孟菲斯風(fēng)格在辯論類綜藝節(jié)目包裝中的應(yīng)用
——以《奇葩說》為例

■ 南京信息工程大學(xué)：丁琪

1. “孟菲斯”風(fēng)格概述

1.1 “孟菲斯”風(fēng)格產(chǎn)生的時代背景

孟菲斯風(fēng)格是源于20世紀(jì)80年代在意大利興起的一種藝術(shù)風(fēng)格，其引發(fā)了對現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的重新思考。孟菲斯風(fēng)格表述了民眾對當(dāng)時現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的批判與不滿，被國際上公認(rèn)為后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)潮流的代表之一[1]。20世紀(jì)60年代，受包豪斯設(shè)計(jì)及機(jī)械化大工業(yè)生產(chǎn)的影響，西方設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)入了理性、科學(xué)、模塊化的狀態(tài)，眾多設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出秩序、冷漠、功能化的千篇一律的形式。

1.2 “孟菲斯”風(fēng)格的形成及發(fā)展

孟菲斯風(fēng)格在反對理性、冰冷的功能主義的社會背景下出現(xiàn)。1980年意大利埃托·索托薩斯與幾名設(shè)計(jì)師暢談設(shè)計(jì)之后，在當(dāng)晚成立了“孟菲斯設(shè)計(jì)小組”?！懊戏扑乖O(shè)計(jì)小組”的名稱靈感來源于鮑勃·迪倫的歌曲《Stuck inside of Mobile with the MemphisBlues again》（大意為：心兒隨著孟菲斯城布魯斯藍(lán)調(diào)飄蕩）[2]。1985年，“孟菲斯設(shè)計(jì)小組”核心人物埃托·索托薩斯離開，國際主義思潮對孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行沖擊，后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮減弱。1988年，“孟菲斯設(shè)計(jì)小組”宣布解散，但孟菲斯設(shè)計(jì)別具一格的設(shè)計(jì)理念、美學(xué)原則等形式都深印在設(shè)計(jì)師的視野和見解中，催生出更加多元的設(shè)計(jì)思潮。

2. “孟菲斯”風(fēng)格的視覺特點(diǎn)分析

孟菲斯風(fēng)格顛覆了理性、功能化的設(shè)計(jì)觀念，注重從波普藝術(shù)、東方藝術(shù)及裝飾藝術(shù)中汲取營養(yǎng)。

2.1 抽象幾何的圖形具有強(qiáng)烈趣味性

孟菲斯風(fēng)格將常見的幾何基礎(chǔ)圖形進(jìn)行任意組合與不規(guī)則排列，運(yùn)用純粹的圖形設(shè)計(jì)形成一個復(fù)雜多元的表達(dá)方式。設(shè)計(jì)拋開了常規(guī)的客觀規(guī)律，表現(xiàn)抽象化圖形背后的文化含義，從側(cè)面證實(shí)孟菲斯設(shè)計(jì)具有新奇張力的設(shè)計(jì)理念及個性化的裝飾語言。這些圖形通常具有鮮艷而對比強(qiáng)烈的顏色，例如亮黃色、粉紅色、藍(lán)色等，這些顏色本身就給人帶來了視覺上的沖擊力和趣味性。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格相比，孟菲斯風(fēng)格的幾何圖形更加抽象和非實(shí)際，它們以簡化和扭曲的形式呈現(xiàn)，不拘泥于真實(shí)世界的形態(tài)。這種抽象性使得幾何圖形具有一種獨(dú)特的視覺吸引力和趣味性，觀眾可以從中感受到一種藝術(shù)性和獨(dú)特的審美體驗(yàn)。孟菲斯風(fēng)格中的幾何圖形常常被用來創(chuàng)建有趣和富有活力的視覺組合。

2.2 偽立體的視覺效果產(chǎn)生空間錯落感

孟菲斯設(shè)計(jì)圖形元素運(yùn)用了大量的均衡錯位，讓觀者產(chǎn)生視覺障礙的錯落與空間的縱橫感，以此達(dá)到偽立體的畫面效果。通過大量的幾何圖形抽象聯(lián)想與視覺思維上的層次轉(zhuǎn)化，采用扁平化的圖形與點(diǎn)、線、面幾何結(jié)構(gòu)圖形的無規(guī)律排列搭配，觀者在畫面中經(jīng)歷大大小小不同的圖形空間，畫面層次關(guān)系分明的同時將隨機(jī)排列的圖形和色彩元素在畫面中發(fā)揮到極致。在孟菲斯風(fēng)格的設(shè)計(jì)中，圖形和元素經(jīng)常被處理成立體的形式，使其看起來像是在二維平面上浮起來或凹陷下去。這種偽立體的效果給人一種錯覺，讓觀者感覺圖案和元素之間存在空間上的層次和距離感。這種錯落感增加了設(shè)計(jì)的立體性和動態(tài)性，為觀者帶來一種獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，激發(fā)觀者的興趣和好奇心。

3. 孟菲斯風(fēng)格在《奇葩說》中的應(yīng)用

3.1 設(shè)計(jì)構(gòu)圖

孟菲斯風(fēng)格探索圖案各元素之間表現(xiàn)形式多元化，賦予圖案打破常規(guī)、個性愉快的生活態(tài)度。LOGO通常被認(rèn)為是VI的開場白，標(biāo)志是VI的整體風(fēng)格，因此LOGO在VI中占有舉足輕重的位置。“奇葩說”的LOGO始終與這個欄目的主旨聯(lián)系在一起，LOGO的主要設(shè)計(jì)要素就是“嘴”（如圖1所示），將《奇葩說》這個“斗嘴”類的理論類欄目完美地演繹了一遍。

圖1 《奇葩說》LOGO

《奇葩說》的第一季充滿了波普的味道，LOGO的設(shè)計(jì)也是充滿了動感的，“嘴”、LOGO、贊助商的名字，就好像是從一本雜志上剪下來的一樣?！镀孑庹f》首期的LOGO采用了流行化、大眾化的風(fēng)格，采用了黃、紫兩種不同的對立顏色，體現(xiàn)了“斗辯”的本質(zhì)。

《奇葩說》的第二季和第三季，都是90后的設(shè)計(jì)師毛婷和MAOS的所有人，將原本的“嘴”改成了三維的，將原本的“嘴”的形狀，變成了一個活生生的人，這就是所謂的“奇葩說”IP，再加上更加生動的動畫，讓整個故事的觀賞性得到了極大的提升。在顏色方面也有很大變化，一季LOGO中的紅色去掉，黃色被淡化，而主要的顏色則是高飽和的紫調(diào)，而“奇葩說”則是延續(xù)了前兩季的POP模式，只是稍微修改了一下，讓LOGO看上去更有氣勢，整體基調(diào)也比較統(tǒng)一。第三季延續(xù)了二期LOGO，本賽季《奇葩說》VI為《奇葩說》增添了不少人氣，同時也為其帶來了一個新的品牌。

《奇葩說》第四期因?yàn)楦鼡Q贊助，不得不重新設(shè)計(jì)LOGO，“小嘴巴”舉起“有范兒”旗幟，用自己的標(biāo)志和贊助小米的標(biāo)志融合在一起，“小嘴巴”的王冠從紫色到綠色，再加上“奇葩星球”的紫色和綠色，與王冠一模一樣。第四季的LOGO主要采用了IP“小嘴巴”這個商標(biāo)，并與贊助人進(jìn)行了很好的結(jié)合。

《奇葩說》的LOGO一改以往的四季度，改成了更受歡迎的2.5D平面造型。去掉了“小嘴巴”這個IP，并在文字上做了很大的修改，“奇葩說”這個詞的設(shè)計(jì)更加簡潔，更加標(biāo)準(zhǔn)，只有一個“！”在“：”的基礎(chǔ)上，他選擇了黃色、黑色、白色三種不同的色調(diào)。第五季的畫面變化如此之大究竟是誰的決定值得思考和討論，不過在整個VI系統(tǒng)中，第四期加入了大量的革新，并使VI系統(tǒng)更加完善，這是一項(xiàng)重大的突破。

3.2 色彩搭配

孟菲斯顏色采用了大量高純的高亮度顏色，在顏色中進(jìn)行高對比的顏色組合，形成了鮮明的顏色對比。在包裝設(shè)計(jì)中，顏色具有鮮明的區(qū)別，運(yùn)用新穎的顏色來引起顧客的注意，使其具有鮮明的視覺效果。在節(jié)目包裝的設(shè)計(jì)中，顏色的展示一方面是其自身的特性，另一方面是其自身的使用情況[3]。

紫色、紅色、黃色是《奇葩說》的標(biāo)志，紅色的嘴唇，黃色的翅膀，紫色的晶體，紫色的顏色，充滿了濃郁的色彩，這是整個游戲的風(fēng)格。就《奇葩說》這一季而言，以紫色、紅色、黃色作為標(biāo)準(zhǔn)顏色還不夠，在舞臺上運(yùn)用了很多的青綠相間，在服飾的搭配上，更是呈現(xiàn)出了多種顏色，總體而言，《奇葩說》的標(biāo)準(zhǔn)色是一個五顏六色的體系。

從《奇葩說》的第二期起，就是從第二季起，《奇葩說》的LOGO就被改成了粉色，從LOGO到開場，再到舞蹈的剪輯，都是粉色和紫色的，再加上黃色、綠色、藍(lán)色的輔助，這一次的效果更好，因?yàn)檫@一季加入了孟菲斯的元素，所以顏色的亮度和純度都要高得多，而且還有一些漸變的用途。

《奇葩說》在第五季徹底改變了以往的品牌定位，改了橙色、紅色、藍(lán)色三種顏色，《奇葩說》的顏色調(diào)整其實(shí)是因?yàn)閵蕵窓谀康闹芷谧儎?，更合理的說法應(yīng)該是《奇葩說》選用的是官方代言的顏色，《奇葩說》的第五季贊助是滴滴公司的，而《奇葩說》則將其命名為橘色，這顯然不是一個明智之舉，不過在第五季中，橙色、紅色、藍(lán)色的應(yīng)用已經(jīng)真正形成了一個系統(tǒng)，應(yīng)用到了《奇葩說》的所有領(lǐng)域。

《奇葩說》第六季的色彩以鮮明的紅色、黃色、藍(lán)色和黑白為主，色彩獨(dú)特，色彩豐富，給人以生動的氣氛（如圖2所示）。該欄目的基調(diào)是高飽和度、高明度的色彩組合，而在不同的色彩組合中，則體現(xiàn)了不同參賽者的意見之間的沖突。因?yàn)槊戏扑沟脑O(shè)計(jì)理念和《奇葩說》的風(fēng)格很吻合，所以在經(jīng)過了六期的精心包裝之后，《奇葩說》終于“出圈”了。第六季以“奇葩星球”為主，第七季的包裝顏色比起前六季要少了幾分，整體感覺也舒服了不少，但還是以紅色、黃色、藍(lán)色為主，再配合著那萌萌噠的手書文字，給人一種很有活力的感覺。

圖2 《奇葩說》平面設(shè)計(jì)

3.3 動畫設(shè)計(jì)

第六季節(jié)目制作組根據(jù)節(jié)目的調(diào)性引入了“奇葩星球”的概念，并且根據(jù)“奇葩星球”的概念設(shè)計(jì)出了“奇葩星球居民”“論點(diǎn)收集器”“啪啪鈕計(jì)算機(jī)”和一些“驚嘆列車”等形象和元素?！镀孑庹f》第六季的片頭動畫運(yùn)用二維動畫的形式，通過符合元素特性的運(yùn)動方式進(jìn)行畫面與畫面的轉(zhuǎn)場。第七季的片頭是以實(shí)拍為主，通過拍攝菜市場和超市的場景，再搭配上手繪的蔬菜和家禽的元素形象，讓整個畫面趣味滿滿。

4. 孟菲斯風(fēng)格對未來辯論類綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

《奇葩說》節(jié)目包裝與孟菲斯風(fēng)格的完美融合，讓觀眾看到了辯論類綜藝節(jié)目包裝不同的可能性。不斷嘗試全新的風(fēng)格、打破常規(guī)、創(chuàng)造出更加符合節(jié)目定位和調(diào)性的全新的電視包裝風(fēng)格，讓觀眾獲得新奇的視覺體驗(yàn)。筆者總結(jié)了孟菲斯風(fēng)格對未來辯論類綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示主要有以下三點(diǎn)：

4.1 打破常規(guī)，風(fēng)格創(chuàng)新

首先，孟菲斯風(fēng)格是對傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的一次突破，不拘泥于常見的設(shè)計(jì)形式。設(shè)計(jì)者通過使用高飽和度的色彩和隨機(jī)排列不同的幾何圖形進(jìn)行組合可以創(chuàng)造出全新的視覺體驗(yàn)，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。在辯論類綜藝節(jié)目包裝中，設(shè)計(jì)師可以將孟菲斯風(fēng)格和其他的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行融合，不斷改變和創(chuàng)新，以改善辯論類綜藝節(jié)目包裝的視覺傳播效果。對于辯論類綜藝節(jié)目來說，可以從不同的角度和元素中汲取靈感，創(chuàng)造出新穎的辯論形式和風(fēng)格，使觀眾獲得耳目一新的體驗(yàn)。其次，未來的辯論類綜藝節(jié)目也可以擺脫傳統(tǒng)的辯論形式，嘗試新的辯論模式，如使用互動技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新手段，為觀眾呈現(xiàn)更具吸引力和刺激性的辯論內(nèi)容。此外，未來的辯論類綜藝節(jié)目可以通過實(shí)時投票、觀眾提問等互動環(huán)節(jié)，讓觀眾成為辯論的一部分，增加他們的參與感和興趣。最后，未來的辯論類綜藝節(jié)目也應(yīng)該與時俱進(jìn)，關(guān)注當(dāng)下社會熱點(diǎn)和話題，將熱點(diǎn)問題引入辯論中，使節(jié)目更具時代感和觀眾共鳴。

4.2 細(xì)化范圍，擴(kuò)大受眾

不同綜藝節(jié)目的調(diào)性可以從其包裝風(fēng)格上彰顯出來，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目包裝風(fēng)格能體現(xiàn)出獨(dú)特的品位和更高的審美價值，以吸引特定的目標(biāo)群體。因此，辯論類綜藝節(jié)目包裝風(fēng)格還應(yīng)對目標(biāo)群體進(jìn)行年齡段的細(xì)化，盡量滿足各年齡段的不同需求。節(jié)目包裝設(shè)計(jì)者們應(yīng)積極利用孟菲斯風(fēng)格，根據(jù)各年齡段目標(biāo)群體的喜好，通過不同的顏色搭配和圖形組合吸引大眾以此來擴(kuò)大受眾。細(xì)化目標(biāo)群體能夠吸引更多特定領(lǐng)域的觀眾。未來的辯論類綜藝節(jié)目可以選擇特定的主題或領(lǐng)域進(jìn)行深入辯論，吸引該領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士和愛好者。同時，擴(kuò)大受眾群體也是受孟菲斯風(fēng)格啟示的重要方向。未來的辯論類綜藝節(jié)目也可以通過多樣化的內(nèi)容和形式，吸引不同背景和興趣的觀眾，或者通過多語言和多媒體的形式，擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍，增加國際觀眾的關(guān)注。

4.3 新媒體運(yùn)營，傳播多元化

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的營銷模式是現(xiàn)在的主流。節(jié)目制作者應(yīng)從觀眾的需求出發(fā)，緊抓觀眾的痛點(diǎn)，高效利用新媒體營銷策略[4]。公眾號的投放、短視頻制作和平臺高效推廣都可以有效地保證辯論類綜藝節(jié)目宣傳的曝光率，提高收視率。首先，未來的辯論類綜藝節(jié)目應(yīng)該充分利用新媒體平臺來進(jìn)行運(yùn)營和傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們獲取信息和娛樂的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。綜藝節(jié)目可以通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體賬號以及在線視頻平臺的渠道，將節(jié)目內(nèi)容傳播到更多的觀眾中去。通過更新節(jié)目相關(guān)的新聞、花絮、幕后故事等內(nèi)容，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動和交流，提高觀眾的參與度和忠誠度。其次，未來辯論類綜藝節(jié)目可以通過多元化的傳播手段，將節(jié)目內(nèi)容傳遞給不同類型的觀眾。通過適應(yīng)觀眾多樣化的媒體偏好和消費(fèi)習(xí)慣，節(jié)目可以更廣泛地傳播，吸引更多的觀眾。此外，未來的辯論類綜藝節(jié)目還可以探索創(chuàng)新的傳播形式，為觀眾帶來全新的觀看體驗(yàn)。通過結(jié)合技術(shù)和藝術(shù)，節(jié)目可以提供更具吸引力和沉浸感的內(nèi)容，吸引更多的觀眾關(guān)注和參與。

5. 結(jié)束語

《奇葩說》成功的關(guān)鍵在于對節(jié)目風(fēng)格的兩次大膽創(chuàng)新。由此可見，創(chuàng)新是節(jié)目永葆活力的根源，也是觀眾持續(xù)關(guān)注的動力所在[5]。內(nèi)容升級、節(jié)目的正確定位和節(jié)目包裝的選取都是辯論類綜藝節(jié)目在后續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新中必須進(jìn)行的。辯論類綜藝節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間，節(jié)目包裝設(shè)計(jì)者們也應(yīng)該不斷地提高藝術(shù)審美和設(shè)計(jì)水平，更好地進(jìn)行節(jié)目定位和風(fēng)格選擇，今后的辯論類綜藝節(jié)目必定能給觀眾帶來更多驚喜。