大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的實(shí)踐

◎王 章

(上饒日?qǐng)?bào)社，江西 上饒 334000)

在這個(gè)信息爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要新的科學(xué)技術(shù)來適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和新媒體傳播，大數(shù)據(jù)技術(shù)“應(yīng)時(shí)而生”。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用為新媒體行業(yè)帶來了極大的便利，但同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些問題，例如，大數(shù)據(jù)時(shí)代信息量劇增帶來的信息質(zhì)量把控問題，以及現(xiàn)在非常嚴(yán)峻的網(wǎng)絡(luò)暴力問題等，都是大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在新媒體傳播中帶來的問題。因此，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)，新媒體領(lǐng)域也應(yīng)做好充分的準(zhǔn)備，以推動(dòng)新媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新媒體傳播的影響

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，新媒體傳播技術(shù)也在不斷革新，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)無法適應(yīng)社會(huì)的變化和發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新媒體傳播帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用可以根據(jù)用戶信息和用戶畫像，分析用戶的需求然后針對(duì)其需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送[1]。大數(shù)據(jù)算法可以很好地掌握用戶的心理和需求，然后根據(jù)這些對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容的發(fā)布，久而久之可以掌握用戶的心理和行為習(xí)慣，從而增強(qiáng)用戶黏性，而且現(xiàn)代人工作都很忙，沒有太多的時(shí)間去搜索和整合信息，大數(shù)據(jù)技術(shù)很好地解決了這一問題，根據(jù)個(gè)人特色進(jìn)行推送，省掉了一部分用戶自己搜索的時(shí)間，提升了信息傳播效率。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用是極為明顯的，之前的傳統(tǒng)媒體傳播信息大多以長視頻為主，而新媒體傳播大多以短視頻為主，使得傳播更加及時(shí)和便捷，用戶了解到的都是最新最及時(shí)的新聞資訊和消息，而且大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推送，精準(zhǔn)把握用戶心理，完善推送內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)分析的作用下，媒體工作者可以用最短的時(shí)間了解用戶所需內(nèi)容，提升信息傳播的準(zhǔn)確性。大數(shù)據(jù)是一個(gè)龐大的集合體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新媒體傳播是一個(gè)突破，實(shí)現(xiàn)了用戶分析、信息整合和推送。而且在大數(shù)據(jù)的影響下，短視頻成為傳播的主流，短視頻在傳播中極具優(yōu)勢(shì)，人們可以利用碎片化的時(shí)間去瀏覽碎片化信息，從而獲取最新的新聞內(nèi)容和實(shí)時(shí)信息。在當(dāng)今時(shí)代不僅是大數(shù)據(jù)為用戶推送內(nèi)容，用戶也在傳播自己創(chuàng)作的內(nèi)容，成為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用增強(qiáng)了數(shù)據(jù)庫的科學(xué)性和完整性，對(duì)用戶進(jìn)行分析和信息整合，讓新媒體傳播更加高效。

二、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)不斷完善，新媒體行業(yè)也在不斷變化，將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用到新媒體行業(yè)中，如果應(yīng)用得當(dāng)可以產(chǎn)生“1 ＋1 ＞2”的效果。大數(shù)據(jù)在新媒體傳播中的所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢(shì)不只是接收信息的多元化和接收信息的速度，甚至還有國際上的傳播[2]。新媒體傳播可以使人們接收到多元化的信息和文化，了解到世界風(fēng)光，增長見識(shí)、便利生活。人們可以用手機(jī)看電子書，用短視頻瀏覽世界風(fēng)光，了解世界各地的文化?？梢源龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高國際影響力。例如，今年爆火的淄博燒烤，就是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將其推到了人們的視野中，讓人們看到了因?yàn)樾旅襟w的傳播，讓一個(gè)城市抓住了機(jī)遇發(fā)展經(jīng)濟(jì)。這是大數(shù)據(jù)在新媒體傳播應(yīng)用中最簡單也是最典型的例子。因此，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用新媒體進(jìn)行傳播的同時(shí)，應(yīng)該優(yōu)化新媒體所產(chǎn)出的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，讓大數(shù)據(jù)在新媒體傳播中的作用發(fā)揮到極致。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中應(yīng)用遇到的問題

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)已經(jīng)深入人心，人們習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取各種信息，但是隨之而來的問題就是，接收和傳播的信息劇增，信息質(zhì)量和信息真假問題難以分辨，尤其是在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)的虛假言論、虛假宣傳、虛假數(shù)據(jù)等本文將就上述問題作詳細(xì)分析。

(一)信息質(zhì)量參差不齊

由于信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，人們無時(shí)無刻不在傳播信息，而且隨著新媒體的成熟和廣泛應(yīng)用，人們?cè)趥鞑ジ鞣N信息時(shí)的門檻不高，任何人、任何事都可以成為人們傳播的對(duì)象。每天所生產(chǎn)的信息量巨大，所以不是每一條信息都會(huì)經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)，這就導(dǎo)致了信息質(zhì)量問題，甚至?xí)幸恍┤藶榱瞬┭矍颉①嵢×髁窟M(jìn)行信息造假、虛假宣傳等。現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展極為迅速，不僅是成年人在使用網(wǎng)絡(luò)，很多年輕人也在用網(wǎng)絡(luò)查詢各種各樣的信息、獲得知識(shí)，這些人的心智和價(jià)值觀尚未成熟，但是有一些人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表不良言論和不良視頻誤導(dǎo)小朋友，這不僅會(huì)危害未成年人的健康成長，而且也會(huì)危害社會(huì)的良性發(fā)展，這就是在新媒體傳播中信息篩選遇到的難題，如何在不影響人們言論自由的情況下進(jìn)行有效的、積極健康的言論篩選，成為新媒體行業(yè)亟待解決的一個(gè)問題。

(二)新媒體傳播監(jiān)管制度不完善

目前，不論是新媒體還是大數(shù)據(jù)技術(shù)都處于發(fā)展階段，還沒有相對(duì)完備的規(guī)章制度和法律法規(guī)，在沒有制度和法律約束的情況下，有些人利用可乘之機(jī)進(jìn)行不道德的剽竊行為。例如，現(xiàn)在盛行的短視頻，在原創(chuàng)發(fā)表一天甚至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能被其他人模仿、學(xué)習(xí)、傳播，甚至?xí)幸恍┤诉M(jìn)行抄襲，將它當(dāng)作自己的作品。另外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不夠完善，例如，有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一段文字或者一篇文章，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，運(yùn)用到各個(gè)地方當(dāng)作是自己的東西。這些都是新媒體傳播時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭到侵犯的典型例子。但是在當(dāng)代，這似乎成了大家習(xí)以為常的想法，即別人發(fā)到網(wǎng)上去的東西，自己拿過來用一下這是很正常的事情。但是人們忽略了這也是經(jīng)過其他人的腦力勞動(dòng)得來的。這些都是新媒體傳播監(jiān)管制度不夠完善產(chǎn)生的問題，而且實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。

(三)網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)有發(fā)生

上文提到的信息質(zhì)量問題在這里也有體現(xiàn)，信息的高速發(fā)展和傳播適應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，但是在迅速發(fā)展的同時(shí)，沒有完備的法律法規(guī)規(guī)范人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的言論，所以部分網(wǎng)民毫無顧忌地發(fā)表各種看法和觀點(diǎn)，甚至有時(shí)一句話都會(huì)讓某些人成為網(wǎng)暴的對(duì)象[3]。這屬于一種侵犯別人合法權(quán)益的違法行為。在新媒體傳播的今天，人們習(xí)慣了在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論，有時(shí)針對(duì)一件事、一個(gè)人去吐槽。尤其是新媒體還為人們提供了匿名發(fā)表言論的“保護(hù)傘”，讓部分人更加肆無忌憚地表達(dá)，在一定程度上侵犯了他人的利益。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用實(shí)踐

大數(shù)據(jù)在新媒體傳播中有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也面臨一些問題。大數(shù)據(jù)在新媒體的應(yīng)用實(shí)踐中遇到的問題有信息質(zhì)量問題、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題以及網(wǎng)絡(luò)暴力問題。要解決這些問題，讓大數(shù)據(jù)在新媒體傳播中發(fā)揮最大的作用，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

(一)嚴(yán)格把控信息質(zhì)量

無論新媒體行業(yè)如何發(fā)展，內(nèi)容始終是制勝的關(guān)鍵。如果新媒體行業(yè)想要可持續(xù)的良性發(fā)展就必須把內(nèi)容做好，嚴(yán)格把控信息質(zhì)量，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析和解決信息內(nèi)容質(zhì)量不均衡問題。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量的信息，對(duì)于成年人來說更容易辨別信息的真假，但是使用互聯(lián)網(wǎng)的不都是成年人，還有一部分未成年人每天都在瀏覽各種消息，所以應(yīng)該嚴(yán)格把控新媒體傳播的消息質(zhì)量和內(nèi)容，對(duì)于虛假宣傳、不良的價(jià)值觀以及低俗視頻進(jìn)行堅(jiān)決抵制和進(jìn)行下架處理，為青少年?duì)I造和諧干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新媒體作為各個(gè)階層都會(huì)接觸和利用到的工具，應(yīng)該充分發(fā)揮自己的價(jià)值，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)推送各階層的人喜歡觀看的消息，在這個(gè)信息紛繁復(fù)雜的時(shí)代，高質(zhì)量的信息很容易脫穎而出。不僅要保證信息的高質(zhì)量還要保證信息的真實(shí)性，為了避免受眾接收到虛假信息，在人們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)要進(jìn)行身份認(rèn)證和人臉識(shí)別，可以取消匿名功能，這樣人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表言論時(shí)就會(huì)有所顧忌，從而提升信息質(zhì)量。

(二)完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度和相關(guān)法律

大數(shù)據(jù)和新媒體快速發(fā)展，但是相關(guān)的管理制度和法規(guī)還沒有特別明確和完善。在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體想要不斷發(fā)展，依靠的不僅是相關(guān)制度和法規(guī)的約束，還應(yīng)該有自身的管理?xiàng)l例，各個(gè)公司都可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去保護(hù)使用者的合法權(quán)益不受到侵害。為了確保網(wǎng)絡(luò)安全，可以采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，例如現(xiàn)在的全國通信實(shí)名制就在很大程度上減少了電信詐騙案件，而且杜絕了使用通信手段的不法行為。新媒體行業(yè)也可以采用這種方式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓使用互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)人都進(jìn)行實(shí)名制登記，讓各位網(wǎng)民在發(fā)表言論時(shí)刻提醒自己。完善的監(jiān)管制度、相關(guān)的法律法規(guī)和健全的新媒體傳播機(jī)制，才能讓大數(shù)據(jù)技術(shù)在其中發(fā)揮更大的作用。

(三)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但是也伴隨著很多問題，例如有些人因?yàn)檫€沒有形成正確的價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)不良信息的引導(dǎo)下走上歪路。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的匿名功能，讓一些人更加肆無忌憚地去抹黑、辱罵別人，還有一些人因?yàn)橐恍┦虑樵诰W(wǎng)絡(luò)上隨意發(fā)泄自己的情緒，并且用帶有引導(dǎo)性的話語試圖讓網(wǎng)民去攻擊其他人，然后滿足自己的心理需求。這些都是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大環(huán)境下應(yīng)該被控制和制止的[4]。應(yīng)該運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，引導(dǎo)人們正確利用新媒體去傳播消息，對(duì)于一些會(huì)引起不良引導(dǎo)的話語和文章我們要堅(jiān)決抵制和控制，如此才能讓大數(shù)據(jù)在新媒體傳播時(shí)有更加積極的效果。

(四)完善信息內(nèi)容

新聞傳播最主要的特征是真實(shí)性和及時(shí)性。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體傳播邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，但是仍然存在不足。新媒體傳播速度快，信息篩選不及時(shí)，信息推送不到位，這些都是在大數(shù)據(jù)技術(shù)之下新媒體傳播遇到的問題，所以在大數(shù)據(jù)技術(shù)全面應(yīng)用到新媒體傳播之前，應(yīng)該完善新媒體傳播的信息內(nèi)容，保證推送的文章和新聞都真實(shí)有效，讓受眾得到的都是自己最需要的內(nèi)容?，F(xiàn)在的新媒體傳播碎片化明顯，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將碎片化的信息進(jìn)行整合，再進(jìn)行集中推送和傳播，很多受眾真正需要的內(nèi)容沒有得到傳播，所以應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將受眾所需的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，使受眾能夠滿意?，F(xiàn)在新媒體傳播的信息仍然不足，應(yīng)該豐富新媒體傳播方式、傳播途徑和傳播信息種類，讓大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中應(yīng)用的作用發(fā)揮到極致。

(五)整合、優(yōu)化新媒體資源

在世界飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步、新媒體傳播不斷優(yōu)化，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中得以應(yīng)用。新媒體應(yīng)該讓每一位使用者都進(jìn)行實(shí)名制身份認(rèn)證，這樣可以根據(jù)個(gè)人特色推送更適合的信息內(nèi)容，并且保證信息傳播的安全性。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用也在很大程度上考驗(yàn)著新媒體工作人員，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用淘汰了一些能力欠缺的新媒體人，同時(shí)也優(yōu)化了新媒體傳播環(huán)境。傳統(tǒng)的新媒體傳播手段已經(jīng)無法滿足當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的需要，而新媒體傳播運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以突破局限，滿足新時(shí)代的傳播要求[5]。當(dāng)今新媒體傳播最難的是滿足受眾的需求，在傳播信息內(nèi)容時(shí)，要根據(jù)受眾的需要整合和優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容，并將其精準(zhǔn)推送到每一位用戶的手中，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以為用戶整合信息資源，而且也可以為公司和網(wǎng)站整合信息傳播資源，將碎片化的信息加以優(yōu)化、整合，并且逐漸完善。

(六)借鑒他國經(jīng)驗(yàn)

我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然在不斷發(fā)展，但是相較于西方發(fā)達(dá)國家，我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用水平偏低，大數(shù)據(jù)技術(shù)在西方國家的發(fā)展較為完善，而且與新媒體傳播的聯(lián)系也較為緊密。大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用，我們可以借鑒西方發(fā)達(dá)國家，讓我國的主流產(chǎn)品和主流文化出現(xiàn)在新媒體的各個(gè)角落，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，制定完善的傳播營銷策略，為目標(biāo)用戶推送所需要的內(nèi)容，將國家的產(chǎn)品和文化推送到每個(gè)國人的視野里，甚至推送到全世界。新媒體傳播不僅可以讓世界了解到我們的產(chǎn)品和文化，而且還可以讓我們的地域特色得到推廣，并且吸引眾多的游客，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)我國國情制定合適的發(fā)展策略和傳播策略，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)下的新媒體傳播展現(xiàn)大國風(fēng)采，提高國際影響力。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在信息高速傳播的今天，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新媒體傳播中的應(yīng)用為人們的生活帶來了極大的便利，但同時(shí)也產(chǎn)生了一些問題。信息發(fā)展與信息質(zhì)量不均衡，信息量與信息真實(shí)度不成正比，這些都是信息技術(shù)高速發(fā)展的今天面臨的嚴(yán)峻問題。因此，大數(shù)據(jù)在新媒體傳播中的實(shí)踐應(yīng)用，新媒體行業(yè)應(yīng)該做好準(zhǔn)備迎接新伙伴的加入，利用和適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，把握發(fā)展機(jī)遇，彌補(bǔ)缺陷，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。