姜景旸

第二十六屆江蘇新聞獎(jiǎng)日前揭曉，江蘇泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下媒體平臺(tái)——泰州新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題《百村行吟——泰州鄉(xiāng)村價(jià)值新發(fā)現(xiàn)》入選。該專題用江蘇泰州68個(gè)村莊的今昔嬗變展示了新時(shí)代的鄉(xiāng)村變化，用音視頻和圖文動(dòng)漫相結(jié)合的方式邀請(qǐng)受眾一起循著鄉(xiāng)間小路，細(xì)聽莊稼的呼吸，觸摸村莊的肌理，在綿密的字里行間，在鄉(xiāng)言鄉(xiāng)語(yǔ)鄉(xiāng)音中，在民俗和傳統(tǒng)文化里，讀真實(shí)和淳樸，讀奮進(jìn)和堅(jiān)守，讀收獲和幸福。

專題在泰州報(bào)業(yè)旗下的泰州新聞網(wǎng)站和泰州發(fā)布微信公眾號(hào)陸續(xù)推出，社會(huì)反響良好，成為泰州報(bào)業(yè)媒體融合創(chuàng)新實(shí)踐的又一成功案例?；仡欁髌返木庉嬤^程，有以下幾點(diǎn)體會(huì)。

聚焦：以現(xiàn)代鄉(xiāng)村的嬗變揭示時(shí)代之變

黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。江蘇作為高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，“強(qiáng)富美高”新江蘇的底層邏輯其實(shí)在農(nóng)村，沒有農(nóng)村的全面現(xiàn)代化就沒有真正的現(xiàn)代化?！皬?qiáng)富美高”的內(nèi)涵不僅在于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)、人民富、更在于環(huán)境美和社會(huì)文明程度高。這幾個(gè)要素互相促進(jìn)，中國(guó)式現(xiàn)代化江蘇新實(shí)踐在農(nóng)村的成果最后集中體現(xiàn)在物質(zhì)文明和精神文明高度發(fā)達(dá)又和諧統(tǒng)一的社會(huì)主義現(xiàn)代鄉(xiāng)村新畫卷上。

專題通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)聚合編輯和技術(shù)呈現(xiàn)，通過系列作品充分挖掘新時(shí)代泰州鄉(xiāng)村“風(fēng)貌、風(fēng)俗、風(fēng)物、風(fēng)情、風(fēng)味”，為泰州的鄉(xiāng)村文化塑形鑄魂，在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中彰顯和放大江蘇中部農(nóng)業(yè)重鎮(zhèn)泰州的鄉(xiāng)村價(jià)值，讓興文化人成為鄉(xiāng)村全面振興的靈魂和保障。

（一）選題焦點(diǎn)集中，直擊人心

鄉(xiāng)村是卷讀不完的書，專題聚焦泰州一個(gè)個(gè)村莊的歷史、現(xiàn)今和未來，挖掘展示村莊的歷史淵源、興村富民的嘗試探索、能人鄉(xiāng)賢的鄉(xiāng)梓情懷，聚焦幾代村民的精神傳承。用媒體的力量刻畫當(dāng)代農(nóng)民群眾精神新風(fēng)貌、煥發(fā)鄉(xiāng)村新氣象，見人見事的價(jià)值取向，把個(gè)人和鄉(xiāng)村命運(yùn)嵌入時(shí)代背景的結(jié)構(gòu)設(shè)置，讓專題具有史詩(shī)的意象，有了撥動(dòng)人們心弦的力量。

（二）材料積累豐富，香醇厚重

專題體量比較大，已經(jīng)刊發(fā)推送稿件涉及的就達(dá)68個(gè)村，計(jì)劃整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)模在100個(gè)村以上。這些村的老故事經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的提煉淳化，具有非常生動(dòng)的細(xì)節(jié)和感人的力量；新故事又給人清風(fēng)拂面之感，這些故事給我們的感覺就像長(zhǎng)江與嘉陵江的交匯，歷史的印記經(jīng)歷風(fēng)雨依然清晰，在時(shí)代的腳步中新生也慢慢成了過往，前路依然在延伸鋪展。記者編輯200多萬(wàn)字的筆記、錄音記錄和3個(gè)G容量的圖片、音視頻留存了這些香醇厚重，也為“邊走邊唱”的繼續(xù)打下了基礎(chǔ)。

（三）角度以小見大，典型性強(qiáng)

專題以一個(gè)個(gè)村莊這樣的小切口來“解剖麻雀”，從不同維度展示鄉(xiāng)村的面貌之變，人的面貌之變，進(jìn)而映照時(shí)代背景下的鄉(xiāng)村變遷。這些村莊，有自然稟賦好、經(jīng)濟(jì)發(fā)展快的村，也有發(fā)展較慢、經(jīng)濟(jì)相對(duì)薄弱的村；有文化品牌靚麗、綜合實(shí)力強(qiáng)的村；也有鄉(xiāng)賢文化昌明、招商引資做得好的村，具有較強(qiáng)的代表性、典型性。在觀察角度上，注重展示村莊的不同層面，有土地流轉(zhuǎn)過程中的思路碰撞，有鄉(xiāng)賢能人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的曲折故事，有農(nóng)村民主議事制度創(chuàng)新的前因后果，也有以綠色發(fā)展鋪就鄉(xiāng)村振興底色的思想統(tǒng)一。以小見大的案例形成泰州現(xiàn)代農(nóng)村的“群像”，立體豐滿，具有標(biāo)本價(jià)值。

聚合：以作品的多樣化形成跨媒介傳播

專題名為“百村行吟”，以文字和聲音為表達(dá)工具的低吟淺唱自然成為專題的藝術(shù)調(diào)性。而刊發(fā)推送平臺(tái)的技術(shù)屬性，也讓專題有了更廣闊的表現(xiàn)空間。

（一）彰顯語(yǔ)言的經(jīng)久魅力

媒體融合的時(shí)代背景下，淺閱讀成為時(shí)下的主流習(xí)慣，而語(yǔ)言作為表情達(dá)意的終極載體，有著經(jīng)久的魅力和生命力。專題敘事風(fēng)格主打“平實(shí)”，語(yǔ)唯其平方顯寫作功力，文唯其實(shí)才有內(nèi)在張力。比如泰興黃橋祁巷村，文章從祁家巷“禮耕堂”丁氏家族以丁氏宗祠為依托興建小學(xué)，到丁氏“綠野堂”、錢氏“纘緒堂”綿延數(shù)十年的故事，言語(yǔ)平實(shí)，但情節(jié)生動(dòng)，人物鮮活。小小祁家巷走出的丁西林、丁文江或是科學(xué)巨匠，或是文學(xué)大家，讓人不由心生向往。專題語(yǔ)言像小溪流水潺潺輕柔，像耳邊呢喃娓娓道來，流進(jìn)受眾心里，以一種浸潤(rùn)滋養(yǎng)的樣態(tài)，形成文字的畫面感和美學(xué)意向的律動(dòng)。從微信的后臺(tái)留言和其他渠道的反饋來看，效果良好。

（二）發(fā)掘音頻的美學(xué)價(jià)值

專題的重點(diǎn)篇目，制作了主播品讀音頻作品。堅(jiān)決不使用AI生成的語(yǔ)音，而由主播通過心靈內(nèi)化而出的深情朗讀，配以抒情的背景音樂，讓講故事成為現(xiàn)實(shí)情境的“講”故事。主持人的音色、故事的情節(jié)、契合性強(qiáng)的背景音樂形成要素完整的美學(xué)意象，在微信公眾號(hào)上推送的內(nèi)容一般放在傍晚時(shí)分，受眾經(jīng)歷一天的喧囂后，在需要靜心品茗，舒緩身心的時(shí)刻，點(diǎn)讀文章，任思緒飛揚(yáng)，既符合目標(biāo)受眾的審美旨趣，也符合精準(zhǔn)推送的傳播目標(biāo)，更有利于受眾形成點(diǎn)讀習(xí)慣，達(dá)成品牌傳播效果。

（三）凸顯新呈現(xiàn)樣態(tài)的吸睛作用

由于專題跨平臺(tái)進(jìn)行傳播，我們注重發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。充分運(yùn)用視覺展現(xiàn)手段，發(fā)揮圖像的傳播優(yōu)勢(shì)，在專題中嵌入小視頻、H 5、展開式海報(bào)、橫屏海報(bào)、觸覺變色等等，提升了專題視覺表達(dá)含量和趣味性，也擴(kuò)大了受眾面。

聚力：以融合的合力形成傳播的張力

專題在泰州新聞網(wǎng)站和泰州發(fā)布微信公眾號(hào)推出，和《泰州日?qǐng)?bào)》副刊形成紙媒與新媒體跨平臺(tái)傳播。

（一）形成主題旗下的系列作品

“百村行吟”在不同媒介的傳播可以形成不同系列的作品。在《泰州日?qǐng)?bào)》形成的紙媒系列，具有版面語(yǔ)言特性，68個(gè)整版拼合起來非常賞心悅目，具有視覺沖擊力。音頻作品如果單獨(dú)拿出來，也可以形成這一主題的音頻系列作品。它的海報(bào)系列也可以單獨(dú)成為套系。這樣“聚”成為網(wǎng)絡(luò)專題；“分”成為多形態(tài)的系列作品，具有較強(qiáng)的組合性。用不同媒介形式對(duì)這一個(gè)主題多次展示和表現(xiàn)，充分發(fā)揮各種媒介形式的傳播優(yōu)勢(shì)。

（二）成為國(guó)際傳播的題材素材

現(xiàn)代農(nóng)村也是講好中國(guó)故事的好題材。我們通過泰州國(guó)際社交媒體賬號(hào)——Taizhou City of health，擷取村莊的生活片段，如海陵區(qū)罡楊鎮(zhèn)罡門村把鮮花種植業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，16萬(wàn)株蝴蝶蘭春節(jié)期間一售而空；姜堰區(qū)三水街道小楊村探索農(nóng)文旅融合的發(fā)展模式，不占耕地的優(yōu)良菌菇產(chǎn)業(yè)火爆“出圈”；興化市千垛鎮(zhèn)東羅村春季種油菜，碧水東羅垛上黃花成為水鄉(xiāng)標(biāo)識(shí)，秋天菊花種植喜獲豐收，實(shí)現(xiàn)了“蟹黃菊肥時(shí)風(fēng)景又一季”。這些鮮活事例提升了國(guó)際社交媒體泰州形象的豐滿度，為世界了解真實(shí)、全面的泰州提供了現(xiàn)實(shí)圖景。

（三）與精品圖書出版結(jié)合起來

文化的歸集沉淀最后還是要落腳到圖書出版上來?！鞍俅逍幸鳌庇性?shī)樣的美學(xué)意象，豐富的內(nèi)涵，宏大的體量，厚重的歷史感，和精品圖書出版自然形成了結(jié)合點(diǎn)，下一步可以考慮結(jié)集出版，還可以組織翻譯外文版本，作為伴手禮，成為宣介泰州的精美文化名片。

結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代早已到來，但是我們還在不停地強(qiáng)調(diào)新媒體，個(gè)人感覺是因?yàn)槊襟w技術(shù)迭代越來越快，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，今天的新媒體很快就會(huì)成為傳統(tǒng)媒體。作為媒體人，面對(duì)這樣的局面往往容易彷徨和茫然。

其實(shí)，今天的新聞就是明天的歷史，新聞人應(yīng)該是歷史的職業(yè)記錄者，記錄時(shí)代的變遷，記錄社會(huì)的變遷，擔(dān)起記錄的責(zé)任，作為一個(gè)媒體人應(yīng)該遵從內(nèi)心的召喚。