《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》印發(fā)

為加快推進品牌強農(nóng)，加強豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設，助力河南省優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，2024年3月14日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)了《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》強調(diào)，持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌超1 500個，農(nóng)產(chǎn)品質量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上，高質量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標準，建設一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農(nóng)優(yōu)品市場認知度和美譽度顯著增強，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

《方案》明確了三項重點任務。一是建設豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系。全面梳理省級知名農(nóng)業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認證的農(nóng)產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類開展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構建豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌“1+N”品牌體系。制定豫農(nóng)優(yōu)品商標及標識管理辦法，建立完善進入退出機制，加強豫農(nóng)優(yōu)品品牌動態(tài)管理。實施豫農(nóng)優(yōu)品品牌精品培育計劃。二是構建豫農(nóng)優(yōu)品標準體系。制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農(nóng)業(yè)品牌全域標準，支持各地、社會團體和行業(yè)組織積極參與農(nóng)業(yè)品牌地方標準、團體標準、行業(yè)標準和企業(yè)標準制定。三是完善豫農(nóng)優(yōu)品運營體系。實行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場運營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品數(shù)字資源，繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質量追溯平臺管理范圍，推動實現(xiàn)日常監(jiān)查、產(chǎn)品質量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。

《方案》強調(diào)了五項重大行動。一是文化賦能行動。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，拍攝農(nóng)業(yè)品牌專題宣傳片，講好河南農(nóng)業(yè)故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌活力、張力和勢能。二是渠道建設行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作，設立豫農(nóng)優(yōu)品銷售專區(qū)；建設豫農(nóng)優(yōu)品線上自有銷售平臺，搭建新零售渠道；打造豫農(nóng)優(yōu)品專屬流量池，轉化流量價值。深化線下渠道建設，建設豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店，發(fā)展豫農(nóng)優(yōu)品展示展銷門店；依托農(nóng)交會、茶博會等展會平臺，加強與國內(nèi)外經(jīng)銷商、進口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發(fā)市場等渠道精準對接。堅持線上線下聯(lián)動，為豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。三是創(chuàng)意策劃行動。支持各地打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯(lián)創(chuàng)意營銷等活動，持續(xù)傳播豫農(nóng)優(yōu)品品牌話題。舉辦農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設計大賽，推動形象設計、產(chǎn)品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環(huán)保可再生方向發(fā)展。建立豫農(nóng)優(yōu)品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔任豫農(nóng)優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。四是品牌宣傳行動。舉辦豫農(nóng)優(yōu)品全媒體宣傳活動，聯(lián)合國內(nèi)主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，深入挖掘豫農(nóng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)特色、品牌故事、文化內(nèi)涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農(nóng)業(yè)品牌價值。廣泛發(fā)動在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉(xiāng)—我為豫農(nóng)優(yōu)品代言”等活動，加強品牌傳播。五是市場拓展行動。積極開拓國內(nèi)市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等發(fā)達地區(qū)為重點，一地一策制定市場開拓計劃，常態(tài)化開展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動。積極拓展國際市場，以“一帶一路”共建國家為重點，組織企業(yè)以“組團出?！钡确绞?，參加中國農(nóng)業(yè)品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國際競爭力。

《方案》還對強化組織領導、強化支撐保障、強化宣傳總結提出了具體要求。