徐非

歐洲視聽觀察協(xié)會（European Audiovisual Observatory，下簡稱EAO）是在媒體領域的一家獨立智庫。根據(jù)其新近發(fā)布的一份報告，全球流媒體公司在歐洲原創(chuàng)電視節(jié)目上投入了大量資金。其中，2022年投入的資金量比去年同期增長70%，至54億美元。

2022年，全球流媒體公司對歐洲新聞和體育欄目之外的原創(chuàng)內(nèi)容投資，占到歐洲原創(chuàng)內(nèi)容總投資的24%，比起2021年的16%，有顯著提升。不過，各公營或私營的廣播公司所提供的投資仍占大頭。2022年，它們?yōu)闅W洲原創(chuàng)內(nèi)容的投資份額達到了173億美元，占比總投資的76%。

該報告預計，2022年對歐洲原創(chuàng)內(nèi)容的總投資將增長至近228億美元。這一增長趨勢很大程度得益于流媒體公司投資的增加。

比較各大流媒體公司2022年的投資情況，不難發(fā)現(xiàn)，Netflix的投資額為24億美元，亞馬遜公司的投資額為12億美元，這兩家巨擘撐起流媒體公司總投資的大部分份額。排在后面三位的Disney+（55萬美元）、HBO Max（44萬美元）和AppleTV+（44萬美元），投資體量和前兩位顯然不可同日而語。

報告同時指出，由流媒體公司驅(qū)動的投資增長可能不會一直持續(xù)下去，因為，目前包括美國迪士尼和HBO在內(nèi)的一些大公司，已經(jīng)宣布未來將限制對國外的流媒體投資。

流媒體公司對歐洲原創(chuàng)內(nèi)容的投資，在分配上有著對節(jié)目類型的偏好，其中絕大部分都被指定用于影視劇類的節(jié)目，在2022年這一比例為83%，只有17%的投資用于非影視劇類節(jié)目。此外，投資分配的地區(qū)差異也很明顯——英國和西班牙拿到了大部分投資份額，在2022年，兩國共收到來自流媒體公司的29.5億美元資金，幾乎是所獲投資份額緊隨其后的法國、德國、意大利所得投資額的2倍。總體算來，全球流媒體公司對英國和西班牙的投資，占據(jù)對歐洲整體原創(chuàng)內(nèi)容投資的37%。

全球流媒體公司提供的投資對歐洲各國的重要性也是大不相同的。在英國和意大利，流媒體公司提供的投資約占新聞節(jié)目之外的三分之一額度。在西班牙、德國和法國，這一比例分別為51%、11%和20%。

盡管流媒體巨擘在投資方面顯得愈發(fā)活躍，但不得不說，各公營或私營廣播公司的資本仍然比流媒體公司要深厚許多，在投資中扮演的角色也更為重要。2022年，廣播公司對歐洲媒體市場的投資共有500億美元，其中35%投資給了原創(chuàng)內(nèi)容，28%用于購買體育節(jié)目版權(quán)，26%用于支持歐洲媒體購買其他地區(qū)的影視劇版權(quán)。