趙國棟

黨的二十大報告指出“黨風問題關系執(zhí)政黨的生死存亡”“加強新時代廉潔文化建設，教育引導廣大黨員、干部增強不想腐的自覺，清清白白做人、干干凈凈做人”。在當前新媒體語境下，如何深入了解新媒體的特性，深刻把握新媒體在廉潔文化傳播中的作用，扎實推進廉潔文化建設工作，成了檢察機關全面從嚴治黨治檢向縱深發(fā)展和黨建工作高質量發(fā)展的時代課題。

新媒體對檢察機關廉潔文化建設的效應

新媒體語境下，通過新媒體新技術傳播廉潔文化，可以豐富廉潔文化優(yōu)質產品和服務供給，有效拓展運用廉潔文化資源，推動檢察機關廉潔文化建設實起來、強起來。

（一）新媒體的即時性提升了廉潔文化的傳播效率

新媒體憑借數字化技術和新型傳播手段進行傳播，受到時間和空間的限制較小，從發(fā)出信息到反饋不再需要冗長的周期，各種信息都能第一時間傳播出去，甚至“零時差”，具有很強的即時性特點。

新時代檢察機關廉潔文化宣傳教育不僅要面向黨員檢察干警，更要面向廣大群眾，因此廉潔文化不僅要及時傳播開，也要及時收集反饋信息，做好優(yōu)化改進。新時代廉潔文化借助新媒體新技術手段，加速了廉潔文化的傳播，使群眾能夠快速接受廉潔文化熏陶和教育，從而促進廉潔文化社會化建設。如由西安市檢察院制作的“三個規(guī)定”短視頻《老錢的路子》一經播出，引起強烈反響，短視頻利用案例直觀地呈現出“三個規(guī)定”，推進檢察機關廉潔文化宣傳深入人心。該短視頻獲評“2023 年1 月全國檢察新媒體優(yōu)秀作品獎”。

（二）新媒體的開放性拓寬了廉潔文化的傳播范圍

酒香也怕巷子深，要想廉潔文化被更多的人熟知，廉潔文化不僅需要優(yōu)質的內容，還需要有好的傳播渠道?；ヂ?lián)網和手機等新媒介為廉潔文化傳播開辟了新途徑，它們模糊了傳播者和接受者的邊界，信息可以得到最大程度的傳播，極大地拓寬了廉潔文化的傳播范圍。

廉潔文化建設是全面從嚴治黨的基礎性工程，因此我們需要不斷更新傳播理念、創(chuàng)新表達方式，更大范圍、更加生動地傳播好廉潔文化，讓廉潔文化活起來、火起來。如“陜西檢察”微信公眾號上線了“主題教育”欄目，里面設置了“陜檢榜樣”，只需要一點即可查看榜樣的感人事跡，用正面的榜樣激勵大家見賢思齊。

（三）新媒體的互動性改變了廉潔文化的傳播方式

傳統(tǒng)媒體“自上而下”的傳播機制，導致以往的廉潔文化都是以“我說你聽”的單向傳播方式進行，而新媒體以其開放性、互動性的特質，打破了這種控制狀態(tài)，使得受眾可以對廉潔文化建設進行交互式討論，充分發(fā)表個人意見，引導人們廣泛參與廉政文化建設。

作為一種新興技術，VR 技術已成為各地探索廉潔文化建設的新路徑之一，能夠提供良好的互動體驗。如江蘇省徐州市鼓樓區(qū)檢察院廉政教育實踐基地，利用VR 全景技術，開展VR 互動體驗式警示教育，讓廉潔文化宣傳教育更加生動鮮活，提升了宣傳教育質效。

運用新媒體開展廉潔文化建設存在的不足

任何一項工作都會存在一定的缺陷和不足，新媒體語境下的廉潔文化建設也存在這樣那樣的問題。

（一）內容缺乏吸引力

就檢察機關廉潔文化宣傳工作本身的內容而言，具有極強的政治性和嚴肅性，這就造成新媒體工作人員在內容編發(fā)上缺乏新意，在呈現風格上不敢創(chuàng)新，導致有的檢察機關雖開通了“兩微一端”等新媒體平臺，但內容較少，原創(chuàng)更少，形式單一，更新緩慢，缺乏競爭力。

（二）與受眾的互動性不夠

隨著新媒體的不斷發(fā)展、普及，越來越多的檢察機關都在自己的新媒體宣傳平臺設立了各類在線互動欄目，但由于缺乏專人維護，很難實現與受眾實時互動，回答群眾真正關注的熱點問題?；邮切旅襟w時代的重要特征，缺乏互動終究難以避免單向灌輸，久而久之，就會影響新媒體助推廉潔文化建設的效果。

（三）設備和人力投入不足

新媒體宣傳設備、陣地建設投入不足，新媒體人才引進培養(yǎng)滯后，新媒體人員對新媒體運營管理的學習掌握得不夠等。

依托新媒體探索檢察機關廉潔文化建設工作的路徑

新媒體時代，廉潔文化建設機遇與挑戰(zhàn)并存，檢察機關應充分利用這一時代性工具，充分依托新媒體探索檢察機關廉潔文化建設工作的路徑。

（一）打造優(yōu)質內容，推出受眾喜聞樂見的作品

雖然互聯(lián)網時代傳統(tǒng)媒體和新媒體都有多種多樣的產品形式，但仍舊是“內容為王”，如何以優(yōu)質的內容吸引用戶讀者是包括新媒體在內所有媒體最重要的生存之道。廉潔文化建設也要堅持“內容為王”，持續(xù)增強原創(chuàng)內容生產力。要加強內容策劃能力，做好內容定位思考、內容規(guī)劃、內容形式差異化等，不斷推出有思想、有深度、有溫度的內容。合理布局文章的標題、正文、結尾等各個部分內容，力求把每個部分的內容都做好。提高資源整合能力，注重頁面編排、文章配圖、語音設計、視頻設計等，使文字、圖片、視頻等得到完美呈現。

檢察機關廉潔文化建設內容具有一定的政治性和嚴肅性，新媒體宣傳工作要不拘一格，敢于創(chuàng)新，充分利用H5、音頻、視頻、動漫等新技術、新應用，不斷提升內容的生動性和感染力。如“西安檢察”微信公眾號開設《之江新語》誦讀欄目，由檢察干警對《之江新語》里的內容進行誦讀，發(fā)布音頻和誦讀原文，讓干警讀原著、學原文、悟原理，品味《之江新語》中的智慧和力量，從而清廉從檢。

（二）把握受眾需求，不斷提高群眾滿意度

新媒體時代，受眾會有目的地利用新聞媒介滿足自己的不同需求，在傳播過程中，受眾逐漸由過去被動式接受信息轉變?yōu)橹鲃邮?、有選擇地使用媒體信息。要以服務受眾的心態(tài)整合、提煉內容，用探討與交流的形式開展宣傳，盡量提高文章的可閱讀性，讓宣傳內容能被用戶更易接受。在新媒體平臺要開辟特色專欄，強化黨建引領，以品牌項目化持續(xù)推進檢察機關廉潔文化建設。如可設立“檢心向黨·奮斗有我”黨建專欄，創(chuàng)建“檢察先鋒”“廉潔故事大家談”“誦讀經典廉潔著作”等品牌項目，持續(xù)推出創(chuàng)建工作報道，講好檢察故事廉潔篇章，不斷把清廉創(chuàng)建工作引向深入。

目前檢察機關網站、微博、微信、視頻號等發(fā)展迅速，在與民眾的互動方面還要加強?；硬⒉灰馕吨鴥H僅與民眾進行信息互動，而是全方位的、系統(tǒng)性的互動?；拥母拘栽谟诹私饷癖娫V求與滿足民眾訴求之間的互動，是線上和線下相結合的互動，是民眾參與決策調整之間的互動。

（三）強化人才培育，不斷擴大廉潔文化沉浸效應

堅持人才興檢，培養(yǎng)專業(yè)的檢察宣傳人才，讓具有服務精神、業(yè)務能力突出、工作認真負責的青年干警來保障和維護檢察新媒體業(yè)務。從事新媒體的人員本身要政治素質過硬，才能做好檢察機關廉潔文化建設。做好檢察機關廉潔文化建設，要“跳出檢察系統(tǒng)看檢察”。多借鑒紀委監(jiān)委、公安、法院和高校等先進經驗，不僅借鑒本地的，還要參考沿海等發(fā)達城市的廉潔文化建設經驗。

一言以蔽之，檢察機關應順應新媒體傳播語境和渠道不斷變化迭代的新趨勢，堅持探索新興傳播技術的全媒體表達，做好廉潔文化宣傳矩陣，統(tǒng)籌兼顧全媒體資源，實現檢察機關廉潔文化正能量的“掌上傳遞”“云上傳播”，把廉潔教育融入日常、融入生活，推動廉潔文化浸潤每一位檢察干警的心田，同時向社會輻射，教育更多群眾。