Vlog新聞的敘事策略及創(chuàng)新實踐分析

徐子康

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，Vlog（視頻日志）新聞傳播方式逐漸流行起來。與傳統(tǒng)新聞報道相比，Vlog新聞呈現(xiàn)形式更加多樣化、個人化，能夠通過圖像、聲音和文字等多媒體元素生動地傳遞新聞信息。傳統(tǒng)的新聞傳播方式也面臨著諸多挑戰(zhàn)，公眾對于新聞的接收渠道和形式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。相比紙媒和電視臺，Vlog新聞以其更加便捷的獲取方式、更大范圍的受眾、更高度的互動性等特點，在新聞傳播領(lǐng)域占據(jù)獨特的優(yōu)勢。

一、Vlog新聞及其特點、功能

Vlog，即視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志，是源自海外視頻平臺YouTube的一種新型傳播形式。它以第一人稱視角為觀察者，運用生活化的語言、實境感知和靈活的播報方式，為受眾帶來全新的傳播模式和視覺體驗。Vlog不僅突出了內(nèi)容的個性化表達，還融合了社交性和敘事性的傳播特點。與傳統(tǒng)新聞不同，Vlog新聞更加注重真實性、親密性和互動性，以個人的視角和獨特的敘事方式來呈現(xiàn)新聞事件。

（一）吸引年輕受眾

年輕人常常追求與時俱進的信息和娛樂形式，而Vlog新聞以其多樣化的內(nèi)容和形式能夠更好地滿足他們的需求。通過使用流行音樂、時尚元素以及活潑有趣的表現(xiàn)方式，因此，Vlog新聞能夠吸引年輕受眾的關(guān)注和參與。“Vlog新聞對拍攝者具備強大的包容性，并不要求必須是記者身份，也不要求如記者一般出口成章，只是真實地表現(xiàn)自己，傳遞情感，就可以收獲受眾的評論互動與情感共鳴?！敝谱髡咄ǔＤ軌蚺c受眾建立親密的連接，利用個性化的語言風格和態(tài)度，使年輕受眾能夠更輕松地接受和理解新聞信息。

（二）提供多樣性觀點

“‘Vlog+新聞’的表現(xiàn)形態(tài)是傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型的新風尚?！迸c傳統(tǒng)新聞媒體相比，Vlog新聞給予制作者更大的自由度來表達個人觀點和情感。這使得受眾能夠從不同的角度、多個視角看待同一事件或議題，增加了受眾對多方面觀點的了解。通過展示不同的觀點，Vlog新聞能夠促進人們思考和討論，激發(fā)公眾的思維和創(chuàng)造力。

（三）增強信息傳遞與參與度

Vlog新聞通過利用多媒體元素，如圖像、音頻和視頻，更生動地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾更容易理解和記憶，也體現(xiàn)其互動性，同時，受眾可以通過評論、分享和點贊等方式積極參與其中。這種互動性促進了受眾之間以及受眾與制作者之間的交流和互動，使信息傳遞更加豐富和深入。

（四）引導輿論發(fā)表

制作者通過個人化的表達方式和立場，能夠在一定程度上影響受眾的思考和觀點。受眾在接觸Vlog新聞時，往往會受到制作者的話語和情感影響，從而在個人生活中或社交網(wǎng)絡(luò)上表達自己的看法和態(tài)度。

二、Vlog新聞中的敘事策略

敘事策略是指為了更好地傳遞信息和引起受眾共鳴，采取的一系列敘述手法和技巧。通過采用生動的敘事方式，例如故事情節(jié)、案例分析等，可以在記者和受眾之間建立更緊密的聯(lián)系，激發(fā)受眾的興趣，增強對信息的記憶和理解，并增加他們對新聞傳播活動的參與度，提高信息傳播的效果。

（一）敘事策略的特點和表現(xiàn)形式

1.真實性與親近感

敘事中會出現(xiàn)主持人自身的情感和體驗，使受眾更容易產(chǎn)生共鳴。此外，Vlog新聞采用直接的語言表達、日常化的場景和親切的人物形象，進一步增加受眾的參與感和親近感。2019年全國兩會期間，人民日報在其官方微博上推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，記者前往報道現(xiàn)場，通過直接講述自己的觀察和感受，使受眾更加深入地了解事件的真實情況。

2.多樣性與個性化

不同的Vlog新聞主持人會展現(xiàn)出自己獨特的敘事風格，以及對事件的獨到見解和分析。以央視新聞制作的《康輝的第一支Vlog：要出趟遠門了》為例，康輝在視頻一開始就以第一人稱“我”介紹了自己，并告知觀眾本期Vlog的拍攝主題。中央廣播電視總臺推出的節(jié)目《王冰冰走街串巷帶你看兩會》，以央視記者王冰冰個人的視角作為創(chuàng)新形式，展現(xiàn)了兩會主題。王冰冰親切大方、笑容可掬的個性化的形象深入人心，提升了節(jié)目的傳播效果，同時也吸引了大量觀眾的喜愛，形成了引發(fā)網(wǎng)絡(luò)互動與討論的現(xiàn)象。

3.互動性與參與感

受眾可以通過評論、分享和點贊等方式與Vlog新聞主持人進行實時互動，甚至對新聞內(nèi)容提出問題和建議。這種互動性使受眾感覺他們的聲音被重視，增加了他們對Vlog新聞的關(guān)注和忠誠度。

（二）敘事策略對受眾的影響

1.情感共鳴與情緒引導

當受眾感同身受、對新聞事件產(chǎn)生情緒反應(yīng)時，他們更容易被新聞內(nèi)容所吸引，對相關(guān)問題保持關(guān)注，并積極傳播。如，人民日報推出的“換個視角看冬奧”主題報道，專注于呈現(xiàn)攝影師在拍攝工作背后的故事，為觀眾呈現(xiàn)了他們身臨其境地感受冬奧會的獨特角度。百位冬奧會志愿者將各自所拍攝的Vlog內(nèi)容有機地融合在一起，共同構(gòu)成了一部以志愿者視角呈現(xiàn)的紀錄片，記錄下了44天中那些難以忘懷的瞬間和那些感人至深的故事，這就是“運動+”——體育與媒體融合發(fā)展的新產(chǎn)物。

2.信息傳遞與觀點引導

受眾在接觸到不同的觀點和解讀后，可以更全面地了解事件，并形成自己的看法。在《康輝的Vlog又又又更新啦！他吐槽自己是自拍菜鳥》中，雖然采訪中有中國遠洋海運集團董事長許立榮的聲音，但由于環(huán)境嘈雜和技術(shù)限制，康輝仍然起到主要的表述者角色，總結(jié)了采訪對話的內(nèi)容并向觀眾傳遞。觀眾在觀看時能夠產(chǎn)生較強的代入感，通過與視頻的互動，仿佛與康輝這個拍攝者建立了某種準社交關(guān)系。

3.參與感與忠誠度提升

Vlog新聞的互動性和參與感使受眾更加投入，并建立起更緊密的關(guān)系。受眾的參與感和滿意度提高，往往會增加對Vlog新聞的忠誠度，持續(xù)關(guān)注并積極參與該平臺的內(nèi)容傳播。

三、Vlog新聞敘事的優(yōu)勢和局限性

（一）Vlog新聞敘事的策略優(yōu)勢

1.實時性和互動性

Vlog新聞主要通過視頻和直播的形式呈現(xiàn)，能夠迅速傳遞最新的新聞信息。受眾可以在第一時間了解事件的最新進展，并與主持人進行實時互動，提出問題或發(fā)表意見。

2.多媒體呈現(xiàn)

Vlog新聞可以通過視頻、圖像、音頻等多媒體元素來呈現(xiàn)信息，豐富了敘事的形式和內(nèi)容。這種多媒體呈現(xiàn)可以更生動地傳遞新聞故事，增強受眾的體驗和參與度。

3.個性化定制

Vlog新聞可以根據(jù)受眾的興趣、需求和喜好，提供個性化的內(nèi)容。通過分析受眾的行為數(shù)據(jù)和互動反饋，Vlog新聞可以為不同的受眾提供定制化的新聞體驗。

（二）Vlog新聞敘事的局限性

社交媒體的興起對整個信息傳播格局產(chǎn)生了深刻的影響，同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)主流媒體面臨著部分受眾流失和輿論引導能力減弱等問題。一些主流媒體開始嘗試將“新聞+Vlog”結(jié)合起來，但由于受限于新媒體內(nèi)容樣態(tài)的調(diào)性以及傳統(tǒng)新聞實踐思維模式，“新聞+Vlog”目前仍然面臨一定發(fā)展局限。

1.可信度和權(quán)威性的問題

Vlog新聞的制作門檻較低，任何人都可以成為Vlog新聞主持人或創(chuàng)作者，在信息真實性和準確性方面難以確保，受眾需要謹慎辨別信息的來源和可信度，避免被不準確或誤導性的信息所影響。

2.全面和深度不夠

由于Vlog新聞通常以短視頻或直播形式呈現(xiàn)，時間和篇幅的限制使得報道往往只能涉及事件的表層，無法進行深入的調(diào)查和分析。受眾難以獲得足夠的背景信息和多角度的觀點，導致對事件的理解有限。

3.娛樂化和泛化傾向

為了迎合受眾的口味和提升點擊率，一些Vlog新聞可能傾向于將報道內(nèi)容娛樂化，嚴謹性不夠，可能導致新聞報道缺乏深度和真實性，僅僅追求瞬時的娛樂效果。

四、Vlog新聞的創(chuàng)新實踐思考

隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的Vlog新聞主持人開始使用移動設(shè)備進行直播報道，移動直播的應(yīng)用逐漸成為主流。

數(shù)據(jù)可視化和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用也成為一種新的創(chuàng)新實踐。通過將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、圖像或動畫，可以更生動地呈現(xiàn)復(fù)雜的信息和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用可以讓受眾身臨其境地感受事件的來龍去脈，增強他們的參與感和情感共鳴。這些技術(shù)的應(yīng)用為Vlog新聞帶來了更多的可能性，提升了受眾的體驗和參與度。

（一）個性化定制將成為主流

人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將個性化定制推向主流，Vlog新聞可以根據(jù)受眾的興趣、喜好和需求，提供個性化的新聞內(nèi)容。這種定制化的敘事策略能夠更好地滿足受眾的需求，提升他們的參與感和增強其忠誠度。

（二）多平臺傳播將更加普及

社交媒體的興起和視頻平臺的發(fā)展，實現(xiàn)了Vlog新聞通過不同的平臺進行傳播，吸引更廣泛的受眾群體。同時，利用跨平臺的優(yōu)勢，Vlog新聞可以實現(xiàn)內(nèi)容的互動和串聯(lián)，提供更全面、連貫的信息傳遞。

（三）國際化發(fā)展將成為重要方向

隨著全球化的進程，Vlog新聞可以通過跨國報道和合作，深入了解和呈現(xiàn)世界各地的新聞。這種國際化的敘事策略不僅可以增加受眾對國際事務(wù)的了解，也有助于促進不同文化之間的交流和理解。

結(jié)語：

Vlog新聞在應(yīng)用和發(fā)展方面具有巨大的潛力。通過不斷創(chuàng)新和實踐，Vlog新聞可以更好地滿足受眾的需求，提供高質(zhì)量、個性化的新聞內(nèi)容，并推動媒體行業(yè)向更廣闊的領(lǐng)域發(fā)展。