陳培波，郝鳳麗，葉 濤

（滁州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 滁州 239000）

數(shù)字媒體對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻的影響，人們對(duì)于數(shù)字媒體的依賴和需求也在不斷增加，數(shù)字媒體產(chǎn)品和服務(wù)在用戶中獲得了廣泛的認(rèn)可。與此同時(shí)，數(shù)字媒體也為市場(chǎng)提供了更廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)，成為了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著全球旅游市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始把旅游業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)來(lái)提升經(jīng)濟(jì)效益和文化素質(zhì)。全域旅游發(fā)展作為旅游新時(shí)代的代表，不再簡(jiǎn)單追求景點(diǎn)數(shù)量、游客數(shù)量和旅游產(chǎn)出，而是通過(guò)整合旅游資源，挖掘旅游內(nèi)涵，提高旅游品質(zhì)，加強(qiáng)游客體驗(yàn)，打造更具特色和文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品。

全域旅游和鄉(xiāng)村振興是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展的新方向，兩者的融合發(fā)展被視為推動(dòng)文化旅游和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。數(shù)字化技術(shù)正如火如荼地應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，也正在為全域旅游發(fā)展帶來(lái)革命性的變化。數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用為旅游業(yè)提供了新的服務(wù)方式和交互方式，大大提高了旅游管理的效率和游客滿意度。數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展為全域旅游和鄉(xiāng)村振興的發(fā)展提供了新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字媒體既能夠?qū)崿F(xiàn)旅游資源展示、信息傳播等功能，也能夠融入鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。因此，數(shù)字媒體視域下全域旅游和鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)發(fā)展具有重要的研究?jī)r(jià)值。本文以天長(zhǎng)市為研究對(duì)象，旨在從數(shù)字媒體角度研究全域旅游和鄉(xiāng)村振興之間的互動(dòng)關(guān)系及數(shù)字媒體對(duì)兩者發(fā)展的促進(jìn)作用。

1 全域旅游的概念和特點(diǎn)

全域旅游是近幾年提出的一個(gè)新興的旅游發(fā)展模式和概念，在旅游業(yè)中逐漸引起重視。它解決了旅游業(yè)中的單一觀光和過(guò)度開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，“指的是基于地域、資源和市場(chǎng)的綜合性旅游整合模式，同時(shí)依托于風(fēng)景道的自駕游時(shí)代、后備箱經(jīng)濟(jì)，旨在促進(jìn)旅游景點(diǎn)和旅游業(yè)務(wù)之間的協(xié)調(diào)和互補(bǔ)，為游客提供更豐富多樣的旅游體驗(yàn)，同時(shí)也促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展”。[1]該模式的目標(biāo)是將一個(gè)特定區(qū)域的旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)、旅游消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行整合，以提高旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，滿足游客的多樣化需求、擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模和旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。其主要特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：

1．1所有旅游資源和景點(diǎn)都被視為整體：全域旅游將整個(gè)地域作為旅游體驗(yàn)的整體，旅游景點(diǎn)之間互相補(bǔ)充、互相依存，使游客在享受美妙旅游體驗(yàn)的同時(shí)，也能了解當(dāng)?shù)匚幕蜌v史。

1.2多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)：全域旅游通過(guò)在不同地理位置和旅游業(yè)務(wù)之間互相搭配，推出更多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)游客的滿意度。

1.3可持續(xù)性發(fā)展：全域旅游也要求確保目的地的環(huán)境和資源得到保護(hù)和管理，從根本上實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)性發(fā)展。

1.4旅游產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)作：全域旅游要求旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)各機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)之間協(xié)同合作，共同促進(jìn)旅游業(yè)的增長(zhǎng)和發(fā)展。

1.5創(chuàng)新和數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用：全域旅游重視利用創(chuàng)新和數(shù)字化技術(shù)，提高游客體驗(yàn)，并對(duì)旅游相關(guān)領(lǐng)域的管理、營(yíng)銷和信息傳播進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。

天長(zhǎng)市位于安徽省東部、高郵湖西岸，與長(zhǎng)江、淮河相鄰，西與安徽省來(lái)安縣接壤，北與江蘇省淮安市盱眙縣、金湖縣毗鄰，東與江蘇省揚(yáng)州市高郵市隔湖相望，南與江蘇省揚(yáng)州市儀征市、南京市六合區(qū)相連。地理位置優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著、交通便捷，是南京都市圈縣級(jí)城市之一。天長(zhǎng)市依托江淮分水嶺風(fēng)景道，可接待游客的景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)已達(dá)10余處，其中國(guó)家3A級(jí)景區(qū)4處、2A級(jí)景區(qū)3處，省、市級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)5處。主要旅游景點(diǎn)有紅草湖濕地公園（濱河公園）、龍崗抗大八分校紀(jì)念館 （古鎮(zhèn)）景區(qū)、釜山生態(tài)旅游度假區(qū)、井亭休閑生態(tài)度假區(qū)、博物館、護(hù)國(guó)寺等。

全域旅游是當(dāng)代旅游業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)，不僅要求旅游業(yè)務(wù)之間合作、協(xié)作，還要注重旅游業(yè)與本地社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系，在可持續(xù)性發(fā)展模式下，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。全域旅游是近年來(lái)天長(zhǎng)市發(fā)展的重要方向，聚焦自身資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)“文化+旅游”和“農(nóng)業(yè)+旅游”的融合，不斷提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，打響“天長(zhǎng)地久”全域旅游品牌，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化和市場(chǎng)化發(fā)展，讓旅游成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

2 鄉(xiāng)村景區(qū)化助力文旅融合鄉(xiāng)村振興

“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代‘三農(nóng)’工作的總抓手。”[2]自文旅融合以來(lái)，天長(zhǎng)市以發(fā)展全域旅游為目標(biāo)，依托全域旅游“一心三帶”工作思路，以“文旅+”為抓手，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游“微創(chuàng)意、微改造、微提升”三微行動(dòng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，打造全市美麗鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)化，推進(jìn)省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)村建設(shè)。為了推動(dòng)天長(zhǎng)市的鄉(xiāng)村振興，政府采取了一系列措施，包括農(nóng)業(yè)優(yōu)先、科技帶動(dòng)、文化振興等方面。

2．1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：天長(zhǎng)市發(fā)揮自然條件優(yōu)越的優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品加工等為主要發(fā)展方向，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。實(shí)施國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)工廠，推廣數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，為農(nóng)村集體增收、提高農(nóng)民收入奠定基礎(chǔ)。

2．2科技創(chuàng)新：鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，發(fā)揮天長(zhǎng)市數(shù)字科技資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施農(nóng)村信息化、科技扶貧等項(xiàng)目，為企業(yè)生產(chǎn)全方位升級(jí)提供科技支持。

2．3文化振興：天長(zhǎng)市加快“天外來(lái)客”“茉莉驛站”“云上村落”“鄉(xiāng)愁憶館”“川橋?yàn)场钡?9公路沿線節(jié)點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，龍崗紅色古鎮(zhèn)景區(qū)建成運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)山村爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等來(lái)推動(dòng)文化振興。政府加強(qiáng)文化旅游資源的整合，重點(diǎn)打造文化旅游精品村，吸引更多的游客和農(nóng)民參與到文化產(chǎn)業(yè)中。

美麗鄉(xiāng)村景區(qū)化的探索，必將注入天長(zhǎng)文旅融合發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)美好生活需求新愿景，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興再立新功、再創(chuàng)佳績(jī)。

3 數(shù)字媒體在全域旅游中的應(yīng)用及趨勢(shì)

傳統(tǒng)的景區(qū)管理模式通常人流集中，交通不便，不能同時(shí)應(yīng)對(duì)游客增長(zhǎng)和質(zhì)量的提升，游客體驗(yàn)度往往難以提高?！皵?shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用為旅游業(yè)提供了技術(shù)、數(shù)據(jù)支持，改變了傳統(tǒng)景區(qū)管理模式。數(shù)字化創(chuàng)新的廣泛應(yīng)用是全域旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力量，為全域旅游提供了技術(shù)支撐且不斷拓展，”[3]主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3．1 信息傳播及營(yíng)銷

數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用多元、快捷地將旅游業(yè)務(wù)信息傳遞給游客，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等渠道，實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的信息傳播。除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)訂票、電子地圖導(dǎo)覽功能外，數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用還使旅游信息互通更順暢，包括生活飲食信息、天氣預(yù)報(bào)等，以增加旅游者的便利性。更重要的是，數(shù)字化應(yīng)用設(shè)計(jì)了相應(yīng)的物流體系、出行路線及預(yù)定服務(wù)，讓游客享受到更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。例如酒店、景區(qū)等旅游場(chǎng)所通過(guò)數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)詳細(xì)信息展示、在線預(yù)約、實(shí)時(shí)評(píng)論回復(fù)等功能，為游客提供更加便捷的信息查詢和預(yù)訂服務(wù)。

數(shù)字化創(chuàng)新設(shè)備不單單承載景區(qū)管理和旅游服務(wù)的需求，還具備一定的營(yíng)銷和創(chuàng)新屬性。天長(zhǎng)市旅游管理局應(yīng)積極引進(jìn)新型信息化營(yíng)銷設(shè)備，通過(guò)VR沉浸式體驗(yàn)、全息投影等手段，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷目標(biāo)，讓游客不再是單純地游覽風(fēng)景，而是參與到體驗(yàn)式、互動(dòng)式的文化場(chǎng)景當(dāng)中，增強(qiáng)天長(zhǎng)市的旅游互動(dòng)性和吸引力。同時(shí)，數(shù)字化營(yíng)銷策略與景區(qū)觀光紀(jì)念品和文化衍生品的銷售相結(jié)合，能更好地推廣天長(zhǎng)市的旅游產(chǎn)品。

3．2 全域旅游推廣與規(guī)劃

數(shù)字媒體通過(guò)在線廣告、社交媒體等app平臺(tái)進(jìn)行推廣，能夠有效提升知名度和吸引力。例如企業(yè)通過(guò)社交媒體、在線視頻等手段進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，吸引消費(fèi)者參與和體驗(yàn)，提高銷售轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。

數(shù)字化技術(shù)可以幫助旅游規(guī)劃者和設(shè)計(jì)師建立更具避險(xiǎn)性和實(shí)用性的旅游規(guī)劃和設(shè)計(jì)，從而增加旅游項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展能力。通過(guò)3D技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以幫助規(guī)劃者更好地感受到未來(lái)景區(qū)的呈現(xiàn)效果，更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)未來(lái)景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)。

天長(zhǎng)市打造的“一心三帶”鄉(xiāng)村全域旅游格局，即以市區(qū)紅草湖旅游度假區(qū)為核心，建設(shè)南部江淮分水嶺浪漫風(fēng)情帶、東北部環(huán)高郵湖生態(tài)觀光帶、西北部紅色教育農(nóng)耕研學(xué)帶為基礎(chǔ)，打造“天長(zhǎng)99公路”，三帶分別代表愛(ài)情久久、健康久久、事業(yè)久久完美人生。推廣“天長(zhǎng)地久”全域旅游品牌。

3．3 游客服務(wù)及管理

數(shù)字媒體為游客提供了更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。例如通過(guò)虛擬導(dǎo)游、智能語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，游客可以隨時(shí)獲取景區(qū)、酒店等相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙旅游服務(wù)。此外，數(shù)字媒體還支持移動(dòng)支付、電子導(dǎo)覽等功能，大大提高了游客的便捷度和出游體驗(yàn)。在旅游管理和安全保障方面，數(shù)字化技術(shù)可以為旅游管理部門和人員提供更為高效、準(zhǔn)確的工具和支持。例如，整合海量的數(shù)據(jù)，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)旅游安全風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)和預(yù)警，并在預(yù)警后實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)和救援。

互聯(lián)網(wǎng)思維的引入，讓景區(qū)管理更自然、親和及個(gè)性化。景區(qū)的信息化管理系統(tǒng)已經(jīng)可以提供實(shí)時(shí)信息、全方位推薦，甚至結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為游客個(gè)性化推薦游玩路線、安全提示和旅游質(zhì)量評(píng)價(jià)等服務(wù)，讓游客可以享受更好的旅游體驗(yàn)。

天長(zhǎng)市的景區(qū)管理正在數(shù)字化轉(zhuǎn)型改善中，已經(jīng)建立景區(qū)信息和管理系統(tǒng)、景區(qū)應(yīng)急預(yù)警、數(shù)字導(dǎo)覽等系統(tǒng)。景區(qū)管理人員可以通過(guò)信息化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)景區(qū)監(jiān)測(cè)、巡檢、安全監(jiān)控、客流分析、服務(wù)響應(yīng)等多個(gè)業(yè)務(wù)指標(biāo)的實(shí)時(shí)記錄、預(yù)警及反饋。

3．4 產(chǎn)業(yè)融合多元發(fā)展

數(shù)字媒體為全域旅游提供了產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)，促進(jìn)了旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。例如將文化、美食、民宿等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，形成全域旅游的主題景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)等多樣化的旅游產(chǎn)品。

天長(zhǎng)市正在積極創(chuàng)建省級(jí)旅游度假區(qū)。茉莉之戀酒店、天康康養(yǎng)基地創(chuàng)建三星級(jí)旅游飯店等。已建成省級(jí)美食村2家，省級(jí)美食街區(qū)1家，天長(zhǎng)市小喬人家、盛唐農(nóng)莊成功創(chuàng)建皖東農(nóng)家樂(lè)，長(zhǎng)山民宿成功創(chuàng)建皖東民宿，紅草湖成功評(píng)定為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。

3．5 數(shù)字化創(chuàng)新在全域旅游中的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展為全域旅游的實(shí)現(xiàn)提供了有力的支持，數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用在全域旅游中的發(fā)揮已經(jīng)成為旅游業(yè)不可或缺的一部分，將促進(jìn)全域旅游的發(fā)展和創(chuàng)新，帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也將會(huì)在全域旅游中引領(lǐng)新的創(chuàng)新和趨勢(shì)，對(duì)全域旅游的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生深刻的影響。以5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等為代表的數(shù)字技術(shù)將得到更為廣泛的應(yīng)用，為游客帶來(lái)更加直觀、真實(shí)和生動(dòng)的旅游體驗(yàn)，也為旅游管理提供更加智能化、高效化的技術(shù)支撐。針對(duì)旅游業(yè)的痛點(diǎn)和問(wèn)題，數(shù)字化技術(shù)將不斷的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在旅游預(yù)定、出行、導(dǎo)游、支付等方面將更具便捷性和可靠性。

4 數(shù)字媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

4．1 信息傳播

數(shù)字媒體在鄉(xiāng)村振興中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在信息傳播方面。數(shù)字媒體技術(shù)可以幫助村民快速掌握政策信息、外部環(huán)境信息、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)等方面的情況，為村民的決策提供更多的參考依據(jù)。此外，數(shù)字媒體平臺(tái)可以將村民生活服務(wù)、文化特色推廣等信息進(jìn)行展示和傳播，提升村莊知名度和社會(huì)影響力。

天長(zhǎng)市全面推進(jìn)居民服務(wù)數(shù)字化 “一卡通”在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，博物館、文化館實(shí)現(xiàn)參觀培訓(xùn)預(yù)約制，圖書館升級(jí)“你讀書、我買單”點(diǎn)讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上隨時(shí)點(diǎn)借。依托省文化云、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，線上線下服務(wù)相結(jié)合，推動(dòng)公共文化服務(wù)零距離。公共場(chǎng)館數(shù)字化提升工程，在文化藝術(shù)中心內(nèi)完成數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)布線、機(jī)房設(shè)備、無(wú)線APP建設(shè)。

4．2 支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字媒體可以充分挖掘農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。“數(shù)字媒體技術(shù)促進(jìn)了電商、物流、金融等領(lǐng)域與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合和協(xié)同創(chuàng)新，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展機(jī)會(huì)。”[4]

天長(zhǎng)市正在努力辦好辦新茉莉花體育文化旅游節(jié)、千秋剝菓節(jié)、皖東開(kāi)秧門農(nóng)俗文化節(jié)、孝親文化節(jié)等活動(dòng)，于2022年11月舉辦了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)（千秋剝菓節(jié)）——新徽菜民徽廚品位天長(zhǎng)“一鎮(zhèn)一品”美食大賽暨農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)，推進(jìn)農(nóng)村文旅融合發(fā)展。

4．3 帶動(dòng)就業(yè)

數(shù)字媒體技術(shù)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。數(shù)字技術(shù)可以很好地催生鄉(xiāng)村電商、智慧農(nóng)業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)率的提高，為村民提供更多的就業(yè)崗位和經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

天長(zhǎng)市創(chuàng)建的皖東農(nóng)家樂(lè)；長(zhǎng)山民宿成功創(chuàng)建皖東民宿；紅草湖成功評(píng)定為國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，省級(jí)旅游度假區(qū)、茉莉之戀酒店、天康康養(yǎng)基地等增加新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

總之，天長(zhǎng)市的鄉(xiāng)村振興采取了多種措施，從多個(gè)方面推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，注重發(fā)揮本地特色資源優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量和農(nóng)業(yè)附加值，為全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5 數(shù)字媒體對(duì)全域旅游和鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用

數(shù)字媒體是信息傳遞、互動(dòng)社交和娛樂(lè)消費(fèi)的重要渠道，對(duì)于全域旅游和鄉(xiāng)村振興都有非常大的促進(jìn)作用。

全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的核心是打通區(qū)域旅游資源的格局，數(shù)字媒體可以幫助將各地的旅游資源信息匯聚起來(lái)，并通過(guò)互動(dòng)社交和推廣營(yíng)銷，讓更多的人了解、認(rèn)知和關(guān)注這些資源，從而促進(jìn)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興方面，數(shù)字媒體也有著巨大的作用。通過(guò)數(shù)字媒體可以創(chuàng)新推廣方式，讓越來(lái)越多的人了解和購(gòu)買農(nóng)村特產(chǎn)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和民俗文化，從而促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；同時(shí)，“數(shù)字媒體也有助于推廣鄉(xiāng)村旅游、宣傳農(nóng)家樂(lè)和民宿等新興服務(wù)業(yè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的支撐與動(dòng)力?！盵5]主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

5．1 全面推動(dòng)信息化進(jìn)程

數(shù)字媒體促進(jìn)了信息化進(jìn)程的加快和旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)，旅游企業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)可以更好地宣傳和推廣，信息更加透明和及時(shí)，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5．2 增強(qiáng)品牌影響力

數(shù)字媒體為全域旅游和鄉(xiāng)村振興提供了多樣化的宣傳渠道，增強(qiáng)了品牌影響力和知名度。通過(guò)數(shù)字媒體的宣傳，可以實(shí)現(xiàn)品牌知名度的快速提升，為旅游服務(wù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。如“天長(zhǎng)99公路”、“天長(zhǎng)地久”等品牌。

5．3 提升客戶體驗(yàn)

數(shù)字媒體大大提升了客戶出游體驗(yàn)。通過(guò)智能化、網(wǎng)絡(luò)化手段，數(shù)字媒體可以隨時(shí)隨地給游客提供領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)游、游記等服務(wù)。數(shù)字媒體技術(shù)也可以讓旅游者與村民、天然景觀，以及其他旅游者之間形成電子網(wǎng)絡(luò)，在旅途中提供關(guān)愛(ài)、交流和分享的平臺(tái)。

數(shù)字媒體的發(fā)展不僅創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也為全域旅游和鄉(xiāng)村振興注入了新的活力和發(fā)展空間。

6 結(jié)論和建議

本文從數(shù)字媒體視角出發(fā)，探討了全域旅游和鄉(xiāng)村振興之間的互動(dòng)關(guān)系，并通過(guò)天長(zhǎng)市分析了數(shù)字媒體在兩者中的應(yīng)用和對(duì)發(fā)展的促進(jìn)作用。研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體應(yīng)用不僅能提高旅游產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的管理效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與融合，推動(dòng)全域旅游和鄉(xiāng)村振興向更高層次、更廣角度發(fā)展。可以說(shuō)，天長(zhǎng)市的成功經(jīng)驗(yàn)為其他地區(qū)的全域旅游和鄉(xiāng)村振興提供部分借鑒和參考。在未來(lái)，我們應(yīng)該積極推進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng)模式，在堅(jiān)持保持生態(tài)文明的前提下，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字媒體在全域旅游和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，而數(shù)字化發(fā)展中的挑戰(zhàn)也日益明顯。例如數(shù)字鴻溝和數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題，表現(xiàn)為數(shù)字創(chuàng)新資源、知識(shí)、技術(shù)等方面的不平衡，一些偏遠(yuǎn)山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)較弱，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能力和理解程度較低。數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速而引發(fā)了越來(lái)越大的關(guān)注，數(shù)字媒體技術(shù)需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)與隱私保護(hù)，建立健全的數(shù)據(jù)安全監(jiān)管和保護(hù)機(jī)制，為數(shù)字媒體的健康和可持續(xù)發(fā)展提供保障。針對(duì)上述問(wèn)題，本文提出建議如下。

6．1 隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用在旅游業(yè)中有望成為主旋律

天長(zhǎng)市需要把握時(shí)機(jī)，建立數(shù)字媒體技術(shù)與全域旅游、鄉(xiāng)村振興的深度融合機(jī)制，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提高信息流動(dòng)效率和管理效能，更好地滿足游客和市場(chǎng)的需求。

6．2 加大數(shù)字化技術(shù)推廣的力度，擴(kuò)大數(shù)字化技術(shù)的社會(huì)接受度和應(yīng)用范圍，推動(dòng)數(shù)字化技術(shù)成為全域旅游和鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?/h3>

數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用需要具備一定的技術(shù)和專業(yè)知識(shí)，市場(chǎng)上缺乏專業(yè)人才也是數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用面臨的一個(gè)問(wèn)題。天長(zhǎng)市旅游業(yè)應(yīng)該針對(duì)數(shù)字化時(shí)代的需求，加強(qiáng)數(shù)字化培訓(xùn)和技能提升，招聘技能嫻熟、熟悉數(shù)字化管理的專業(yè)人才，加快推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用的落地升級(jí)。

6．3 加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管和保護(hù)，建立完善的數(shù)據(jù)安全監(jiān)管和保護(hù)機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者的隱私和數(shù)據(jù)安全

對(duì)于未來(lái)，天長(zhǎng)市還有很多可以探索和實(shí)踐的空間。例如通過(guò)進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)芈糜卧O(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，吸引更多游客前來(lái)消費(fèi)?？梢蕴剿鬓r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售力度，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收益。可以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升當(dāng)?shù)亟煌ū憷裕蛟旄颖憬莸穆糜苇h(huán)境等。

此外，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，更需要注重與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤ê蛥⑴c。需要進(jìn)行深入的調(diào)查研究，了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于鄉(xiāng)村振興的需求和期望，營(yíng)造民主參與的氛圍，讓鄉(xiāng)村振興成為當(dāng)?shù)厝罕娮园l(fā)融入、自覺(jué)支持的事業(yè)。進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字媒體視域下的全域旅游和鄉(xiāng)村振興的互動(dòng)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮做出貢獻(xiàn)。