價,體育健身休閑行業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品定價較高,不能有效驅(qū)動健身休閑消費。監(jiān)管者應(yīng)該主動指導(dǎo)市場定價,調(diào)整健身休閑行業(yè)定價標(biāo)準(zhǔn),按照人均收入和消費支出等現(xiàn)實狀況,制定出一套行業(yè)執(zhí)行定價標(biāo)準(zhǔn),吸引廣大愛好者參與消費,有效提升市場消費。同時生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)要根據(jù)體育健身休閑消費傾向的變動,調(diào)整營銷類型方式策略,引導(dǎo)消費行為。消費者一般都會主動地搜集體育健身休閑相關(guān)信息,體育健身休閑愛好者也會在共同的興趣和愛好中,主動交流體育健身休閑的知識和消費技能,各類體育健身休閑協(xié)會也有信息交換,這些信息影響了企業(yè)和個體工商戶等市場主體的經(jīng)營,經(jīng)營者要適時調(diào)整,繁榮體育健身休閑市場吸引消費。甘肅消費指數(shù)近年來不斷提高,雖然比不上東部發(fā)達(dá)城市,但整體消費具有一定地域優(yōu)勢,通過制定合理策略,提升居民消費能力和消費水平,暢通體育消費渠道。

4.4 創(chuàng)新消費模式

打造多種體驗消費模式,驅(qū)動體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級推動產(chǎn)業(yè)消費,體育消費動能來自于體育健身意識、生理和心理的需要,隨著健身場館場地的不斷修建,讓更多的人選擇開展體育健身休閑,體育鍛煉的需求推動體育健身休閑市場繁榮。Herstein 和Jaffe等學(xué)者在以色列體育型酒店案例中研究了營銷和溝通策略,為其他酒店管理者提供服務(wù)借鑒,幫助他們?yōu)榭腿颂峁┮环N不同的體驗,有效地將酒店和體育結(jié)合起來[14]。要擴(kuò)大市場規(guī)模,設(shè)置更具有針對性的運動解決方案和消費體驗,加大各類特色體育健身休閑運動的體驗場景建設(shè),滿足大眾的消費需求。健身休閑產(chǎn)業(yè)要加大對健身休閑體驗型場景建設(shè)投入,通過各種融資渠道,打造概念場景,建立各種體育鍛煉體驗場所,讓更多的人通過自己的親身經(jīng)歷去感受體育活動的意義與魅力。體育健身休閑俱樂部和相關(guān)經(jīng)營企業(yè)擴(kuò)大和拓展體驗營銷模式,增加相對較多的活動類型,設(shè)置比較合理的價格,參與體育健身休閑活動人數(shù)會增加,以此促進(jìn)體育活動群體的擴(kuò)大,以體育消費驅(qū)動消費體育,體育健身休閑產(chǎn)業(yè)才能形成規(guī)模和產(chǎn)生價值。建設(shè)甘肅體育強(qiáng)省,以消費驅(qū)動挖掘甘肅省體育健身休閑行業(yè)消費潛力。

抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī),提升體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。信息技術(shù)為體育服務(wù)業(yè)提供了全新的發(fā)展條件,很多體育服務(wù)行業(yè)因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而提高了運營效率,很多體育品牌企業(yè)利用現(xiàn)代營銷手段,為客戶營造豐富的科技感和未來感。面對新時代,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)需架構(gòu)數(shù)字技術(shù),將體育消費和健身休閑銷售服務(wù)產(chǎn)品作為一個有吸引力的入口。通過開發(fā)一些數(shù)字技術(shù)項目,加速觀眾向參與者的轉(zhuǎn)換,如通過技術(shù)手段向觀眾提供比賽視頻,相當(dāng)于構(gòu)建了一個社區(qū),吸引這些潛在消費者進(jìn)入并促進(jìn)其轉(zhuǎn)化。在健身休閑產(chǎn)業(yè)中大力推行Web3.0、區(qū)塊鏈等技術(shù),在營銷方式中采用手機(jī)APP寬帶軟件等技術(shù)手段,從健身休閑消費者需求入手,提供便利舒適服務(wù),增強(qiáng)顧客滿意度。Ferreira等學(xué)者對葡萄牙1 676名健身者調(diào)查發(fā)現(xiàn),健身者績效預(yù)期、努力預(yù)期、社會影響、便利條件、享樂動機(jī)和習(xí)慣對使用健身應(yīng)用apps的行為意向有積極影響[15],對從業(yè)者是一種有益啟示。在網(wǎng)絡(luò)信息時代,甘肅體育健身休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)該重新定位,拓展新渠道、開辟新消費,擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì),打造高效率的體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)。