電視節(jié)目后期制作中的包裝藝術(shù)

◎易俊熙

(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516000)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息傳遞、表現(xiàn)形式均發(fā)生了改變，電視行業(yè)逐漸占領(lǐng)了文化舞臺(tái)。但同時(shí)，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為滿足受眾的多元化、個(gè)性化需求，電視應(yīng)該采用新的方法與技術(shù)，強(qiáng)化對(duì)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新與豐富，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行后期包裝，增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力，提升節(jié)目收視效果和傳播力。

一、電視節(jié)目后期制作中包裝藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

科技的發(fā)展為電視行業(yè)整體進(jìn)程的推進(jìn)提供助力?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目的內(nèi)容、形式等都進(jìn)行了不同程度的創(chuàng)新，在制作以及包裝方面，也在朝著集成化、一體化的方向邁進(jìn)。為滿足受眾對(duì)電視節(jié)目的多元化需求，在電視節(jié)目設(shè)計(jì)、后期制作環(huán)節(jié)，應(yīng)該主動(dòng)革新傳統(tǒng)方式與理念，制作效果好且品質(zhì)佳的節(jié)目。在電視節(jié)目后期制作中，注重包裝藝術(shù)，可以利用不同形式突出節(jié)目的品牌效應(yīng)，創(chuàng)新電視節(jié)目的類型，讓電視節(jié)目的內(nèi)容更加新穎、豐富。通過(guò)采取品牌化宣傳的辦法，提高電視節(jié)目的影響力與傳播力。后期制作是電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中不可缺少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，合理的后期制作能將電視節(jié)目的特點(diǎn)直觀呈現(xiàn)在受眾眼前。在電視節(jié)目后期制作階段，可以借助數(shù)字技術(shù)挖掘、剪輯素材，利用不同方式在各類平臺(tái)上播放，保證受眾可以看到新穎、有趣的電視節(jié)目，增強(qiáng)受眾的觀看體驗(yàn)感。電視節(jié)目主題是后期制作的核心，通過(guò)整理收集到的素材，在后期加工和剪輯，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)性的包裝，有助于電視節(jié)目?jī)?nèi)涵的提升。并且為提升電視節(jié)目的完整度和播放效果，在后期制作時(shí)，還會(huì)添加特效、字幕等。由此可見(jiàn)，在電視節(jié)目后期制作中高度重視包裝藝術(shù)，不僅能增強(qiáng)節(jié)目播放效果，而且還有利于節(jié)目品質(zhì)的提升[1]。

二、電視節(jié)目后期制作中包裝體現(xiàn)的特點(diǎn)

在電視節(jié)目后期制作中，包裝體現(xiàn)出的特點(diǎn)較多，具體包括以下幾個(gè)方面。

(一)獨(dú)特性

電視節(jié)目在包裝期間，應(yīng)該從受眾的角度進(jìn)行分析，突出節(jié)目的新穎性與獨(dú)特性，與其他同類型的節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，提高節(jié)目的效果與品質(zhì)。

(二)規(guī)范性

在電視節(jié)目包裝過(guò)程中，除了要保證設(shè)計(jì)的科學(xué)性與規(guī)范性外，也要與其他同類型的節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)，諸如電視節(jié)目包裝的標(biāo)志、形象及音樂(lè)等。通過(guò)對(duì)元素的規(guī)范及統(tǒng)一，讓受眾對(duì)節(jié)目具有較強(qiáng)的辨別能力，提升受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。

(三)超前性

為增強(qiáng)電視節(jié)目包裝效果，在后期制作環(huán)節(jié)，還要保證包裝的超前性。包裝設(shè)計(jì)要借助先進(jìn)技術(shù)手段，充分掌握電視的最新動(dòng)態(tài)、發(fā)展規(guī)律，盡可能獲得電視節(jié)目制作的最新趨勢(shì)，保證節(jié)目的包裝能在電視理念的基礎(chǔ)上走在電視節(jié)目制作的最前沿。若要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了要具備超前獨(dú)特的創(chuàng)意外，也要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)、設(shè)備的利用，熟練掌握編輯技術(shù)[2]。

三、電視節(jié)目后期制作中的包裝形式

(一)字幕包裝

若想讓節(jié)目呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)，需要有字幕的支持。在電視節(jié)目?jī)?nèi)容宣傳期間，為了能增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，讓受眾自主觀看電視節(jié)目，提升電視節(jié)目的收視率，可以結(jié)合電視節(jié)目?jī)?nèi)容，將畫(huà)面與解說(shuō)字幕融合其中，利用直觀的方式傳遞電視節(jié)目信息。借助這種手段，受眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)有充分的認(rèn)識(shí)和理解，真正做到一目了然[3]。

(二)片頭與片尾包裝

電視節(jié)目在包裝期間，片頭與片尾的包裝是重中之重，能夠起到吸引受眾的作用。在片頭包裝過(guò)程中，可以截取節(jié)目中最精彩的片段，將節(jié)目的精華集中起來(lái)，通過(guò)合理的剪輯與包裝，達(dá)到吸引受眾眼球的目的。通過(guò)對(duì)片頭的包裝，合理設(shè)置懸念，可以極大地激發(fā)受眾觀看電視節(jié)目的欲望。為提升電視節(jié)目片頭制作效果，需要將畫(huà)面、配樂(lè)、電視節(jié)目名稱、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境等元素融合起來(lái)，將精彩的畫(huà)面及節(jié)目主題直觀呈現(xiàn)在受眾眼前，保證電視節(jié)目的特色能充分展現(xiàn)出來(lái)。精彩的片尾也是電視節(jié)目的關(guān)鍵，一個(gè)好的片尾對(duì)電視節(jié)目的整體視覺(jué)效果呈現(xiàn)具有點(diǎn)睛的作用，受眾在觀看完電視節(jié)目后會(huì)產(chǎn)生意猶未盡的感覺(jué)。所以在片尾制作時(shí)，要注重包裝及加工。

(三)特技包裝

優(yōu)秀的電視節(jié)目除了要展現(xiàn)動(dòng)態(tài)字幕外，也要將相應(yīng)的特技融入其中，以保證增強(qiáng)電視節(jié)目的畫(huà)面感，利用動(dòng)態(tài)方式呈現(xiàn)內(nèi)容，達(dá)到錦上添花的效果。在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，工作人員可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行藝術(shù)加工，提升畫(huà)面的審美效果，將畫(huà)面與情節(jié)深度整合，強(qiáng)化節(jié)目的整體感觀，讓節(jié)目更具有趣味性和感染力[4]。

(四)音樂(lè)包裝

在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，合理地融入音樂(lè)，可以讓電視情節(jié)的展現(xiàn)更為深刻，具有烘托氣氛的作用。同時(shí)，音樂(lè)也能抒發(fā)情感，營(yíng)造電視節(jié)目的整體氛圍，達(dá)到深化節(jié)目主題的目的。在選擇音樂(lè)期間，需要結(jié)合電視節(jié)目的主題、內(nèi)容以及性質(zhì)，有針對(duì)性地將音樂(lè)應(yīng)用在節(jié)目中。此外，還要從受眾的角度考慮，明確受眾對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)程度，保證音樂(lè)選擇的合理化與科學(xué)化。

四、電視節(jié)目后期制作中的包裝對(duì)策

在電視節(jié)目創(chuàng)作中，后期制作是重要環(huán)節(jié)，而合理的包裝，對(duì)電視節(jié)目的效果與品質(zhì)提升有促進(jìn)作用。因此，為打造高品質(zhì)的電視節(jié)目，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到包裝的重要性，合理應(yīng)用包裝藝術(shù)。

(一)充分融合不同環(huán)節(jié)

若想促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，吸引受眾注意力，增強(qiáng)受眾對(duì)電視節(jié)目的黏性，應(yīng)該根據(jù)電視節(jié)目的性質(zhì)和特點(diǎn)等，對(duì)不同環(huán)節(jié)加以充分整合。在融合過(guò)程中，將各個(gè)環(huán)節(jié)之間的整體關(guān)系處理到位。在電視節(jié)目后期制作期間，技術(shù)人員發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，應(yīng)該提升技術(shù)人員的綜合素養(yǎng)與能力，明確電視節(jié)目制作期間的各個(gè)環(huán)節(jié)，并應(yīng)用合理的方式加以融合，提升電視節(jié)目的品質(zhì)和受眾對(duì)電視節(jié)目的喜愛(ài)度[5]。

(二)關(guān)注電視節(jié)目主體內(nèi)容

在電視節(jié)目后期制作階段，合理的包裝對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提升有促進(jìn)作用。在電視節(jié)目具體制作過(guò)程中，涵蓋的內(nèi)容較多，若能在后期制作期間進(jìn)行良好包裝，可以將節(jié)目?jī)?nèi)容的聲音、字幕、畫(huà)面等銜接在一起，借助特效的方式增強(qiáng)受眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)感，以便畫(huà)面的呈現(xiàn)能更為穩(wěn)定、流暢，促進(jìn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)的提高。因此，在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，應(yīng)該將關(guān)注點(diǎn)放在主題內(nèi)容上，通過(guò)對(duì)不同種方式方法的利用，將畫(huà)面、字幕等融合在一起，保證受眾對(duì)電視節(jié)目的多元化觀看需求能得到滿足。在對(duì)電視節(jié)目包裝期間，還應(yīng)該主動(dòng)與新媒體環(huán)境融合，將當(dāng)前流行的元素滲透到電視節(jié)目中，諸如正能量且積極的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，諸如“打call”“給力”“追夢(mèng)人”“工匠精神”等，也可以應(yīng)用熱點(diǎn)新聞或者趣味內(nèi)容，對(duì)不同信息進(jìn)行集中整理與加工，制作成相關(guān)的文字、圖片等，之后與自己制作的電視節(jié)目進(jìn)行整合，突出電視節(jié)目?jī)?nèi)容的新穎性，與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的潮流相契合，提升電視節(jié)目的收視率。

(三)強(qiáng)化對(duì)先進(jìn)技術(shù)手段的應(yīng)用

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)手段被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，提高了行業(yè)的整體發(fā)展水平，也讓各個(gè)行業(yè)朝著數(shù)字化、智能化、現(xiàn)代化的方向邁進(jìn)。所以在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，為了提高節(jié)目的整體效果和質(zhì)量，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)手段的利用。

1.三維計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)階段，一些復(fù)古風(fēng)格的電視節(jié)目備受受眾的喜愛(ài)，但古代的人物、事物、場(chǎng)景等與現(xiàn)代人的生活存在很大差異。若想讓受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，真實(shí)感受節(jié)目的氛圍以及內(nèi)涵，單純利用文字描述或者圖片展示很難獲得預(yù)期的成效。因此，可以加強(qiáng)三維計(jì)算機(jī)技術(shù)的利用，與后期制作有效融合，強(qiáng)化對(duì)整個(gè)節(jié)目的包裝。在技術(shù)的支持下，將建模機(jī)制與技術(shù)銜接，對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行真實(shí)還原，達(dá)到增強(qiáng)受眾節(jié)目體驗(yàn)感的目的，讓受眾可以通過(guò)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景有更大的想象空間。比如，中央電視臺(tái)推出的《典籍里的中國(guó)》，節(jié)目聚焦優(yōu)秀中華文化典籍，重點(diǎn)講述典籍在五千年歷史長(zhǎng)河中源起、流轉(zhuǎn)及書(shū)中的閃亮故事。為加深受眾的理解和印象，在故事講解過(guò)程中，利用了三維計(jì)算機(jī)技術(shù)，將當(dāng)時(shí)生活的場(chǎng)景進(jìn)行模擬處理，提高了節(jié)目的整體效果，幫助受眾獲取真實(shí)的觀看體驗(yàn)，深受受眾的喜愛(ài)。當(dāng)然，也可以將擬人化的處理方式應(yīng)用在電視節(jié)目后期制作中，借助三維模擬技術(shù)，直觀展現(xiàn)電視節(jié)目的多元化特點(diǎn)。對(duì)于電視節(jié)目而言，類型相對(duì)復(fù)雜，若想讓節(jié)目的播放效果達(dá)到預(yù)期，還要根據(jù)節(jié)目的實(shí)際情況，對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)處理。運(yùn)用擬人化的處理辦法，主要針對(duì)的是少兒頻道，有助于電視節(jié)目靈活度的提高，創(chuàng)新傳統(tǒng)工作模式。這種技術(shù)與B 站模擬主播的處理形式相似。在卡通電視節(jié)目中，科學(xué)利用三維技術(shù)，使打造的人物更加真實(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容以動(dòng)態(tài)化的方式呈現(xiàn)，有利于吸引受眾的注意力。

2.在線包裝技術(shù)的應(yīng)用

近年來(lái)，在線包裝技術(shù)產(chǎn)品逐漸朝著多元化、高端化的方向發(fā)展。在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，若想提高包裝藝術(shù)水平，可以加強(qiáng)對(duì)該技術(shù)的使用，借助虛擬演播室、在線圖文包裝系統(tǒng)等，提高節(jié)目的效果和品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)制作模式的發(fā)展，促使在線包裝網(wǎng)絡(luò)將先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備整合在一起，為電視節(jié)目后期制作提供技術(shù)支持，增強(qiáng)電視節(jié)目包裝藝術(shù)效果。在新聞、綜藝、體育等電視節(jié)目中，通過(guò)對(duì)該技術(shù)的使用，可以將多種創(chuàng)意有效組合，突出節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)的豐富性，讓節(jié)目呈現(xiàn)出獨(dú)特風(fēng)格。比如，天氣預(yù)報(bào)是每個(gè)電視臺(tái)的保留節(jié)目，最開(kāi)始采用的是“圖片+文字”的播報(bào)模式，為了提升節(jié)目效果，可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，主持人在播報(bào)各個(gè)城市的天氣變化時(shí)，實(shí)時(shí)將不同天氣的效果呈現(xiàn)出來(lái)，也可以利用三維特效對(duì)臺(tái)風(fēng)、海嘯、泥石流等自然災(zāi)害加以畫(huà)面模擬，保證消息傳遞的實(shí)時(shí)性，讓受眾沉浸其中。

(四)注重電視節(jié)目的整體化與本土化

在電視節(jié)目后期制作過(guò)程中，為突出包裝藝術(shù)，應(yīng)該保證包裝的形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一，使之形成特定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，確保電視節(jié)目的主題能得到升華，促進(jìn)電視節(jié)目效果與品質(zhì)的提高。

1.包裝藝術(shù)的整體化

所謂的整體化，具體是指電視節(jié)目在包裝期間，需要將各個(gè)環(huán)節(jié)整合在一起，從節(jié)目采編到包裝制作，必須具有連貫性，將音樂(lè)、色彩、標(biāo)識(shí)等元素高度統(tǒng)一。比如，中央電視臺(tái)打造的《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等電視節(jié)目，其風(fēng)格都體現(xiàn)了中央電視臺(tái)以新聞為主的頻道宗旨，尤其是《新聞聯(lián)播》節(jié)目，在包裝過(guò)程中，主持人背景無(wú)論如何變動(dòng)，始終將藍(lán)色作為主色調(diào)，將橙色作為輔助顏色，播音的語(yǔ)言特點(diǎn)也與藍(lán)色的特質(zhì)有關(guān)。

2.包裝藝術(shù)的本土化

電視節(jié)目在包裝期間，應(yīng)該將本臺(tái)文化、本土特色展現(xiàn)出來(lái)，積極打造自身的品牌節(jié)目，突出節(jié)目的獨(dú)特性，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)提升對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度和喜愛(ài)度。比如，鳳凰衛(wèi)視電視臺(tái)制作的電視節(jié)目包裝風(fēng)格獨(dú)特，觀眾幾秒便能識(shí)別，尤其是節(jié)目預(yù)告片，剪輯手法類似，文風(fēng)、配音固定，落幅平面一致，風(fēng)格鮮明。

(五)熟練應(yīng)用電視節(jié)目包裝技巧

一個(gè)完整的電視節(jié)目需要后期制作和包裝，有效的節(jié)目包裝能將節(jié)目的創(chuàng)意性思路、設(shè)計(jì)感展現(xiàn)出來(lái)，讓畫(huà)面煥然一新，吸引受眾眼球。因此，為提高節(jié)目的整體效果，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)包裝技巧的利用，本著統(tǒng)一性、漸變性、超前性的原則，合理地對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)音樂(lè)的運(yùn)用，無(wú)論何種類型的電視節(jié)目，在后期制作時(shí)都需要音樂(lè)的支持。并且每一檔電視節(jié)目都具有獨(dú)特性、多樣性等特點(diǎn)，與音樂(lè)合理融合，插入一些音樂(lè)的特效，可以極大增強(qiáng)節(jié)目效果。比如，在《爸爸去哪兒》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等綜藝節(jié)目中，采用了為節(jié)目專門(mén)創(chuàng)作的主題曲，不僅突出了節(jié)目主題，而且還能加深受眾的記憶，從而獲得良好的傳播效果。

(六)提升后期制作人員的專業(yè)水平

在電視節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，工作人員發(fā)揮著關(guān)鍵作用，自身能力、水平以及素養(yǎng)會(huì)對(duì)電視節(jié)目后期制作時(shí)的剪輯、包裝品質(zhì)產(chǎn)生直接影響，從而影響電視節(jié)目的整體質(zhì)量。在新時(shí)代背景下，媒體行業(yè)得到飛速發(fā)展，尤其是融媒體的發(fā)展，加快了新媒體的成長(zhǎng)速度。因此，若想提升電視節(jié)目效果，需要全面提升工作人員的水平與能力。在電視節(jié)目后期制作期間，工作人員應(yīng)該具備創(chuàng)新意識(shí)，跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，積極探索與思考，主動(dòng)找尋提升電視節(jié)目質(zhì)量的路徑。其中，后期制作人員應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，靈活使用新剪輯技術(shù)、軟件，諸如photo shop、Premiere 等，熟練掌握不同軟件的操作流程和方法。借助先進(jìn)的軟件編輯視頻素材，既能提升編輯效率，也能提高編輯品質(zhì)。同時(shí)，將高水準(zhǔn)的制作理念滲透到電視節(jié)目中，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行精細(xì)包裝。如果電視節(jié)目是實(shí)時(shí)播出，在后期制作期間，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)以及內(nèi)容等，適當(dāng)調(diào)整字幕、光線，增強(qiáng)受眾的視覺(jué)體驗(yàn)。后期制作人員也要主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作理念、模式以及方法，從行業(yè)整體角度來(lái)分析，將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，逐步朝著新媒體方向過(guò)渡，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，合理應(yīng)用在電視節(jié)目后期剪輯包裝中，保證制作出的電視節(jié)目可以在同類型的節(jié)目中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)電視臺(tái)商業(yè)與文化價(jià)值的提高。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，從受眾的角度分析，電視節(jié)目滿足了受眾對(duì)文化的需求，所以要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久且可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，必須加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的創(chuàng)新。在電視節(jié)目制作中，后期制作是關(guān)鍵，是綜合藝術(shù)的直觀展現(xiàn)，具有技術(shù)性和藝術(shù)性特點(diǎn)，只有采取可行且先進(jìn)的方式將二者銜接起來(lái)，才能提高電視節(jié)目效果。因此，在今后電視節(jié)目創(chuàng)作中，應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目后期制作中的包裝藝術(shù)進(jìn)行深入研究，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，從而制作出受眾喜歡的電視節(jié)目。