媒體融合背景下個人業(yè)務(wù)能力提升的思考

陳昌發(fā)

為適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展需求，新聞采編工作者要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，必須提高思想站位，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，掌握多平臺傳播技術(shù)，才能適應(yīng)新時代的要求。

一、旗幟鮮明講政治

適應(yīng)媒體融合，講政治是第一位。新聞采編人員必須把握正確政治方向、內(nèi)容導(dǎo)向和價值取向，思想上和上級黨組織保持一致，在大是大非上保持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律，堅持正能量。隨著新媒體的興起，自媒體人也成為信息傳播的主體。這些具有不同的專業(yè)背景和職業(yè)經(jīng)驗的人，他們的出發(fā)點往往具有強(qiáng)烈的個人主觀意識，導(dǎo)向常常是偏離的。比如，涉及舊房拆遷、土地征用、企業(yè)重組改制和破產(chǎn)等問題的新聞事件，往往情況復(fù)雜，矛盾較多，這時候需要新聞工作者牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，不要人云亦云，切實把政治意識、導(dǎo)向要求和宣傳紀(jì)律落實到平時采編工作中，貫穿到新聞信息采編發(fā)布和轉(zhuǎn)載推送全過程。向莆鐵路建設(shè)之初，因征用土地、拆遷補(bǔ)償安置等問題引發(fā)的矛盾較多，筆者深入實際采寫了通訊《這里的拆遷靜悄悄》，通過具體事例講述了沙縣群眾從大局出發(fā)，積極配合政府進(jìn)行舊房拆遷的故事，加強(qiáng)對和諧拆遷的正面宣傳，起到很好的輿論引導(dǎo)效果。

二、努力轉(zhuǎn)變思想觀念

適應(yīng)媒體融合，要增強(qiáng)“不融不行”的危機(jī)感和使命感，在思想上盡快從“要我融”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙凇?，在行動上堅決支持媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，勇于沖破思維“藩籬”，不斷提高主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2019年，福建三明市廣播電視臺和三明日報融合，作為報社記者，我開始時內(nèi)心很抵觸，也是反對融合，但是經(jīng)過融合后發(fā)現(xiàn)，各傳統(tǒng)媒體人員、設(shè)備、資源等各方面都得到了整合，單位整體實力也得到提升，從根本上改變了電臺、電視臺、報紙不同傳統(tǒng)媒體各自為政的分散狀態(tài)，個人采寫的新聞不僅可以在報紙上刊登，還能在電視、電臺等不同的平臺進(jìn)行傳播，提高了影響力，也為個人提供了更大的發(fā)展空間。

在媒體融合的全媒體時代，誰能吸引更多受眾、更好服務(wù)用戶，誰就能占得先機(jī)、贏得主動。新聞工作者要培養(yǎng)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”理念，在工作中把重大宣傳、信息服務(wù)與群眾日常生活的多元服務(wù)結(jié)合起來，打破數(shù)據(jù)壁壘、信息壁壘、部門壁壘，積極協(xié)調(diào)各類政務(wù)信息、政府?dāng)?shù)據(jù)資源，積極對接和利用各部門民生服務(wù)接口，及時了解相關(guān)重要信息。2022年采寫的《小區(qū)改造期間業(yè)主車子停哪兒》就是從“e三明”獲知了新聞線索，《一個都不能掉隊——永安青水畬鄉(xiāng)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興促進(jìn)共同富?！肪褪菑摹爸腔廴鳌崩锪私獾降南嚓P(guān)信息。

三、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)

適應(yīng)媒體融合，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。要堅持思想領(lǐng)先、精品主導(dǎo)，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報道、深度解讀、言論評論等向新興媒體延伸，用正能量充沛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心?！兑粋€都不能掉隊——永安青水畬鄉(xiāng)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興促進(jìn)共同富裕》這篇新聞在報紙和電視上進(jìn)行宣傳后，立即得到了當(dāng)?shù)卣腿罕姷暮迷u，通過深入采訪，眾多感人細(xì)節(jié)打動了人心，鼓舞了群眾，極大推動了落后鄉(xiāng)村的發(fā)展。《曹陽飛宇帶著病重父親上大學(xué)》因“攜病重的父親上學(xué)”的感人事跡，引起了極大的社會反響，全國近200家新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載，該報道獲得了福建好新聞二等獎，曹陽飛宇本人入選當(dāng)年“感動福建十大人物”，并榮獲“中國大學(xué)生自強(qiáng)之星”稱號和全國道德模范候選人。

適應(yīng)媒體融合，要做到既注重黨媒官微的莊重品位，又注重草根受眾的通俗口味，充分挖掘本土特色資源，多設(shè)計一些集思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多采寫一些膾炙人口、寓教于樂的好新聞，使新聞作品更潮、更靚、更富穿透力，最大程度增加受眾面。三明林改工作走在全國前面，幾年來關(guān)于林改的報道也層出不窮，然而總是寫不出新亮點，作品內(nèi)容枯燥，形式單一?！睹飨h持續(xù)深化林改拓寬“兩山”轉(zhuǎn)化通道側(cè)記》從做足綠色文章、青山富民惠民兩個方向，指出林改給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶來的具體好處，特別是大量美麗生動的圖片和視頻的使用，獲得了很好的宣傳效果，極大推動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和干部參與林改的積極性。另外，《沙縣小吃的發(fā)展之路》《一個攝影愛好者與鳥的14年》等一系列立足于當(dāng)?shù)靥厣男侣勛髌?，記者抓住?xì)節(jié)，以生動的描寫還原了現(xiàn)場，得到了各階層受眾的好評，在新聞客戶端獲得12萬閱讀量，抖音短視頻瀏覽量達(dá)30萬，點贊8萬，評論1260條，收藏量1867次。

四、創(chuàng)新傳播手段

適應(yīng)媒體融合，要創(chuàng)新傳播手段，實現(xiàn)各種平臺的綜合運用。首先，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以“刀刃向內(nèi)”的勇氣進(jìn)行“自我革命”，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用，在信息內(nèi)容、技術(shù)運用、平臺終端等共享融通，通過學(xué)習(xí)適應(yīng)新媒體生產(chǎn)和傳播為核心的一體化運行機(jī)制，最終真正適應(yīng)“你就是我、我就是你，深度融合、互促共贏”的一體化發(fā)展格局。以前，作為報社記者，只是單純文字報道，融合后，采訪后的新聞要在報紙、電臺和電視上共同傳播，這就為個人采寫提出了全新要求，特別是要加強(qiáng)圖片和視頻的拍攝及后期的制作和剪輯，這些倒逼我從多方面進(jìn)行了提升?！稖髑樯钕盗小分缘玫胶迷u，實現(xiàn)了很好的宣傳效果，正是在寫作的基礎(chǔ)上，綜合運用了圖片、短視頻，然而這些都離不開寫作、拍攝、制作等專業(yè)知識綜合運用。

要創(chuàng)新傳播手段，短視頻、H5、直播、Vlog等微傳播、輕量化、個性化形式就顯得特別重要，特別是要加強(qiáng)可視化呈現(xiàn)智能化推送，以提高新聞的閱讀率、點贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。林博會年年舉辦，然而近年受疫情影響，林博會到場的群眾減少了。2022年第十七屆海峽兩岸林業(yè)博覽會，我們在開幕式及展覽期間制作了很多短視頻，采用了全方位的直播，報紙上開設(shè)專欄和專版，讓當(dāng)?shù)厥忻袢轿坏亓私饬肆植闆r。采寫的《滬明情深系列》通過三明網(wǎng)、e三明客戶端、智慧三明客戶端、聚焦三明微信號、三明市融媒體中心微信號、三明日報微信號六大新媒體平臺進(jìn)行傳播，并且通過抖音號、頭條號、人民號、央視頻新聞網(wǎng)矩陣號、三明日報微博、三明網(wǎng)微博等多個網(wǎng)絡(luò)端形成了全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)了可視化呈現(xiàn)智能化推送，取得了極好的宣傳效果。該系列報道在新聞客戶端獲得10多萬閱讀量，抖音短視頻瀏覽量達(dá)40多萬。

媒體融合對新聞工作者個人溝通協(xié)調(diào)能力也提出了更高的要求，要全面掌握大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等重點領(lǐng)域的知識，及時將新技術(shù)、新運用融入新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程，以技術(shù)建設(shè)新成果服務(wù)傳播水平提升。同時，還要及時協(xié)調(diào)、溝通各縣（市、區(qū)）的融媒體中心，真正實現(xiàn)各平臺統(tǒng)一，提高新聞采編內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和效率。

結(jié)語：

媒體融合背景下，新聞采編工作者個人業(yè)務(wù)能力的提升已成為當(dāng)務(wù)之急。新聞采編人員需要轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷學(xué)習(xí)和掌握新的知識和技能，以適應(yīng)新聞傳播的變革。只有緊跟時代的步伐，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，取得更好的成績，進(jìn)而推動新聞傳播的進(jìn)步和發(fā)展。